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Son mediciones financieras o no financieras que se utilizan para medir el grado de cumplimiento
de los objetos previamente establecidos, generalmente están contenido en el plan estratégico
de la organización y reflejan su rendimiento en un periodo determinado; los KPIs se emplean en
diversas áreas de una empresa entre las que se puede mencionar compras, ventas, logística y
servicio y atención al cliente.
Los KPI se utilizan para determinar el estado actual de un negocio y permiten definir una línea
de acción futura: expresan las variables a tomar en cuenta para incrementar el desempeño
favorable para conseguir el progreso, posicionamiento y ganancias significativas de la empresa.
El KPI mide las condiciones para el rendimiento y el desempeño de manera clave.
Cada empresa tiene un sistema de producción y un servicio o productos distintos, por lo que lo
importante es saber qué es un KPI y tener la visión de cómo identificarlo y medirlo
adecuadamente, para poder cumplir de manera acertada con una etapa básica del plan social
del marketing.
Se crean indicadores clave de desempeño para diferentes actividades empresariales. Entre ellos
se tiene:
Definición.
Actividad que evalúa.
Unidades de medida.
Forma de medirlo – ratio.
Periodicidad.
Para poder elegir un KPI se debe tener muchos factores a entender, y no elegir a la volada. Como
son un rol de factores que se mencionan:
¿Qué metas y que objetivos perseguimos? – Se debe tener claro los objetivos.
¿Influyen dichos KPI elegidos en las metas de la empresa? – cómo afectan los objetivos.
¿Son comparables? – Se comparan con referencias y metas perseguidas.
¿Qué personal tomará las acciones derivadas del resultado de los KPI? – Dependiendo
del puesto se elabora un filtro y poder otorgarles el KPI
Debido a que permiten detallar cada paso para alcanzar el éxito y tratan de un término técnico
que en la práctica debe dársele sustento para usarlo de manera correcta y no perder la
importancia de su aplicación.
Los KPI no miden resultados finales, sino cotejan aspectos claves del proyecto que incidirán de
forma directa en su éxito y que permiten tomar acciones concretas en la empresa y generar
condiciones más favorables en sus métodos.
Las empresas exitosas cuentan con factores clave del éxito que las identifica por sus niveles de
excelencia y que sus competidoras no puedan conseguir y afinar en sus términos. Como la
capacidad de renovarse de manera oportuna, con nuevos y fabulosos productos o el poder de
adaptarse a las variaciones del mercado.
Un buen análisis empresarial logra descubrir y conocer al detalle los KPI de los cuales depende
el éxito de cada empresa. Es decir, estos son aspectos intrínsecos o exclusivos de cada proceso
y están allí para ser aprovechados de forma correcta para asegurar el éxito.
7. ¿Cuáles son los KPIs de marketing?
Indicadores de marca
Indicadores de prospectos:
Ventas y finanzas
Lealtad
Los gerentes de éxito miden los KPI debido a lo que quieren lograr como aspectos objetivos,
estos a la misma vez deben de ser unidades de medida realistas que se ajustan a las capacidades
y características reales de nuestro proyecto y sus estrategias de marketing digital.
Para utilizar herramientas que impacten positivamente en factores que puntualizan el éxito, de
allí la importancia de su definición especialmente en el área de ventas para lograr una mayor
ventaja competitiva frente a la competencia, por lo que los empresarios triunfadores generan
los mecanismos eficientes para medir el desempeño de su área de ventas.
Son indicadores que permiten medir a ciencia cierta la eficacia en las ventas, uno de los KPI más
empleados son: