Capítulo III

Marco Teórico.
3.1 Bases Teóricas que se requieren para la investigación planteada:

Términos: Son las bases estrictamente generadas para la consecución un Proyecto

determinado:

Términos por tratar:

Marco Teórico:
El marco teórico es integrar el tema de la investigación con las teorías, enfoques
teóricos, estudios y antecedentes en general que se refieren al problema de
investigación. En tal sentido el marco teórico según Tamayo (2012) nos amplía la
descripción del problema. Integra la teoría con la investigación y sus relaciones
mutuas

Rentabilidad: Es la condición rentable y la capacidad de generar renta a corto,

mediano o largo plazo, es el beneficio o utilidad que el oferente esta presto a
recibir.
Inversión: Determinada como la colocación de capital para obtener una
ganancia a futuro.
Demanda: Servicios que la población está dispuesta a comprar a un precio
determinado.
La demanda es la suma de las compras de bienes y servicios que realiza un
cierto grupo social en un momento determinado.
Oferta: Cantidad de bienes y servicios que los productores están dispuestos a
ofertar a una población por un precio determinado.
Competitividad: La competitividad es la capacidad de una persona u
organización para desarrollar ventajas competitivas con respecto a sus
competidores y obtener así, una posición destacada en su entorno. (Roldán,
2018)
Gatos: cantidad de gastos realizados por una determinada entidad, una familia
o incluso el gobierno.
Segmentación: Segmentar es analizar e identificar los perfiles de grupos de
consumidores que pueden necesitar diferentes productos o diferentes
estrategias de marketing. (Manuel)

Valor Actual Neto (VAN) Consiste en actualizar los cobros y pagos de un

proyecto o inversión para determinar la ganancia o pérdida por una inversión
realizada en un momento determinado. Crédito: Es una operación de
financiación entre las partes, acreedor y deudor, quien a partir de ese momento
se compromete a pagar a quien financia.

Planteamiento
En el Ecuador datos estadísticos realizados por última vez en el 2012
elaborado por el Centro Regional para el Fomento del Libro en América latina
y el Caribe bajo el auspicio de la UNESCO, rebela que en el país la gente lee
poco, medio libro al año y para el 2013 incrementa a tres libros al año, debido
a que muchos aducen que leer es aburrido, es notoria la falta de interés por
parte del lector que está dejando de lado la cultura y educación en cuanto a
los libros por ser estos muy largos y con contenido científico y por no tener un
contenido en temas culturales de su interés.
Los fanzines son un tipo de publicación que pueden o no tener constancia en el
mercado debido a su condición de informalidad. En el Ecuador, si bien hay
una serie de artistas que han publicado y colaborado en fanzines, se puede
decir que el mercado en sí es pequeño, pero actualmente está en crecimiento
gracias al aumento de estudiantes y profesionales del diseño.

Con lo antes planteado se logrará entender de qué forma se puede crear los
respectivos instrumentos para asimilar los deseos y demandas de los
potenciales compradores, a través de la focalización de un mercado para de esa
forma demarcar la propuesta de mercado.

Gestionar para producir la rentabilidad del autor de la empresa de manera

conjunta con la satisfacción del cliente; todo aquel proceso, arduo y complejo
se extrapola en la dimensión de diferentes diseños con determinadas
 estrategias, precios y un conjunto de retahílas de lo que demanda el desarrollar
un producto de calidad e idoneidad, con los procesos que demanda para su
posteriores ventas, como la comunicación, distribución, la fijación de precio y
servicio, la comunicación y entre otras.

Capítulo IV

Del Estudio de mercado.

Producto/ servicio:

Empresa de organización y creación de Fanzines, Con sede en esta ciudad de

Quito, con Acceso al principal público estará ubicado al norte de la ciudad. Su
público objetivo será de clase alta, media alta, media y todos quienes tengan
posibilidad de acceder a un ejemplar. Enfocado en grupos juveniles que tengan
afinidad por temas culturales.

Estudio mercado:

Segmentación de Mercado

El público al que irá dirigido nuestra propuesta antes planteada posee las
siguientes características y especificidades en relación a la ubicación
segmentada:

GEOGRÁFICAS

País: Ecuador

Ciudad: Quito

Zona: Urbana

Barrios: Condado, Iñaquito, Cotocollao, Carapungo.

DEMOGRÁFICAS

Género: Femenino y Masculino.

Edad: 15 a 35 años

Nacionalidad: ecuatoriana, y extranjeros.

Nivel de Educación: No necesario

Nivel socioeconómico: bajo, medio-alto y alto

Ingresos anuales: de $ 20.000 con posibilidad de incremento

Etnias: Afrodescendiente, Blanca, mestiza, asiática, caucásica.

Región: Sierra, Quito

Religión: No relevante
Idioma: español, inglés etc.
Lugar de Trabajo: Todos quienes trabajen o no
PSICOLÓGICAS

Personalidad: Extrovertida, dinámica

generacionales: (decisores de compra o influencia).

Frecuencia de Organización de eventos: Una vez al año o más de 4 veces.

Beneficios deseados:

Un evento inolvidable, con preparación y experiencia dentro de los servicios

ofrecidos, con todos los materiales solicitados según los gustos del cliente, servicio
profesional y de calidad.

La empresa realizará los siguientes eventos: Fanzines Culturales, exposiciones

musicales y demás temas artísticos

· La empresa se publicará en su mayoría a través del Internet: Facebook, Cadenas

publicitarias de Whatsapp, correo electrónico, vídeos en Youtube, Instagram,
Tweeter, Google, redes sociales, web, tarjetas de presentación para recomendaciones
por medio de amistades, Revistas focalizadas, Radio, páginas amarillas on line y
físico.
Del tamaño de la muestra

La finalidad es encontrar a los potenciales consumidores, usando una fórmula

para determinar la cantidad de la muestra. Es nece4sario la aceptación de la
población a la que va enfocada la muestra y buscar determinar el margen de
error de esta.

Población = 100,

Nivel de confianza= 0.95

Z crítico= 1.96

Error= 0,07

Porción éxitos= 0.5

Tamaño de muestra= 66.21

Con el resultado de la muestra se determinará el número de encuestas que se

realizaran en el universo de posibles consumidores, con el fin de ejecutar
dentro del universo compuesto por el mercado objetivo con beneficio para con
la empresa.

De la Muestra

Enfocando el estudio del presente al estudio de la actual República del

Ecuador, específicamente en la provincia de Pichincha, ubicada al norte del
país en la sierra ecuatoriana, en la capital del país, Quito, Pichincha tiene una
población de 2.576.287 de habitantes

Con ocho distritos, según el INEC, Quito cuenta con 2´781.641 habitantes.

En el INEC se afirma que Actualmente en la ciudad cuenta 1´911.966

personas, la cifra de mujeres representa el 51,7% mientras que los hombres es
48,3%. El primer caso agrupa a 987.973 y el segundo, a 923.993 personas.
(Instituto nacional de estadística y censos, 2017)

San Francisco de Quito, es la ciudad capital de Ecuador y así también la

provincia de Pichincha, la segunda ciudad más grande y poblada.

San Francisco de Quito, en honor a los misioneros franciscanos, por lo que en

el escudo de la ciudad consta el tradicional cordón franciscano, el 6 de
diciembre de 1534, en las cercanías de la laguna de Colta, provincia de
Chimborazo.

Finalmente, la villa fue establecida donde hoy es el centro histórico de Quito

por Sebastián de Benalcázar el 6 de diciembre de 1534.

El clima de Quito es heterogéneo montañoso y subtropical, quedando como

resultado días y noches templadas y frescas. La ciudad de Quito a sí mismo,
está constituida por tres zonas: sur, centro y norte; la zona norte, donde se
trabajará a lo largo del estudio, se caracteriza por ser templada.