9.

Desarrolle los elementos diferenciadores de la identidad de una marca, (tangibles o intangibles)

necesarios para ejecutar la propuesta de Branding, los cuales deben estar alineado con las
estrategias propuestas.

Agua de lluvia: Elemento tangible que proviene de las alturas de las nubes del sur de Chile, las
cuales convergen de forma natural en la selva valdiviana, donde esta agua es cosechada. Esta agua
tiene como principal fortaleza el grado de pureza y virginidad llena de vida para el deleite del
paladar sofisticado del cliente. (tangible)

Diseño: La marca que se puede ver reflejada en la botella, está diseñada para el lujo y
exclusividad, puesto que el proceso de creación se ha realizado con una meticulosidad que hace
que el agua brille como un diamante en bruto, sus cristales están alineados con la naturaleza,
representando una armonía entre el producto y el ecosistema, añadiendo un valor particular a un
producto que se suele desestimar como es el agua. (tangible e intangible)

Nombre mapuche: Mawun en mapuche significa lluvia en la lengua mapuche y busca impregnar a
los consumidores de su cultura creadora de vida, busca transmitir confianza al transmitir paz y
tranquilidad total, tal como lo interpretaban los sabios mapuches. (elemento intangible).

Selva Valdiviana: Este lugar geográfico destaca por ser un bosque lluvioso, que encanta con su
hermosa ciudad, volcanes y miles de cientos de detalles oníricos en sus diferentes parajes, es un
paisaje que entrega alegría, paz y tranquilidad con sus maravillas de ensueño hechas realidad.
(tangible)

Experiencia de compra y de uso: Esta es única, debido a que esta agua se suele tomar o comprar
en lugares especiales que se encuentran destinados a conmemoraciones o pequeñas
celebraciones, por lo que los trabajadores que actúan como intermediarios en el punto de venta
se desempeñan con profesionalismo y lujo, adecuado al nivel sociocultural de cada cliente,
entregando la mejor experiencia compra y uso adaptada de forma personalizada a cada uno de los
consumidores. (tangible e intangible)

Clientes estratégicos (B2B) intermediarios (de lujo): Estos se encargan de la venta directa de la
marca, por lo que en gran parte de las veces actúan como la cara visible de la empresa, estos
clientes son: restaurantes, hoteles, empresa de catering y de ventas especializadas. Estos son
afines a los altos estándares de la marca y se comprometen a entregar un servicio alineado a su
promesa. (tangible e intangible)

Atractivo de marca: Lo que hace a Mawun diferente a la competencia son sus características
innatas, es decir aquellas que provienen intrínsecamente de la naturaleza, pero que son
aprovechadas de forma integral por personas que buscan promover de manera simple pero
sofisticada una economía circular y sustentable en los hermosos parajes ancestrales, llenos de vida
fluvial de la ciudad y entorno de Valdivia. (tangible e intangible)