¿Qué aspectos relevantes en cuanto a Producto, Precio, Plaza y Promoción le sugeriría a un nuevo

empresario que tuviera en cuenta en relación a sus productos?

IMPORTANCIA DE DEFINIR LAS 4 P DEL MARKETING

Para que lleves un control de tu negocio a la hora de crear la estructura, es importante que tengas muy
bien definidas las 4 p del marketing (precio, plaza, producto y promoción). Esto hará que a la hora de
crear el plan de marketing y ventas de tu empresa, todo sea mucho más sencillo y efectivo. Nunca
olvides hacer un análisis de la competencia: que hace, como lo hace, donde lo hace y por qué lo hace.
Esto, en definitiva, te ayudara a pensar muy bien las estrategias que destinaras para el posicionamiento
de tu producto o servicio en el mercado y sin duda tendrás el éxito que estás buscando.

La mezcla de mercadeo o “marketing mix”, en inglés, es la herramienta que utilizan las empresas, para
combinar las tácticas de mercadeo, que nos conllevarán a alcanzar los objetivos establecidos.

¡Estas herramientas son conocidas también como las cuatro “P” del marketing!

Producto”, es cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca a un
mercado o segmento de mercado, para su adquisición o uso, para que satisfaga una necesidad, de los
consumidores de ese bien.
La doctrina de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:

 La cartera de productos
 La diferenciación de productos
 La marca
 La presentación

Precio, es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de
la compra y el uso o el consumo del producto. Al lanzamiento del artículo al mercado, se fija su precio de
venta, a razón de precio introductorio y con él, la empresa lo adapta rápidamente al mercado. Su
establecimiento es el producto de estudios y no es tentativo o lanzado al azar. Es otro de los elementos
de la mezcla o “marketing mix”
El precio se distingue del resto de los elementos de la mezcla de mercadeo, porque es el único que
genera ingresos, los otros elementos, generan costos. Para determinar el precio, es sumamente
importante, que la empresa tome en cuenta, “Los costos de producción, de distribución, de publicidad,
el margen de utilidad que desea obtener, los elementos del entorno, principalmente la competencia, las
estrategias de mercadeo adoptadas y los objetivos establecidos”.

Plaza o Distribución, es otro de los factores de la mezcla, Es la manera que utilizamos para conseguir,
que un producto llegue a manos del consumidor final.
Cuatro elementos configuran la estrategia de distribución:

 Canales de distribución: Son los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el
proveedor hasta el consumidor.
 Planificación de la distribución: Se trata de la toma de decisiones para implantar una metodología
que facilite la manera de hacer llegar los productos a los consumidores y a los agentes que
intervienen en la distribución, mayoristas, minoristas, etc.
Promoción, es la comunicación que persigue difundir nuestro mensaje a una audiencia determinada o
segmento de mercado, con el objeto de que éste, logre una respuesta favorable de nuestro consumidor.
Sus principales propósitos son, comunicar las características y beneficios, que nuestro producto les
puede proporcionar y que nuestra marca o imagen, se mantenga en la mente de los consumidores.
La comunicación no es sólo publicidad, otros instrumentos, sirven de marco para la difusión de los
elementos de mercadeo, también, entre otros, las relaciones públicas, la venta personal, la promoción
en el punto de ventas y el mercadeo directo, boca a boca, juegan un papel determinante, para el logro
de nuestros objetivos.