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VISIÓN GENERAL
La ética colectiva de las sociedades se expande para incluir una relación moral con la
Tierra. Hoy, para vivir una vida de virtud, nos comprometemos con la templanza, la
cooperación, la atención plena y la reverencia por la naturaleza. Nos esforzamos por
aliviar nuestra ansiedad ecológica mediante la reducción de nuestros desechos, la
preservación del agua y la compra de productos neutros en carbono para agregar
significado al nuevo orden ético que estamos creando. Nuestros santos de hoy en día son
los eco-activistas, que son verdes sin culpa y cuya cruzada es para salvarnos de los
cargos de condena climática en todo el mundo.
Desde Generation Alpha hasta Boomers, los compradores están examinando los hábitos
de consumo y botando con sus dólares para alinear las compras con sus creencias de
sostenibilidad. Las marcas que pueden cambiar sus misiones de solo buscar ganancias a
salvar el planeta encontrarán longevidad y lealtad en la nueva era del consumo eco-ético.
SEÑALES: Las ventas de productos sostenibles alcanzaron los $ 128.5 mil millones en
2018, un 20% más que cuatro años antes; Nielsen proyecta que en 2021 las ventas de
sostenibilidad alcanzarán los $ 150 mil millones.
-En los Estados Unidos, una cuarta parte de los Millennials encuestados declararon que
pagarían entre un 11% y un 20% extra por un producto que ha sido certificado como
social o éticamente compatible (Informe Statista).
-La demanda global para el mercado de envases sostenibles se valoró en $ 250 millones
en 2017 y se espera que alcance los $ 400 millones para 2024 (Zion Market Research).
A medida que la sociedad madura hasta convertirse en una mayoría de edad tecnológica,
dejamos atrás la infancia de la era y nos sumergimos en el extremo digital. Hemos
entrado en la etapa de desarrollo donde las redes sociales, la búsqueda y el comercio
electrónico se están fusionando en un mundo alimentado por la comodidad y el
entretenimiento. Las tiendas sociales integrales como Facebook, Uber y Grab buscan
expandirse en la vida cotidiana de los usuarios, ofreciendo juegos, pagos, mensajes,
comercio y noticias.
SEÑALES
-Joly MacFie, presidente de Internet Society, Nueva York, afirma: “Todavía estamos en la
adolescencia de la sociedad digital. La madurez traerá ubicuidad, comprensión, utilidad,
seguridad y solidez”.
-Las súper aplicaciones como WeChat y Meituan Dianping incluyen más de 20 servicios
diferentes que incluyen: reservas, compras en línea, reservas de viajes, reseñas, alquiler
de casas y más.
Mientras las tecnologías de simulación como los juegos de realidad virtual, modelos CGI,
celebridades holográficas se han aceptado, nuestra percepción de la realidad se puede
volver borrosa/confusa, las personas se pueden sumergir en paraísos virtuales que
pueden aumentar y mejorar como trabajamos, socializamos y compramos (creamos una
vida simulada 2.0. Lo virtual se puede convertir en nuestro error mientras ocupamos más
tiempo en línea)
Consumidores en India, México y Brasil dedican entre 7 y 9 horas al día en línea (más del
30 % del año) según un estudio hecho por Hootsuite. Un nuevo mercado alrededor de los
productos virtuales y publicidad puede emerger, mientras las personas compran tenis nike
para su avatar en la vida paralela , los videojuegos venden espacios en sus tableros de
cyber-ciudades.
Cuando nuestro deseo por la trazabilidad y por transparencia, se conecta con nuestro
mundo hiper-conectado, emergen las soluciones tecnológicas que ven más allá, para guiar
a las personas de una manera ética. Se está aprovechando el giro en las APPS y
plataformas de educación en tiempo real, para incentivar el comportamiento
ético-ecológico y construir confianza en el consumidor. Estas uniones de las tecnologías
enfocadas a lo ecológico están haciendo que los consumidores vayan de las buenas
intenciones a las acciones sostenibles.
Nuevos recursos
El primer acercamiento de los materiales es esencial para poder conocer lo que los
consumidores eco -conscientes buscan. Mientras exploramos nuevas materias primas, hay
un interés que va en aumento por cultivar materiales orgánicos como los cactus, corcho,
caña de azúcar. Sin embargo las fuentes sostenibles tienen desafíos, por lo que los
investigadores deben ser los principales guías en la ética consiente de las materias primas
o recursos (usando recursos renovables, evitando daños en cualquier ecosistema y siendo
consciente de las necesidades de las comunidades). Como alternativa muchos se apoyan
en la biotecnología pues esta ofrece una mejor solución a materiales que provienen de la
naturaleza y que son creados en el laboratorio de manera sostenible.