COLEGIO CERVANTES

GRADO 10
TEMA: LA PUBLICIDAD Y LOS CONSUMIDORES.
Lic. Mary Yeni Carrillo Herrera

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo

de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado
de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante
la recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a
cabo a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de
comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

3.1.-Diferencia entre “consumidor” y “consumista”.

Todos somos consumistas desde el mismo momento en que nacemos.
La cuestión consiste en saber qué y para qué consumimos. Es decir, se trata de
tener una idea clara de cuáles son nuestras necesidades reales y cómo podemos
cubrirlas del mejor modo, no dejándonos engañar por la apariencia, ni dejándonos
atrapar por la necesidad de estas a la última. En último término, se trata de saber si
disfrutamos con los objetos y servicios que consumimos o sólo objetos y servicios
que consumimos o sólo disfrutar consumiéndolos.
3.3.-¿Qué es el “consumo ostentoso”?
Es el consumo cuya única finalidad consiste en demostrar que se tiene suficiente
dinero para comprar cosas caras, no importando la utilidad que tenga lo que se
compra, la necesidad que se pretende cubrir e incluso el buen gusto, pues lo que
realmente interesa es diferenciarse de los que no pueden comprar esos o0bjetos.
Esta forma de consumo lleva consigo toda una forma de vida.
3.6.-Consecuencias de la predisposición a consumir o comprar.
El consumo no depende del dinero de que disponga el individuo, sino más bien de
su predisposición a comprar. Es decir, tanto en épocas de florecimiento económico
como en épocas de recesión, los individuos y las familias tienden a mantener un
nivel de consumo constante, lo cual les permite ahorrar en algunas ocasiones y les
obliga a endeudarse en otras. Una de las consecuencias de éste descubrimiento es
que las empresas empiezan a preocuparse más por crear la necesidad de consumir
entre los ciudadanos que por los problemas derivados de los procesos de
producción. En definitiva, además de productos, las empresas empiezan a pensar
en producir necesidades que lleven a las personas a consumir los productos
fabricados.
3.7.-¿Qué significado tienen o se les da a los productos consumidos?
Los productos tienen un significado efímero: nada está hecho para durar.
La aparición de nuevos materiales y nuevas tecnologías, así como la rapidez en el
cambio de la moda, traen como consecuencia que las cosas duren cada vez menos,
lo que supone un gran negocio, para los fabricantes.
3.8.-¿Tener o ser?. ¿Por cuál inclinarnos?
Consumir es una forma de tener, y quizás la más importante en las actuales
sociedades industriales ricas. Consumir tiene cualidades ambiguas: alivia la
angustia, porque lo que tiene el individuo no se lo pueden quitar, pero también
requiere consumir más, porque el consumo previo pronto pierde su carácter
satisfactorio. Los consumidores modernos pueden identificarse con la fórmula
siguiente: yo soy = lo que tengo y lo que consumo.
3.9.-¿Es más feliz quien más tiene?
No, porque la felicidad no se encuentra en las cosas materiales. La auténtica
felicidad está dentro de uno mismo, por eso lo importante está en el ser y no en el
tener.
3.10.-¿Cuál es la relación existente entre publicidad y consumo?
Entre la publicidad y el sistema económico capitalista basado en el consumo, se da
una relación muy estrecha. La producción masiva de bienes de consumo exige una
venta también masiva de esos productos; ésta venta sólo puede realizarse con la
ayuda de la publicidad. Por otra parte, la publicidad aumenta la demanda de unos
determinados productos por parte de los consumidores, al despertar en éstos la
necesidad de comprarlos.
3.12.-¿Cuáles son las principales funciones de la publicidad?
En principio, puede parecer que la única función de la publicidad es la económica,
sin embargo, se pueden distinguir otras funciones:
Función sustitutiva: con demasiada frecuencia, el objeto que se anuncia se
presenta como dotado de unas propiedades que realmente no tiene.
Función estereotipadora: la publicidad tiende a hacer que las personas
compren objetos del mismo tipo. Pero no se trata sólo de que iguale los gustos de
las personas, si no que también tiende a igualar formas de pensar, ideales, formas
de vida, etc...
Función desproblematizadora: la publicidad suele presentar sólo el lado bello
del mundo. En los anuncios publicitarios no suelen aparecer el dolor, la muerte, la
desigualdad social, la injusticia o el paro. El producto que se anuncia se presenta
como indispensable para lograr ser feliz.
 Función conservadora: aunque pueda resultar paradójico, detrás de la aparente
renovación que nos presenta la publicidad no hay más que la consolidación de los
valores establecidos y aceptados por la sociedad. Por ejemplo, la diferencia entre
los anuncios para niños y niñas.
Función ideológica: la publicidad puede convertirse en un medio de presión
ideológica, en el sentido de que puede contribuir a formar “estados de opinión” en
los miembros de la sociedad. Un buen ejemplo es el condicionamiento a que se
pueden ver sometidos los medios de comunicación por parte de los que pagan los
anuncios.
3.13.-¿Cuál es la diferencia fundamental entre publicidad y propaganda?
Cuando se trata de vender, es decir, cuando la finalidad es económica o comercial,
se suele hablar de publicidad; cuando se trata de propagar ideas, doctrinas,
creencias, opiniones, etc.., se prefiere el término propaganda.
3.14.-¿Cuáles son los componentes y elementos a tener en cuenta en un
anuncio publicitario?
Cualquier anuncio se compone de dos elementos, la imagen y el texto.

anuncia, así como por otra serie de imágenes que pretenden apoyar la necesidad
del producto o explicar algunas de sus características.

explicativos, muchas veces en forma de eslogan. Un eslogan es un texto breve,

directo, muy vivo, formulado con un lenguaje preciso, que siempre pretende decir
más de lo que dice literalmente y que provocan quien lo escucha o lee una atracción
poderosa que incita al consumo.

asociación de una imagen atrayente y un eslogan pegadizo.

3.17.-Consecuencias del consumismo:

y los países del tercer mundo.

generando bolsas de pobreza.

produciendo un deterioro en el medio ambiente.

confundir lo que son con lo que poseen.

el objeto o la experiencia deseada. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente
insatisfechos y desgraciadas. En suma, el consumo no es un modo adecuado ni
inteligente de lograr la felicidad.
TALLER.
1. Escribo la relación entre publicidad y consumidor.

.2. Considero que la publicidad es de gran utilidad para el consumidor? si/ no por
qué?

3. En mi familia hacemos uso frecuente de la publicidad, para adquirir ciertos

productos? si/ no por qué ?.
4. hago una lista sobre los productos que en ocasiones adquieren las personas
innecesariamente y explico el porqué de esta situación?
5. ¿Cuál creo que es el medio de comunicación que ofrece mayor publicidad y por
qué?
6. Escribo una reflexión sobre el tema. (Individual)
7 ¿De qué forma se refleja el consumismo a nuestro alrededor?
8. Genero 3 estrategias que conlleven al consumo responsable en la familia.