ESTUDIO DE MERCADO

INTEGRANTES:
MARIA BARRETO JARAVA
KAIUSKA ARRIETA JARAVA
KENNIS ROMERO TAMARA
SILVIA VERGARA GASPAR

LIC:
JOHANY LISSETH BOHÓRQUEZ HERAZO

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA ANTONIO JOSÉ DE SUCRE

(CORPOSUCRE)

FACULTAD CIENCIAS SOCIALES

PROGRAMA DE PSICOLOGÍA
ASIGNATURA INNOVACIÓN EMPRESARIAL

SINCELEJO – SUCRE
2020
ESTUDIO DE MERCADO
Centro De Atención Integral Y Recreacional Para El Adulto Mayor Con Inicios Temprano De Depresión.
1. Detención De Las Necesidades La De La Investigación.
En la actualidad se evidencian los altos índices de depresión temprana en el adulto mayor, ya que desde
primeras instancias no se presta el apoyo necesario para el adulto mayor que puede estar presentando
inicios tempranos a la depresión. En donde la familia juega un papel muy importante de acompañamiento
el cual muchas veces no se cumple, los entes encargados de velar por la salud mental y la vida no toman
las medidas para disminuir esta problemática.

2. Objetivo De La Investigación.
Determinar las necesidades que presenta el adulto mayor a lo largo de su vida, para la implementación de
un centro integral y de rehabilitación para adultos mayores en edades comprendidas de 40 a 80 años con
inicios tempranos a la depresión.

3. Planteamiento De La Hipótesis.
El adulto mayor con inicios de depresión temprana se pueden estar presentando cambios en el estado de
ánimo en el cual los pensamientos de tristeza, frustración interfieren con la vida diaria, la idea es brindar
acompañamiento y la orientación que ellos necesitan para seguir siendo autónomos de sus actividades
diarias.

4. Alcance De La Investigación.
Minimizar la problemática de inicios tempranos de depresión en el adulto mayor, enfocándonos en la
integridad del adulto mayor ofreciéndoles servicios de esparcimiento diario donde recibirán atención
especializada en los programas que ofreceremos como lo son; psicología, fisioterapia, rumba terapia,
actividades físicas. A través de estos servicios se cuidara su salud mental y física.

5. Segmentación Del Mercado.

Segmentación Geográfica
Criterio Segmentos Típicos CUALITATIVO CUANTITATIVO
Geográfico
Continente. América del sur En el continente el origen de 80654%
investigaciones con adultos, que
presentan problemas emocionales y
que originan alteraciones en los
 procesos o trastornos neurocognitivos.
País. Colombia Existen aproximadamente adultos 48.258.%
mayores con diferentes problemas de
aprendizaje, o alteraciones en los
procesos cognitivos.
Región. Sucre En la región sucreña se evidencian 50481%
aproximadamente adultos mayores
tienen problemas de salud y estado
emocional alterado.
Ciudad. Sincelejo. La alcaldía de la ciudad de Sincelejo 293.951%
afirma que aproximadamente los
adultos mayores entre edad de 40 a 80
años, presentan alteraciones
emocionales
Tamaño de la Mayor de 50.000 Existen un gran número de habitantes 50481%
ciudad. habitantes. entre niños y adultos que presentan
problemas de alteración emocional y
.
en los procesos cognitivos.
Densidad de la Urbana y Rural La población es urbana y rural y 256724%
población. muchos adultos mayores carecen de
bajos recursos para recibir algún tipo
de atención que resuelva la
problemática
Clima. Soleado, lluvioso NA NA
Relieve. Montañoso, llanura, NA NA
altiplano.
17519

Segmentación Demográfica
CRITERIO SEGMENTOS CUALITATIVO CUANTITATIVO
DEMOGRÁFICO
Edad. 40 años – 80 años 40 años -80 años 308. 410%

Género. Masculino, NA 180.698% -

femenino. 127.712%
Estado civil. Soltero, casado, NA NA
viudo, divorciado.
Escolaridad. Primaria, secundaria, NA NA
pregrado, postgrado.
Origen étnico. Católico, cristiano NA NA

Ingresos. Escala de valores 2 SMMLV EN ADELANTE NA

monetarios.
Clase social. Media alta. MEDIA – MEDIA ALTA – 2.228
6.5%
4: 5%
5: 1%
6: 0,5%
Etapa del ciclo de Casado con hijos y NA NA
vida. sin hijos,

CRITERIO SEGMENTOS CUALITATIVO CUANTITATIVO

PICTOGRÁFICO
Personalidad. Introvertido, extrovertido, NA NA
individualista, gregario,
ambicioso, generoso.
Estilo de vida. Actividades: deportistas, NA NA
viajeros.
Intereses: cine, teatro, música,
religión.
Opiniones.
Valores. Pertenencia. NA NA
Logro.
Solidaridad.
Respeto.
Seguridad.

CRITERIO SEGMENTOS CUALITATIVO CUANTITATIVO

CONDUCTUAL
Tipo de usuario. Regular, potencial, no POTENCIAL NA
usuario.
Frecuencia de Diaria, mensual, DIARIO NA
ocasional.
 uso.
Ocasión de Fin de semana, viajes, NA NA
compra. celebraciones.
Condiciones de Contado, crédito, por CONTADO NA
compra. catálogo, por internet.
Forma de Racional, por impulso, RACIONAL NA
compra. por ocasión.
6. Calculo De La Muestra.
Tasa de uso. Pequeño usuario, MEDIANO USUARIO NA
(293.951) (0.5)2 (1.96) 2
mediano usuario, gran
n= _________________________________________________
usuario.
(293.951 -1) (0.05)2 + (0.5)2 (1.96)2
Lealtad de marca. Usuario leal, usuario USUARIO LEAL NA
eventual.

(293.951) (0.25) (3.8416)

n= ________________________________
(293.951) (0.0025) + (0.25) (3.8416)

(282.320) (282.310)
n= ________________________ = ___________
(0.798775) + (0.9604) (1.6952775)

282.310
n= ______________ = 166.5
(1.6952775

Tamaño de La muestra es de: 16,65.

7. Instrumento (Encuesta).
8. Resultado De La Encuesta.

Teniendo en cuentas los resultados anteriores se puede concluir que el rango más alto oscila entre 40 y 50
años de edad con un porcentaje total de 42,6 %.

Teniendo en cuentas los resultados anteriores se puede concluir que el rango más alto predomina en el
sexo femenino con un porcentaje de 64,2%.

.
Pariendo de la gráfica anterior se puede concluir que el estado civil que más prevalece es la unión libre,
con un rango total de 34,6%.

Partiendo de la gráfica se puede concluir que el nivel de escolaridad más alto es la secundaria, con un total
de 27,8%.

Partiendo de la gráfica anterior se puede concluir que el estrato de mayor prevalencia es el estrato 1, con
porcentaje del 50%.

Teniendo en cuenta la gráfica anterior se concluir que el valor más alto en el nivel de ingresos fue mayor a
1 SMMLV con un porcentaje de 60,4%.
Teniendo en cuentas los resultados de la gráfica anterior se pudo concluir que el rango más alto del
núcleo familiar es entre 3 y 4 personas, con un porcentaje de 56,6%.

Partiendo de los resultados anteriores se pudo concluir que las actividades que se realizan a diario para el
cuidado de la salud mental fue caminar, con porcentaje del 50%.

Teniendo en cuentas los resultados anteriores se pudo concluir que el lugar de mayor visita en los tiempos
libres fueron los parques, con un porcentaje del 44,4%.
Teniendo en cuentas los resultados anteriores se pudo concluir que los encuestados NO han recibido algún
tipo de atención sobre la salud mental con un porcentaje de 54,4%.

Pariendo de la gráfica anterior se pudo concluir que los encuestados nunca han recibido algún tipo de
atención médica, con porcentaje de 66,7%.

Teniendo en cuenta la gráfica anterior se pudo llegar a la conclusión que los encuestados han pagado por la
atención recibida un rango entre $50.000 y $100.000, con un porcentaje del 78%.

Teniendo en cuentas los resultados de la gráfica anterior se pudo concluir en mayor nivel de atención
recibido por parte de los encuestados fue poco satisfactorio, con un porcentaje del 58,5%.
Pariendo de los resultados anteriores se pudo concluir que los encuestados No realizan algún tipo de
terapia ya sea física o psicológica, con un porcentaje de 61,1%.

La siguiente grafica nos muestra que los encuestados al calificar el nivel de atención sus respuestas fueron,
poco satisfactorio; con un porcentaje de 52,8% según los encuestados.

Teniendo en cuenta los resultados anteriores se pudo concluir que los encuestados No han consultado otras
entidades, con un porcentaje del 70,4%.
Partiendo de la gráfica anterior se pudo concluir que el nivel de atención recibido por encuestados fue poco
satisfactorio, con un porcentaje del 49,1%.

Teniendo encueta la gráfica anterior se pudo concluir que el número de clínicas visitas por los encuestados
oscila entre 1 y 3 clínicas, ya que los dos intervalos primeros se encuentra iguales al número de vistas
(41,7 – 41,7); lo que da como resultado final un porcentaje de 82,4%.

Teniendo en cuenta la gráfica anterior se pudo concluir que las personas encuetas Si aceptan un centro
integral y de rehabilitación para adultos mayores, con un porcentaje del 90,7%.
Partiendo de la gráfica anterior se pudo concluir que los servicios más relevantes que les gustaría recibir a
los encuetados fueron psicología con un porcentaje del 44,4%, terapia física con un porcentaje del 29,6% y
actividades lúdicas con un porcentaje del 7,4%.

Teniendo en cuenta la gráfica anterior se pudo concluir que les gustaría recibir la información sobre el
centro de manera personal, con un porcentaje del 64,8%.

Teniendo en cuenta los resultados anteriores se pudo concluir que a los encuestados le resultaría
satisfactorio asistir al centro, con un porcentaje del 94,3%.
 Pariendo de los resultados anteriores se pudo concluir que los encuestados pagarían un intervalo entre
$100.000 y $150.000, con un porcentaje del 70,4%.

Teniendo en cuenta la gráfica anterior se pudo concluir que a los encuetados les gustaría asistir al centro
por la tardes, con un porcentaje del 57,4%.

Partiendo de la gráfica anterior se pudo concluir que a los encuestados les gustaría asistir al centro en un
intervalo de 1 y 2 días a la semana, con un porcentaje de 54,9%.

9. Análisis Del Estudio Del Mercado.

Después de haber estudiado la problemática sobre centros y/o hospitales que ayuden a los adultos a
sobrellevar distintas enfermedades mentales y actividades para mejorar su salud y estilos de vida, se
encontró que en la ciudad de Sincelejo no cuenta con espacios que engloben todas las necesidades que los
adultos a partir de la edad de los 40 requieran. Por tal razón se hace necesario la implementación de
 nuestro producto “Centro De Atención Integral Y Rehabilitación Para Adultos Mayores Con Inicios De
Depresión Temprana”, ya que este ofrece diversos programas que abarcan desde la salud mental hasta
actividades físicas y lúdicas para nuestros clientes (psicología, terapia física, actividades recreativas y
lúdicas, psiquiatría, entre otros programas).
El objetivo de este es poder brindarles espacios para todos esos adultos que requieran de ayuda para
mejorar su salud y así disminuir la tasa de enfermedades mentales tempranas como lo es la depresión.

10. Conclusiones.
De acuerdo a los resultados obtenidos después de la aplicación de la encuesta a una población determinada
(Adulto) podemos inferir que nuestro proyecto si es una manera muy viable ejecutarlo ya que la mayoría
de la población está de acuerdo asistir podemos darnos cuenta que un 90.7℅ de Nuestra población está de
acuerdo asistir al centro satisfaciendo la necesidad de poder tener ayuda psicología y otras funciones en
específico.