ESCUELA MILITAR DE INGENIERIA

MCAL. ANTONIO JOSE DE SUCRE

“BOLIVIA”

EL
CONSEJ
CARRERA: INGENIERIA COMERCIAL

MATERIA: MARKETING O
TEMA: MATRIZ DE LA GRAN ESTRATEGIA

DOCENTE: ING. PABLO ERNESTO LEDEZMA BRAÑEZ

APELLIDOS Y NOMBRES:

 ALCON VARGAS JASMIN VIANCA

 DAZA FLORES RODRIGO DANIEL
 TAPIA SURCO JAVIER ALVARO
 TORRICO RODRIGUEZ NATHALY LUZ
 REYNAGA SANCHEZ JHONATAN (NT)

CURSO: 4TO A

FECHA: 12 DE NOVIEMBRE DE 2019

LA PAZ-BOLIVIA
 ÍNDICE

1. INTRODUCCION
1.1 JUSTIFICACION
1.2 ORIGEN DE LA IDEA DEL NEGOCIO
1.3 DESCRIPCION DEL SERVICIO
2. ANALISIS DEL ENTORNO
2.1 ANALISIS PESTA
2.2 ANALISIS FODA
2.3 AAA
2.4 AAA
3. ESTRATIFICACION Y SEGMENTACION
4. CONCLUSIONES
5. BIBLIOGRAFIA
6. ANEXOS
 1. INTRODUCCION
1.1 JUSTIFICACION

El presente trabajo del restaurante temático ancestral ¨LOS ANTEPASADOS¨

tiene como propósito servir platos y bebidas de nuestra región ofreciendo un
ambiente acorde a lo que ofrecemos para que el cliente se sienta cómodo y
tranquilo en nuestras instalaciones.

1.2 ORIGEN DE LA IDEA DEL NEGOCIO

1.3 DESCRIPCION DEL SERVICIO
2. ANALISIS DEL ENTORNO
2.2 ANALISIS FODA

FORTALEZAS

 Alto potencial de mercado por ser un bar

temático.

F
 Capacidad para satisfacer a diferentes
públicos

 Calidad y autenticidad en nuestros

productos, atención y en nuestra
infraestructura

 Precios accesibles a la población.

OPORTUNIDADES

 Creciente tendencia por el consumo de

bares temáticos.

 Disponibilidad de materia prima en la

región

O
 Demanda de productos naturales a nivel
regional
DEBILIDADES

 Escaso habito de consumo.

 Precio de acuerdo con la economía de los

consumidores

 Somos nuevos en el mercado

AMENAZA
D

A  Fácil de imitar.
 Consumidores poco fieles por la variedad
de oferta.
 Barreras de entrada los costos para la
instalación de bares temáticos es muy alta
OBJETO DE ESTUDIO “ANTEPASADOS”

F1: Alto potencial de mercado por ser un bar temático.

F2: Capacidad para satisfacer a diferentes públicos

F3: Calidad y autenticidad en nuestros productos, atención y en nuestra infraestructura

O1: Creciente tendencia por el consumo de bares temáticos.

O2: Disponibilidad de materia prima en la región

O3: Demanda de productos naturales a nivel regional

D1: Escaso habito de consumo.

D2: Precio de acuerdo con la economía de los consumidores

D3: Somos nuevos en el mercado

A1: Fácil de imitar.

A2: Consumidores poco fieles por la variedad de oferta.

A3: Barreras de entrada los costos para la instalación de bares temáticos es muy alta
REPRESENTACION CRUCES ESTRATEGIAS

Mediante campañas de publicidad aumentara la

F1-O1, O2 oportunidad de la creciente tendencia por el consumo en bares
temáticos y la disponibilidad de materia prima en la región gracias
a los precios accesibles a la población.
A través del estudio el comportamiento del mercado aumentara
nuestra oportunidad del creciente consumo en bares temáticos
FO F2-O1,02
y la disponibilidad de materia prima de la región gracias a nuestra
Capacidad para satisfacer a diferentes públicos
Mediante inversiones sobre el control de calidad en
nuestros productos podemos aumentar la oportunidad de
F3-O1, O2 la Creciente tendencia por el consumo de bares temáticos y la
Disponibilidad de materia prima en la región gracias a nuestra
Calidad y autenticidad en nuestros productos, atención y en
nuestra infraestructura
Mediante la compra de mi materia prima regional y con personal
de confianza nos protegemos de que nos puedan imitar y
Consumidores poco fieles por la variedad de oferta gracias a
Precios accesibles a la población.
F1-A1, A2
A través de saber los gustos de los clientes podemos protegernos
de Consumidores poco fieles por la variedad de oferta gracias a
FA
nuestra Capacidad para satisfacer a diferentes públicos
F2-A2
Mediante con la innovación de nuestro bar temático podemos
protegernos de la Fácil de imitación y de los Consumidores
poco fieles gracias a nuestra Calidad y autenticidad en nuestros
productos, atención y en nuestra infraestructura
F3-A1, A2
A través de eventos donde puedan degustar y ver nuestros
ambientes podremos reducir el riego de desaprovechar
Creciente tendencia por el consumo de bares temático Y la
Disponibilidad de materia prima en la región debido al Escaso
habito de consumo.
DO D1-O1, O2
Mediante la contratación de personal con experiencia
podremos reducir el riesgo de desaprovechar la Creciente
tendencia por el consumo de bares temáticos y la Disponibilidad
de materia prima en la región debido a nuestra Falta de
D2-O1, O2 experiencia
A través de promociones se reducirá el riesgo de tener
Consumidores poco fieles por la variedad de oferta. Debido a
D2-,A2 nuestra falta de experiencia
DA Mediante la publicidad y ofertas podremos reducir el riesgo de
los Consumidores poco fieles por la variedad de oferta y de las
D3-A2, A3 Barreras de entrada los costos para la instalación de bares
3. ESTRATIFICACION Y SEGMENTACION
3.1 SEGMENTACIÓN
 DEMOGRAFICA
GEOGRAFIA DEMOGRAFIA POB
EDAD DP SALUD DP
18-25 DIABETES
13,716 1208
9.30 %
6.6%
26-35
M. SUR (DISTRITO 18) Z.OBRAJES 147480 12536 1104
8.5% CIRROSIS
36-45
14011 2.2% 1233
9.5%