Actividad # 2 del proceso de la venta

Ubicación del segmento

Fecha:09 junio 2019

3.3. Actividades de transferencia del conocimiento Ubicación del segmento

Realice la observación de dos (2) anuncios publicitarios los cuales puede ubicar
en internet, determine de manera individual el segmento de mercado hacia el cual
está dirigido el producto anunciado en cada imagen.
Para realizar lo anterior, se deberán utilizar todas las variables de segmentación
de mercados aplicables a cada caso y registrarlas en un documento de extensión
mínima de una página en un procesador de texto, con fuente Arial 12, a espacio
1,5. Para cumplir con esta evidencia, es importante que usted haya revisado, leído
y comprendido el material de estudio sugerido.
De acuerdo con las indicaciones de su instructor, posteriormente debe ingresar al
LMS y entregar la actividad (evidencia) desarrollada en la plataforma (LMS).
Guarde el documento y envíelo dentro del plazo señalado por su instructor, a
través de la opción del menú del programa: Actividad 2 / Enlace Ubicación del
segmento.
PRODUCTO SHAMPOO PARA EL CABELLO PANTENE
IMAGEN

Segmentación de mercado

Según las 4 variables para la segmentación de mercado, las cuales son:

segmentación demográfica, geográfica, psicológica y conductual

Segmentación demográfica: pantene a desarrollado su producto

específicamente a las mujeres de 13 a 60 años aproximadamente, con un tipo
a,b,c ,con cualquier ocupación, raza y religión

Segmentación geográfica: pantene tiene como mercado meta todo Perú pero
solo ha llegado a las ciudades de sus departamentos y no a las zonas
aledañas

Segmentación psicológica: pantene se a enfocado en mujeres de clase

social alta, media y baja de todo tipo de personalidades y con interés en la
imagen y tecnología, calidad, innovación y marca. En base a esto podemos
clasificar en dos grupos afortunadas (8%) y modernas (25%) de la población

Segmentación conductual: otra característica de pantene es que sus

productos lo han enfocado e mujeres que lo usen diariamente, Es decir en toda
ocasión según los beneficios basados, se enfocan en consumidores
preocupados por el bienestar y la apariencia de su cabello. Además según el
estatus del usuario medios se ha hallado que se dirige a sus usuarios
Producto activia

Imagen

Segmentcipon psicografica:el tipo de cliente adquiera el producto son

mayormente mujeres con un estado socioeconómico normalmente 17 a 80 años
de edad. Las cuales tienen un estilo de vida intenso, son mujeres preocupadas
ppor su salud deportivas

Segmentación geográfica: los consumidores de acuerdo con su ubicación

geográfica, tienden a construir menores cantidades de yogurt frente a otros
países. Se puede consumir todo el año, es un producto de consumo urbano

Segmentación demográfica:los vendedores con frecuencia segmentan sus

mercados de acuerdo a algunos criterios demográficos, como la
edad,sexo,ocupación,religióno estado civil

Público femenino de 17 a 80 años en su mayoría, segmento medio ,alto,

educación superior.

Segmentación por comportamiento: los segmento de los consumidores de

acuerdo a su conocimiento frente a un producto específico o la forma en que se
reacciona ante este. Una forma de hacerlo es por medio de los grupos de
consumidores (focusgroup), donde se realiza de acuerdo a los beneficios que
buscan la ocasión en la que utilizan un producto.