Caso Estrategia Regional de supermercados Disco

Disco fue fundado en Argentina en el año de 1961, y era gestionado por un solo

equipo de dirección a través de cinco marcas, las cuales eran; Disco, Vea, Su,

Elefante, y La gran provisión. Finalmente unificaron todos los nombres de la cadena

de supermercados a Disco, el grupo bancario Velox eran quienes tenían la mayor

participación en el capital de la sociedad. Básicamente la problemática principal en el

caso consistía si supermercados Disco podría afianzar sus operaciones en Argentina

y Uruguay o expandirse a América Latina. La estrategia de crecimiento que disco

aplica es la penetración de mercado y aumento en la rentabilidad, mediante la

adquisición de nuevas tiendas. Disco también aplicaba una estrategia operativa que

consistía en; emplazamiento donde en el año de 1998 Disco gestionaba 108

supermercados urbanos en diferentes sectores de Argentina, la otra estrategia

operativa era ofrecer a los consumidores una variedad extensa de productos,

principalmente alimenticios.

Contaban con cuatro categorías principales, perecederos, comestibles, bebidas y

artículos no destinados a la alimentación y la cuarta y última estrategia era de

promover un servicio al cliente de calidad, donde contaban con entrega a domicilio,

tarjeta de crédito, sistema Dicoflash, compras telefónicas, Disco virtual, centros para

cuidados de niños, Discochef, entre otros muchos más.

Las dos alternativas de crecimiento que Disco tenia eran asociarse con el grupo

Holandés Royal Ahold o Adquirir la cadena de supermercados Santa Isabel, o bien

también contaba con la opción de expandirse por sí sola. Disco era una marca que

se había diferenciado con respecto a sus competidores por su excelente servicio a

los clientes y por ofrecer productos de calidad.

Disco tenía la capacidad de expandirse por sí sola, como ya lo había hecho en el

pasado, se debe analizar muy bien la situación en la que se encuentra para tomar la

decisión, pero expandirse considero lo ideal, ya que Disco estaba bien posicionado.