1.) ¿Hablamos de mercado único o existen más de uno?

Participan en él ¿solo
particulares y empresas o hay otros actores? ¿Cuál es el desarrollo y alcance de ese
mercado? ¿Cómo se componen la oferta y demanda del mercado de datos?

Los metadatos y la big data en internet se utilizan para destacar nuestros gustos y, en
este caso, transformarlos en nuevos productos, como por ejemplo, series o películas.
Internet funciona como un escáner de preferencias, a medida que le damos (voluntaria
o involuntariamente) nuestros datos a algunas grandes corporaciones que se encargan
de analizar cada huella que dejamos.
La base de datos que se van conformando con las preferencias de los usuarios con el
insumo más preciado de las empresas, tanto para ofrecernos hoy productos y servicios
como para diseñar lo que querremos comprar en un futuro.
En el mercado no sólo participan empresas, sino departamentos de investigación y
desarrolo de la big data de los usuarios. Por lo tanto, la célula maquinaria somos
nosotros.

2) ¿De dónde proviene el insumo vital que pone en funcionamiento este mercado?
¿La mercancía por excelencia de ese mercado cómo se produce? ¿Cumplen las
“huellas digitales” alguna función en esa producción de mercancías? ¿A partir de
cuáles conductas y acciones humanas se originan tales huellas?

Cuando navegamos en internet, el buscador que utilizamos va monitoreando y

guardando nuestras preferencias: desde lo que tipeamos, los avisos sobre los que
hacemos clic, las páginas que visitamos, las aplicaciones que utilizamos, el lugar en
donde estamos haciéndo esa pesquisa.
Todo lo que hacemos en la red queda registrado por empresas las cuales gracias a las
visualizaciones generan ganancias para ofrecernos bienes y servicios.
Nuestras huellas son de el oro de esas corporacione: miles de millones de personas
alrededor del mundo que les dan a las empresas una base de datos actualizada en
tiempo real.

3.) Describa cuál es el modelo de negocio que se configura en torno internet.

¿Cuáles son los requisitos que necesita este modelo de negocio para ser exitoso?
¿Su existencia solamente tiene implicancias de tipo comercial y tecnológica?

Necesita las actualizaciones de los millones de usuarios para generar esas vistas, y con
ellas ofrecer productos de toda clase.
Si somos mujeres, jóvenes y a veces visitamos páginas de moda o belleza, nos tentarán
con maquillajes o ropa. Pero si somos mujeres, jóvenes y visitamos blogs de autos, nos
ofrecerán el modelo adecuado para nosotras.Si somos adolescentes, nos dirán qué
película ver, qué concierto nos quiere allí. Y así para cada uno.
Los datos también se utilizan para hacer que los servicios que usamos en la red nos
ofrezcan "exactamente lo que queremos". Si dan con nuestro gusto, seguramente
tendrán nuestra atención.

4.) ¿Cómo podemos medir los costos y beneficios del usuario (es decir nosotros) al
participar él en ese mercado de datos e información personal?

En Estados Unidos, las grandes tiendas usan la información de sus clientes para vender
productos cada vez mejor direccionados, también de acuerdo a sus comportamientos en
los sitios web. En la Argentina, el 50% de las empresas afirma realizar algún tipo de
monitoreo sobre los datos de los consumidores online, y ese porcentaje crece a medida
que procesar los datos es cada vez menos costoso y las tecnologias para realizarlo más
accesibles a una mayor calidad de empresas.
Las empresas ganan millones de dolares teniendo en cuenta la inmensa cantidad de
usuarios que somos en la red. En google todos dejamos nuestras huellas de datos.

De las empresas que dominan internet, a criterios de la autora , Google y Facebook

son dos entre las que más gravitan en nuestra vida digital:

5. Defina cuál es la misión y los objetivos de la firma Google.

Google tiene como plan llegar llegar a cada vez más actividades y negocios.
Es una serie infitina de negocios que están repartidos en otras empresas: automotrices,
farmacéuticas, editoriales, etc.
El secreto es que su técnica de búsqueda ilimita el modo en que el cerebro humano
recuerda la información.
Google construyó su imperio.

Indefectiblemente se nos hace imposible hablar sobre la pandemia del COVID 19

sin recurrir a la abrumadora información que nos llega a través de los medios y
dispositivos digitales. Más aún, nos hubiera sido imposible llevar adelante la
existencia que tenemos y como así también las actividades laborales, académicas,
culturales, sociales, familiares y sentimentales que encaramos, sin recurrir a las
empresas proveedor as de contenidos por internet y de los programas de software
digital. Ahora bien, sabemos perfectamente que el COVID19 se ha convertido en
una pandemia global. Salvando las distancias, es obvio que estamos hablando de
dos fenómenos distintos e incomparable s, no sería muy descabellado sin embargo
interrogarse sobre:

6. ¿Qué similitudes podemos identificar entre el drama sanitario mundial con el

fenómeno Google, en cuanto a su alcance y penetración? Cómo también nos
podríamos preguntar ¿cuánto nos hemos informado nosotros, y la humanidad
entera, sobre el COVID 19 “googleando” por internet? Descontamos una respuesta
muy obvia para este segundo interrogante.

Igualdad de contenido - principio de neutralidad.

Dicho principio aseguraría según una democratización en el tránsito de los contenidos.
Plena libertad e información y expresión.
La humanidad "googleando" por intnernet, se ha informado en cuanto a lo que los
medios de comunicación refiere, pero no completamente, ya que hay mucha censura en
las redes y estos medios de distribución de información dicen lo que les conviene.

7. ¿Qué entiende usted cuando se identifica a Google como “filtro del universo”
con lentes no tan cristalinos?

Google es un filtro del universo no tan limpio, no tan cristalino. Parece ser un sitio
seguro, más nuestros datos personales juegan el papel fundamental para que las
empresas distribuyan sus servicios.

8. Describa cómo funcionan Google y Facebook.

Google y Facebook son plataformas bastante similares que compilan información.

Google es la empresa máxima en el mundo del internet, es el buscador de la Red.
Mientras que Facebook es la red social más famosa que cuenta con la mayor cantidad
de usuarios.

9. Caracterice y describa la relación que tiene Google y Facebook con sus usuarios
(puede responder de manera integrada o discriminando)

Cada uno atiende las necesidades de sus usuarios, almacenan sus datos, sus nombres,
apellidos, las imágenes que suben, sus gustos, sus ubicaciones, etc.
Funcionan como mercado y distribuición de productos.

10. ¿Cuáles son las principales consecuencias de la “googlización”?

El control de nuestras vidas casi sin percibirlo, pero con motivos que no se explican
sólo por maldad o codicia capitalista. La googlización de nuestro mundo afecta tres
grandes áreas de interés y de la conducta humana.

El primero es el "nosotros": cómo Google influye en la información, los hábitos, las

opiniones y los juicios personales.

El segundo es el "mundo": la aceptación de un tipo de vigilancia parecida a un

"imperialismo infraestructural", es decir, una empresa que sabe, mediante nuestro uso
de la tecnología, prácticamente todo lo que puede suceder en el mundo, que tiene un
mapa de información capaz de predecir enfermedades, guerras, gustos musicales,
decisiones políticas.

La consecuencia es que en un tiempo la empresa estará a punto de volverse

indistinguible de la internet misma.

11. ¿En qué consiste el éxito de Facebook?

Facebook al comprar Whatsapp tenía la intención de ganar más de 450 millones de

usuarios que poseía Whatsapp.
Comenzó siendo un sitio web para mejorar las relaciones entre estudiantes de Harbard,
y luego conquistó a otros de distintoas univresidades del Noroeste de Estados Unidos, y
ahora se ha convertido en la red social más usada en el mundo con más de 1300
millones de usuarios.

12. En tanto google y facebook actúan sobre los gustos, preferencias, elecciones y
necesidades de los usuarios que acceden a ella para consultar. Está usted en
condiciones de enunciar ¿cuál es son los vínculos que pueden establecer entre
“googlización” y la configuración de una globalización cultural?

La globalización, como modo de producción y desarrollo capitalista que busca el

bienestar de la sociedad en general, ha impuesto a lo largo y ancho del mundo diversos
patrones económicos, industriales, tecnológicos y políticos que han trastocado diversas
identidades culturales. Es decir, la globalización cultural es el resultado de un conjunto
de medidas que buscan el desarrollo continuo de la sociedad y, que ha propiciado e
incrementado ampliamente las relaciones internacionales e intercambios culturales,
entre los individuos que buscan una oportunidad de desarrollo individual.

De esta manera se han interconectado millones de personas en el mundo, se han

conocido y encontrado por diversas razones, lo que ha permitido el intercambio
cultural.

Ahora bien, tomando en cuenta el desarrollo económico e industrial impulsado por la

globalización, se puede apreciar aún más cómo este fenómeno ha provocado cambios
culturales a gran escala, tanto en el consumo de bienes como de servicios. También se
debe mencionar que el importante desarrollo tecnológico en el área de la comunicación
ha permitido que la relaciones sociales, labores, académicas, familiares, entre otras,
sean mucho más fáciles y rápidas sin que se pierdan los contactos.

Al final de capítulo Natalia Zuazo realiza dos entrevistas:

En la primera con Ivan Arce esta diferencia dos tipos de intereses en las
tecnologías de información y comunicación ( TICS):
14. ¿Cuáles son esos dos tipos de intereses? ¿Qué persiguen cada uno de ellos?

- Seguridad informática: mitigar el riesg, transferirlo o aceptarlo. Mitigar es tomar

alguna acción concreta, por ejemplo, encriptar el teléfono, descargar alguna
aplicación para verificar si te están espiando, controlar qué hacen las aplicaciones que
te bajaste, revisar qué permisos les diste.

- Encriptar las comunicaciones: es una de las herramientas de la seguridad y la

privacidad. Asegurarse de que la computadora y el celular sean seguros y de tener la
disciplina para hacer las cosas bien siempre.

15. ¿Cuáles son las alternativas que propone para evitar los riesgos?

Organizaciones de derechos funtamentales en internet como Access Now y la Electronic

Frontier Foundation (EFF), publican y actualizan herramientas y aplicaciones que
permiten una protección de la privacidad. La EFF tiene un Kit de Autodefensa contra el
Monitoreo, en español, en ssd.eff.org/es, con utoriales y materiales traducidos.
Digital Defenders cuenta también con uno con distintos recursos para protegerse en
digitaldefenders.org/digitlalfirstaid. Y el colectivo Tactical Technology también tiene su
botiquín de primeros auxilios para proteger la privacidad en info.securityinabox.org/es.

La segunda entrevista es con Darío Sztajnszraber, quién nos ofrece una mirada
distinta sobre los valores y principios de una sociedad

16. ¿Cuál es la postura de este filósofo respecto a la privacidad en la “época

digital”?

¿Qué sería lo privado y lo público en una red? Volver a pensar categorías es lo que
más nos cuesta. El gran drama con las transformaciones tecnológicas es ese, el haber
menor privacidad, ya que hace cincuenta años hubiera sido ridículo pensar en algo así,
porque no estaban dadas las condiciones tecnológicas dadas para que sucediera.