Universidad Nacional de Córdoba.

Colegio Nacional de Monserrat.

Plástica IV.
Profesora
4º F.

Trabajo práctico de Plástica

Comunicación Visual: afiche y folleto publicitario

Integrantes del grupo:

Florencia Barros nº 4.
Santiago Brú nº 6.
Libertad García nº 10.
Teo García nº 12.
Candela Herrera nº 19.
Serena Villalba nº 34.
Universidad Nacional de Córdoba.
Colegio Nacional de Monserrat.
Plástica IV.
Profesora
4º F.

Trabajo práctico de Plástica

Comunicación Visual: afiche y folleto publicitario
Integrantes del grupo:
Florencia Barros nº 4.
Santiago Brú nº 6.
Libertad García nº 10.
Teo García nº 12.
Candela Herrera nº 19.
Serena Villalba nº 34.
Guía:
1. ¿Qué es un cartel?
2. ¿Cuáles son sus características?
3. ¿Qué tipo de atención prestamos al observar un cartel?
4. Definir y ejemplificar atención inconsciente.
5. Definir y ejemplificar atención consciente.
6. ¿Qué es un folleto?
7. ¿Cuáles son sus características?
8. Dibujar y escribir los diferentes tipos de pliegues de folleto (por lo menos 5).
9. ¿Qué es el poder de atracción de una imagen? ¿Cómo influye en la percepción de un cartel?
10. ¿Qué es el poder de fijación?
11. ¿Qué características publicitarias se consideraron en el diseño del cartel?
12. ¿Qué aspectos importantes tuvieron en cuenta para el diseño de la tapa del folleto?
13. Ficha técnica:
a. Producto o servicio.
b. Público.
c. Mensaje.
d. Colores corporativos.
e. Tipo de folleto.
f. Colores simbólicos.
Respuestas:

1. El cartel es un medio publicitario que sirve para transmitir un mensaje específico, es decir
que es un soporte de publicidad, y puede estar compuesto por una lámina de papel, cartón o
algún otro material que se imprime con un mensaje visual.

2. Características del cartel publicitario:

• Llamativo: Debe tener el poder de atraer al público al que dirigido.
• Se fija en el recuerdo del receptor: La acción debe quedar latente en el inconsciente del que
mira el cartel.
• Comprensible: Su estructura o forma debe ser legible, reconocible, interpretada fácilmente.

3. Tipos de Atención: En psicología existen dos tipos de atención, uno es la atención

espontánea o inconsciente, y otra voluntaria o consciente.

4. Atención Inconsciente: Provoca en nosotros un choque sensible, y nos atrae sin que nos
demos cuenta de lo estamos percibiendo; por eso decimos que es inestable. Responde a una
conducta reaccionaria (estímulo-respuesta) automática.

5. Atención Voluntaria: Es de carácter psíquico y responde a un acto racional (conciente). Este

tipo de atención es más activa y estable, ya que involucra la razón y el intelecto.

6. En marketing un folleto es un medio divulgativo o publicitario versátil, con texto impreso y

reducido de hojas.

7. Las principales características que definen un folleto publicitario son:

 El folleto busca crear en el receptor la necesidad de obtener el producto que ofrece
describiendo los aspectos relevantes del mismo mediante una intencionalidad apelativa.
 El folleto tiene que expandirse en una base informativa.
 Para describir el objeto promocionado en varias ocasiones se utilizan adjetivos calificativos,
sustantivos propios y abstractos, circunstanciales de lugar, entre otros. Para atraer la atención
de los lectores se utiliza la trama argumentativa.
 Se utilizan proporciones condicionales, por ejemplo: “Si usted quiere viajar al Caribe, agencia
NAMAR lo lleva”.
 Frecuentemente distribuido: al menos una vez al año, si bien lo habitual es que se
distribuyan varios folletos diferentes al mes (especialmente en ciertos momentos del año).
 Comunicación masiva: los folletos publicitarios no son enviados de forma personalizada al
consumidor (aunque en algunos casos puedan ser introducidos directamente en sus
buzones). Lo habitual es que sean depositados en el espacio que las viviendas tienen
destinado para la publicidad. A veces, incluso, son distribuidos a la entrada al establecimiento,
o se colocan directamente en las cestas y “carros” de la compra.
 Inmediata y fácilmente accesibles para el consumidor: se trata de un medio al que el
consumidor puede acceder de forma directa y sencilla, sin ningún tipo de esfuerzo ni de
aplicación técnica.
 Mínimo de cuatro páginas: el contenido del folleto suele ser mucho más cuantioso,
superando, en muchos casos, hasta las treinta páginas. No obstante, entre diez y quince
páginas suele ser lo más habitual.
 Dirigido a consumidores particulares o empresas: si bien se trata de un medio que
tradicionalmente ha sido utilizado en el mercado de consumidores, es cada vez más común su
distribución a nivel organizacional.
 La fuente del mensaje es el minorista, el fabricante, o una combinación de ambos: incluso,
en muchas ocasiones, varios distribuidores publican conjuntamente un folleto publicitario.
 El folleto tradicional suele ser impreso en varios colores, lo cual lo hace más atractivo.

8.

9. Se trata del poder del poder de la imagen de seducir o encantar, de atraer o hechizar al
observador. La imagen funciona como un estímulo visual que “provoca un estado de atención
sostenida en el sujeto”. Influye en la percepción del cartel ya que el mecanismo de fascinación
es objeto especial de estudio en las agencias publicitarias, en las cuales se intenta detectar
aquellos estímulos o imágenes que logran atraer la atención de un gran número de personas;
sin embargo, no es un tema simple de englobar porque lo fascinante no siempre es igual para
todo el mundo, ni aún dentro de una misma cultura.

10. El poder de fijación de una imagen es el efecto de fijación o de recordación que tiene la
misma en la mente del receptor. Cuanto mayor sea el poder de fijación de una imagen, mayor
será su efecto logrando que el receptor la recuerde con mayor facilidad y por más tiempo.

11. Las características publicitarias que se utilizaron en el diseño del cartel fueron:
• La curiosidad: nuestro cartel tiene ciertos rasgos que lo hacen ver raro para el ojo
humano (al menos el occidental), lo que hace que llame la atención y la gente se
pregunte: “¿Qué es?” o “¿De qué se trata?”
• Visualización gráfica: en el cartel tenemos varias imágenes que “hablan” por sí mismas
y que más o menos explican el producto por sí solas.
• Asociación por contraste: nuestro producto ya de por sí solo es un contraste con
respecto a su uso; el producto es un juguete para gatos que tiene forma de arma, el
aspecto de este juguete es algo visto como “malo” por la sociedad, sin embargo su uso
es para el entretenimiento de una mascota.

12. Para la tapa del folleto nos aseguramos de incluir una imagen llamativa y representativa de
nuestro producto, con el nombre del mismo en una posición no tradicional de modo que
resalte y quede por más tiempo en la mente del consumidor. Con respecto a los colores
utilizados, fueron los de nuestra empresa y con el objetivo de crear un fondo simple en el que
sobresalieran la imagen y el texto.
13. Ficha técnica:
• Producto: juguete para gatos.

• Público: general.

• Mensaje: detonado.

• Colores corporativos: rojo y negro, propios de Japón.

• Colores simbólicos: rojo, simboliza calidez y energía.

• Tipo de folleto: tríptico.