Actividad 2 – Evidencia 2.

Informe “Ubicación del segmento”

Sophia Alexandra Castillo Pava

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SEGMENTACIÓN DE MERCADO PARA SHAMPOO EGO

Criterio de segmentación:

 Demográfica

Genero: Masculino

Edad: Hombres en un rango aproximado de 15-55 años

Estado civil: Cualquiera

Ocupación: Cualquiera

Educación: Cualquiera

Ciclo de vida familiar: Todas las etapas del ciclo de vida familiar

Tamaño Familiar: No distingue

Religión: No distingue

Raza: No distingue

Generación: Cualquiera

Nacionalidad: Cualquiera

 Psicográficas

Clase social: Alta, media alta y media.

Estilo de vida: Ocupada, Bastante ajetreada para escoger entre miles de marcas
de shampoos

Personalidad: Carácter fuerte, personaje rudo que se preocupa por su aspecto

personal, personaje viril que descarta toda identificación con el sexo opuesto.

El shampoo de marca ego podemos ubicarlo en un segmento demográfico, está

dirigido exclusivamente al género masculino, no es un shampoo para mujeres,
tiene fragancia y presentación para hombres, al igual sugiere consumidores que
descartan toda identificación con el género femenino. Como se puede observar la
distribución, uso y consumo de este producto no depende directamente de
variables geográficas.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO PARA GATORADE

Criterio de segmentación:

 Psicográficas

Clase Social: Alta, media-alta.

Estilo de vida: Personas que practican regularmente deportes, o alguna actividad

física que requiera gasto de energía, llevan un estilo de vida fitness.

Personalidad: Deportistas y atletas, personas que saben lo que quieren lograr, y

apunta su mirada y todos sus esfuerzos en conseguirlo. Personas fitness, valoran
su imagen, son constantes, se exigen.

 Conductuales

Ocasiones: Cuando se practica actividades que impliquen un gasto físico

Beneficios: Re-hidratación después de una actividad física

Tipo de Usuario: Deportista, atletas de gran rendimiento, personas de vida fitness

Regularidad: Frecuencia con la que realiza el deporte o la actividad física.

Fidelidad: los clientes de gatorade suelen ser bastantes fieles al producto

Nivel de conocimiento: Es una marca bastante conocida, especialmente por el

público objetivo que son los deportistas

Actitud: Buena actitud

Gatorade es una bebida rehidratante dirigida a un público especifico, enfocado en

personas que llevan un estilo de vida fitness, que realizan actividades y/o deportes
que requieren un gasto de energía, se ubica en un segmento Psicográfico