Trabajo grupal o individual

Identificación del trabajo

a. Módulo: 1
b. Asignatura: Dirección de Arte
c. RA: Analiza conceptos fundamentales en la Dirección de Arte,
señalando los pilares básicos en la Dirección de Arte, en el
contexto del quehacer del diseñador gráfico
d. Docente Online:
e. Fecha de entrega: 9/11/2023

Identificación del/los estudiante/s

Nombre y apellido Carrera

María Jesús Zegers de la Maza Diseño Gráfico Digital

1
Introducción

En este trabajo se analizará una pieza gráfica, en la cual se promociona un

aire acondicionado que asegura la optimización de la temperatura ideal, en
segundos. Esta pieza gráfica es una manifestación de la creatividad y habilidad
técnica en dirección de arte. Es una composición simétrica, la cual se divide en dos
partes, por un lado un desierto cálido, representado por un camello y, por otro lado,
un ambiente frío, representado por un ambiente de nieve y utilizando un oso polar
como complemento. Lo que transmite la rápida efectividad del producto y el cambio
de temperatura.

Elementos conceptuales como el contraste visual y el simbolismo refuerzan

la narrativa de persuasión. La colaboración entre el director de arte, diseñador
gráfico e ilustrador, se destaca la coherencia visual.

2
Desarrollo

Item 1

A partir de la información del contexto, identifique 4 conceptos fundamentales de la

Dirección de Arte del cado mencionado. Justifique si respuesta en un mínimo de
100 palabras por cada concepto.

1. Estética:
• El contraste entre ambas partes de la pieza gráfica, con tonos cálidos
y fríos, no solo comunica la función del producto como tal, sino que
también colabora a una estética visualmente atractiva y llamativa. Por
otro lado, la utilización de elementos qué simbolizan cada ambiente,
el camello y el oso polar, también agrega una calidad estética al
diseño. La combinación de colores, imágenes y diseño simétrico
contribuye a la armonía de la pieza gráfica.

2. Percepción visual
• La división de la pieza gráfica nota la estrategia respecto a la
percepción visual del cliente. Su composición simétrica facilita la
comprensión de manera fácil, rápida y efectiva de la combinación de
colores entre el calor y frescor. El contraste de elementos visuales,
como los son el desierto y la nieve, se adapta a la percepción visual,
resaltando la diferencia y facilitar la interpretación del mensaje. Por
último, la utilización de imágenes que son fáciles de reconocer y
asociar. Mejora la percepción visual al establecer conexiones
inmediatas con los conceptos de calor y frío.

3. Creatividad
• La creatividad se puede observar en la forma de representar un
producto, mediante dos extremos climáticos y visualmente
impactante. Asociar un camello con un desierto cálido y un oso polar
con un ambiente frío, va más allá de la representación literal,
aportando un elementos creativo a la pieza. La frase “The heat in
seconds” refuerza la creatividad al jugar con una idea que apunta a
obtener cambios casi inmediatos respecto a la temperatura. Posee un
texto persuasivo y diseño gráfico original, el cual refleja un enfoque
creativo en la comunicación y la eficacia del producto.

3
Item 2

Considerando el caso planteado en el contexto y los contenidos vistos durante el

módulo 1, señala los pilares de Dirección de Arte observables al caso, exceptuando
la creatividad, desarrollando los siguientes elementos:
1. Pilar de idea
2. Pilar de estilo visual
3. Pilar de Realización y desarrollo Características de cada pilar
Justifique su respuesta en un mínimo de 100 palabras.

1. Pilar Idea:

El pilar de idea se centra principalmente en la “Ventaja Relativa” del producto,

ya que la percepción de que el aire acondicionado ofrece características superiores
sobre la competencia. La idea principal de la pieza gráfica es comunicar la
capacidad del aire acondicionado para transformar, de manera rápida, un entorno
cálido en fresco, esto ilustrado por un camello en el desierto y un oso polar en la
nieve. Este cambio inmediato, representa una ventaja relativa, ya que destaca la
eficacia del producto para entregar al cliente un enfriamiento rápido. La frase crucial
de la pieza gráfica “The heat in seconds”, refuerza la idea central, haciendo énfasis
la eficacia del producto sobre el cambio climático gracias al aire acondicionado.

2. Pilar de estilo visual:

El pilar de etilo visual se relaciona con la percepción que resulta de la

composición, la cual se identifica con un estilo visual específico. Respecto a la pieza
gráfica, el aire acondicionado, esta percepción se expresa en la disposición
armónica, coherente, simétrica de esta pieza, la cual se divide en dos opuestos,
donde cada parte representa un ambiente contrastante, es decir, desierto cálido y
nieve frío, con los elementos que los representan respectivamente, camello y oso
polar. La cohesión permanente en la presentación, ayudan a la identificación del
estilo visual asociado. Este estilo visual se reconoce y comunica fácilmente, lo que
refuerza la idea central.

3. Pilar de realización y desarrollo

La realización y desarrollo en la pieza gráfica se centra en traducir, literalmente,

la idea creativa en diferentes piezas gráficas, siempre manteniendo una coherencia
visual. Este proceso es realizado en conjunto con el equipo, en dirección por el
director de arte, con el fin de plasmar la idea original. La composición simétrica de
esta pieza gráfica, la cual se divide en dos partes que se contrastan, tal como el
desierto y la nieve, con el oso polar y camello respectivamente, donde se ilustra la
realización de la propuesta, lo que refuerza el desarrollo creativo y, finalmente, la
materialización efectiva de la publicidad.

4
 La frase “"Feel the difference in the air with the world's first 8-pole Digital Inverter
Compressor for an ultra-enhanced cooling experience like no other", destaca las
características técnicas del producto, respaldando la promesa visual de la campaña.

Item 3

En base a la información del caso expuesta en el contexto y considerando el punto

de vista del quehacer del diseñador gráfico, analice los elementos conceptuales que
favorecen a la dirección de arte en el caso presentado además de la labor de 3
profesionales del equipo creativo involucrados en el desarrollo de la pieza gráfica
(excluyendo al fotógrafo)

En el contexto del caso expuesto, donde se destaca la dirección de arte en la

creación de una pieza gráfica, con el fin de promocionar un aire acondicionado, hay
elementos conceptuales que favorecen esta dirección de arte y el trabajo de los
profesionales del equipo creativo.

- Elementos conceptuales:

o Contraste visual:
§ Se emplea el contraste visual entre un ambiente cálido y un
ambiente frío, con el fin de comunicar la eficacia del producto.
Este elemento conceptual refuerza la idea central del cambio
de temperatura eficaz.

o Simbolismo visual:
§ La utilización de símbolos como el camello y el oso polar,
representan ambientes opuestos, pero también aporta al
simbolismo en su significado. Esto ayuda a la narrativa visual y
aporta a la estética en general.

o Coherencia visual
§ El resultado de la composición simétrica y la percepción
destacan la coherencia visual. Este elemento es importante
para transmitir la idea de manera consistente y evidente para el
cliente, en cualquier pieza gráfica.

- Profesionales del equipo creativo:

o Director de arte:
§ Cumple el rol de guiar el proceso creativo y asegurar que la
pieza tenga coherencia visual.
§ Define la visión estética y asegura que la idea central se
exprese de manera correcta y efectiva. Coordina el trabajo de
los profesionales del equipo.

5
o Diseñador Gráfico:
§ Desarrollar gráficamente la idea conceptual
§ Plasma la visión del director de arte, asegurando que la
composición, los colores y elementos visuales comuniquen la
propuesta del producto (aire acondicionado) de manera
efectiva.

o Ilustrador/Artista gráfico:
§ Crear ilustraciones o elementos visuales acordes a la idea
central.
§ Aporta detalles visuales cruciales para la pieza gráfica final
como la representación artística del camello y el oso polar, que
refuerzan la idea central y la narrativa e identificación visual del
producto

6
Conclusión

En conclusión, la pieza gráfica que publicita un aire acondicionado se funda

como un logro destacado en el campo de la dirección de arte. La estratégica
combinación de elementos conceptuales, como el contraste visual y el simbolismo,
revitaliza una narrativa visual que convence al espectador.

La colaboración entre profesionales, desde el director de arte hasta el

diseñador gráfico e ilustrador, refleja la coherencia visual y la buena ejecución de la
idea original. Esta obra, además de ser atractiva estéticamente, cumple con el
propósito de comunicar de manera eficiente y efectiva la funcionalidad del producto
en la rápida transformación instantánea del entorno.

Para finalizar, en su conjunto, la pieza gráfica ilustra cómo la creatividad,

técnica y el trabajo en equipo, se complementan y unen para generar un impacto
visual que permanece en el tiempo