Investigación de mercado Pla de marketing

Definición es una de las funciones de la es la herramienta básica de gestión

mercadotecnia que se encarga de
obtener y proveer datos e información
para la toma de decisiones
relacionadas con la práctica de la
mercadotecnia.
Objetivo El objetivo primordial de la
Investigación de Mercados es el
suministro de información, al proceso
de toma de decisiones, a nivel
gerencial.
importancia A medida que el mercado cambia la
investigación también todo evoluciona
o innova por eso la dicha investigación
es de tal importancia para enfocar un
producto a un mercado especifico.
Estructura - Estudio preliminar
*Análisis de situación
*Investigación preliminar
*Definición de objetivos
- Preparación del estudio
- Investigación real
*Fuentes de datos
*Diseño de muestra
*Elaboración de cuestionarios
*Trabajo de campo
- Trabajos finales
*Depuración
*Tabulación
*Informe
- presentación
que debe utilizar toda empresa
orientada al mercado que quiera ser
competitiva.
los efectos o intenciones que se
quieren alcanzar y hacia donde las
empresas dirigen su estrategia y
trabajo.
a medida de la empresa permite dar
un salto cualitativo y cuantitativo en
la estrategia de captación de
clientes, fidelización y expansión
comercial, tanto en relación con la
apertura de nuevos mercados como
nuevos sectores.
- Descripción del entorno de la
empresa.
- Control de la gestión.
- Alcance de los objetivos.
- Captación de recursos.
- Optimización de recursos
limitados.

Importancia del plan de marketing | ¿Por qué hacer un plan de marketing? (s.f.).
Recuperado de https://www.emprendepyme.net/importancia-del-plan-de-marketing.html

Investigación de mercado definición, estructura e historia. (s.f.). Recuperado de

https://es.slideshare.net/jrmo16/investigacion-de-mercado-44389499
La importancia del plan de marketing. (s.f.). Recuperado de
https://www.2spacios.com/noticias/la-importancia-del-plan-de-marketing
1. Descripción del entorno de la empresa. Permite conocer el mercado, la
competencia, la legislación vigente, las condiciones económicas, la situación
tecnológica, la demanda prevista...así como los recursos de la empresa.
2. Control de la Gestión. Ayuda a prever los posibles cambios y planificar los
desvíos necesarios para superarlos, permitiendo encontrar nuevas vías que lleven
a los objetivos deseados. Así como controlar lo que está planificado y lo que
tenemos en proceso.
3. Alcance de los objetivos. La programación del proyecto tiene que seguirse
detalladamente, todos los implicados deben comprender cuáles son sus tareas y
cómo deben actuar en el conjunto de la estrategia.
4. Captación de recursos. Suele ser la meta final del plan de Marketing, qué
queremos conseguir para seguir evolucionando.
5. Optimización de recursos limitados. Se trata de un estudio de qué se dispone
para realizar el plan de Marketing y la búsqueda de alternativas.

Proceso de la investigación de mercados. (s.f.). Recuperado de

https://www.marketing-xxi.com/proceso-de-la-investigacion-de-mercados-i-24.htm

Estudios preliminares
Los estudios preliminares tienen como objeto sentar las bases del futuro trabajo.
Análisis de la situación
En principio, realizamos un análisis de la situación, manejando toda la información
disponible para obtener una panorámica completa de la organización.
Investigación preliminar
Este trabajo se realiza desde la propia oficina, sin tener necesidad de salir a la
calle; no siempre tiene que ser exhaustivo, ya que el conocimiento de la empresa y
los estudios anteriores que se han realizado o se vengan realizando
periódicamente son suficientes para permitirse pasar a posteriores fases.
Determinación de objetivos
El reconocimiento, formulación y concreción de los problemas es ni más ni menos
la misión de los estudios preliminares realizados. Una vez efectuados dichos
análisis, se está en condiciones de decidir el alcance del estudio y definir los
objetivos o metas del trabajo que se va a realizar.
Investigación real
La labor previa a toda investigación debe ser siempre el análisis y recopilación de
toda la información que se pueda obtener en relación con los problemas que se
pretenden investigar, aunque en el
mercado existe una serie de informes monográficos, datos estadísticos, estudios
de organismos públicos y asociaciones, etc.

presentación
Es la defensa de todo el material recolectado