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La Guia SEO para Ecommerce PDF
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LA GUÍA SEO PARA ECOMMERCE
contenido
Introducción 3
La estrategia de Marketing Online 4
La estructura de la Tienda 6
El contenido de la Web 9
Factor Técnico 11
Factores Externos 12
Da el mejor trato que puedas al cliente 13
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LA GUÍA SEO PARA ECOMMERCE
Introducción
No cabe duda de que si tienes un tienda online y aún no estás haciendo SEO te estás dejando mucho
dinero sobre la mesa y probablemente dentro de poco tu ecommerce ya no pueda competir con el
resto. En mi opinión no hay opción, debes hacer seo para tu ecommerce siempre.
Como especialistas en vender por internet hemos tenido que tocar muchos palos. No sólo los
ecommerce
venden, también las webs corporativas o lo blogs lo deben de hacer. Pero en esta ocasión
hemos creado una guía completa para que logres mejorar el posicionamiento de tu ecommerce.
No es que los ecommerce sean diferentes al resto de webs pero sí tienen ciertas peculiaridades que
necesitas saber para poder exprimirlos y sacar el máximo partido a tu esfuerzo de marketing online.
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preparado para ti
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Básicamente deberás hacer dos tareas: el estudio de palabras clave o ‘keyword research’ y el análisis
de competencia.
HACER UN ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE: EL KEYWORD RESEARCH
¿Y en qué consiste esto del estudio de palabras clave? Pues ni más ni menos en detectar palabras
clave que atraigan tráfico. Y, ¿por qué atraerán tráfico? Porque la gente las está buscando. Así de
sencillo.
Lo que persigue es detectar palabras clave que tengan relación con nuestro negocio y que nos
ayuden a atraer tráfico orgánico a nuestra web porque habrá usuarios interesados en esos términos.
Las herramientas que puedes utilizar son múltiples pero a nosotros nos funcionan bien estas:
• Google Trends. Para detectar tendencias en las búsquedas. Siempre me gusta empezar desde
esta herramienta para saber si las palabras que me interesa posicionar tienen una tendencia al
alza o sin embargo están dejando de ser buscadas.
• Keyword Planner. Es la herramienta que todo el mundo usa para sacar datos sobre el número
de búsquedas. Es útil pero no la tomes muy en serio. Keyword planner es una herramienta de la
publicidad de Google, de Google Adwords, y no herramienta SEO. Los datos te pueden orientar
pero no son reales. Te lo aseguro.
• Ubbersuggest. Es una herramienta super potente. Consultará las palabras relacionadas que
busca la gente y te las mostrará todas. Con sus variaciones y de la A a la Z.
Lee este artículo escrito en profundidad y con muchos ejemplos si quieres saber más sobre cómo
hacer un estudio de palabras clave.
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Analizar a la competencia
Otra parte muy importante es saber con quién nos “pegamos” en las SERPs de Google. Tanto si
estás empezando con tu tiene online como si ya llevas tiempo con ella, deberías de plantearte
quién es tu competencia en internet.
Pero no te guíes sólo de esa métrica. En mi opinión el DA y PA hoy en día son métricas que no
aportan mucho valor pues son fácilmente “trocables”. Apóyate mucho en TF (Trust Flow) y CF
(Citation Flow) de Majestic. Son, en mi opinión mejores métricas. Sobre todo TTF (Topical Trust
Flow) que te da una medida de en qué sector una web es importante. Necesitarás la opción de
pago para ello.
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La estructura de la tienda
En la fase de estructura debemos analizar los aspectos técnicos y de la propia jerarquía de la tienda
online.
Piensa en tu tienda online como un árbol. Las raíces son las categorías de tu tienda online. Y los
frutos serían tus productos. ¿Qué pasa si cuidas y riegas las raíces? Que tendrás buenos frutos. Pues
esa es la idea.
Muchos dueños de ecommerces se equivocan en este punto. Intenta posicionar sus productos sin
tener en cuenta las categorías y en consecuencia, el esfuerzo SEO que tienen que hacer es titánico
pues tienen que conseguir posicionar un montón de páginas de producto con acciones específicas
para cada producto (cuidan mucho el fruto pero se olvidan de las ramas).
“
más que un listado de los productos de esa categoría. ¡Error!
Twittéalo=“En un
La estrategia adecuada es crear un muy buen contenido para
Ecommerce donde te
las páginas de categoría e intentar posicionar esas páginas.
¿Por qué? Porque toda la fuerza de SEO (‘link juice’) que recoja juegas el dinero es en
esa categoría se traspasará a sus hijos, es decir, los productos. las categorías #SEO
Por tanto, es más inteligente relizar link building sobre una #Ecommerce“
categoría que sobre un producto. Funciona muchísimo mejor.
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Un problema que te podrás encontrar es que si añades mucho contenido a tu página de categorías,
puede que los productos queden muy abajo y el usuario tenga que hacer mucho scroll para llegar
donde realmente quieres mandarles (a comprar el producto). Para solucionar esto la mejor
solución es utilizar algún tipo de plugin o extensión que te permita insertar ese texto en acordeón
o en un ‘mostrar más’. Si usas por ejemplo Woocommerce puedes utilizar este plugin gratuito para
conseguirlo: Category collarer for woocommerce SEO
Usa enlaces
internos para repartir fuerza
Seguramente tengas productos y categorías ya posicionadas o fáciles de posicionar y otras que te
costará horrores posicionar. Puedes repartir el ‘link juice’ de tu página de una manera inteligente
mediante los enlaces internos.
Aunque muchos de los CMS de hoy en día ya lo hacen, necesitarás indicar siempre dentro de cada
producto a qué categoría pertenece mediante un link. Esto hace que la “fuerza” SEO del producto
suba a la categoría y se vuelva a repartir.
Otro consejo. Intenta localizar en una misma categoría un producto bien posicionado y otro mal
posicionado. Modifica el texto que tienes en la página del producto bien posicionado para insertar
un enlace al producto mal posicionado. Esto hará que parte de la “fuerza” de esa página se traspase
al otro producto y lo ayude a subir.
Un consejo es que no mezcles las diferentes categorías. Es decir, no hagas enlaces de unas
categorías a otras. Será más fácil para la araña de Google saber que cuando recorre una categoría
sólo recorrerá esa y no estará saltando a otras.
Puedes jugar con los productos relacionados también y hacer una táctica parecida a la anterior.
Pero siempre comprueba que las páginas que peor posicionan son las que más enlaces internos
tienen. Ayuda al usuario a que recorra tus productos.
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El problema viene en cómo se generar las URLs de estos filtros. Y es que normalmente se añade
un parámetro del tipo ‘?nombre=valor’ que hace que haya duplicación de contenido pues para una
misma URL tenemos multitud de resultados diferentes.
¿Qué se puede hacer? Pues filtrar el indexado de esa URLs mediante el archivo robots.txt. Es
sencillo pero si no sabes cómo hacerlo, deja un comentario en este artículo con tu problema
concreto y te pasaré una posible solución.
Lógicamente no puedo explicarte en este artículo cómo hacerlo pero te recomiendo leer este
artículo que escribimos hace un tiempo sobre Optimización de SEO OnPage.
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el contenido de la web
Aunque parezca de perogrullo debes prestar especial atención al contenido que insertas en tu web.
No te limites a completas y ya esta. Cuida cada una de las palabras que insertas en tu tienda. El
cliente lo agradecerá y Google también.
Claro, tu subes el catálogo que te pasa el proveedor. Con toda la información de sus productos
pero no te has dado cuenta de que el resto de tiendas online han hecho lo mismo. Por tanto
cuando buscas el nombre de tu producto, Google tiene un montón de webs que tienen la misma
información. Exactamente la misma. ¿Cuál mostrará? Probablemente la que aporte algo más.
Así que aunque sea un esfuerzo titánico. Te recomiendo que personalices TODO el contenido de tu
web. Desde las categorías a los productos. No copies y pegues de tu proveedor.
Si tu web ya está funcionando, tómatelo con calma pero sé constante. Hazlo poco a poco, cada
día 2 ó 3 productos. En menos de lo que piensas tu web estará luciendo un contenido que será la
envidia de tu competencia.
Sube imágenes de calidad y con el nombre del producto que muestren. No te olvides de las
metaetiquetas ‘title’ y ‘alt’ para darle más información a Google y que las indexe correctamente.
Con los vídeos los mismo. Incrusta siempre que puedas vídeos de producto o explicativos.
Mejorarán la experiencia del usuario, aumentarán el tiempo de permanencia en la tienda y
seguramente generarán más confianza para que acaben comprando. Puedes usar
Youtube para subir esos vídeos y así a Google le gustará aún más.
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Seguro que has visto en más de una ocasión al buscar un producto en Google, que algunos
resultados tienen estrellas de valoración, o el precio directamente del producto. Esta información la
recoge Google de tu web si tienes esos metadatos.
Y, por supuesto, cuidas las valoraciones de los usuarios. Tanto las estrellas como los comentarios
serán un buen medidor para ellos mismos de la confianza que genera tu página. Y, por supuesto,
Google esto lo analiza y lo sabrá.
Ante todo, no los borres. Ten en cuenta que esa página ya está indexada en Google y además
tendrá peso SEO. Si lo borras, generarás un error 404 cuando alguien pinche sobre el resultado
indexado en Google.
Lo mejor es hacer una redirección 301. Si existe un producto similar, pues hacia ese producto y si
no existe, al menos manda al usuario a la categoría del producto. Podríamos incluso dejar la página
como está y añadir un texto que le diga al usuario que este producto está descabalgado pero que le
puede interesar un listado de productos relacionados.
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el factor técnico
Dos cosas importantes a tener en cuenta técnicamente. Son 2 cosas importantes para el usuario
y que Google recompensará. Si te das cuenta, Google está muy centrado en la experiencia del
usuario. Así que todo lo que hagas para mejorar la experiencia de usuario está directamente
relacionado con la mejora en tus rankings.
Velocidad
de carga del ecommerce
No tenemos paciencia. Queremos ver rápido las cosas y las queremos ya. El usuario normalmente
tiene un límite de entre 2 y 3 segundos de espera. Si tu página no ha cargado en ese tiempo,
despídete porque tu usuario se habrá ido.
Así que esmérate en mejorar todo lo que puedas la velocidad de carga de tu web. Contrata un
hosting en condiciones y añade todas las mejoras que necesites para recortar ese tiempo al
máximo: caché, CDN, imágenes optimizadas, etc.
Si quieres aprender cómo logramos mejorar la velocidad de un blog en más de un 200% lee el
artículo.
Web Responsive
Y, por supuesto, ten en mente que los usuarios navegan por multitud de dispositivos. No sólo desde
su portátil. Así que debes de estar preparado para que los usuarios naveguen por tu web desde
dispositivos móviles y no sea una tortura hacerlo.
Cada vez los usuarios navegan más desde su teléfono móvil y el número de ventas por internet a
través del móvil crece por momentos. ¿Vas a dejar pasar esa oportunidad?
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FACTORES EXTERNOS
Y, por último, llegamos a los enlaces externos. Todo lo que te he contado hasta ahora depende de
ti, se hace en tu web. Ahora también debes salir ahí fuera y hacer algunas cosas…
Así que no hagas cosas raras, genera contenido de calidad, escribe en otras webs, intenta replicar los
enlaces más fuertes de tu competencia, etc.
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Da un servicio post venta superior, atiende todas las dudas e incidencias, genera confianza con-
testando correos rápidamente, instala algún plugin de chat online, … Todo lo que hagas en este
sentido te ayudará a vender, independientemente de si estás bien posicionado o no.
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E S C R I T O P O R I Ñ A K Y D E I B E R Z A L
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