Universidad de Guayaquil

Facultad de Ciencias Administrativas

Ing. Marketing y Negociación Comercial
Nombres: Deyanira Villamar Figueroa Asignatura: Comportamiento del
consumidor

Profesor: Ing. David Vargas Curso: IMN-S-NO-5-4

Taller individual
1. ¿Por qué no resultaría apropiada una segmentación según variables
sociodemográficas para identificar a este nuevo segmento de consumidor?
En principio por que la diferencia entre sexos se ha disminuido con la mezcla de
roles y por otra parte por la influencia que ha generado la evolución de la oferta
de entretenimiento que muestra las excentricidades de iconos y personas
exitosas con mayor cobertura, lo cual ha hecho que el efecto de emulación sea
más frecuente. De igual forma sucede en todos los rangos de edades, sobretodo
en jóvenes, en donde se han formado diversas comunidades con distintas
filosofías, teniendo valores distintos como sus ejes principales, aun así tengan
similitudes demográficas.

2. ¿Supone este cambio de valores en el hombre un debilitamiento de las

diferencias entre hombres y mujeres en lo que a consumo se refiere?
Si claro, esta tendencia del debilitamiento es mucho más dada en países
industrializados que en países del tercer mundo, en gran parte por la capacidad
de gasto, que es uno de los valores instrumentales básicos para mejorar la
apariencia, aunque en mínimas proporciones se puede observar tendencias de
compra de productos en países subdesarrollados con productos no tan
femeninos.

3. De la lectura del caso se desprende que los roles y valores del hombre han
cambiado, lo cual ha tenido importantes implicaciones en sus patrones de
consumo. Teniendo en cuenta dicha evolución, ¿crees que el target
masculino que consume productos de cuidado personal, en general, es
homogéneo? No siendo así, ¿qué implicaciones tiene para la política
comercial de la empresa a la hora de dirigirse al mercado masculino?
No, ya que estos productos son esenciales para el hombre y la mujer, lo que
sucede es que se utiliza productos preferentemente para un cierto género, pero la
verdad es que dependiendo el nivel socioeconómico. Al dirigirse debe de
detonar esa esencia por la masculinidad y la perfección de la misma, la belleza
exterior y el cómo la sociedad lo ve al preocuparse por su belleza. No es
homogéneo, lo que implica para las compañías más segmentación en la oferta y
comunicación de sus productos, implementando claramente esfuerzos en el
conocimiento de los valores principales que adopta cada grupo, para de esta
manera no fragmentar tanto la oferta, puesto que así no sean grupos
homogéneos, pueden tener valores compartidos, allí puede estar el éxito del
producto.