La proporcin urea en las marcas

Encontramos este excelente artculo de los colegas de Brandemia sobre La Proporcin urea (o Nmero ureo, o Divina
Proporcin, entre otras denominaciones), es una curiosa relacin matemtica presente en la naturaleza: en las
nervaduras de las hojas, en el grosor de las ramas, en el caparazn de moluscos, en las semillas de los girasoles, en los
cuernos de las cabras, incluso en el cuerpo humano.

Esta proporcin ha fascinado desde hace siglos al ser humano, que lo ha considerado un indicador de la perfeccin y la
esttica.
En el Renacimiento, muchsimos artistas y arquitectos compusieron sus trabajos con la intencin de aproximarse a la
proporcin urea, convencidos de que esta relacin atribua a las obras un carcter esttico especial.
Por ejemplo, el hombre de Vitrubio, dibujado por Leonardo Da Vinci y considerado un ideal de belleza, est
proporcionado segn el nmero ureo. Lo mismo se afirma de las proporciones de la Gioconda o del Parthenon, pero
estas suposiciones estn menos fundamentadas.

Esta relacin tiene tambin que ver con la famosa serie de Fibonacci, donde cada nmero se obtiene sumando los dos
anteriores: 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21 La relacin entre estos nmeros respeta la Proporcin urea y su colocacin
concntrica, genera la famosa forma de caracol con la que he encabezado el artculo.
Esta fascinacin y mitificacin de la proporcin urea contina viva en nuestros das, y es precisamente en el diseo de
logotipos donde encontramos grandes ejemplos de ello.
Creyendo que la proporcin urea ayudar a crear diseos estticamente ms agradables, muchos creativos han optado
por aplicar esta relacin a la construccin de sus logotipos.

El ejemplo ms cercano y curioso en el que encontraremos la proporcin urea es en las tarjetas de crdito. Si dividimos
el ancho entre el alto de una tarjeta de crdito obtendremos el nmero ureo: 1,618 .

Por ejemplo, observamos esta relacin urea en el logotipo de Apple, uno de los iconos ms reconocible de nuestro
siglo. Su diseo, limpio y proporcionado, est adems construido en funcin a una serie de circunferencias, cuya
relacin encaja perfectamente en la proporcin urea.

El segundo ejemplo que nos encontramos es el del logotipo de National Geographic, diseado por el estudio neoyorkino
Chermayeff & Geismar. Aunque en apariencia parezca un simple rectngulo amarillo, en realidad este rectngulo
respeta a la perfeccin las proporciones ureas. Un detalle muy apropiado para una marca centrada en la belleza de la
naturaleza.

En el logotipo de Toyota podemos observar fcilmente esta divina proporcin. Enmarcando el logotipo en una
cuadrcula, se aprecia que las relaciones entre las distintas distancias resultantes es siempre 1,618, el nmero ureo.

Curiosamente en el nuevo logotipo de Pepsi, diseado por the Arnell Group en 2008, tambin presenta la divina
proporcin entre las dos circunferencias que lo conforman.

El logotipo de iCloud, uno de las ltimas identidades presentadas por Apple, tambin respeta las proporciones ureas.
La relacin entre los crculos, as como la relacin entre el ancho y el alto del logo, es de 1,618, el nmero ureo.

El rediseo de BP, llevado a cabo por Landor Associates en 2001, present una estructura de crculos concentricos cuya
relacin era el nmero ureo. Es un guio muy apropiado para el caso ya que uno de los principales objetivos de Landor
con este proyecto fue el de potenciar los valores de naturaleza y cuidado medio ambiental.

El logotipo de Grupo Boticario fue creado por la oficina brasilea de Futurebrand . Es quizs uno de los casos ms
obvios en los que encontramos las proporciones ureas.

Pero quizs uno de los logos ms recientes en presentar las supuestas proporciones ureas en su diseo ha sido el
nuevo icono de Twitter. Pero lo ms curioso de todo esto es cmo la propia web de Twitter presenta una estructura
compuesta en funcin a la divina proporcin.

Pero la verdadera pregunta que debemos hacernos es realmente influye esta proporcin en el resultado esttico
de la obra? Algunas personas opinan que existe una excesiva mitificacin de este nmero y que su presencia no

potencia la belleza ni el equilibrio de los objetos, que es una simple ensoacin de la mente creativa, en su afn por
justificar sus decisiones.
Tampoco queda claro qu hay de veraz en las historias que se cuentan sobre esta proporcin. Muchas personas
excpticas afirman que ni la Gioconda ni el Parthenon estn construidos en torno a esos patrones, sino que se trata de
aproximaciones casuales que la mente humana se obceca en mitificar.
De una forma u otra, esta ley matemtica, as como su historia y su relacin con la creatividad humana resulta
fascinante y misteriosa, y su vnculo con el diseo actual de logotipos es sin duda un tema curioso que seguro tendr en
cuenta en mis futuras creaciones.
Fuente | Brandemia

http://www.designals.net/2013/02/la-proporcion-aurea-en-las-marcas/?
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