Módulo 3.

La campaña permanente: la comunicación del gobierno

Llegados a este punto tenemos los dos elementos fundamentales de nuestra estrategia de
comunicación: el mensaje y el relato. Ciertamente, muchos –más aún los ávidos de practicar el
clientelismo- candidatos, tras alcanzar la victoria en la noche electoral, creen que la campaña
terminó ahí. Sin embargo, la proyección natural de un político debería ser aspirar siempre a una
mayor dignidad. En términos prácticos se resumiría en la siguiente afirmación: el edil de hoy será
el presidente del mañana. Así las cosas gobernar con la aprobación del electorado implica una
estrategia de comunicación que debe continuar tras el proceso electoral.

El objetivo de este módulo es comprender como vamos a escenificar nuestro relato durante
nuestro mandato o nuestra oposición. Adicional hemos querido prestar atención al periodo de
gracia que inicia tras la contienda democrática: los 100 primeros días de gobierno. Ese lapso de
tiempo, como candidato electo es una herramienta de la que sólo dispone quien venció en las
elecciones, así que debemos saber darle un manejo óptimo en pro de nuestros intereses.

3.1. Vídeo introducción módulo

3.2. Contenidos:

3.2.1. Escenografía política para una campaña permanente: 24 consejos para una campaña
permanente en la comunicación de gobiernos.

Este documento es sin dudas una herramienta fundamental cuya esencia se resume en el
video introductorio, pero no dejes de echarle un ojo, pues Arroyo tiene una larga
experiencia en este campo que nos reúne y adicional es muy claro en sus explicaciones.

Luís Arroyo Martínez, en https://es.scribd.com/document/142210590/ESCENOGRAFIA-

Politica-24-Consejos

3.2.2. El gobierno de los 100 primeros días.

Este libro es otra herramienta fundamental y de lectura más que amable. Un lujo poder
disponer de un material así si quieres aprovechar los 100 primeros días de tu gobierno,
obviamente en términos comunicativos.

Pau Canaleta, 100 días 1 imagen. Libro en pdf.

3.2.3. Los 10 consejos para los 100 primeros días de gobierno.

Pau Canaleta, en http://beerderberg.es/wp-content/uploads/2015/04/Pau-Canaleta.pdf

 3.2.4. Otros materiales de apoyo

La revista ACOP es un referente a nivel global. Más que recomendarte el artículo que aquí
te sugiero me gustaría que recurrieras a esta publicación que siempre atiende cuestiones
interesantes en relación a la comunicación política. Consultores y académicos se reúnen
para ofrecer una ventana al mundo de la comunicación accesible para todos los públicos.

La Revista de ACOP (Julio 2016) Ética de lo Público y comunicación política;

http://compolitica.com/wp-
content/uploads/N%C3%BAm.7_Eta.2_La_revista_de_ACOP_Julio2016.pdf

5 claves para la comunicación política local http://www.il3.ub.edu/blog/5-claves-para-la-

comunicacion-politica-local/

3.3. Evaluación: Test de 20 preguntas sobre los conceptos fundamentales de los contenidos del
módulo.