Investigación causal:

características, ventajas y
ejemplos
Por
Isabel Castillo

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La investigación causal es aquella orientada a descubrir posibles

relaciones entre variables. Su objetivo es entender cuáles variables son las
causantes del efecto estudiado. Es decir, busca identificar la relación
funcional entre causa y efecto.

Se trata de un tipo de investigación experimental y estadística. Los

experimentos se pueden llevar a cabo en laboratorios con condiciones
controladas para evitar una mala interpretación de la relación entre causa y
efecto). En estos casos, el investigador controla unas variables y manipula
otras. Pero también, se pueden realizar experimentos en el campo, donde el
control y la manipulación están más limitados.
 Por su parte, la investigación estadística se realiza sobre datos preexistentes.
En algunos casos, se aplican métodos estadísticos para establecer la
probabilidad que una variable x tenga algún efecto en la variable y. En otros
casos, para determinar esta causalidad se usan simulaciones mediante
modelos matemáticos.

Entre otras, la investigación causal tiene un gran campo de aplicación en el

área del mercadeo. Por ejemplo, se puede usar para medir el impacto
potencial que un cambio específico en las características de un producto
puede tener sobre las preferencias de los consumidores. A partir de esto, una
empresa puede basar su plan de negocios.

Índice [Ocultar]
 1 Características
o 1.1 Busca la causalidad
o 1.2 Altamente estructurados
o 1.3 Rigurosas
 2 Requiere experimentos
 3 Ventajas y desventajas de la investigación causal
 o 3.1 Ventajas
o 3.2 Desventajas
 4 Ejemplos reales
o 4.1 El efecto del clima y sus cambios en el estado emocional
o 4.2 Efectos de la publicidad negativa y la reacción de la empresa sobre
las actitudes del consumidor
o 4.3 Efectos de la tecnología multimedia en el aprendizaje
 5 Referencias

Características

Busca la causalidad

Tal como su nombre lo indica, la investigación causal busca establecer

causalidad. De manera general, se puede decir que estos estudios establecen
el por qué y el cómo de un fenómeno.

Este tipo de indagación explora el efecto de una cosa sobre otra y, más
específicamente, el efecto de una variable sobre otra.

Altamente estructurados

Una de las características más sobresalientes es que son altamente

estructurados. En ese sentido, requieren un enfoque secuencial rígido para
el muestreo.

Se denomina muestreo al proceso en el que se toma una cantidad

predeterminada de observaciones de una población de tamaño considerable.

Rigurosas

Además, también son muy rigurosas para llevar a cabo la recopilación y

análisis de datos. Todos estas medidas rigurosas en el diseño del estudio
buscan establecer una relación confiable y comprobable entre dos o más
constructos o variables.

Incluso, las otras variables que influyen deben controlarse para que su
impacto en el efecto pueda eliminarse o minimizarse. Así pues, si se busca
establecer el impacto de las condiciones salariales sobre la rotación de
personal voluntaria, se deben controlar otras variables intervinientes como
edad, estado civil o nivel de estudios, entre otras.

Requiere experimentos
Por otro lado, este tipo de estudios requiere experimentación para establecer
la causalidad. Y, en la mayoría de las situaciones, es de naturaleza
cuantitativa y hace uso de pruebas estadísticas de la información recopilada.

Ventajas y desventajas de la investigación

causal

Ventajas

Control sobre las variables

En este tipo de investigación, el control sobre las variables que intervienen

en el proceso es más fácil. Debido a que el control más estricto se hace sobre
las variables independientes, se hace más fácil eliminar o restringir el efecto
de las variables externas e indeseadas.

Relación de causa y efecto

Debido a la forma del diseño de la investigación causal, la manipulación de

las variables es rápida y fácil. De esta forma las relaciones causa-efecto se
pueden determinar fácilmente.
Resultados

Los experimentos realizados a través de la investigación causal pueden

repetirse y los resultados pueden volver a verificarse. Con esto aumenta el
grado de confiabilidad.

Esto es posible gracias a que en este tipo de investigación se usan

configuraciones de control específicas que disminuyen la incertidumbre en
los resultados

Papel instrumental

Los estudios causales pueden jugar un papel instrumental en términos de

identificar las razones detrás de una amplia gama de procesos.

De igual manera, a través de ellos se puede evaluar el impacto de las

modificaciones en las normas, procesos, entre otros.

Desventajas

Factores coincidenciales

En la investigación causal, las coincidencias en los eventos pueden afectar

los resultados. Estas pueden ser percibidas como relaciones de causa y
efecto, cuando en realidad no lo son .

Fiabilidad de resultados

En ocasiones, en este tipo de investigaciones, puede ser difícil llegar a

conclusiones apropiadas sobre la base de los resultados del estudio realizado.
Esto se debe al impacto de una amplia gama de factores y variables en el
entorno del evento analizado.

Correlación entre variables

En ciertos casos, se hace difícil identificar qué variable es una causa y cuál
es su impacto en el evento estudiado. Esta situación puede aparecer con
frecuencia a pesar de la correlación entre las variables haya sido establecida
efectivamente.

Ejemplos reales

El efecto del clima y sus cambios en el estado emocional

En el año 2012, Spanova realizó un estudio para conocer la relación entre

clima y el estado emocional de los individuos. Este se llevó a cabo en Sofía,
Bulgaria, durante un período de ocho meses. En el transcurso de esta
investigación se utilizaron cinco métodos psicológicos.

Los resultados obtenidos mostraron que los cambios climáticos bruscos, de

acuerdo con lo esperado, tenían efectos sobre las emociones humanas.
Además, se demostró que los individuos emocionalmente estables son más
resistentes a la influencia del clima en sus emociones.

Efectos de la publicidad negativa y la reacción de la

empresa sobre las actitudes del consumidor

Matos y Veiga, en el año 2004, investigaron cómo la publicidad negativa

puede afectar las percepciones del consumidor. También analizaron
diferentes opciones de reacciones de la empresa y evaluaron a los
moderadores.

Para lograr sus objetivos, realizaron un estudio de laboratorio. Este buscaba

probar cómo los consumidores procesan la información públicamente
negativa.
Los resultados confirman el efecto nocivo de la publicidad negativa en las
actitudes de los consumidores. No obstante, la identificación con la marca o
producto es un atenuante.

Por otro lado, un trabajo de campo comparó las diferentes respuestas de la

empresa a este tipo de publicidad. Los resultados confirmaron los hallazgos
del primer estudio: el grado de identificación con el producto minimiza los
efectos negativos.

Efectos de la tecnología multimedia en el aprendizaje

Otro ejemplo de una investigación causal es el estudio presentado por

Gertner en abril del 2011. Su objetivo era evaluar los efectos del texto
electrónico en la comprensión lectora y el aprendizaje por transferencia.

En este estudio participaron sesenta y nueve estudiantes quienes se

matricularon en un curso introductorio de Psicología. Un grupo utilizó libros
de texto tradicionales, mientras que otro solo empleó textos
electrónicos. Luego, ambos grupos completaron las pruebas de evaluación
en el aprendizaje de comprensión y transferencia.

En general, se encontró que existe una relación positiva entre el aprendizaje

y la lectura en los puntajes de transferencia de texto electrónico en
comparación con el texto tradicional. Además, los puntajes de comprensión
lectora fueron similares.

Referencias
1. Mbaskool. (s/f). Definition: Causal Research. Tomado de
mbaskool.com/business-concepts.
2. Research methodology. (s/f). Causal Research (Explanatory
research). Tomado de research-methodology.net.
3. Chawla, D. y Sodhi, N. (2011). Research Methodology: Concepts
and Cases. New Delhi: Vikas Publishing House.
4. DJS Research Ltd. (2006, julio 26). What is Causal Research?.
marketresearchworld.net.
5. Zikmund, W. y Babin, B. (2006). Exploring Marketing Research.
Indiana: Cengage Learning.
6. Fluid Surveys Team. (2014, agosto 20). Causal Research:
Identifying Relationships and Making Business Decisions through
Experimentation. Tomado de fluidsurveys.com.
7. Spasova, Z. (2011). The effect of weather and its changes on
emotional state – individual characteristics that make us
vulnerable. Advanced Science and Research, Nro. 6, pp. 281-290.
8. Matos, C. y Veiga, R. (2004). The Effects of Negative Publicity and
Company Reaction on Consumer Attitudes. SSRN Electronic Journal.
10.2139/ssrn.565641.
9. Gertner, R. T. (2011). Efectos de la tecnología multimedia en el
aprendizaje. Tomado de usma.edu.