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La Proporción Áurea (o Número Áureo, o Divina Proporción, entre otras denominaciones), es una curiosa relación
matemática presente en la naturaleza: en las nervaduras de las hojas, en el grosor de las ramas, en el caparazón de
moluscos, en las semillas de los girasoles, en los cuernos de las cabras, incluso en el cuerpo humano.
Esta proporción ha fascinado desde hace siglos al ser humano, que lo ha considerado un indicador de la perfección y la
estética.
En el Renacimiento, muchísimos artistas y arquitectos compusieron sus trabajos con la intención de aproximarse a la
proporción Áurea, convencidos de que esta relación atribuía a las obras un carácter estético especial.
Por ejemplo, el hombre de Vitrubio, dibujado por Leonardo Da Vinci y considerado un ideal de belleza, está
proporcionado según el número áureo. Lo mismo se afirma de las proporciones de la Gioconda o del Parthenon, pero
la dividamos en dos trozos uno grande y otro pequeño, la proporción resultante de dividir la cuerda completa entre el
trozo grande es idéntica a la proporción resultante de dividir el trozo grande entre el pequeño. En ambos casos será
Esta relación tiene también que ver con la famosa serie de Fibonacci, donde cada número se obtiene sumando los dos
anteriores: 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21… La relación entre estos números respeta la Proporción Áurea y su colocación
el ancho entre el alto de una tarjeta de crédito obtendremos el número áureo: 1,618 .
Esta fascinación y mitificación de la proporción áurea continúa viva en nuestros días, y es precisamente en el diseño de
Creyendo que la proporción áurea ayudará a crear diseños estéticamente más agradables, muchos creativos han optado
siglo. Su diseño, limpio y proporcionado, está además construido en función a una serie de circunferencias, cuya relación
parezca un simple rectángulo amarillo, en realidad este rectángulo respeta a la perfección las proporciones áureas. Un
se aprecia que las relaciones entre las distintas distancias resultantes es siempre 1,618, el número áureo.
Curiosamente en el nuevo logotipo de Pepsi, diseñado por the Arnell Group(http://www.arnellgroup.com/) en 2008, también
relación entre los círculos, así como la relación entre el ancho y el alto del logo, es de 1,618, el número áureo.
El rediseño de BP, llevado a cabo por Landor Associates (http://landor.com/#!/work/case-studies/bp/) en 2001, presentó una
estructura de círculos concentricos cuya relación era el número áureo. Es un guiño muy apropiado para el caso ya que
uno de los principales objetivos de Landor con este proyecto fue el de potenciar los valores de naturaleza y cuidado
medio ambiental.
El logotipo de Grupo Boticario fue creado por la oficina brasileña de Futurebrand(http://www.futurebrand.com/work). Es
quizás uno de los casos más obvios en los que encontramos las proporciones áureas.
Pero quizás uno de los logos más recientes en presentar las supuestas proporciones áureas en su diseño ha sido el
nuevo icono de Twitter. Pero lo más curioso de todo esto es cómo la propia web de Twitter presenta una estructura
obra? Algunas personas opinan que existe una excesiva mitificación de este número y que su presencia no potencia la
belleza ni el equilibrio de los objetos, que es una simple ensoñación de la mente creativa, en su afán por justificar sus
decisiones.
Tampoco queda claro qué hay de veraz en las historias que se cuentan sobre esta proporción. Muchas personas
excépticas afirman que ni la Gioconda ni el Parthenon están construidos en torno a esos patrones, sino que se trata de
De una forma u otra, esta ley matemática, así como su historia y su relación con la creatividad humana resulta fascinante
y misteriosa, y su vínculo con el diseño actual de logotipos es sin duda un tema curioso que seguro tendré en cuenta en
*Nota: Ninguna de las imágenes sobre la proporción áurea en el diseño de logotipos ha sido deducida ni esquematizada por mí. En
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