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La primera Unidad está orientada a conocer los conceptos básicos y las estrategias básicas para el
mercadeo estratégico. La segunda Unidad está orientada hacia la construcción del plan de
mercadeo estratégico.
El curso de Mercadeo estratégico pretende que el estudiante tenga una visión amplia para
replantear el futuro de cualquier organización, permitiéndole reexaminar la actual administración
de la empresa, la economía, el comercio y la sociedad a la luz de un cambio permanente, y
permitiendo convertir el conocimiento en planes de acción que aseguren el crecimiento y
rentabilidad de la empresa.
El curso de Mercadeo estratégico, ofrece los elementos conceptuales requeridos para el adecuado
análisis de los mercados que permiten convertir este conocimiento en acciones acertadas para la
empresa y sus clientes
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2. INTENCIONALIDADES FORMATIVAS.
Propósitos: Comprender las características y los elementos básicos de la gerencia estratégica como
elemento primordial en el diseño e implementación de los planes de mercadeo, que permitan mejorar la
competitividad empresarial.
Induce al estudiante a reconocer el entorno empresarial de su región y visitar una empresa de
éstas y elegirla para la construcción de un plan de marketing que le sirva para mejorar su
competitividad.
Conoce y construye un plan de marketing, en una herramienta didáctica que es un simulador, para
construir un plan de marketing de la empresa elegida del entorno.
Diseñar y construir un plan de marketing real y aplicado a la empresa, que permita dar solución a
una problemática que tenga la empresa y el cliente que lo requiere de nuestro producto o servicio
y que pueda ser aplicado a la empresa.
El estudiante estará en capacidad de reconocer el entorno empresarial y las dificultades que tienen
o se le puede presentar por la falta de un diseño e implementación de un plan de marketing.
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2. Delgado, M., Matteo, A., & Losavio, F. (2015). Una extensión del lenguaje de
Diagnóstico requisitos orientado a metas para modelar el análisis estratégico de una
Estratégico organización. Revista Antioqueña De Las Ciencias Computacionales, 5(2), 7-
16. Web en Abril 17 de 2017. Recuperado de:
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http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2051/login.aspx?
direct=true&db=a9h&AN=112949539&lang=es&site=ehost-live
ppg=240&docID=10560159&tm=1493397292459
4. ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
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En lo grupal
En el entorno de
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siguiendo los g.
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