PLAN DE MARKETING DIRECTO

PRIMERA ENTREGA
Semana 4 (20 abril)
Presentar su trabajo impreso y virtual al correo gissela.cueto@upn.pe

1. Resumen Ejecutivo (este punto se entregará con la segunda parte del trabajo)
2. La empresa
2.1. Antecedentes de la empresa (breve descripción de la empresa)
2.2. Misión y visión
2.3. Análisis y Diagnóstico
2.3.1. Situación actual Externa
2.3.1.1. Análisis PEST
• Política: Analizar la tendencia política del gobierno para el 2018.
Leyes que afecten el sector elegido
• Economía: Analizar el motor que mueve la economía, indicadores
macroeconómicos que afecten el sector elegido, etc.
• Social: Analizar el posible escenario social para el 2018 y si es
relevante su impacto, este cómo afectará en el sector elegido.
• Tecnología
2.3.1.2. Competidores

2.3.2. Situación actual Interna

2.3.2.1. FODA
2.3.2.2. Estrategia actual de la empresa
2.3.2.3. El producto o servicio
2.3.2.4. El precio
2.3.2.5. Los canales de venta
2.3.2.6. Las actividades promocionales
2.3.2.7. Propuesta de valor
SEGUNDA ENTREGA
Semana 12 (15 junio)
Presentar su trabajo impreso y virtual al correo gissela.cueto@upn.pe

Considerar primera y segunda parte

3. El PLAN
3.1. Objetivos
3.1.1. Objetivos generales
3.1.2. Objetivos específicos
3.2. Segmentación
3.3. Público Objetivo
3.4. Estrategias
3.5. Herramientas de Marketing Directo
3.6. Métricas