Actividad De Aprendizaje 2

Evidencia 4: Propuesta “Planeación Para Investigación De Mercados”

Fase De Análisis

Presentado por:

Ruiz Rosas Karen Paola

Ramírez Sosa Daniel Alberto
Ríos Baquero Andrés
Romero Vargas Yeider Esteban

Tutora:

Ana María Pérez Vera

Tecnología Negociación Internacional

Ficha No. 1792958

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

2019
 INTRODUCCION

Existen oportunidades de mercado a nivel internacional, pero para aprovechar estas

oportunidades debemos adquirir ciertos conocimientos en el entorno de exportación,
adicional a esto debemos tener conocimiento de las oportunidades en el mercado,
satisfacción del cliente, conocimiento del país a exportar, etc. Es indispensable una
investigación de mercados, dándonos la oportunidad de omitir errores al momento de
exportar.

1. TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN

Vestidos De Baño y Accesorios

2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Determinar la aceptación de los consumidores a Estados Unidos primordialmente la

ropa textil en este caso los vestidos de baño.
La aceptación del producto ha sido realmente buena, a pesar de ser una marca nueva
en el mercado, las mujeres se muestran interesadas por un producto que las haga
sobresalir en su grupo, buscando originalidad y exclusividad, no quieren verse igual a
las demás.

3. OBJETIVOS Y ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo general:
 Determinar la aceptación del producto del vestido de baño en E.U.

Objetivos específicos:
 Identificar el mercado en E.U
 Conocer y determinar los canales de distribución del producto
 Identificar otros mercados internacionales.
 Establecer precio de venta al consumidor.
4. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS

Los vestidos de baño “Made in Colombia” se caracterizan por contar con una mezcla
de elegancia, comodidad y colorido. La oferta colombiana cuenta con diseños
innovadores, como vestidos de baño de dos piezas, triquinis, monokinis y tankinis, en
múltiples colores y utilizando materiales de altísima calidad.

Diversidad y vivacidad de tonos a los que se agregan apliques artesanales se

convierten en el sello diferenciador, posicionado a Colombia con éxito en nichos
premium internacionales.

Los diseñadores colombianos han presentado sus colecciones con éxito en las pasarelas
y semanas de la moda más importantes del mundo, marcando tendencia, mostrando
propuestas, y diferenciándose por la técnica de sus diseños y el uso de materiales
tradicionales y artesanales.

5. ESQUEMA O DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.

En la actualidad el negocio de los vestidos de baño es muy competido y muy agresivo,

y en esta época de crisis mundial, es cuando se debe aprovechar la situación y salirle a
delante a la competencia, fortaleciendo y optimizando cada vez más el perfil de la
empresa, ofreciendo un excelente servicio, que sea muy personalizado, que el cliente
sienta que es único, que salga totalmente complacido con el producto y el servicio,
ofreciendo siempre un precio justo y competitivo, sin abusar del comprador así; es
simplemente proporcionarle lo que necesite, cuando lo necesite y como lo necesite, no
es jugar a ofrecer el precio más bajo del mercado , porque la idea es darle status a la
marca.

COMPETENCIA
Agua Bendita Leonisa Onda De Mar

Requerimientos % Importancia Calificación Calificación Calificación

del Ponderación. Ponderación Ponderación
Requerimiento
del Mercado
Tecnología 20% 5–1 4 – 0,8 4 – 0,8

Calidad 25% 5 – 1,25 4–1 5 – 1,25

Servicio 15% 5 – 0,75 4 – 0,6 4 – 0,6

Precio 20% 2 – 0,4 3 – 0,6 2 – 0,4

 Distribuidores 5% 4 – 0,2 5 – 0,25 4 – 0,2
5%
Proveedores 5 – 0,25 5 – 0,25 5 – 0,25

Segmento 10% 5 – 0,5 4 – 0,4 4 – 0,4

6. UTILIZAR DATOS PRIMARIAS Y SECUNDARIAS PARA RESOLVER EL

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

 http://tlc-eeuu.procolombia.co/oportunidades-por-sector/prendas-de-
vestir/vestidos-de-bano.

 http://tlc-eeuu.procolombia.co/noticias/vestidos-de-bano-de-colombia-que-se-
venden-en-colorado-florida-georgia-y-washington

 https://www.larepublica.co/empresas/las-exportaciones-de-trajes-de-bano-y-
fajas-alcanzaron-us67-millones-2530287

 https://www.semana.com/contenidos-editoriales/moda-asi-lo-
hacemos/articulo/vestidos-de-bano-colombianos-en-el-mercado-
internacional/533730

7. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN A IMPLEMENTAR: FUENTES,

TÉCNICAS Y TIPOS DE DATOS A UTILIZAR (DEBE CONTENER UNA BREVE
EXPLICACIÓN DE CÓMO SE RECOLECTARÁN LOS DATOS, CUÁLES SERÁN
LAS FORMAS DE RECOPILACIÓN, ENTRE OTROS).

 Determinar la viabilidad del mercado, identificando sus clientes y competencia

potencial en EU.

 Realizar un estudio técnico-operativo del proyecto, para identificar los

requerimientos en cuanto a equipos y mano de obra que se deben tener en
cuenta para la creación de una empresa de vestidos de baño.

 Realizar un estudio administrativo y legal con el fin de identificar los

principales aspectos que se deben tener en cuenta en temas normativos y
 aspectos legales esenciales para la creación de una empresa de vestidos de
baño.

Mar de Angel contará también con su página Web, ya que la comunicación

digital a través del comercio electrónico o e- commerce es el nuevo modelo de
negocio que está rigiendo el mundo, y en donde se puede posicionar la marca,
mostrar a muchas personas los productos y mantener una comunicación
constante con los clientes, proveedores, distribuidores y público en general, y
que el cierre de una venta no signifique el fin de la relación con los clientes,
sino más bien, se convierta en una herramienta de mercadotecnia y
comunicación para intercambiar información y establecer relaciones a largo
plazo ya que todos los involucrados contribuyen a que la empresa tenga éxito.

La tecnología es vital para el mercado de los trajes de baño, sobre todo hoy en
día que los clientes exigen belleza, calidad, comodidad y durabilidad, la
empresa estará siempre investigando y trabajando en esto
 Realizar un estudio financiero y o presupuesto para determinar la viabilidad
de la formación y puesta en marcha de la empresa.

8. RECURSO HUMANO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN.

RAÍCES COLOMBIANAS. Vestidos de baño colombianos, los más pedidos en México

y Estados Unidos [en línea]. Bogotá: Revista Semana [citado 30 marzo, 2018].
Disponible en Internet: <URL: http://www.semana.com/ contenidos-editoriales/moda-
asi-lo-hacemos/articulo/vestidos-de-bano-colombianosen-el-mercado-
internacional/533730>

9. FASES DEL ESTUDIO.

 ANALISIS DEL SECTOR:

En Colombia el sector textil representa un gran desarrollo industrial que cada vez
está avanzando más y que brinda grandes recursos para el crecimiento del país
siendo esta fuente en gran medida de empleos y de apertura de nuevos caminos
internacionales en Colombia.

Teniendo en cuenta lo anterior y según la superintendencia de sociedades, no es de

extrañar que en el 2016 este sector representara el 8.8% en el PIB de la industria
manufacturera y que para el 2017 se esperara su incremento
 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:
El producto a ofrecer será vestido de baño con las siguientes características:

Se manejarán vestidos de baño para mujer, con variedad de diseños en vestidos de

dos piezas, vestidos enterizos y tankinis.

Diseños personalizados por los clientes mediante la página web

Talla a la medida con ayuda de un instructivo para tener total seguridad en la talla
elegida

Telas con calidad, para garantizar el no deterioro de las prendas.

 ANALISIS DEL MERCADO:

La propuesta de mi marca va alineada con la investigación realizada por la revista
Diners, a continuación, cito parte del artículo.
La elección del vestido de baño adecuado implica casi siempre el mismo ritual, pues
la paleta de colores no varía y los modelos son los tradicionales. Los vestidos de
baño dejan de ser algo externo a la moda y se involucran en las tendencias,
siguiendo los cánones que estén en furor. Carolina Ordóñez, diseñadora de modas
de Palo Rosa Beachwear, sugiere una gama diferente de vestidos de baños para
todas las preferencias, estilos y siluetas. Según la diseñadora los colores pasteles
protagonizan las tendencias en los vestidos de baño para este 2017. El azul cielo, el
lila, el amarillo claro, el rosa pastel, los colores aguamarina, e incluso el blanco, son
el sello innovador que se impone en los nuevos diseños.

 ANALISIS DE LA COMPETENCIA:
Los vestidos de baño en la actualidad son una prenda muy importante especialmente
en la población objetivo escogida, esto hace que se convierta en una opción de
negocio atractiva.

Hace un tiempo, la competencia en el mercado de trajes de baño era muy limitada y

la lideraban Leonisa, Touché y Onda de Mar, firma que recibe el 40 por ciento de
sus ingresos del extranjero. Hoy entraron nuevas marcas a competir como Maaji,
que se alió con la australiana Seafolly para animar el mercado de la moda playera.
Agua Bendita también se suma al listado de las marcas más apetecidas y cotizadas
en el exterior. “El alcance de sus diseños permitió que sus prendas llegaran hasta
Dubái y Hawái. Así mismo, algunas creaciones de diseñadores colombianos se han
dado a conocer en Bélgica, Francia e Italia. De acuerdo con Procolombia, el país
 encabeza la lista de naciones exportadoras de vestidos de baño en Suramérica y sus
procesos de producción son ecoamigables”.

10. TIEMPO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN POR CADA UNA DE

LAS FASES.

 Formulación del problema: 5 horas

 Definición de objetivos de la investigación: 6 horas

 Diseño del estudio: 5 horas

 Programación de actividades: 6 horas

 Desarrollo de actividades planteadas: 12 horas