El fashion sharing en el sector retail

Por Annalucia Fasson el 7 de Agosto 2019 11:21 AM

El movimiento de moda sostenible tiene cada vez más seguidores en el mundo,
sobre todo porque la moda es la segunda industria más contaminante del mundo. El
nuevo modelo de negocio disruptivo que rompe paradigmas se llama fashion
sharing.

Desde mi primer artículo en Conexión ESAN, publicado el 28 de setiembre de 2015, cuando

expliqué en qué consiste la moda sostenible, a la fecha, este movimiento ha tenido tanta
acogida que se encuentra revolucionando la industria de la moda, textil y fashion retail en
general. Esto es tan evidente que, en marzo de 2019, la Organización de las Naciones Unidas
(ONU) lanzó, en Nairobi, una alianza en favor de la moda sostenible.
Se ha tomado conciencia de que la moda es la segunda industria más contaminante del
mundo. Es necesario difundir mejores prácticas para la fabricación de los productos, que no
contaminen el medioambiente, que respeten los derechos laborales de los trabajadores y
que promuevan políticas para generar un cambio en la forma de consumir estos productos.

Moda en alquiler
En ese escenario, recientemente surgió un nuevo modelo de negocio, que está rompiendo
esquemas y que cada día atrae más adeptos, sobre todo en la generación millennial. Así
como apareció Air B&B (hospedaje) o Uber (transporte de taxis), que se basan en el
concepto "más importante es disfrutar que poseer", también el sector de la moda se ha dado
cuenta de que ya no es necesario vender sus productos, sino que los puede alquilar.
Los seguidores de la moda sostenible comparten sus principios y valores,
como el cuidado del medioambiente, a través de la promoción de la
economía circular, que se basa en el concepto "en vez de poseer hay que
disfrutar".
Este fenómeno es el fashion sharing, que te otorga la posibilidad de cambiar de vestuario cada
mes, estrenar nueva ropa, pero, a su vez, reducir la huella de carbono de tu ropero. Entre sus
principales seguidores se encuentran aquellos consumidores que promueven la moda
sostenible, slow fashion y la economía circular.

Liderazgo de Estados Unidos y Europa

Entre los antecedentes figura la plataforma americana Rent The Run Way, que empezó a
alquilar prendas y accesorios de marcas exclusivas de diseñadores de moda bajo las
modalidades de préstamo por unos días, alquiler por una semana y pago mensual
tipo streaming o Netflix. La plataforma francesa Panoply City incluye el alquiler individual
o paquetes mensuales para acceder a una cantidad de prendas y accesorios.
En España, por ejemplo, cuentan con la start up española Ecodicta, cuyo lema es "Un
armario lleno de ropa que no se usa es parte del pasado". En esta plataforma hay muchas
marcas y prendas clasificadas por categorías, que va desde premium, sostenibles, marcas
españolas, entre otras. Puedes suscribirte por un costo mensual que dependerá del número
de prendas (2 prendas a € 30, 3 prendas a €40 y 5 prendas a €50).

Usar y devolver
Al finalizar cada mes, las prendas se envían a una lavandería de alta calidad y las dejan
como nuevas para compartirlas otra vez. Asimismo, el sharing de las prendas pasará hasta
10 veces y evaluará sus condiciones. Si ya no son aptas para el sharing, las liquidan o las
pasan a centros de upcycling para su transformación.
Otra alternativa es la plataforma Ouh Lo La (www.ouhlola.com), que reúne a marcas como
Zara, Massimo Dutti, Mangos, Asos, entre otras. Bajo la modalidad de cuántos días alquilas
las prendas, te pueden preparar dos cajas: una con 8 prendas para que las uses durante 15
días (Star Box) o 12 prendas para un mes (Diva Box).
Como verán, este modelo de negocio no solo se puede utilizar para prendas de vestir, sino
que también se podría usar para comercializar calzado, joyas y hasta decoración de
interiores (muebles y adornos en general). Y tú, ¿te animarías a formar parte del negocio
de fashion sharing en el Perú? Compártenos tu opinión.