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Creación Empresarial 2
Se refiere a los avances y tecnología creados para el mercado de los países emergentes y, una vez
probada su valía, se extiende al resto de economías, incluidos los mercados de los países
desarrollados, hasta ahora dominadores absolutos de este proceso.
INNOVACION INVERSA
INNOVACION FRUGAL
Permiten analizar un problema, teniendo presente que no se limita solo a una situación conflictiva,
sino que puede ser cualquier situación a la que se desee dar un nuevo enfoque, como mejorar el
servicio, un proceso, aprovechar una oportunidad o desarrollar un nuevo producto.
TECNICAS DE DIAGNOSTICO
El objetivo es tener el mayor número de ideas; hay que tener presente que no existen ideas malas,
cualquiera puede ser el origen de una innovación importante para la empresa.
ANALOGICAS
Término usado habitualmente para describir los componentes básicos de los programas de
marketing:
PRODUCTO pag.167
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Tienen que ver con la composición física o química de un producto, sus normas técnicas o modo de
fabricación, su inclusión en una línea o gama e incluso su calidad.
Son los procedimientos, los mecanismos y el flujo de las actividades necesarias para la prestación del
servicio.
PROCESOS pag.174
Puede definirse como una herramienta que nos sirve para descubrir, analizar e implementar cómo
las empresas que son líderes hacen sus procesos.
Dialogo con una persona, tratando de llegar a las verdaderas razones o motivaciones de alguna
opinión o comportamiento.
Método de investigación que consiste en observar las prácticas culturales de los grupos humanos y
participar en ellos para poder contrastar lo que la gente dice y hace, y de esta manera
complementar y mejorar las investigaciones de mercado tradicionales.
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Marketing estratégico
Se entiende como una filosofía de negocios ya que se enseña y constituye un paradigma nuevo en
los negocios, se basa en variables como el riesgo, los errores, fracasos y la pasión por una idea.
Espíritu emprendedor
Sustaining innovations
Estas innovaciones se presentan con precios muy bajos, son más especializadas y enfocadas a las
expectativas del consumidor
Es llevar la idea a la práctica; rara vez está suficientemente pulida y normalmente requiere cambios y
modificaciones: VERIFICACIÓN O ELABORACIÓN
Es un sistema completo construido sobre nuestro proceso natural de pensamiento que detona de
forma deliberada la creatividad: EL CPS
Es una situación en la cual un individuo desea algo, pero desconoce la acción necesaria para lograr lo
que quiere: PROBLEMA
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Métodos subjetivos
Buscan que el concepto esté enmarcado en cosas razonables; por ejemplo, que no esté fabricado
con un material que tenga propiedades que n inguino posea en la realidad.
Principios fundamentales
Es lo que se obtiene sustrayendo los tres primeros costos del margen bruto.
Aportación bruta
Los entrevistados prueban dos o más producto. El experimento no es simultáneo, es decir, se prueba
y evalúa un producto a la vez.
Consiste en que cada integrante del equipo de innovación reparte una cantidad fija de botos entre
las ideas generadas, de acuerdo con su evaluación del potencial innovador y se seleccionan aquellas
que tienen más votos:
Es aquella en la cual un comité, distinto del equipo que ha generado las ideas, se reúne para
seleccionar las mejores. Esta estrategia se utiliza en campañas tipo concurso de ideas o buzón de
sugerencias:
Estrategia de comité
Es aquella en la cual las ideas generadas son sometidas al análisis y estudio de expertos en modelos
de negocios, estrategias innovadoras, innovación tecnológica, tendencias del mercado y
comportamiento del consumidor:
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Naturalmente los resultados deben interpretarse en forma prudente, cobre todo cuando se trata de
conceptos muy novedosos que los consumidores no conoce, ya que a estos les resulta complicado
prever si les gustaría:
Interpretación de Resultados
NEUROMARKETING
¿Este proceso incluye la especificación de la información requerida, el diseño del método para
recopilar la información, la administración y la ejecución de la recopilación de datos, el análisis de los
resultados y la comunicación de sus hallazgos e implicaciones?
INVESTIGACION DE MERCADOS
DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS
INVESTIGACIONES EXPLORATORIAS
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POSICIÓN EN EL MERCADO
CLIENTES
PRODUCTO-MERCADO
Las etapas del ciclo de vida de una empresa son: INICIO O START UP, CRECIMIENTO, MADUREZ Y
DECLINACIÓN
Se entiende como una nueva filosofía de negocios que ya se enseña en las universidades y
constituye un paradigma nuevo en los negocios: ESPIRITU EMPRESARIAL
El éxito del nuevo producto va a depender en gran medida de las: DECISIONES DE MARKETING
Es llevar la idea a la práctica; rara vez está suficientemente pulida y normalmente requiere cambios y
modificaciones: VERIFICACIÓN O ELABORACIÓN
Es un sistema completo construido sobre nuestro proceso natural de pensamiento que detona de
forma deliberada la creatividad: EL CPS
Es una situación en la cual un individuo desea algo, pero desconoce la acción necesaria para lograr lo
que quiere: PROBLEMA
Universidad Galileo
Cuestionario
Creación Empresarial 2
Término usado habitualmente para describir los componentes básicos de los programas de
marketing:
PRODUCTO
Tienen que ver con la composición física o química de un producto, sus normas técnicas o modo de
fabricación, su inclusión en una línea o gama e incluso su calidad.
CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS
Son los procedimientos, los mecanismos y el flujo de las actividades necesarias para la prestación del
servicio.
PROCESOS
Es la llamada fase cero, ya que realmente precede al proyecto y abarca, la identificación, selección y
el refinamiento de la idea
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Se utiliza para controlar la ejecución de proyectos con gran número de actividades desconocidas,
que implican investigación, desarrollo y pruebas.
Según Guiltinan y Paul contempla: generación de ideas, selección, prueba del concepto, análisis de
factibilidad técnica, prueba del producto, análisis de rentabilidad, mercadeo de prueba e
introducción al mercado.
No solo sirve para la decisión de continuación o introducción al mercado, basada en las respuestas
de intención de compra, sino que tumben ayuda a refinar el producto. PRUEBA DE CONCEPTO.
Se refieren a las impresiones emocionales del individuo ante el concepto primera impresión,
atracción y rechazo etc. MEDICIONES EFECTIVAS.
Estas tienen que ver con las impresiones intelectuales singularidad, superioridad, utilidad valor etc.
MEDICIONES COGNOSCITIVAS.
Esta pregunta ayuda a definir los usuarios finales. ¿USARIA USTED EL PRODUCTO?
Es la validación de la idea, que procede al proyecto formal de desarrollo del nuevo producto y abarca
la identificación de ideas. FASE CERO.
Es la llamada fase cero, ya que realmente precede al proyecto y abarca, la identificación, selección y
el refinamiento de la idea
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Creación Empresarial 2
Se utiliza para controlar la ejecución de proyectos con gran número de actividades desconocidas,
que implican investigación, desarrollo y pruebas.
Según Guiltinan y Paul contempla: generación de ideas, selección, prueba del concepto, análisis de
factibilidad técnica, prueba del producto, análisis de rentabilidad, mercadeo de prueba e
introducción al mercado.
Introducción de un bien o servicio nuevo o con un alto grado de mejora respecto a sus
características o uso deseado como especificaciones técnicas, componentes y materiales.
Innovación de Producto.
Son aquellas innovaciones que conducen a productos con prestaciones inferiores a corto plazo:
Sustaining Innovations.
Son nuevos para la empresa pero no para el mercado que los conoce
Productos de imitación.
Suelen tomarse cuando el desarrollo conceptual del nuevo producto está finalizado y se refieren al
cómo, es decir, el marketing operativo, que puede variarse más fácilmente en las últimas etapas de
desarrollo. Decisiones tácticas.
Se da cuando no se tiene una idea global de lo que pasa en el mundo que rodea el producto o
servicio, se olvidan los riesgos externos que pueden generar un fracaso. Análisis inadecuado del
entorno.
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Creación Empresarial 2
Cuál es el principal riesgo que se corre en la introducción del producto: LA ADMINISTRACION DEL
TIEMPO
Consiste en rediseñar un producto para aumentar las ventas de esa línea mediante una estrategia de
retención de clientes ante los posibles cambios en el mercado: MODIFICACION DE LA LINEA.
Se mide por el resultado final, idea nueva, un nuevo producto, una nueva manera de hacer algo es
definición de: CREATIVIDAD
A la que utiliza variables como localización, sexo, edad, ingresos, educación en el caso de mercados
de consumo y geografía, tamaño, tipo de industria, clase de sociedad.
Al grado en el cual pueda medirse el tamaño y otras variables como poder adquisitivo.
al grado en el cual sea posible crear programas para atraer y servir a los segmentos.
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