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Tutor
Investigación Formativa
Colombia 2019
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Tabla de contenido
1. Introducción ……………………………………………………………..…..….…… 3
2. Objetivo general..……………………………………………………….…..….….... 4
3. Objetivos específicos..…………………………………………………..….………. 4
6. Análisis sectorial..………………………………………………..……...…….…..... 13
6.1 Rivalidad………………………………………………………………………… 14
6.4 Sustitutos……………………………………………………………………….. 16
7. Principales oportunidades……………………………………………..…………. 17
8. Principales amenazas……………………………………………………………... 17
9. Análisis de la empresa………………………………………………………………19
11. Conclusión…………………………………………………………………………….23
12. Referencias………………………………………………………………………….. 24
13. Anexos………………………………………………………………………………. 25
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Introducción
interior de la compañía.
El propósito de este trabajo es cumplir con los objetivos propuestos para obtener
desarrollo óptimo de resultados frente a la empresa y así brindar un diagnostico real del
sector evaluado.
Azúcar morena, Azúcar refinada, Azúcar con medias calorías. Lo ideal es brindar el
Objetivo General
observando las estrategias que la guían hacia una posición a destacar en la industria.
Objetivos específicos
medio del Análisis PEST con el fin de identificar las variables que afecten a la
Identificar las herramientas postuladas del análisis estratégico que nos ayuden al
mejoramiento continuo.
en general.
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Reseña histórica:
1963
2006
En 2006 se convirtió en el primer Ingenio en recibir la certificación
OHSAS 18001, por su desempeño en Seguridad y Salud en el
Trabajo.
2007
Desde 2007, recibió la certificación al Sistema de Gestión en Control
y Seguridad, avalado por la organización mundial BASC.
2012 2017
Incauca cuenta con una capacidad de molienda de 4, 276,185
En 2012 adquirió la mayoría accionaria toneladas de caña al año y es el Ingenio con mayor variedad de
de Sucroal S.A., empresa que adiciona endulzantes en el mercado. Con 5,732 trabajadores entre
valor al azúcar mediante procesos empleados directores y de empresas contratistas, continúa
biológicos en el campo de la demostrando que es un gran motor de desarrollo de su zona de
sucroquímica. influencia.Fuente especificada no válida.
Cadena productiva:
ACTIVIDADES DE APOYO
cortada y alzada.
deshidratación.
Análisis PEST
Acciones a
Factores Impacto Tipo tomar
oportunidad/Amena
DIMENSIÓN POLITICO-LEGAL N I P za
• 1. El mundo de la energía: Un papel prioritario
para el etanol. Para nadie es un secreto que la
realidad geopolítica actual da al tema
energético la máxima prioridad. Bien porque la
oferta de recursos no renovables es, como su
nombre mismo lo indica, limitada, bien porque
la mayor parte se concentra en unos pocos
países: los diez mayores productores de
petróleo representan el 82% de la oferta
mundial, la mayoría ubicados en zonas que se
caracterizan por su inestabilidad política y sus
continuos enfrentamientos entre sí, y contra
Estados Unidos. (Asocana, 2009)
• 2. La agenda sectorial en 2005:
El 2005 fue un año donde se desarrollaron dos
temas trascendentales para el sector: el La seguridad del
Tratado de Libre Comercio (TLC) con Estados país depende del
Unidos y el inicio de la era del etanol. El gobierno las
Amenaza y
primero, como parte de la estrategia del x acciones que se
oportunidad
gobierno colombiano para ampliar mercados, toman dónde
especialmente con Estados Unidos, consumió podemos estar
muchos de los esfuerzos de asocaña y los involucrados.
líderes de los ingenios azucareros, con el fin de
lograr el mejor resultado posible para el sector
en este frente. El segundo, sin duda, resultó ser
la consolidación de un proyecto que viene de
muchos años atrás y que encaja sólidamente
con la tendencia de la agroindustria azucarera
mundial y con la realidad energética
internacional actual. (Asocana, 2009)
• 3. Asuntos exógenos:
La agenda interna del sector azucarero debe ir
acompañada, sin duda, de una serie de
acciones en diversos frentes que permitan que
los esfuerzos y resultados del sector no se
desvanezcan en asuntos que éste no puede
controlar.
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oportunidad/Amena
DIMENSIÓN ECONÓMICA N I P za
• 1. Bajo consumo de azúcar: Aunque la caída
del consumo aún no preocupa a los
empresarios, la tendencia exige mayor
competitividad del sector. (Suarez, 2014)
• 2. Caía de precios internacionales: Una de las Tener en cuenta
preocupaciones del sector azucarero es la sobre la entrada de
oferta mundial de producción de azúcar productos
encabezada por países como Brasil, Tailandia e sustitutos, el
India, hecho que tiene como gran consecuencia oportunidad y sector deberá
x
negativa la baja en los precios. (Suarez, 2014) amenaza aprovechar las
• 3. Adquisición de hectáreas: El valle del cauca, noticias y estudios
departamento donde están ubicados os realizados para
ingenios azucareros, se esta quedando sin ejercer mejoras
hectáreas nuevas y disponibles para llevar a en el mercado.
cabo la producción de azúcar, por eso es que la
expiación, a través de nuevas adquisiciones, se
perfila como un modelo de negocio actual para
el gremio.
oportunidad/Amena
DIMENSIÓN SOCIOCULTURAL N I P za
• 1. Costumbres: Actualmente podemos
observar que la mayoría de las personas entre
18 y 35 años están más enfocados en su
apariencia física y el cuidado de su cuerpo
basados en la alimentación. Esto ha generado
que dejen de consumir azúcar y prefieren
Realizar encuestas
endulzantes artificiales que no contienen las
a los habitantes
mismas calorías que el producto que ofrece la
de cuáles son los
industria azucarera.
oportunidad y productos que
• 2. Inmigración: Debido a la crisis del vecino x
amenaza más consumen y
país, la llegado de inmigrantes ha afectado la
cuál es su marca
mano de obra en las industrias, ya que son
favorita del
contratados por salarios bajos y esto conlleva a
mercado.
que sea una mano de obra sin experiencia, que
no garantiza la misma calidad que puede
aportar una persona que toda su vida en
nuestro país se ha dedicado al sector azucarero.
• 3. Tendencias de empleo: Las nuevas
generaciones no se enfocan en este tipo de
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Impactos
Negativo N
Indiferente I
Positivo P
El modelo nos muestra los aspectos políticos, económicos, tecnológicos y social que
atraviesa el sector, considerando los impactos donde (N) negativo (I) indiferente (p)
Análisis sectorial
del cauca en la dirección Cra. 9 #28 - 103 en el valle geográfico del río cauca, podemos
observar que abarca 47 municipios desde el norte del departamento del Cauca, la
franja central del Valle del Cauca, hasta el sur del departamento de Risaralda. En esta
región hay 225.560 hectáreas sembradas en caña para azúcar, de las cuales, el 25%
región, y al contrario de lo que sucede en el resto del mundo (con excepción de Hawaii
y el norte de Perú), se puede sembrar y cosechar caña durante todos los meses del
Centro de Investigación de la Caña (Cenicaña), que funciona con el aporte de todos los
hectárea al año.
Durante el año 2005 la industria azucarera acoge utilidad por encima del promedio del
precios internacionales del azúcar, donde podemos ver su mayor utilidad en el año
Tabla 1 (Rivalidad)
1 Crecimiento de la X
industria.
2 Diferenciación de x
producto.
3 Número de x
competidores.
5 Grado de innovación. X
6 Diversidad de X
competidores.
7 Identificación de marca. X
1 Diferenciación de x
insumos
2 Impacto de insumos en X
los costos
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3 Importancia de volumen X
para proveedor
4 Concentración de X
proveedores.
5 Impacto de insumos en x
la diferenciación.
6 Cambios de x
proveedores.
1 Endulzantes que no x
causan problemas de
salud.
2 Calidad de producto. X
3 Competidores directos X
5 número de X
competidores
6 Identificación de marca X
7 Diferenciación del X
producto
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Tabla 4 (Sustitutos)
1 Cambio tecnológico. x
2 Cambio de consumos. X
3 Restricción de entrada X
de nuevos productos.
4 Nuevos endulzantes X
6 Producción en escala x
1 Mercado abierto. x
2 Amenaza por x
tecnología.
3 Fácil instalaciones de x
plantas.
4 Fácil sustitución. x
6 Nuevos sustitutos X
7 Entrada al sector x
azucarero
Principales Oportunidades
O1. Necesidad de producto.
O2. Tendencias favorables en el mercado.
O3. Competencia débil por variedad ya que al ser una de las empresas más grandes
del sector los productos con los que se innova siempre son más reconocidos que la
competencia.
O4. Entrar en nuevos mercados. Innovando los productos para que se acomoden a la
necesidad de los clientes.
O5. Ampliación en el mercado de productos.
O6. Crecimiento rápido del mercado gracias a la gran competencia que se tiene
internacionalmente.
O7. Lograr mayor cobertura de distribución. Por medio de las nuevas infraestructuras
que se están desarrollando en el país.
O8. Posibilidad de alianza de empresa competitiva.
O9. Extensión en el territorio nacional.
O10. Precios y ofertas accesibles.
O11. Mejorar indicadores y procedimientos.
O12. Falta de empresas competidoras directamente alrededor.
O13. Mayor accesibilidad del público al producto.
O14. Posibilidades de crecimiento en otros mercados de la región.
O15. Teniendo en cuenta la variedad de productos endulzantes que tiene el sector
puede tener un crecimiento y fortalecimiento en ventas.
O16. Aprovechamiento de la caña, el alcohol carburante, alcohol industrial, para
desarrollar una línea de negocios para la generación con biomasa
O17. Conocimiento para desarrollar procesos desde la parte técnica.
O18. Amplia cobertura en la información.
O19. Tratados de libre comercio (TLC).
O20. Desarrollo de relaciones a largo plazo con los clientes, entregando siempre
productos y servicios de alta calidad.
Principales Amenazas
A1. Aumento de precios de insumo debido a la gran demanda que se presente en
temporadas del año de más consumo.
A2. Competencia agresiva debido a la variedad de productos que ofrecen otras
compañías
A3. Crisis financiera del país
A4. Competencia con empresas con mayor renombre en el mercado
A5. Cambios en las necesidades del consumidor
A6. Tecnología cambiante basados en el cuidado del medio ambiente.
A7. Crecimiento lento del mercado
A8. Ubicación de las instalaciones, ya que no es fácil el acceso al resto del país por la
baja infraestructura con la cuenta.
A9. Competencia desleal
A10. Mayores impuestos a productos
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Recordemos que los factores críticos de éxito son ficha clave e importante, cuando
una empresa, logrando sus objetivos de lo contrario, cuando estos mismos factores se
cultura en pro del medio ambiente, es uno de sus grandes pilares. La protección de los
ambiental y social. Sin embargo, no está a su 100% con el medio ambiente ya que la
sigue siendo un tema controversial debido a los efectos adversos que ocasiona en el
trabajadores, evaluando y valorando los riesgos para que de esta forma se establezca
nuevas tareas.
Como tal, INCAUCA SAS ha realizado un proyecto el cual, por medio de la nueva
esta forma reduciendo los costos de operación y a su vez reduciendo las emisiones de
CO2 a la atmósfera y por ello recibir compensación en dinero por cada tonelada
dejada de emitir.
Ante esta situación, los profesionales financieros han dejado en alto la competitividad
causa de la revaluación.
los recursos técnicos, materiales y humanos que serán necesarios en el futuro para el
(Chain, 2014)
- Calidad deseada del producto: Tener presente la calidad que exige el mercado
para satisfacer adecuadamente las demandas del cliente, que es quien marcará los
la empresa, en este caso para innovar al consumidor y dar una buena publicidad y
sector INCAUCA S.A.S, esto nos ayuda para trabajar en un entorno competitivo y con
Estrategia clave para fomentar beneficios para la empresa se debe realizar un buen
análisis de trabajo y diagnóstico y así lograr un buen plan de Marketing con un buen
producción y así triplicar las ventas, se debe conocer bien el sector, la competencia, el
objetivo de
INCAUCA para lograr el manejo de cada decisión que se toma ,no siempre se tendrá
un buen resultado y por ende debemos tener siempre un plan adicional para poder
empleados para sustentar la toma de decisiones. Por ello se INCAUCA con el sistema
relaciones, pero para hacerlo no basta con crear nuevos cuadros organizativos, nuevos
Principales Fortalezas
Conclusiones
Cada cosa que se evalúa nos brinda resultados de mejora, siempre pensando en el
cliente y obviFF7amente ofreciendo mejores servicios, adicional a esto y de manera
periódica se mide la satisfacción.
Tener una buena orientación del producto que se está ofreciendo en nuestra Caso
INCAUCA SAS, desarrollando productos establecidos o nuevos de innovación y
teniendo en cuenta todo tipo de cliente, cumpliendo la normativa vigente.
Minimizar los impactos negativos causados por operaciones diarias, ofrecer empleo de
calidad, aumentar la producción orgánica, dar un buen soporte a los proveedores,
apoyar y brindar estrategias para obtener mejores resultados.
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Referencias Bibliográficas
Bibliografía
https://www.dinero.com/economia/articulo/peru-retira-sobrearancel-a-confiteria-y-azucar-
colombianos/261567
https://www.larepublica.co/especiales/las-1000-empresas-mas-grandes-de-2018/mac-pollo-e-incauca-
son-lideres-en-ventas-de-la-agroindustria-2863738
https://www.incauca.com/es/nosotros/historia/
https://www.dinero.com/noticias/azucar/
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Anexos
Imagen I (Fabrica)
Imagen II (Cultivos)