Taller de Diseño y Planificación de la Difusión Artística

Instructivo Plan

El trabajo cierra con una propuesta de planificación sobre alguna de las siguientes
alternativas:
- Campaña de difusión de evento (muestra, obra, película, etc.)
- Campaña de comunicación aniversario
- Re/posicionamiento de un área o espacio dentro de una institución
- La producción de texto de presentación pública de una institución o de un proyecto/
grupo (folleto, ppt o video breve)
- Re/diseño sitio web
- Re/diseño simbología (logo, slogan, claims)
- Re/diseño sistema de comunicación en territorio

El plan debe ser entendido como una pieza argumentativa

1. Introducción
• Índice de contenidos
• Llamado de atención que prepare el terreno para el objetivo o la estrategia a
proponer (cita de responsables del proyecto artístico, cita de autoridad externa,
cita de resultados de la investigación, etc.)

2. Diagnóstico:
Resumen de los hallazgos en los tres niveles analizados que sustentan la estrategia
elegida.

3. Plan:
• Objetivos (general y específicos)
• Públicos (segmentación y priorización)
• Definición de posicionamiento objetivo: Propio (original y consistente con su
historia), deseable y creíble
 Atributos: diferencial + básicos
 Rol – Beneficio
 Público objetivo
 Razones para creer
• Estrategia específica para la alternativa de acción elegida
• Brief/s a proveedores para acción elegida:
o Introducción
o Objetivos
o Posicionamiento
 Mensajes
o Límites retóricos/ tono
o Escena/ público
 • Herramientas de control y retroalimentación del proceso
o Incluir brief para agencia de investigación para testear alternativas de
acción, posicionamiento elegido o monitorear la implementación
• Equipo de trabajo (organigrama, roles)
• Cronograma y responsables (roles). Diagrama de Gantt.

4. Cierre
• Resumen de la estrategia y convocatoria a la acción.

Entregable: documento de 20 a 40 diapositivas.