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La distribución orientada al proceso puede manejar en forma simultánea una amplia variedad de
productos o servicios. Representa la forma tradicional de apoyar una estrategia de diferenciación de
producto. Es más eficiente cuando se elaboran productos con distintos requerimientos o cuando se
manejan pacientes, clientes o consumidores con distintas necesidades. Una distribución orientada al
proceso es, en general, la estrategia de bajo volumen y alta variedad analizada en el capítulo 7. En este
entorno de taller de producción por pedido, cada producto o cada pequeño grupo de productos pasa una
secuencia de operaciones distinta. Un producto o pedido pequeño se fabrica moviéndolo de un
departamento a otro en la secuencia que requiere ese producto.
CRAFT
Programa de cómputo que realiza un examen sistemático de los arreglos departamentales alternativos,
con la finalidad de reducir el costo total del manejo de materiales.
CRAFT es una técnica de búsqueda que realiza un examen sistemático de los arreglos alternativos de
departamentos para reducir el costo total del “manejo. CRAFT tiene la ventaja adicional de examinar,
además de la carga y la distancia, un tercer factor: un índice de dificultad.
Células de trabajo
Los arreglos en células de trabajo se usan cuando el volumen justifica un arreglo especial de maquinaria
y equipo. La idea de las células de trabajo fue presentada inicialmente por R. E. Flanders en 1925,5 sin
embargo, fue el creciente uso de la tecnología de grupos (capítulo 5) el que confirmó su utilidad. La idea
de la célula de trabajo es reorganizar personas y máquinas que suelen estar dispersas en varios
departamentos del proceso, y formar un pequeño grupo temporal que se enfoque en hacer un solo
producto o un grupo de productos relacionados.
Fábrica enfocada
La diferencia principal entre las distribuciones físicas de las oficinas y de la fábrica es la importancia
que se adjudica a la información. No obstante, en algunos ambientes de oficina, como en la manufactura,
la producción depende del flujo de material. Éste es el caso de Hallmark en la ciudad de Kansas, que
cuenta con más de la mitad del mercado de tarjetas de felicitación en Estados Unidos y produce
alrededor de 40 mil tarjetas diferentes. En el pasado, sus 700 profesionales creativos tardaban hasta dos
años en desarrollar una nueva tarjeta.
DISTRIBUCIÓN FÍSICA EN TIENDAS
Las distribuciones físicas en tiendas para la venta al menudeo tienen como base la idea de que las ventas
y las utilidades varían directamente con la exposición del cliente a los productos. Por lo tanto, la
mayoría de los administradores de operaciones en las tiendas procuran que los clientes vean el mayor
número de productos. (Tal como lo hacen las plazas comerciales; examine en AO en acción como “la
distribución física de las plazas comerciales se equipará a Internet”). De acuerdo con los estudios de
mercado, cuanto mayor es la tasa de exposición, mayores son las ventas y más alto el rendimiento sobre
la inversión. El administrador de operaciones puede alterar ambas con un arreglo global de la tienda y la
asignación de los espacios a diversos productos dentro de dicho arreglo. Cinco ideas son útiles para
determinar el arreglo de muchas tiendas:
1. Ubicar los artículos de gran venta en la periferia de la tienda. Así la tendencia es colocar los
productos de cremería en un lado del supermercado, y el pan y los pasteles en otro. Un ejemplo de esta
práctica se muestra en la figura 9.10.
2. Usar lugares de alto impulso para los artículos de mayor consumo y alto margen de ventas, como los
artículos para el hogar, cuidado de la belleza y shampoo.
3. Distribuir lo que se conoce en el comercio como “artículos poderosos” —artículos que predominan
cuando se va de compras— en ambos lados del pasillo y dispersarlos para llamar la atención sobre otros
artículos.
5. Comunicar la misión de la tienda con la selección cuidadosa del posicionamiento del departamento
más importante. Por ejemplo, si los alimentos preparados son parte de la misión, la panadería y la
charcutería deben estar al frente para agradar a los clientes que buscan la conveniencia.
Tarifas de inserción
Un aspecto adicional, algo controvertido, en la distribución de tiendas es la llamada inserción. Las
tarifas de inserción son las cuotas que pagan los fabricantes para que sus productos se exhiban en los
anaqueles de una cadena de supermercados. Como resultado de la introducción masiva de nuevos
productos los comerciantes llegan a pedir hasta $25,000 por colocar un producto en su cadena. Durante
la última década, la economía, la consolidación y la tecnología en el mercado han proporcionado a los
comerciantes un apalancamiento.
3. Letreros, símbolos y artefactos, que son características del diseño del establecimiento que tienen un
significado social (como las áreas alfombradas en una tienda departamental que incitan a los
compradores a detenerse).
Almacenamiento cruzado
El almacenamiento cruzado significa evitar la colocación de materiales o suministros en el almacén
procesándolos conforme se reciben. En una instalación de manufactura, el producto se recibe
directamente en la línea de ensamble. En un centro de distribución, las cargas etiquetadas y
seleccionadas llegan al muelle de recepción e inmediatamente se redirigen, lo que evita la recepción
formal, el almacenamiento/registro y las actividades de pedido-selección. Como estas actividades no
agregan valor al producto, eliminarlas significa ahorrar 100% en costos.
Almacenamiento aleatorio
Los sistemas de identificación automatizada (AIS), casi siempre en la forma de código de barras,
permiten la identificación rápida y precisa de los artículos. Cuando los sistemas de identificación
automatizada se combinan con sistemas efectivos de información administrativa, los administradores de
operaciones conocen la cantidad y la ubicación de cada unidad. Los sistemas computarizados de
almacenamiento aleatorio a menudo incluyen las siguientes tareas:
3. Colocar en secuencia los artículos de los pedidos para minimizar el tiempo de viaje requerido para
“recuperar” pedidos.
Personalización
La personalización en las bodegas es una forma particularmente útil de generar una ventaja competitiva
en los mercados donde los productos cambian con rapidez. Por ejemplo, se coloca un almacén donde se
ensamblan los componentes de computadora, se carga el software y se realizan las reparaciones. Los
almacenes también ofrecen a los comerciantes un etiquetado y empaque personalizado para que los
artículos lleguen listos para su exhibición.
Línea de fabricación
Los dos tipos de distribuciones orientadas al producto son las líneas de fabricación y de ensamble. En la
línea de fabricación se construyen componentes, como llantas de automóviles o partes metálicas para
refrigeradores, en una serie de máquinas. Las líneas de fabricación tienden a marchar al paso de las
máquinas y requieren cambios mecánicos y de ingeniería para facilitar el balanceo. Por su parte, las
líneas de ensamble tienden a seguir el paso de las tareas asignadas a los individuos o a las estaciones de
trabajo.
Línea de ensamble
Enfoque que une las partes fabricadas en una serie de estaciones de trabajo; se usa en los procesos
repetitivos. En la línea de ensamble se arman las partes fabricadas en una serie de estaciones de trabajo.
Ambos son procesos repetitivos y en los dos casos, la línea debe estar “balanceada”, es decir, el tiempo
que lleva realizar una tarea en una máquina debe ser igual o “estar balanceado” con el tiempo que lleva
realizar el trabajo en la siguiente máquina de la línea de fabricación, del mismo modo que el tiempo que
requiere un empleado en una estación de trabajo de la línea de ensamble debe estar “balanceado” con el
tiempo que requiere el siguiente empleado en la siguiente estación de trabajo.
Una vez construida la gráfica de precedencias que resume las secuencias y los tiempos de ejecución,
pasamos al trabajo de agrupar las tareas en estaciones de trabajo para lograr la tasa de producción
especificada. Este proceso incluye tres pasos:
1. Tomar las unidades requeridas (demanda o tasa de producción) por día y dividir entre el tiempo
productivo disponible por día (en minutos o segundos). Esta operación da el tiempo del ciclo, o sea, el
tiempo máximo que el producto está disponible en cada estación de trabajo si debe lograrse la tasa de
producción:
(9-2)
2. Calcular el número mínimo teórico de estaciones de trabajo. Éste es el tiempo total de duración de las
tareas (el tiempo que lleva hacer el producto) dividido entre el tiempo del ciclo. Las fracciones se
redondean hacia arriba al siguiente número entero:
(9-3)
Técnicas heurísticas
Solución de problemas mediante procedimientos y reglas en lugar de optimización matemática. Usar
una técnica “heurística” de balanceo de líneas descrita en la tabla 9.4. Las cinco opciones son
3. ponderación de la posición;
5. menor número de tareas que le siguen. Quizá desee probar algunas de estas técnicas heurísticas para
observar cuál ofrece la “mejor” solución, es decir, el menor número de estaciones de trabajo y mayor
eficiencia. Sin embargo, recuerde que aun cuando las técnicas heurísticas aportan soluciones, no
garantizan una solución óptima.
PREGUNTAS
6. Diseño de oficina
7. Células de trabajo
2. ¿Cuáles son los tres factores que complican la distribución de posición fija?
En las diferentes etapas de un proyecto se necesitan distintos materiales por lo tanto los
artículos distintos se vuelven críticos a medida que el proyecto avanza.
Ventajas:
Los pedidos toman más tiempo para moverse a través del sistema debido a su difícil
programación, las cambiantes preparaciones, y el manejo único de materiales.
4. ¿De qué forma podría un analista obtener datos y determinar el número de viajes
en:
a) Un hospital?
b) Un taller de maquinado?
La documentación del movimiento en un taller de maquinado, puede ser registrada a
partir de las órdenes y procedimientos de operación que debe seguir el producto a través
de la tienda.
c) Un taller de reparación de automóviles?
•El uso de equipo especial puede hacer que el proceso global más eficiente.
•Que hace que el entrenamiento y supervisión más fácil que con otras
estrategias de diseño.
Desventajas:
7. ¿Cuáles son las tres formas de células de trabajo que se analizan en este
libro?
Célula de trabajo
Los requisitos para un centro de trabajo específico o una fábrica enfocada son
la identificación de una gran familia de productos similares, una demanda
estable, y el volumen suficiente para justificar la inversión de capital.
Facilidad de comunicación
Illumination
Se usa en los almacenes para colocar los artículos donde haya una ubicación
abierta
16. ¿Qué información es necesaria para que funcione el almacenamiento
aleatorio?
Asignar ciertos artículos o clases de artículos, como los de alto uso, a áreas
particulares del almacén para minimizar la distancia total recorrida.
A-D-F-C-B-E= 43880