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El documento describe las características de un anuncio creativo según Eulalio Ferrer y ofrece ejemplos de composición de anuncios clásicos. Explica que un anuncio creativo debe comparar, competir y convencer; hablar el lenguaje de la gente; cambiar constantemente; y ser creíble e inverosímil. Además, describe los elementos clave de un anuncio como el titular y el cuerpo del texto.
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