Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Matricula 2807652
Materia: Economia
Módulo 1, tema 3.
17 de Mayo 2016
“Análisis microeconómico aplicado a la toma de decisiones en la empresa Grupo
Modelo S.A.B. de C.V.”
OBJETIVOS
Historia.
La historia de Grupo Modelo comenzó en 1925, y sus fundadores fueron: Don Braulio
Iriarte (dueño de panaderías y un el Molino Euzkaro), Don Martin Oyamburu (Industrial,
Banquero y Terrateniente, fundador de Hulera Euzakadi, Banco Español de Crédito y
campos petroleros en la zona de Veracruz y Ranchos lecheros en la zona de Lindavista)
cuando se inaugura la Cervecería Modelo,1 y 3 años más tarde comenzaría la
comercialización de las marcas Modelo, Negra Modelo y Corona, que en 1928 llegaron a
8 millones de botellas vendidasParte del éxito alcanzado se deriva de la implementación
de una excelente estrategia de mercadeo, lanzada en 1943 bajo el slogan “Y veinte
millones de mexicanos no pueden estar equivocados”.
En 1985 se realizan los primeros envíos a Japón, Australia, Nueva Zelanda y algunos
países de Europa. Con el posicionamiento en el mercado internacional
Debido al incremento de las ventas y aunado el alza en las utilidades, Grupo Modelo
empieza a cotizar en la Bolsa Mexicana de Valores en el año 1994.
En el año 2003, como estrategia para disminuir los costos de producción en cada una de
las plantas, la compañía toma la decisión de construir una maltería ubicada en Idaho
Falls, Estados Unidos.
Misión:
Visión:
Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área
internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional,
manteniendo nuestra rentabilidad.
• Cerveza en botella
• Cerveza en lata
• Cerveza en barril
También se cuenta con diversos servicios que apoyan en la venta de sus productos dentro
de los cuales se tiene:
• Visitas guiadas
• Cerveza a domicilio
• Puntos de venta
• Tiendas de autoservicio
• Ventas por telefono
• Ventas por Internet
Principales insumos utilizados en su producción.
Los principales insumos que utiliza Grupo Modelo para la elaboración de sus productos se
encuentran los siguientes:
✤ Levadura
✤ Agua
✤ Lúpulo
✤ Malta
✤ Grits
✤ Azucar
✤ Alcohol
✤ Vidrio
✤ Gas
✤ Conservadores
✤ Gas
✤ Cartón
✤ Plástico
✤ Estabilizantes
✤ Aditivos
Desempeño de ventas y ganancias en los últimos años.
A continuación se presenta la información proporcionada por Grupo Modelo, S.A.B. de
C.V. respecto de las ventas y utilidades de 2012 a 2014. Cabe señalar que debido al
cambio de estrategias seguidas a partir del segundo trimestre de 2014 para la integración
de Modelo al grupo AB InBev (a través de AB México) y la reorganización de sus
principales funciones, algunas de las operaciones de venta que realizaba Grupo Modelo,
actualmente son realizadas por AB México. Por lo que, las cifras de ventas del año 2014
no son comparables los ejercicios anteriores (Grupo Modelo, 2015).
"
Desempeño de ventas de 2012 a 2014 en millones de hectolitros.
(Grupo Modelo, 2015)
"
"
Modelo Especial