Economía Naranja

Es un modelo productivo en el que los bienes y servicios que se

comercializan tienen un valor intelectual, debido a que surgen de las ideas y
del conocimiento de sus creadores. Explicado de otra forma, son todas las
actividades económicas relacionadas con el arte, la cultura, investigación,
ciencia, tecnología, entre otras, en las que la creatividad es la principal
característica. Por ello, también es conocida como economía creativa.
Aunque el nombre de economía naranja surgió en un principio por la
asociación que tradicionalmente ha existido entre el color naranja y la
creatividad, y su enfoque era, principalmente, hacia la industria cultural y
artística, con el paso del tiempo y debido, en parte, a la influencia cada vez
mayor de la tecnología, se empezaron a introducir nuevos sectores, como las
telecomunicaciones, robótica, programación, creación de contenidos, entre
muchos otros. Eso sí, el principal requisito sigue siendo que se trate de ideas
capaces de transformarse en bienes o servicios.

Realmente, este término de economía naranja fue traído a escena por John
Howkins en su libro The creative economy: how people make money from ideas [La
economía creativa: cómo las personas ganan dinero con las ideas], desde donde se
ha afianzado de manera natural en la terminología diaria.
Fuente: https://www.esic.edu/rethink/marketing-y-comunicacion/que-es-la-economia-
naranja#:~:text=Realmente%2C%20este%20t%C3%A9rmino%20de%20econom
%C3%ADa,natural%20en%20la%20terminolog%C3%ADa%20diaria.

¿Qué oficios forman parte de la economía naranja?

Arte. El teatro, el cine, la pintura, la danza o la escultura, por mencionar
algunas, son manifestaciones artísticas que tienen un potencial cada vez
mayor en la economía, además de servir como vehículo para promover la
cultura de los países.
Comunicación. Los canales digitales y las redes sociales se han convertido
en un mecanismo utilizado, tanto por los medios tradicionales como por los
nuevos, para ofrecer sus contenidos a las audiencias y financiarse,
principalmente, a través de modelos de publicidad o suscripciones.
Gastronomía. Gracias a la gastronomía es posible convertir un lugar en un
destino turístico o un ingrediente en un producto de exportación. La
tecnología, a través de aplicaciones que sirven para reservar restaurantes,
conocer el menú, ver el aspecto de los platos, compartir opiniones, etc., juega
un papel importante en la promoción de esta industria.
Programación. Desde el desarrollo de aplicaciones para comercializar
productos y servicios a través de los teléfonos móviles hasta el diseño de
tiendas virtuales en el metaverso con el fin de crear nuevas experiencias para
los clientes.
Emprendimiento. Por último, vale la pena destacar que la economía naranja
también es vista como una oportunidad de transformación en aquellos
sectores que necesitan cambiar sus modelos de producción para hacerlos
más sostenibles o amigables con el medioambiente o, simplemente, para
actualizarlos. Responder a las nuevas necesidades utilizando la creatividad y
las herramientas tecnológicas es una de las razones por las que el
emprendimiento y las ideas innovadoras tienen un papel especial en este
modelo productivo.

Fuente: https://www.santander.com/es/stories/economia-naranja

Economía naranja en Colombia

¿Qué se busca con la economía naranja?

Fortalecer y crear mecanismos que permitan desarrollar el potencial
económico de la cultura y generar condiciones para la sostenibilidad de las
organizaciones y agentes que la conforman, en concordancia con los
Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Se pretende propiciar condiciones
para generar empleo digno en el sector cultural, apoyar la materialización de
nuevas ideas creativas y productos innovadores, fortalecer los saberes
ancestrales, las prácticas del patrimonio cultural y la transmisión de
conocimientos tradicionales.
.

Fuente: https://www.mincultura.gov.co/prensa/noticias/Documents/atencion-
al-ciudadano/_ABC_ECONOMI%CC%81A_NARANJA_.pdf

¿Qué se busca con la política de Economía

Naranja?
Propiciar condiciones para generar empleo digno en el sector cultural. Apoyar la
generación y materialización de nuevas ideas creativas y productos innovadores.
Favorecer la transmisión de conocimiento. Fortalecer los saberes ancestrales y las
prácticas del patrimonio cultural inmaterial. De esta manera se busca desarrollar el
potencial económico del sector cultural y creativo, generando condiciones para la
sostenibilidad de las organizaciones y agentes que lo conforman, en concordancia
con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

¿Cómo se desarrolla la Economía Naranja en

Colombia?
A través de una estrategia que reúne los pilares de organización e intervención de la
política de Economía Naranja, en los que participan las diferentes entidades del
gobierno nacional. Esta iniciativa representa una articulación sin precedentes para
trabajar por la economía cultural y creativa del país.
Fuente:
https://www.sena.edu.co/es-co/formacion/Paginas/economia_naranja.aspx

Fuente: https://www.economianaranja.gov.co/media/44plbwkr/bases-
conceptuales-econom%C3%ADa-naranja.pdf

¿Y porqué naranja? (Diap 6)

• El color naranja ha sido a menudo asociado con la cultura, creatividad e
identidad. En la antigüedad los artistas egipcios usaban un pigmento naranja
conocido cómo REALGAR para la decoración de los jeroglíficos en las
tumbas de los faraones.
Baco, Dios del vino y patrón del teatro, es representado vistiendo
indumentarias naranjas. En las culturas asiáticas también se ha denotado la
importancia:
● En el confusionismo es el color de la transformación.
 ● En el budismo identifica los monjes líderes y promotores de la cultura.
● En el hinduismo representa los Sadhus y el chacra naranja representa
● el centro de poder creativo del individuo.
● Para el Tupac Katari de Perú es el color de la sociedad y la cultura.

¿Porqué dicen que es tan buena la naranja? (Diap 8)

• El valor de la economía naranja para el 2011 ya alcanzaba 4,3 trillones de
dólares!!!
• La economía naranja es un gran contribuyente a los Estados mediante el
pago de impuestos.
• Las exportaciones de bienes y servicios creativos alcanzó los 646 billones
de dólares en le 2011.
• Comercio creativo es menos volátil a las crisis económicas.
• Comercio de servicios creativos crece 70% más rápido que comercio de
bienes creativos gracias al internet y las teconologías digitales.

¿Y en Colombia? (diap 9)
• Múltiples ejemplos locales del crecimiento de la industria:
• Colombia cómo locación de películas y series.
• Videojuegos diseñados en Colombia y vendidos en el exterior.
• Festival Iberoamericano de teatro, festivales de Música, eventos culturales
con carácter internacional.
• Diversidad de cantantes y grupos posicionados en el escenario
internacional.
• Incremento del turismo cultural en Colombia y de la demanda de las
artesanías colombianas.
• Posicionamiento de la industria de software en mercados grandes cómo le
de USA.

Fuente: https://www.mincit.gov.co/CMSPages/GetFile.aspx?guid=5cf7280c-
0892-4aaf-a00c-82b11a169684

La demanda de servicios creativos es innegable, “el comercio de este tipo de

servicios crece 70 por ciento más rápido que el de bienes no creativos y estas
transacciones ocurren de manera creciente a través de internet”, señala un
documento del BID.

En Colombia, por ejemplo, ciudades como Medellín ya tienen registradas

6.562 empresas que hacen parte de esta aventura, y reportan activos por 3,5
billones de pesos, generando a su paso 33.000 empleos formales, según la
Cámara de Comercio de esa ciudad. Muchas, aún son empresas silenciosas,
al igual que en Bogotá, donde se registran 1.765 solo en la industria musical,
las cuales, en el 2017 vendieron 836.766 millones de pesos.

Por ahora, las compañías no son grandes. En la capital antioqueña, por

ejemplo, el 87 por ciento son micro y el 11 por ciento pequeñas. Solo 0,3 por
ciento son grandes y el 1,7 por ciento, medianas. Esto se da, precisamente,
porque la cultura ha estado divorciada de la economía, dice Buitrago. Pero la
apuesta en el país es que a Colombia no le llegue esta revolución tan tarde
como ha pasado con otras cosas.

“El ideal que uno buscaría es que en un país como Colombia el tonelaje de
exportaciones de carbón se estanque ahí y empiece a perder preminencia en
el peso. A cambio, lo reemplace la exportación de artesanías, de ropa
diseñada en el país”. La diferencia de ese cambio, en términos económicos
es descomunal. “Mientras una tonelada de carbón puede valer entre 85 y 90
dólares; una de productos de diseño colombiano puede costar de 800 a 900
dólares”.

Fuente: https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Industrias-Creativas-y-
Contenidos/Noticias/2019/Abril-2019/Economia-naranja-mucho-mas-que-un-
mercado-de-las-ideas