Teoría Básica de Bocetaje I / Imagen Corporativa

Lic. Hernando R. Vallejo

LA PROPORCIÓN ÁUREA EN EL DISEÑO DE LOGOTIPOS

Leonardo Pisano, también conocido como Fibonacci, fue un famoso matemático italiano
que difundió por Europa el sistema de numeración árabe (1, 2, 3…) con base decimal y
con un valor nulo (el cero). Pero el gran descubrimiento de Fibonacci fue la Sucesión
de Fibonacci que, posteriormente, dio lugar a la proporción áurea. Esta proporción ha
obsesionado a artistas, diseñadores, arquitectos y todo tipo de profesionales y amantes
de la perfección visual.

La proporción áurea está presente en la arquitectura, naturaleza, en el cuerpo humano,

en el diseño o la fotografía

PERO, ¿QUÉ ES LA SUCESIÓN DE FIBONACCI?

La sucesión de Fibonacci es una serie numérica infinita (0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55,
etc) en la que la suma de dos números consecutivos siempre da como resultado el
siguiente número (1+1=2; 13+21=34). La relación que existe entre cada pareja de
números consecutivos (es decir, si dividimos cada número entre su anterior) se
aproxima al número áureo (1,618034) que se identifica con la letra Phi () del abecedario
griego.
COMO HACER UNA PROPORCIÓN ÁUREA
Crear un Rectángulo Dorado es bastante sencillo, y comienza con un cuadrado básico.

Para crear la espiral áurea dibujamos un rectángulo cuyos lados midan dos de los
números de la serie de Fibonacci (fig.1). Lo dividimos siguiendo la serie numérica de
Fibonacci (fig.2). Finalmente dibujamos una línea que una todos estos pequeños
recuadros (fig.3) ¿Le suena?.

Figuras 1, 2 y 3 para la construcción de la espiral áurea

La espiral resultante (conocida como Espiral Áurea) está permanentemente presente en

la naturaleza. En las semillas de un girasol, en las conchas marinas… Su oreja también
sigue el desarrollo de la Espiral Áurea. Por eso, al componer un cuadro, encuadrar una
fotografía o diseñar un logotipo siguiendo esta espiral nos resulta agradable
visualmente, porque las proporciones que se obtienen nos parecen naturales.

La Espiral Áurea está permanentemente presente en la naturaleza

Si miramos a nuestro alrededor ejemplos hay muchos, en arquitectura, naturaleza, en el

cuerpo humano, en el diseño o la fotografía. Un ejemplo en cuanto a diseño digital lo
encontraríamos en la web de Twitter. Así de simple. Aunque actualmente lo vemos a la
inversa sigue manteniendo la proporcionalidad. O en el diseño de un simple ratón de
computadora. Muchos objetos cotidianos, empiezan sus inicios en un diseño basado
en el rectángulo áureo aunque posteriormente sean deformados según necesidades o
objetivos de utilidad.
LA PERFECCIÓN MATEMÁTICA EN LOS LOGOTIPOS
Son muchos los que buscan constantemente estas proporciones ideales en todo tipo de
imágenes y objetos. Tanto creadas por el hombre como aquellas que se encuentran en
la naturaleza.

En este primer grupo se encuentra Florian Popescu. Diseñador rumano que ha hecho
un estudio buscando la perfección matemática de algunos de los logotipos más
célebres de la historia. A partir de la proporción áurea y las formas que desarrolla,
desmonta esos logotipos para llegar a la conclusión de que, cuanto más bonito e
importante es el logotipo, menos cosas han sido dejadas al azar en su construcción.

Popespu desmonta los logotipos en los cuadrados, rectángulos, líneas y círculos que la
Espiral Áurea genera. Y busca la sucesión de Fibonacci en la repetición, o distancia
entre ellas. De esta manera la proporción áurea acerca al logotipo a su mínima
expresión y a la tendencia al design flat o diseño de logotipo planos. Facilitando el
desarrollo de esta tendencia minimalista y responsive que actualmente vemos en todas
las marcas que nos rodean.

USO DE LA PROPORCIÓN ÁUREA

Se cree que la Proporción áurea ha estado en uso durante al menos 4,000 años en el
arte y el diseño humano. Sin embargo, puede ser incluso más que eso: algunas personas
argumentan que los antiguos egipcios usaron este principio para construir las pirámides.

En tiempos modernos, la Proporción Áurea se puede observar en la música, el arte y el

diseño. Aquí algunos ejemplos.
Arquitectura Griega

La arquitectura griega antigua usaba la Proporción Áurea para determinar relaciones

dimensionales agradables entre el ancho de un edificio y su altura, el tamaño del pórtico
e incluso la posición de las columnas que sostenian la estructura.
El resultado final es un edificio que se siente completamente en proporción. El
movimiento arquitectónico neoclásico reutilizó estos principios también.
La Última Cena

Leonardo da Vinci, hizo un uso extensivo de la Proporción Áurea para crear

composiciones agradables.
En La Última Cena, las figuras están dispuestas en los dos tercios inferiores, y la posición
de Jesús está perfectamente trazada al disponer rectángulos de oro en el lienzo.
Naturaleza

También hay numerosos ejemplos de la Proporción Áurea en la naturaleza: puede

observarla a su alrededor. Flores, conchas marinas, piñas e incluso panales de abejas
exhiben la misma relación en su composición.
ESPACIADO
El espaciado es un elemento muy importante de cualquier diseño, ya sea el uso de
espacio negativo o positivo, y a menudo puede hacer o deshacer el resultado final.
Determinar el espaciamiento de los elementos puede ser un asunto bastante lento; en su
lugar, comienza con el diagrama de la Proporción y deja que los cuadrados guíen dónde
coloca cada elemento.
Además, si tiene que lidiar con varios elementos, se puede superponer varios
diagramas para continuar con proporciones consistentes en todo su diseño.

El estudio de diseño Moodley desarrolló una identidad de marca para el festival de artes
escénicas Bregenzer Festspiele. El diseño incluía un logotipo y diseño de collage aplicado
a programas, carteles y campañas al aire libre.

El álbum muestra collages fotográficos e ilustrativos y un logotipo ondulado con

abundante espacio sin imprimir. La Proporción Áurea se utiliza para determinar el tamaño
y la ubicación de cada elemento para garantizar una cobertura bien proporcionada.
PORQUE ES IMPORTANTE
Es una herramienta más para ayudarle a crear algo que establezca el tono emocional y
visual adecuado con los usuarios. Esta teoría existe tanto si la aplica intencionadamente
como si no. Entonces, lo que importa es que la comprenda y lo reconozca en un esfuerzo
por crear el mejor y más útil diseño posible.

Lo que hace la proporción áurea es indicarte las áreas focales donde es probable que el
usuario se enfoque y mire en función de la naturaleza. Ayuda a crear equilibrio y escala,
incluso cuando no es totalmente intencional.

ESPACIADO NEGATIVO

El espacio negativo en un diseño gráfico es aquel que se encuentra alrededor y entre un

sujeto en una imagen. Es un espacio que ayuda a definir una imagen haciendo hincapié
en este para transmitir un mensaje.

Este tipo de diseño es considerado como un “lugar de descanso” para el ojo, por lo que
aumenta el atractivo en la composición a través de medios muy sutiles.
También conocido como espacios en blanco, es considerado como un mensaje oculto
que se trata de transmitir en el diseño tanto de carteles como de logotipos.
Un buen aprovechamiento del espacio negativo se hace escogiendo los colores
adecuados, la tipografía correcta, las sombras, degradados y las formas perfectas.

Un buen diseño es aquel que además de transmitir un mensaje claro visto con una
obviedad, capta de una forma más profunda el concepto creativo dando un segundo
mensaje o varios, aprovechando todo los espacios dentro del diseño.

El mensaje se trata de dar de una manera subliminal debe ser realizado con creatividad e
inteligencia, con el objetivo de que el consumidor o usuario traduzca el mensaje de
manera correcta. Un diseño no se trata de atascar los espacios o dejarlos vacíos sin
transmitir, se deben de aprovechar todas las líneas y darles un uso correcto.

El espacio negativo crea balance y armonía, llama la atención y es atractivo. Es espacio

CONCLUSIÓN

El uso de la proporción áurea no es nuevo. La realidad es que a lo largo de la historia ha

sido aplicada con éxito en múltiples cuadros, diseños, edificios, fotografía… etc. Su uso
genera una proporcionalidad natural ante el espectador que es necesaria para obtener
una visual con armonía.

Busque en su vida cotidiana imágenes que te llamen la atención, que no le

cuadren…. Seguro que no guardan la proporción áurea de Fibonacci.