UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

Campus La Ceiba

Informe
Escanear el entorno del Marketing

Integrantes
Yorvy Josue Almendarez
201610020289

LIC.
Sandra

La Ceiba, Atlántida, 22 de Octubre del 2018

 Objetivos

Explicar cómo el escaneo del entorno aporta información acerca de las fuerzas sociales,
económicas, tecnológicas, competitivas y reguladoras

Exponer cómo afectan al marketing las fuerzas económicas, entre ellas las condiciones
macroeconómicas y los ingresos de los consumidores.

Describir cómo los cambios tecnológicos afectan el marketing

 ESCANEO DEL ENTORNO
Los cambios en el entorno del marketing son una fuente de oportunidades y riesgos que
debe administrarse. Se le llama escaneo del entorno al proceso de obtención continua de
información sobre los eventos que ocurren fuera de la organización a fin de identificar e
interpretar posibles tendencias. Las tendencias del entorno por lo general tienen su origen
en cinco fuentes: las fuerzas sociales, las económicas, las tecnológicas, las competitivas y
las reguladoras

FUERZAS SOCIALES
Las fuerzas sociales del ambiente abarcan las características demográficas de la
población y los valores de esta. Los cambios en esas fuerzas tienen un efecto radical en la
estrategia de marketing

Fuerzas demográficas: Esta fuerza se destaca por su estudio de las poblaciones humanas
en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otros datos
estadísticos..
 FUERZAS ECONÓMICAS
Su característica principal, a tener en cuenta, son los factores que afectan al poder
adquisitivo y los patrones de gastos de los consumidores.

FUERZAS TECNOLÓGICAS
La tecnología del mañana Los cambios tecnológicos son el resultado de la investigación,
por lo que es difícil predecirlos. Con todo, entre los más extraordinarios que están
ocurriendo en la actualidad se encuentran los siguientes:

‡ Las redes sociales se están convirtiendo en plataformas sociales que proporcionan

funcionalidad, comunidad e identidad más allá del valor ofrecido por los sitios web
corporativos tradicionales.

‡ Las “interfaces naturales de usuarios” utilizarán gestos, tacto y voz para cambiar la
forma en la que interactuamos y controlamos las computadoras y las máquinas
complicadas.

‡ Las tecnologías ecológicas, como la infraestructura SmartGrid, la administración de

energía en línea y la energía generada por los consumidores (por ejemplo, turbinas eólicas
en el hogar), conseguirán amplia aceptación entre los consumidores estadounidenses.

‡ La biotecnología se usará para desarrollar cosechas genéticamente modificadas a fin

de crear suficiente comida para una población en aumento
 FUERZAS COMPETITIVAS
Las formas básicas de competencia constituyen un continuo que abarca desde la
competencia pura, la competencia monopolística y el oligopolio, hasta el monopolio puro.

En un extremo del continuo, está la competencia pura, en la que cada compañía tiene un
producto similar al de las otras. Las empresas dedicadas al comercio de productos agrícolas
(como trigo, arroz y granos) con frecuencia se hallan en un entorno de competencia pura,
en el que la distribución (en el sentido del embarque de productos) es importante, en tanto
que otros elementos del marketing tienen poco efecto. En el siguiente elemento del
continuo, el de la competencia monopolística, los numerosos vendedores compiten con sus
productos en un ambiente de sustitución. Por ejemplo, si el precio del café aumenta
demasiado, los consumidores podrían decidirse por el té. Los cupones y los descuentos son
tácticas de marketing utilizadas con frecuencia. El oligopolio, estructura común en algunas
ramas de actividad, ocurre cuando unas cuantas compañías controlan gran parte de las
ventas de la industria.

FUERZAS REGULADORAS
En toda organización, el marketing y las decisiones empresariales de índole general
están

sometidas a las restricciones, la dirección y la influencia de fuerzas reglamentarias

Leyes relacionadas con los productos

Protección de las compañías

Protección del consumidor

Protección de las compañías y los consumidores a la vez

Leyes relacionadas con la fijación de precios

Leyes relacionadas con la distribución

Leyes relacionadas con la publicidad y promoción

Control a través de la autorregulación