POSICIONARSE EN GOOGLE (SIN

TONTERÍAS)

G UÍA BÁSICA Y COMPLETA

Por
P AU N INJA

Todos los derechos reservados

https://pau.ninja
ÍNDICE
1. Por qué necesitas este libro
2. Capítulo 1: consideraciones conceptuales
2.1. El algoritmo
2.1.1 SEO
2.2.1 SEO on-page
2.2.2 SEO off-page
2.1.2 Rank Brain
2.2. Usuarios en buscadores
2.2.1. Tipos de búsquedas de los usuarios
2.2.2. El uso de los buscadores
2.3. Blogs en este ecosistema
2.3.1. Contenido
2.3.2. Estructura
2.3.3. Indexación
2.3.4. Enlaces internos
2.3.5. Enlaces externos
2.3.6. Palabras clave (o “keywords)
3. Capítulo 2: elección del nicho
3.1. Búsqueda de palabras clave
3.2. Valor de keywords
3.2.1. Relevancia para el blog
3.2.2. Considerar la competencia
3.2.3. La demanda de las “long tail keywords”
 3.2.4 Micronicho o macronicho
3.3. Recursos para encontrar palabras calve
3.4. Estudio de caso: buscando palabras clave
3.4.1. Analizando la competencia
3.4.2. Analizando el volumen de búsquedas
3.5. Estructura del blog
3.5.1. Categorías y etiquetas
3.5.2. Entradas y páginas
3.5.3. Menú y navegación
4. Capítulo 3: creación del blog
4.1. Elección de recursos para posicionar
4.1.1. Gestor de contenido eficiente
4.1.2. Velocidad del alojamiento (hosting)
4.1.3. Elección del nombre de dominio
4.1.4. Diseño centrado en el contenido
4.2. Estudio de caso: proceso de publicación
4.3. Primeras acciones al publicar el blog
4.3.1. Protocolo http o https
4.3.2. Plugins (extensiones)
4.3.3. Webmaster Tools y Sitemaps
4.3.4. Direcciones de las URL
4.3.5. Nofollow en categorías y etiquetas
5. Capítulo 4: creación del contenido
5.1. El embudo de los contenidos
5.1.1. Descubrimiento
5.1.2. Consideración y conversión
5.1.3. Retención
 5.2. SEO on-page
5.2.1. Títulos
5.2.2. Densidad de palabras clave
5.2.3. Enlazado interno
5.2.3. Enlazado externo
5.3. Redacción de contenido
6. Capítulo 5: posicionamiento
6.1. Backlinks
6.2. Otras consideraciones
6.2.1. Autoridad del sitio
6.2.2. Velocidad del sitio
6.2.3. Señales sociales
6.2.4. Fluctuaciones
7. Regalo final
8. Bibliografía
NOTAS LEGALES
Todos los derechos reservados. Este libro o partes de él no pueden ser
reproducidas en ninguna forma. Ni guardadas en ningún sistema o
transmitidas en ningún caso. Ni electrónicamente, mecánicamente o similar.
Si tienes permiso del escritor o publicador entonces sí.
Todos los derechos reservados. Este libro o partes de él no pueden ser
reproducidas en ninguna forma. Ni guardadas en ningún sistema o
transmitidas en ningún caso. Ni electrónicamente, mecánicamente o similar.
Si tienes permiso del escritor o publicador entonces sí.
Cuando un servicio es mencionado se enlaza mediante programas de referido.
Esto no tiene ninguna consecuencia para el lector o usuario, puesto que no
hay costes añadidos y el precio sería el mismo.
INTRODUCCIÓN
Este fue mi trabajo de final de Grado de la universidad que terminó con una
de las mejores notas de la quinta.
En comparación con mi artículo https://pau.ninja/google que sirve de base
para salpicar en el mundo del SEO, lo que vas a leer a continuación tiene un
lenguaje algo más técnico pero que sigue siendo fácil de entender.
P.D. Cuando te lo hayas leído, en el último capítulo tengo un regalo para ti.
Siempre desde un punto de vista de un novato absoluto en cuanto al
posicionamiento orgánico en buscadores, en “Posicionarse en Google” hablo
de las 2 cosas más básicas para subir un blog a los buscadores.
Sigo pensando que con esos dos conceptos (de los que también mencionaré
aquí) son los más importantes para posicionar a las mil maravillas siempre
que el sitio web en cuestión tenga con buen contenido.
De todos modos, para las mentes inquietas y que como yo, necesitan entender
por qué pasan las cosas, por qué algo funciona, y por qué lo necesitan
implementar en su estrategia, este libro es el complemento perfecto.
1. POR QUÉ NECESITAS ESTE LIBRO
Es innegable que nos encontramos antes una nueva era en la que consumimos
información en un formato muy distinto en como lo hacían nuestros padres.
La información escrita siempre ha estado presente en nuestras vidas. Durante
muchos años la consumimos con medios físicos como diarios y revistas, y
desde la llegada de internet, cada vez más personas han pasado a consumir
este tipo de información a través de su ordenador o dispositivo móvil
(Smartphone, Tablet…).
Pero la realidad es que incluso ahora, parece ser que aquella información que
antes quedaba escrita, ahora prefiere ser consumida de un modo más pasivo:
audio o vídeo. La radio y la televisión tradicional han quedado anclados a las
segundas y terceras generación y la “generación de la inmediatez” quiere
consumir al instante.[1]
Desde la salida de internet, se han empezado a crear contenidos de forma
diaria, que ya no solo se anclan en el formato escrito. Cada minuto se suben
300 horas de vídeo en plataformas como YouTube.[2] También se ha dejado
de consumir música y películas de la manera en lo que hacíamos y servicios
de streaming como Spotify y Netflix han cogido las riendas del
entretenimiento.
Podcast ha tomado fuerza, creciendo a un ritmo mucho más alto que
cualquier otro medio. Un informe[3] indica que hay 67 millones de
americanos que escuchan un Podcast mensualmente. Incluso el márquetin
cambia en este sentido, porque el 65% de los oyentes de un episodio de
podcast recuerda el anuncio que ha escuchado en el pasado.[4]
Los blogs tienen que competir no sólo entre el medio de texto que habla de lo
mismo, pero también con estos cambios de hábitos de consumo de los
consumidores.
En este ecosistema digital, ¿están los blogs destinados a desaparecer? Y en el
caso de persistir, ¿cómo lo hacen para sobresalir del resto?
2. CAPÍTULO 1: CONSIDERACIONES CONCEPTUALES
2.1. EL ALGORITMO
Para determinar que resultados se posicionan de manera orgánica (natural)
por encima de otros, Google utiliza un algoritmo informático avanzado que
actualiza de manera diaria[5] para hacerlo mejor y adaptarse cada vez más de
manera exhaustiva a las búsquedas de sus usuarios.
Aún así, también hay un par de actualizaciones anuales con cambios mayores
que afectan de manera significativa a las posiciones en este pódium virtual de
búsqueda[6].
Algunas de estas tienen nombres tan inofensivos como Penguin o Panda, pero
estas denominaciones no han hecho que las repercusiones en la visibilidad de
algunos blogs hayan sido extremas.
En estos cambios de algoritmo, millones de webs que antes estaban en
primeras posiciones, pasaron a la cola de la noche a la mañana, aunque como
los equipos de Google han ido advirtiendo[7], esto es debido a dos razones.
Las primera razón son las malas prácticas de algunos blogs, en los que toman
accionadas denominadas “Black Hat” para sobresalir del resto. En este caso
cuando el algoritmo se actualiza con un cambio importante anual, estas
prácticas quedan al descubierto más fácilmente a los ojos de Google, y los
blogs son “castigados” con posiciones dónde ya no son visto por los usuarios.
La segunda es la inferior calidad del contenido, en la que es solapada por
otros blogs que antes estaban en la cola y que en los cambios de algoritmo,
sobrepasan a sus predecesores. En otras palabras, entender como sobrevive
un blog que habla de temática competida, implica tener conocimientos
básicos de cómo funciona el buscador más utilizado: Google.
2.1.1 SEO
El concepto SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization. Es
decir, la optimización para los motores de búsqueda. Cuando queremos un
pedazo de información escrita, el principal buscador que todos usamos es
Google. Mientras que en Rusia utilizan Yandex y en China usan Baidu, la
mayoría de búsquedas mensuales son realizadas por los usuarios vía Google.
Esto significa que para que un blog sea visto, tiene que ubicarse al menos, en
la primera página por alguno de los términos de búsqueda que como más
usuarios posible, buscan mensualmente. Si buscamos “cómo comunicar”, y
tenemos una publicación en la tercera página de Google al buscar este
término, pocas posibilidades hay que cualquier usuario que usa el buscador,
llegue incluso a pasar a la segunda página.

En este ejemplo se puede ver como una palabra que se puso en primer
resultado de los buscadores, obtuvo un CTR (clicks por visualizaciones) del
56%. Esto es debido a que 2.947 personas que lo buscaron (visualizaciones)
sólo poco más de la mitad (1.644) pulsaron en el resultado.
2.2.1 SEO ON-PAGE
El SEO on-page son las prácticas que los webmasters (administradores de
una web o blog) hacen dentro de sus propios portales y de cara a los usuarios,
para que Google los valore[8].
El buscador ha afirmado[9] que para que un blog se posicione, la única
práctica de la que se tiene que preocupar el creador de contenido, es de crear
el mejor contenido que se pueda publicar.
A pesar de estas afirmaciones, algunos expertos del sector han realizado
experimentos que muestran como algunas consideraciones técnicas son
importantes.
La mención de una palabra clave de manera repetida pero de manera natural.
Por ejemplo, si en nuestro blog sobre “cómo hacer un TFG” queremos
posicionarnos por este término en el buscador, será importante repetir esta
frase durante la redacción del artículo.
Las prácticas “Black Hat” de hace unos años, implicaba mencionar el término
a trabajar lo más posible, pero con los cambios de algoritmos los blogs que
hacían esta acción, fueron castigados, pues ahora la idea es repetirla pero de
una manera más natural. Incluyéndola alguna vez en títulos, imágenes y en el
artículo en varios párrafos.
La cantidad de palabras que en estudios y estudios de caso se ha llegado a la
conclusión de que aquellos artículos de alrededor de 2.500 palabras[10]
posicionan mejor orgánicamente en el buscador que aquellos que tienen
menos. Por otro lado, aquellos que tienen más (y por lo tanto son más
completos), acostumbran a ser compartidos más veces en las redes sociales10,
otro factor de posicionamiento pero que pertenece al SEO off-page del que
hablaremos en breves.
En este aspecto es importante remarcar, que con la inteligencia artificial que
el algoritmo de Google está obteniendo diariamente, los artículos de más
palabras no acostumbran a ser leídos en su totalidad, debido a la attention
span de los usuarios.
Es decir, que como lectores cada vez nos cuesta más centrarnos en un texto
sin distraernos, por esto la cantidad de 2.500 palabras parece ser la óptima
para que el usuario lee en su totalidad el artículo, y el algoritmo detecte que
ha sido de utilidad.
Por el contrario, un artículo de por ejemplo 5.000 palabras podría ser leído en
un 50%, indicándole a Google que los usuarios lo dejan de leer a medias, y
que por lo tanto hay otras publicaciones que los usuarios leen en su totalidad.
Dándole así más prioridad y valor a este segundo, para posicionarlo más
favorablemente que en el primer ejemplo.
La inclusión de contenido multimedia. Elementos como vídeos, infografías y
más contenido que no sea de texto, ayudan en muchos casos a posicionar un
artículo, puesto que está respaldado con otro tipo de contenido que ayuda al
usuario a entender mejor lo que está leyendo. Ofreciéndole así una imagen
más global.
La “ligereza del blog”. Un concepto que implica que aquellos blogs que
tardan en cargar sus datos por el usuario, debido a demasiado contenido
multimedia como imágenes, vídeo o incluso código para hacer el blog “más
dinámico”, posicionan peor[11] que aquellos que están centrados en presentar
el contenido.
Así pues, un blog totalmente blanco y vacío, pero con un texto muy cuidado
y bien presentado para el usuario, posicionará mejor que uno que hable de la
misma temática, pero este sobrecargado de elementos que no son necesarios
por presentar un contenido.
2.2.2 SEO OFF-PAGE
El SEO off-page son los elementos que se tienen en cuenta “fuera del blog”
para que Google considere dónde posicionarlo al buscar un término[12]. Por
ejemplo, si alguien busca la palabra “Amazon” en Google, el primer
resultado siempre será la web Amazon.com o Amazon.es (dependiendo de la
localización de la persona que busca).
Sale la marca y no, por ejemplo, la jungla amazónica, porque hay millones de
blogs y medios en la red, que han enlazado a esta marca, que Google
interpreta estos enlaces y que se hable de este portal como un “voto” para
posicionarlo.
Así pues se ha llegado a la conclusión que los enlaces a nuestro blog desde
otros medios online, o incluso la mención del nombre del blog, es uno de los
factores clave para el posicionamiento[13], junto con las acciones del SEO on-
page.
En años anteriores, el número de enlaces apuntando a un blog era más
determinante que la calidad del contenido y SEO on-page, lo que fue una
oportunidad para que creadores de blogs, tomaran acción con malas prácticas
creando centenares de blogs “parásito” cuyo propósito era únicamente
apuntar a sus propios blogs que querían posicionar[14].
En la actualidad, aunque en las buenas prácticas de Google no se permite
crear enlaces de otros medios para apuntarlos a nuestros blogs, es una
práctica que se sigue haciendo pero simulando cierta “naturalidad”. Esta
acción se conoce con el término de “linkbuilding” (construcción de enlaces)
[15]
.
Para simular esta naturalidad, los webmasters compran un espacio para un
artículo en medios digitales, en el que se habla del contenido del cuál su blog
trata, y con un enlace o más apuntando a su página.
Una de las plataformas donde los usuarios se unen en grupo para crear grupos
y comprar reseñas a buen precio es la siguiente:
https://pau.ninja/enlaces
Así pues, si mi blog es sobre taburetes de madera, tengo la opción de comprar
un publirreportaje a un medio como LaVanguardia, o uno con menos visitas
(y por lo tanto más económico), para que hagan un artículo de muebles de
cocina o de madera, y al mencionar taburetes, usen ese contexto para enlazar
al artículo de mi blog dónde se habla de los taburetes.
2.1.2 RANK BRAIN
El que parece ser el futuro del posicionamiento orgánico de los blogs, es un
programa de inteligencia artificial con el sobrenombre de Rank Brain.
Este sistema de manos de Google utiliza esta tecnología en un porcentaje de
búsquedas de usuario cada vez más altas. Si la máquina obtiene una nueva
petición de una frase que no puede entender, es capaz de hacer una
aproximación15. Teniendo en cuenta que al menos 15% de las nuevas
búsquedas en Google son combinaciones de texto que el software nunca antes
ha visto, implementar Rank Brain implica que en estas nuevas búsquedas, los
resultados son y serán cada vez más aproximados[16].
Para obtener un concepto más gráfico de lo que implica Rank Brain, si
buscamos “fotos de calvos” en el buscador, este nos devolverá resultados
directos de fotos de hombres calvos. No mostrando así, blogs en los que
dentro hay imágenes de esta temática.
O explicado de otra manera, si buscamos cuantas cucharadas de azúcar hay
dentro de una Coca Cola, y hacemos esta petición de búsqueda desde
Barcelona, el resultado será de 60 gramos, pero si lo buscamos desde Estados
Unidos, nos dará el resultado en onzas o libras.
Pero lo más impresionante y que hace destacar a este sistema, es
precisamente a la inteligencia artificial y su capacidad de aprender de las
búsquedas constantes. Y no es de extrañar puesto que Google ha afirmado
que es el tercer16 factor más importante de cualquier petición que haga un
usuario en la página web.
Aunque este sistema de inteligencia artificial aún está en fase de pruebas e
implementación, ya ha demostrado ser 80% más efectivo en comparación con
el 70% del algoritmo16 actual y mayoritario que utiliza el principal buscador
del mundo.
A parte de este concepto, también se han introducido sistemas para hacer
Rank Brain aún más “inteligente”.
Google publicó un algoritmo de código abierto llamado Word2vec que es
capaz de captar las similitudes en el significado de las palabras.
Con este reconocimiento, el buscador es capaz de entender que Barcelona,
Cataluña, España y Europa están relacionadas en distintos grados y
niveles[17]. Del mismo modo, es capaz de entender que Madrid y Roma son
capitales de países, pero que a la vez Roma e Italia tienen un nivel de relación
mucho más próximo que Madrid y Roma.
La manera en como Rank Brain aprende es similar a como un humano
aprende un lenguaje cualquiera[18]. Por ejemplo, no se le enseña el concepto
de gato y se le hace estudiar esta palabra, si no que el sistema inteligente es
capaz de entender cuál es el aspecto de un gato y sus características,
simplemente analizando millones de fotografías del animal.
Con el siguiente gráfico se puede observar como de efectivo es el sistema
leyendo por si mismo noticias en la red sin ningún tipo de supervisión
humana.
 OpenSource.GoogleBlog.com
¿Cómo afecta Rank Brain en el desarrollo de contenidos de blogs? O más
bien ¿cómo tener en cuenta ese sistema para sobresalir del resto?
Antes de su implementación, Google usaba en su totalidad el algoritmo
matemático que no cambiaba hasta que se le daba un orden manual. Con los
cambios constantes y el aprendizaje que Rank Brain implica aprender el
significado detrás de las palabras17, para los blogs esto significa ceñirse
exclusivamente en lo que el lector espera encontrar cuando entre en un
resultado de búsqueda que lo deja a las puertas de un blog.
Paradójicamente esto implica que dicho contenido tiene que ser sujeto a los
cambios constantes de la manera en como los usuarios buscan.
Por ejemplo, si un usuario busca “opiniones de Kindle” y el primer resultado
es un blog que habla exclusivamente de la opinión del último modelo de
Kindle, este sitio web tendría que ser capaz de actualizarse y adaptarse al
feedback de los nuevos modelos de este dispositivo electrónico que vayan
saliendo.
Ningún usuario busca exactamente el mismo tipo de información, pero el
portal debe ser capaz de adaptarse tanto a aquellos que buscando “opiniones
Kindle” buscan la opinión del último Kindle, como de los modelos anteriores
que es posible que también estén pensando en comprar.
Un buen resultado para adaptarse a estas variables, podría ser una publicación
en la que se vayan recopilando las opiniones de todos los Kindles del
mercado, pero haciendo énfasis de cuál es el último modelo. Para hacerlo,
podría ser posicionado en la primera parte y párrafos iniciales de la
publicación.
Este modelo de entender de una manera global pero a la vez individual lo que
el usuario está buscando, implica nuevos retos para la creación de contenido
de los blogs.
Puesto que para posicionarse en primera página de manera orgánica, ya no
vale simplemente crear texto, pero ponerse en la mente del usuario para
entender que quiere una mente colectiva.
2.2. USUARIOS EN BUSCADORES
Lo que el algoritmo ha estado haciendo con tantas actualizaciones, es
precisamente intentar copiar el comportamiento de uno o varios usuarios
cuando hacen una búsqueda en Google. Así pues, el SEO de hoy en día y de
el futuro se trata de simpatizar con los lectores que entran en el blog desde
una búsqueda orgánica.
En los últimos años, después de que millones de blogs fueran barridos por
actualizaciones que penalizaban a las prácticas de creación de contenido
centradas en buscadores y no en personas, esta ha sido precisamente la frase
que más se ha repetido por los principales expertos[19]:
“Crear para usuarios, no para buscadores”.
2.2.1. TIPOS DE BÚSQUEDAS DE LOS USUARIOS
Hay tres tipos de búsquedas principales que los usuarios hacen:
1. “hacer”: consultas transaccionales. Cuando queremos hacer algo
en concreto como comprar una tostadora online o mirar un videoclip
de música.
2. “saber”: consultadas informacionales. Cuando queremos saber
información de una situación en concreto. Por ejemplo si la palabra
“avión” lleva tilde, o como se llama la canción que escuché por la
radio que no para de repetir la palabra “despacito”.
3. “ir”: consultadas de navegación. Cuando queremos ir a un lugar
de internet en concreto. Por ejemplo a mi página de Facebook o a
TV A La Carta.
A partir de esta información nos podemos plantear, si cuando los usuarios
escriben cualquier consulta al buscado y aterrizan en nuestro blog, ¿estarán
satisfechos de lo que encuentran?
2.2.2. EL USO DE LOS BUSCADORES

Llegados a este punto, hay que hacer tanto énfasis en el funcionamiento de

los buscadores y el SEO en el ecosistema de blogs por unos datos que siguen
al alza.
Los expertos en desarrollar estrategias y en analizar esta información para
que blogs y sitios web salgan a flote y a la vista de los usuarios, crean un
mercado que en 2020 estará cerca de los 20 billones de dólares[20].
Por lo que hace a las consultas de “saber” en 2011 ya se usó los buscadores
como una fuente de información tipo “páginas amarillas”. Usándolos en un
76% para encontrar negocios locales[21]. Con estos y otros dados es innegable
que la posición de un blog en los buscadores define la visibilidad y por lo
tanto la “vida útil” de sitio web.
¿Pero como interactúan los usuarios con los resultados en los buscadores?[22]
Un resultado en la primera posición de Google recibe un 18.2% del
tráfico en el ratio de clics.
La segunda posición recibe un 10.1%, la tercera un 7.2% y la cuarta
un 4.8%. El resto se quedan debajo del 2%.
Usando otros buscadores como Bing (de Microsoft) el resultado es
mucho menor, siendo este un 26.32% de clics en los resultados
totales, contra un 52.32% en Google. Dando a entender que el
interfaz del usuario de Google es mucho más amigable para el
usuario e incita a hacer clic. Una buena noticia que se use este
buscador mucho más que los otros, para los blogs que su tráfico
dependen de las posiciones orgánicas.

Las conclusiones a las que podemos llegar con esto es que:

1. Usar el buscador para llegar a la información es muy importante,
creciendo en un 20% anualmente, llegando a billones de personas
alrededor del mundo.
2. Usuarios buscando significa una nueva economía tanto online como
offline y muchas oportunidades tanto para las grandes como las
pequeñas empresas.
3. Estar encima de los resultados de búsqueda es crítico para que los
 blogs obtengan visibilidad.
4. Salir en estos primeros resultados implica no sólo mucha cantidad
de tráfico, pero también confianza por parte de los usuarios.
2.3. BLOGS EN ESTE ECOSISTEMA
¿Cómo interpretan la información y estructura de los blogs los buscadores?
De algún modo tienen que analizar y evaluar lo que se encuentra en cada
página para poder aplicar sus algoritmos.
Cada buscador tiene robots que pasan por los sitios. Como máquinas que son,
su manera de “ver” e interpretar lo que se encuentra en un blog, es muy
distinta de lo que ven los ojos humanos.
Para ponerlo en perspectiva, una página puedes tener animaciones, ser
dinámica e interactiva, pero cuando el robot de Google pasa por ahí para
evaluarla, lo único que ve es una página en blanco con cierta cantidad de
textos y enlaces.

Moz 2015
Aunque hay fuentes que verifican esta información, hay una prueba que se
puede hacer en menos de 30 segundos para ver una página como lo hacen los
robots.
Ir a Google, hacer cualquier búsqueda, y en vez de pulsar en uno de los
resultados, hacer clic en la pequeña flecha que hay al lado de la dirección
web.
Ahí hay la opción de ver una página web “en caché”, que vendría a ser lo que
los robots de Google han guardado como información.
Si la web está operativa, se verá de una forma mucho más similar a como la
vemos nosotros en los buscadores, pero si está caída, se verá como la imagen
derecha que se ha adjuntado como referencia.
2.3.1. CONTENIDO
Esta información vuelve a hacer énfasis de lo importante que es el contenido
para que los buscadores analicen un blog de forma positiva.
Si lo único que ven son básicamente el texto y los enlaces internos y externos
(que apuntan a otras partes de nuestro blog, o a sitios diferentes), entonces
tiene sentido considerar que el máximo esfuerzo que tendrían que hacer las
páginas para subsistir y destacar sería centrarse en estos aspectos.
A veces por el contexto y la información que se intenta exponer en el usuario,
imágenes y vídeos serán esenciales para ampliar o detallar datos y fuentes. El
buscador detecta[23] que hay imágenes y vídeos y lo valora positivamente, sin
embargo aún se puede mejorar introduciendo etiquetas en estos elementos
multimedia.
Imágenes: al introducirlas en una publicación, existe un apartado en el que el
gestor de contenido da la opción de introducir una descripción, que sería un
texto que acompaña a la foto hipotética para que el usuario entienda el
contexto. Justo al lado, hay la opción de “alt”, que vendría a hacer referencia
a “alternativo” en el caso de que la imagen por el motivo que sea no se puede
cargar. En este apartado se puede describir la imagen en un par de palabras
para que el robot del buscador, pueda entenderla y darle contexto cuando
pase por el blog en cuestión.
Vídeos: aunque este elemento multimedia es más difícil de describir con
texto, Google es el propietario de YouTube y ha hecho grandes avances, por
lo que elementos como el título del vídeo o la descripción de este se podrán
relacionar con el contenido del blog. De la misma manera es una buena idea
poner una pequeña transcripción en texto de lo que se habla en el vídeo o al
menos comentarlo.
Javascript: se trata de un lenguaje de programación que desde 2008 ya es
entendido por los robots de Google[24]. Por la evolución que están teniendo
los visitantes “sintéticos” de este buscador, se prevé que la interpretación de
contenido dinámico es cada vez más “visual” a los ojos de estos robots.
En resumen podemos entender que un blog se beneficiará de la interpretación
de los buscadores siempre que la mayoría del contenido sea de texto y no
dinámico. Si bien es ciertos que este contenido multimedia que es más difícil
de interpretar por los buscadores, será necesario casi en la mayoría de
publicaciones para complementar la lectura y explicación que se quiere
transmitir al usuario.
2.3.2. ESTRUCTURA
Del mismo modo que Google tiene que interpretar el contenido de una
manera u otra, antes que nada tendrá que encontrarlo.
Para hacerlo, será vital la estructura de enlaces internos de un sitio web. Por
esto, los menús y links no sólo sirven para la navegación del usuario, si no
también porque estos robots naveguen.
Cientos de miles de blogs23 cometen el error de estructurar su contenido de
manera que es difícil de comunicar tanto para el usuario como los
buscadores. Si los robots de estos no pueden acceder a él, no pueden
interpretarlo y por lo tanto, no posicionarlo.
 Moz, 2015
En la imagen se puede ver de forma visual como la página C y D quedan “sin
padres”. Puesto que no hay ningún enlace, no sólo en las páginas B y E, pero
desde ningún apartado del blog, el buscador no tiene ninguna manera de
reconocer que dicho contenido existe. Al menos de forma automática.
Se puede “dar de alta” un contenido para que Google pase por dicha
publicación a petición de los usuarios. Podemos entrar en una página
concreta[25], poner el enlace y enviar la petición. Los robots se encargarán de
pasar.
Aunque este método puede servir en casos concretos, no es la forma más
eficiente si un medio va publicando contenido de forma constante. Pues dicha
acción manual añade más trabajo sin que haya necesidad de hacerlo.
El mismo Google ofrece diferentes métodos[26] dependiendo del contenido
que se quiere indexar, pero después de probar varios podemos afirmar que el
más afectivo para que este contenido se indexe de forma automática es
registrando la web en el Webmaster Tools. Una herramienta de la propia
empresa.
Uno sólo se tiene que dar de alta con su blog (ya creado), y en el panel ir a la
sección de Rastreo > Site maps.
Este “mapa del sitio” se actualiza cada vez que se crea una publicación
nuevo, y le da una señal a las “arañas robots” de Google para que vayan al
sitio a rastrearlo[27].
2.3.3. INDEXACIÓN
El término “estar indexado” se refiero a aparecer en Google. Para saber si una
página a sido acogida por los robots del buscador y si se tiene en cuenta a la
hora de posicionar, se puede escribir en la caja de búsqueda:
site:mi-sitio.com
Los resultados si el sito está indexado serán similares a este:

El resultado de la búsqueda serán absolutamente todas las páginas que

Google tiene en su índice. Preparadas para ser ofrecidas a los usuarios que
están buscando información relevante y relacionada con las páginas
indexadas.
De lo contrario, si dicho blog o sitio web no está en las arcas de Google, el
resultado será:
Hay varios motivos por no aparecer en el índice:
Formularios al entrar: si se requiere responder algún tipo de
pregunta o formulario antes de que el usuario puede acceder al
contenido de una página. Por ejemplo, si se requiere de un usuario o
contraseña justo cuando se entra en un sitio web.
Se bloquean los robots: cada sitio web tiene un archivo que se
llama robots.txt que está destinado únicamente a las arañas de los
buscadores. Con este archivo de les da instrucciones, o más bien
indicaciones, de cómo le gustaría (al propietario del blog) que este
actuara[28]. Si hay cierto texto en este archivo, evitará que las arañas
pasen y por lo tanto indexen el sitio.

La página tiene la etiqueta “noindex”: el nombre de la etiqueta ya

da a entender que se indica a los robots que el administrador no
quiere que esta página se indexe. El problema es que admins que no
tienen suficientes conocimientos sobre blogs, pueden tener esta
 etiqueta activada por equivocación. Gestores de contenido tan
famosos como Wordpress, tienen esta opción en Ajustes > Lectura >
Disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio[29].
Son los principales motivos para que un blog no aparezca indexado en el
buscador, y por lo tanto no pueda posicionar orgánicamente y ser visto en la
red.
A menos que entren por tráfico directo o vía redes sociales, pero como hemos
podido ver en las fuentes adjuntadas anteriormente, se estaría perdiendo más
de un 90% de tráfico.
2.3.4. ENLACES INTERNOS
Durante el desarrollo de estas consideraciones contextuales, hemos
mencionado varias veces como los enlaces, junto al contenido, también
toman las riendas por lo que hace al posicionamiento de un blog.
Para entender su repercusión pero, primero hay que analizar su anatomía.
Como usuarios cuando vemos un enlace (o “link”), lo reconocemos porque su
estilo de escritura aparece destacado con respecto al resto del texto.

Es lo que se conoce como un enlace o hipervínculo.

Pero internamente, el código que las arañas de Google ven es el siguiente:

<a: indica el inicio del enlace

href=”https://dirección-web.com”>: indica la referencia y
localización del link (a dónde nos dirige al pulsar el enlace).
texto con enlace: es lo que se conoce como el “anchor” o “anchor
text”. No hay una traducción al español para este término técnico. Es
el texto que cambiará de estilo y que al pulsar sobre él se dirigirá al
usuario a la referencia de “href” que hemos mencionado
anteriormente.
 </a>: finalmente, este código indica el fin del enlace. Si se dejara
abierto el resto de texto enlazaría a la dirección referenciada.
La anatomía del link, será la misma tanto para los enlaces internos (que
dirigen a otros apartados del mismo blog), como enlaces externos (que
dirigen al usuario a otro artículo o sitio en la red independiente del blog).
Ahora bien, hay una etiqueta que los creadores de contenido en la red con
conocimientos de SEO utilizan en sus artículos. Se trata de la etiqueta
“nofollow”, que traducida del inglés significa “no seguir”. Dentro del enlace,
se pone justo después de indicar la dirección web a la que se dirigirá el
usuario si pulsa en el hipervínculo.

La anatomía es exactamente como la de un enlace externo o interno normal,

pero se le añade esta etiqueta. El uso es simplemente una indicación para las
arañas de los buscadores. Se les indica que el creador de contenido para este
blog, no se hace responsable de lo que el usuario pueda encontrar al otro
lado, una vez pulsa el enlace.
O en otras palabras, indica al robot que no siga al enlace (aunque a veces lo
hacen), ya que es una referencia únicamente para el usuario, y el webmaster
no endorsa al contenido de la página en cuestión.
Esta etiqueta salió hace unos años, porque los usuarios llenaban las secciones
de comentarios de los blogs y foros de enlaces a sus sitios.
Con esta etiqueta, se indica a los robots, que este enlace no tiene tanta fuerza
como uno que está dentro de un artículo y hace una referencia directa a otro
contenido para que el usuario pueda ampliar la información.
Hay que aclarar que los links “nofollow” no son malos. En varios estudios se
ha comprobado que simplemente no pasan tanto “valor” como los que no
tienen dicha etiqueta[30].
2.3.5. ENLACES EXTERNOS
Cuando hablamos de “valor” hacemos referencia a varios estudios que han
demostrado que la cantidad pero sobretodo calidad, de los sitios que enlazan
a un blog concreto, influye en el posicionamiento de este.
Es decir, que en el caso hipotético de tener un blog que hable de árboles, el
contenido será mucho más propenso a aparecer en primeras posiciones de
búsquedas relacionadas con árboles, si (aparte de un buen contenido),
tenemos otros medios que enlazan directamente a las publicaciones de este
blog[31].
Para darle otro enfoque, cada medio digital de calidad que enlace a este blog
hipotético, se considerará un “voto” a la interpretación de los buscadores para
posicionar.
No tendrá la misma fuerza un enlace desde un blog recién creado, que si se
menciona nuestro sitio desde LaVanguardia o cualquier medio conocido y
que ya tiene mucha potencia en los buscadores. La estrategia de buscar
voluntariamente a estos enlaces, es lo que se conoce como una estrategia de
Linkbuilding[32].
Para hacerlo, los propietarios de los blogs llegan a acuerdos generalmente
económicos, en los que se publican publirreportajes enteros, o menciones en
párrafos específicos junto con un enlace al sitio web del que el comprador es
propietario.
Los precios pueden ir de 5€ a miles de euros por un solo enlace o artículo,
dependiendo de las visitas y enlaces externos que apunten al sitio web que
tiene que enlazar al blog. En el último capítulo, se expandirá en forma de
caso práctico más sobre este concepto, y como hacerlo correctamente.
Como última nota sobre los enlaces externos, hay que remarcar que también
se ha demostrado[33] que como creador de contenido en un blog, enlazar a
otros medios y fuentes mediante enlaces, es beneficioso para el
posicionamiento del contenido desde el que se enlaza.
Un ejemplo claro que demuestra esta teorías es Wikipedia. Que se posiciona
rápidamente en el top de búsquedas, de la mayoría de conceptos. Tiene un
apartado de referencias en todas las publicaciones, y enlaces externos para
expandir los datos que se adjuntan en cada artículo. Todo lo que hace
referencia a los enlaces externos e internos, se expandirá de un modo más
práctico en los próximos capítulos, durante el caso de estudio hipotético que
llevaremos a cabo.
2.3.6. PALABRAS CLAVE (O “KEYWORDS)
La última consideración conceptual antes de pasar al estudio de caso, son las
palabras clave. Se tratan de aquellos términos que usamos para:
usar de forma continuada pero natural en las publicaciones de blog.
Para que los motores de búsqueda sepan de que hablamos y por lo
tanto nos puedan posicionar orgánicamente de forma correcta según
la búsqueda que hacen los usuarios.
usar (o dejar de usar) como anchor para los enlaces internos y
externos. El uso adecuado de estos toman una importancia vital
puesto que el uso excesivo de una palabra clave es considerado
SPAM por los buscadores. Por lo tanto se tendrá que seguir una
estrategia adecuada para simular naturalidad[34].
Enfatizando el primer punto, las palabras clave son fundamentales puesto que
el buscador devuelve los resultados basados en estas. Cada palabras puede ser
interpretada de una manera u otra, y a veces dos palabras en su conjunto
cambiarán completamente su significado en comparación si se usaran
individualmente. Aquí es cuando entra en juego el algoritmo el buscador y la
evolución de Rank Brain.
Si un blog quiere posicionar un artículo por la palabra clave “taza”, tiene
sentido que esta tendrá que aparecer varias veces durante el contenido de la
publicación en cuestión. La densidad de palabras clave tendrá que ser
existente, pero también natural a la lectura de los usuarios. Un ratio
recomendado para repetir esta palabra calve, es de 0.5% a 2.5% que[35],
lógicamente, tendrá que estar esparcida por todo el contenido y no ser
repetida, por ejemplo, en el primer párrafo.
Varios estudios[36] han concluido que la mejor práctica de SEO on-page por
lo que hace a keywords, es distribuirlas por:
Título principal del artículo: se pueden usar términos que ayuden
al clic, pero será esencial incluir la palabra clave como más cerca del
principio mejor. También considerar que los buscadores sólo
muestran los primeros 65-75 caracteres del título cuando el usuario
hace una búsqueda, dependiendo del dispositivo que se use así como
su resolución. Por esto incluir la palabra clave al principio junto con
una “palabra de acción” como “mejores”, “guía”, “opinión, o
“solución” (por ejemplo), ayuda a sobresalir y a captar la atención
del usuario, que al fin y al cabo es el responsable del que tiene que
hacer el clic para acceder al blog.

En la URL (dirección) del artículo: por ejemplo https://mi-

web.com/mi-palabra-clave y considerar, que si la palabra clave es
muy larga, será mejor que en la URL de la publicación se reduzca.
En el “alt” de las imágenes: hemos mencionado anteriormente que
es esta etiqueta. Es una buena oportunidad de poner la palabra clave
como mínimo y como mucho en una de estas imágenes.
En los títulos secundarios: ya está presente en el título 1, pero será
interesante incluirla al menos una vez en un título 2. Otra de las
buenas prácticas que algunos medios como Moz recomiendan, es el
uso de la marca (o el nombre del blog), ya que como iremos viendo
durante el estudio de caso, la mención interna y externa de la marca
es un factor que cada vez coge más fuerza para posicionar
orgánicamente blogs o sitios webs.
En las primeras 100 palabras: usar la keyword desde el principio
una vez, pero también durante el texto. Por ejemplo usarla una vez
cada dos párrafos (o a veces cada más cantidad), siempre y cuando
sea relevante.
En otros artículos enlazando internamente la publicación con la
palabra clave: si en este caso hipotético el artículo habla sobre
tazas, será recomendable editar las publicaciones antiguas del blog
para que enlacen al nuevo artículo con el anchor “tazas”. Del mismo
modo, al crear nuevo contenido, también se tendrá en cuenta. Si por
el contrario, enlazamos a otros artículos del blog con la palabra
clave “tazas”, es lo que se conoce como “canibalización de
keywords”. De este modo se mandan señales a los buscadores de
 que el término tazas es relevante en más de una página, y los robots
tendrán problemas para elegir qué contenido posicionar y a cual dar
más potencia cuando tengan que mostrar resultados a los usuarios.
Estas guías ayudan a decir al buscador cuáles palabras claves se están
trabajando en esta publicación, y por lo tanto, será relevante para los usuarios
que hagan una busca relacionada con estos términos.
Como último aporte, será imprescindible evitar la “keyword stuffing” que
como Google[37] ha afirmado, se trata de el intento de manipulación de la
posición en buscadores de un contenido, repitiendo de forma desmesurada,
intencional y sin considerar la buena lectura, una palabra clave en concreto.

Como se puede ver con todas las consideraciones conceptuales hasta ahora, la
escritura y creación de contenido en formato texto, acaba siguiendo unas
directrices que lleva al mismo objetivo: complacer al usuario desde que hace
la búsqueda de términos, hasta que llega al blog en cuestión.
3. CAPÍTULO 2: ELECCIÓN DEL NICHO
La elección del nicho de un blog dependerá de los intereses personales del
creador. Aunque lo ideal sería encontrar un nicho de mercado que fuera una
afición o hobby, es viable hacerlo con un objetivo puramente económico.
El objetivo será aportar valor para el usuario, de modo que los otros blogs no
puedan aportar. Aquí habrá posibilidades de pasar a la competencia, y
comunicar siendo visto por los otros.
3.1. BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE
El proceso inicial lo empieza el usuario. Introduciendo en la caja de búsqueda
de Google los términos que quiere encontrar.
La búsqueda de palabras clave es una de las actividades más importantes y
con más retorno que el creador de un blog puede hacer para asegurarse que lo
que quiere comunicar llega a una audiencia.
Tal como hemos visto en las referencias del primer capítulo, el hecho de que
un sitio se pueda posicionar en las primeras posiciones hará la diferencia de si
un blog tiene visitas, y por lo tanto puede subsistir en el ecosistema digital.
Haciendo una búsqueda exhaustiva de aquellos términos que usan las
usuarios para encontrar información sobre un tema específico, no sólo nos
sirve para aprender que frases utilizan las personas para encontrarla, si no que
también nos sirve para entender mejor a nuestros futuros lectores, clientes o
la manera de actuar de esta comunidad en general.
Entonces no se trata de conseguir el máximo de visitas a un sitio, si no que
tener tráfico orgánico de aquellos lectores que realmente se ajustan a mi
audiencia objetivo.
Haciendo una búsqueda de palabras clave (keywords) de forma curada,
podemos predecir cambios en la demanda de una información, en el mercado,
productos y servicios. Para así poder adaptar lo que queremos comunicar
desde nuestro blog para conseguir retener a una audiencia que tiene que
quedar satisfecha con lo que le ofrecemos[38].
3.2. VALOR DE KEYWORDS
En los próximos puntos trataremos las herramientas que se pueden usar para
las estas palabras clave que se recomendaría “atacar” para que un blog
sobresalga y suba en este podio virtual de Google. Pero antes debemos tener
presente algunas consideraciones que serán vitales a la hora de hacer esta
búsqueda. Muchos blogs crean su contenido a ciegas, cuando valorando una
serie de objetivos38 en cada publicación. Algo que analizaremos de forma
más extendida en el capítulo de creación de contenido para presentarlo a los
lectores.
El primer paso para tener un objetivo en mente y llegar a la audiencia es
precisamente la búsqueda, análisis y elección de estas palabras clave. Estas
tres etapas son igual de importantes para entender el valor de una keyword.
Para hacerlo debemos entender nuestro blog, hacer algunas hipótesis, probar
y repetir. Una buena manera de empezar es con algunas preguntas que los
creadores de un sitio se pueden hacer.
3.2.1. RELEVANCIA PARA EL BLOG
[39]
“Cómo de relevante es para nuestro blog” es la primera cuestión que hay
que responder. En esta primera fase el webmaster tiene que ponerse en la piel
de la persona que busca, considerando si buscando el término X y llegando a
cierto artículo de su blog, encontrará lo que venía buscando, y sobretodo si
quedará suficientemente satisfecho o tendrá que seguir navegando por la red
para encontrar más información al respecto.
Una vez esta parte ha quedado establecida, es importante considerar el
beneficio que el webmaster espera de esta visita del usuario satisfecho[40].
¿Resultará en una venta? ¿en una fidelización? ¿en un fan? ¿en un suscriptor
al boletín o las redes sociales? Unas consideraciones que se pueden tener en
cuenta inicialmente y que el creador de contenido tendrá en cuenta una vez se
haya elegido el nicho para el blog, pero también para la creación de un
artículo en concreto.
3.2.2. CONSIDERAR LA COMPETENCIA
Si queremos hacer un artículo sobre, por ejemplo “cómo hacer un TFG para
la UOC”, y si esta resulta ser una palabra clave con un volumen de búsquedas
mensuales interesantes que queremos trabajar, una de las primeras acciones a
hacer en forma de validación es precisamente buscar este término en el
buscador. Ver y entender que blogs ya se están posicionando por un término
específico, nos ayuda a comprender si será fácil o no pasarlos. Considerando
lo autoritarios que sean o si hay publicidad alrededor de los resultados
orgánicos de la búsqueda.
Si en los primeros resultados aparecen nombres de blogs o webs que
conocemos (Amazon, LaVanguardia, etc.) es una señal de que nos será muy
difícil de sobrepasar[41]. La única opción dónde sería una posibilidad, es si
estos sitios están posicionados por unos términos de búsqueda que no son
exactamente los que hemos buscado. Es un buen indicador de que Google
aún puede ofrecer un mejor resultado si hacemos un artículo completo sobre
este término.
Por lo que hace a la publicidad alrededor de los resultados orgánicos, esto nos
indicaría que estamos delante de una palabra clave de gran valor, y que por lo
tanto los anunciantes están dispuestos a pagar para aparecer cuando un
usuario busca ese término específico39. También nos indica que nos
encontramos delante de una keyword de alto valor lucrativo, y que está
directamente relacionada con una compra de un bien o servicio online.
3.2.3. LA DEMANDA DE LAS “LONG TAIL KEYWORDS ”

Long Tail (cola larga) es el nombre que se le da[42] a aquellas keywords

compuestas de tres, cuatro o más palabras que son muy específicas en un
término de búsqueda.
En el hipotético caso de que un usuario busque la palabra “chaqueta”, al
buscador no le queda claro si esta persona está buscando comprar una
chaqueta, ver imágenes, comprobar las diferencia de las medidas en las tallas
americanas o europeas, etc.
Aunque un blog se pudiera posicionar por el término “chaqueta”, se llevaría
miles de visitas al día, puesto que tiene muchas búsquedas. Sin embargo,
como hemos podido analizar en el primer capítulo, no queda claro que dicho
blog se pudiera mantener en el podio durante mucho tiempo.
El motivo es que si en dicho blog se venden chaquetas, pero hay usuarios que
entran, pero resulta que estaban buscando medidas o imágenes, y no
comprarlas, entonces debido a que estas visitas vuelven atrás para buscar
otros blogs que se ajusten a los resultados de información que están
buscando, este sito volverá abajo y seguramente quedará fluctuando en el
podio durante bastante tiempo.
Pero no sólo por la falta de “definición” de un término específico. Según
varios estudios[43] se concluyó que:
Top 100 términos representan el 5.7% de todo el tráfico en
buscadores
Top 500 términos representan el 8.9% de todo el tráfico en
buscadores
Top 1.000 términos representan el 10.6% de todo el tráfico en
buscadores
Top 10.000 términos representan el 18.5% de todo el tráfico en
buscadores
Las conclusiones que podemos sacar son: enfocar la estrategia de un blog en
poder comunicar a aquellos usuarios que buscan “long tail keywords” es más
efectivo, no sólo por lo específicos que somos con la búsqueda y por lo tanto
podemos ofrecer esa información exacta, sino también porque el volumen de
búsqueda de las long tail es más beneficioso, implicando que los visitantes
quedarán satisfechos, no necesitarán buscar más información y por lo tanto el
blog en cuestión quedará anclado a las primeras posiciones siempre y cuando
los datos, productos o servicios ofrecidos no caduquen.
Para ilustrarlo: en el hipotético caso de que tengamos un sitio web de venta
de chaquetas Adidas, el usuario que nos encuentra con el término “chaqueta”
en los buscadores, es menos probable que resulta en una venta que el que
busca “comprar chaqueta Adidas barata”.
3.2.4 MICRONICHO O MACRONICHO

En el caso hipotético de estar interesado en la moda masculina, en el mismo

buscador de la herramienta se puede poner la idea principal en formato
keyword, siendo esta la primera palabra que nos pase por la cabeza: “moda
masculina”.
Incluso antes de ver los resultados y analizarlos, podemos esperar que el
concepto es tan amplio que ya nos encontraremos marcas de renombre
posicionadas de manera orgánica y que sería casi imposible crear un blog que
las sobrepase. Un blog generalista sobre moda masculina con multitud de
categorías y artículos masivos se denomina macro nicho45.
Si bien es cierto que al querer posicionar por palabras como “moda
masculina” no podríamos, aún puede ser factible si queremos centrarnos en
hacer visibles las entradas de dentro del post enfocando las acciones a las
long tail keywords que hemos mencionado antes.
Aún así, cada vez más se opta por crear un micro nicho[44]. Un blog enfocado
a una audiencia mucho más específica y por lo tanto más reducida.
Las ventajas[45] de un micro nicho en comparación con un macro nicho, son
sobretodo más engagement (compromiso y acciones por parte de la
audiencia), menos costes en el mantenimiento del blog así como la creación
de contenido y lo más destacable, es la manca de competencia debido a ser
tan específico.
El administrador del blog que vive de su contenido es el llamado blogger. Y
siendo propietario de un micro nicho posicionado cuando los usuarios buscan
esas palabras clave específicas, lo denominamos micro influencer. Si “moda
masculina” sería el macro nicho, un micro hipotético podría ser “moda para
hombres con alopecia o calvos”.
3.3. RECURSOS PARA ENCONTRAR PALABRAS CALVE
Para saber lo que los usuarios están buscando hay ciertas herramientas que
tanto los profesionales del sector como cualquier propietario de un blog
pueden usar. Moz Keyword Tool, Semrush, Ahrefs o MajesticSEO son
algunos de los nombres de empresas independientes que utilizan arañas y
robots propios para obtener esta información de la red.
Hace poco tiempo se podía usar la herramienta gratuita de Google Keyword
Planner. Típicamente usada por aquellos profesionales de la publicidad en el
buscador (SEM) por buscar los volúmenes de palabras calve, se empezó a
usar por aquellos usuarios que querían usar estos datos para posicionar en
este buscador de manera orgánica.
Al ser una herramienta tan potente y a la vez gratuita, el volumen de uso del
segundo perfil de usuario solapaba al primero, así que a finales de 2016[46],
Google decidió simplemente dejar de mostrar el volumen total.
Desde entonces la solución más popular es usar los recursos nombrados
anteriormente, que al ser privados se paga una mensualidad que puede rondar
los 8 euros llegando hasta los 100 euros, dependiendo de la potencia y las
necesidades específicas de cada usuario.
Para este libro en un pequeño estudio de caso para mostrar como funcionan,
usaremos: https://pau.ninja/keywords aunque cualquiera de los otros recursos
tiene la misma utilidad.
3.4. ESTUDIO DE CASO: BUSCANDO PALABRAS CLAVE
Usando el recurso de ejemplo el software que acabamos de mencionar,
entramos “moda para calvos” para posteriormente pasar a analizar las
sugerencias. Al tener una idea más específica de un artículo que se quiera
hacer, podemos proceder a poner la palabra del mismo modo que la
escribiríamos en Google a nuestro parecer, si fuéramos usuarios. En este caso
entramos “shampoo para calvos”.

Podemos ver las las búsquedas relacionadas y relevantes, así como las
búsquedas mensuales. Las otras columnas en este caso no interesan, pero ya
podemos empezar a clasificar para encontrar aquellas palabras con poca
competencia.
3.4.1. ANALIZANDO LA COMPETENCIA

Para hacerlo el primer paso es pulsar el botón de Evaluate. En él sale un

número del 0 al 100 que indica la dificultad. A partir del 20% ya se considera
una palabra muy competida, pero aún así no puede ser la única acción a
tomar para analizarlo.[47] Si obtenemos un 20% de dificultad, la mejor opción
es descartarla. Pero en el caso de que sea inferior, hacemos una
comprobación de los resultados de búsqueda manual en Google sobre este
término.
3.4.1.1. Rich Snippets
El resultado obtenido en la palabra clave específica “shampoo para caída del
cabello” es un Rich Snippet. Un Rich Snippet[48] son cajas de información
que autocompletan la búsqueda del usuario, con la intención (de Google) de
que el usuario no tenga que navegar más. Ahorrándose así tiempo haciendo
clics.
Lo que Rich Snippets representa para los bloggers, es poca oportunidad para
posicionarse para aquellos sitios webs de “datos rápidos”, ya que a menos
que los términos de búsqueda sean comercial y poco concretos, el usuario no
ampliará la información. Con “datos rápidos” nos referimos a información
que la respuesta no pasa de las pocas palabras, por ejemplo “cuál es la capital
de Cataluña”.
Por otro lado, aquellas publicaciones extensas resolviendo cuestiones o
intereses de los usuarios que hacen búsquedas más complejas, tienen menos
afectación por los Rich Snippets.
Finalmente, considerar que cualquier blog entre las primeras páginas puede
ser usado para Google como Rich Snippet para que una parte de su
información sea expuesta al usuario. Aunque se pueden usar algunas
estrategias de “datos estructurados”[49], Google ha dejado bien claro que no
siguen unas directrices que los creadores de blogs puedan trabajar de forma
activa[50] [51].
3.4.1.1. Qué resultado interesa

El resultado de búsqueda ideal, sería una lista común de los resultados por un
término específico.

El propósito con la tarea de buscar de manera manual[52] los resultados más

allá de la herramienta que se utiliza, es validar que los primeros resultados
tienen contenido que flaquean. Es decir, encontrar keywords con las que
podamos llegar al propósito que el usuario no tendrá una satisfacción
completa con la información que encuentre. En esta hipótesis que nos
hacemos como creadores del blog, lo primero que tenemos que valorar es si
tenemos los conocimientos y recursos necesarios para poder comunicar mejor
que los sitios webs que ocupan la primera página.
La capacidad de poder redactar un artículo de alrededor de 2.500 palabras
cubriendo los puntos que responden las dudas de las búsquedas de los
usuarios que utilizan Google, será indispensable para que el artículo se
posicione a primera página.

En el caso de la palabra clave “shampoo para calvos”, se puede comprobar

que los textos no son muy largos, y que se podría ampliar la información de
una manera interesante.
Al pulsar en el botón de Evaluate de la herramienta, el resultado es un 6, y al
hacer la búsqueda manual en Google y mirar los primeros resultados,
validamos en este estudio de caso que si se tuvieran los conocimientos, hay la
oportunidad de hacerlo mejor, creando así artículos más completos que los
que hay actualmente.
Con esta intención en mente, nos guardamos esta palabra en una lista de
Excel, anotando las búsquedas mensuales y la dificultad, y buscamos otros
términos relacionados para poder “capturar” algunas palabras clave que
hablen de lo mismo, y así hacer un buen artículo sobre estos shampoos para
calvos.
Para este caso en concreto, la lista para el artículo en cuestión es: champu
para calvos (50 búsquedas mensuales), shampoo para calvos (10), shampoo
para hombres calvos (10) y champu hidratante para calvos (30).
3.4.2. ANALIZANDO EL VOLUMEN DE BÚSQUEDAS

Por razones obvias sería ideal encontrar una o varias palabras clave pocas
competidas que además tuvieran un volumen de búsqueda mensual superior a
las 1.000. La realidad es que a no ser que nos encontremos delante de un
producto novedoso al que aún no se ha trabajado a nivel de creación de
contenidos, es realmente difícil encontrar dichas palabras calve. Además de
que a más volumen de búsquedas mensuales por parte de los usuarios, más
alta acostumbra a ser la competencia.
Por el contrario, aquellas palabras de volumen de búsquedas como 10 o más,
acostumbran a estar poco competidas porque el beneficio económico o de
atracción de usuarios es muy bajo por razones también fácilmente deducibles:
sólo 10 personas al mes buscando un término en concreto no asegura una
buena visibilidad[53].
Sin embargo, podemos hacer una observación interesante y es que en muchos
casos los usuarios buscan el mismo tipo de información pero de distintas
maneras. Es por este motivo que usando herramientas como Keyword
Revealer, podemos encontrar varios grupos de palabras con pocas búsquedas
mensuales pero que a la vez quieren decir lo mismo.
Como se ha mencionado al final del último párrafo, la lista de palabras clave
para hacer un artículo sobre champú para el crecimiento del pelo, ha salido
agrupando términos que por si mismos no tienen un volumen de búsqueda
elevado, pero que juntándolos nos da la opción de llegar a más de 100
personas cada mes.
Si somos capaces de escribir un buen artículo de 2.500 palabras al respecto y
posicionarnos al respecto, en este caso hipotético se podrían vender
shampoos como vendedor, poner publicidad, vender a través de Amazon, o
usar cualquier programa de afiliados que pueda ayudarnos a monetizar el
blog. Puesto que la motivación principal de cualquier webmaster siempre es
llegar a la audiencia, ya sea por intereses económicos, profesionales o
personales. Por esto no debemos olvidar que el volumen de búsquedas
mensuales hará que lleguemos a estos futuros lectores.
Una buena estrategia para encontrar estos grupos de palabras clave, es usar
las herramientas mencionadas para ir cada vez más “al interior”. Es decir, si
buscando la palabra clave “shampoo para calvos” obtenemos varios
resultados, y uno de ellos es “champu para calvos”, entonces podemos usar
esta misma palabra para volver a hacer otra búsqueda escribiendo este
término.
Para ilustrarlo, Anastasiia Khlystova, la administradora de contenido de una
de las herramientas SEO referentes, -Ahref- analiza[54] esta idea con un
ejemplo. Buscando la palabra website traffic (tráfico web), sale que las
búsquedas mensuales son de 10.000 en Estados Unidos. Con los datos que
hemos adjuntado al primer capítulo, podemos suponer que si una web llega a
la tercera posición en este resultado con un artículo concreto, podría
conseguir 1.000 visitas mensuales. Una cifra nada despreciable para la
visibilidad de un blog. Aún así, usando la herramienta Ahref, Anastasiia
adjunta la siguiente captura.

Con estos resultados, podemos analizar que el tráfico del tercer blog
posicionado con la palabra clave website traffic, está atrayendo más tráfico
gracias a 591 keywords. Llevándose (según los robots de Ahref) casi 7.000
visitas mensuales con este artículo. Analizándolos, volvemos a remarcar
como las long tail keywords, que individualmente atraen un tráfico que
parece una minucia para la monetización, juntadas se convierten una buena
fuente de lectores interesados en un solo tema.
Pudiendo concluir que aunque nos podemos centrar en una idea principal,
tema y palabra clave para repetir varias veces como hemos analizado en el
capítulo uno, la lista de keywords al hacer un trabajo de búsqueda de volumen
y competencia es significativo especialmente para saber los temas que como
redactores y comunicadores de contenido tenemos que tratar, para así tocar la
información de interés para los usuarios que buscan estos términos.
3.5. ESTRUCTURA DEL BLOG
Antes de crear el blog o el contenido de este, será necesario elaborar una
estructura básica de las categorías, etiquetas y publicaciones que tendrá el
sitio para asegurarnos de las palabras clave que se trabajan. Esta se creará una
vez tenemos elaborada una lista amplia y completa de los artículos que
publicaremos, aunque será ampliable en el futuro si se quiere crear más
contenido. Siguiendo el ejemplo del estudio de caso del nicho de personas
con alopecia, se puede elaborar un organigrama en papel o virtualmente.

Las recomendaciones de algunos de los influentes más grandes del sector, es

que mantener esta tarea lo más simple y directa posible, evitará problemas
futuros de organización y de direcciones web del blog que dejan de existir
(errores 404)[55], y que comporta errores de navegación. Lo que se traduce en
más malos resultados de posicionamiento.
3.5.1. CATEGORÍAS Y ETIQUETAS
Tanto las categorías como las etiquetas, son maneras de categorizar una
entrada (publicación). La diferencia principal es que las etiquetas permiten
ser más específicos. Si en un caso hipotético se publica un artículo sobre
pastel de chocolate, la categoría sería “postres”, mientras que las etiquetas
podrían ser “pasteles”, “chocolate”. Esto permite al usuario navegar de una
manera más específica y detallada.
Sin embargo, hay que ir con cuidado con la creación masiva de etiquetas. La
creación masiva de estas no está bien vista a los ojos de Google[56], ya que al
indexar este contenido se considera como duplicado, al estar varias veces
repetidos en un sitio. Además, muchos creadores de contenido son propensos
a crear etiquetas cada nuevo artículo, sin preocuparse si ya han creado estos
términos con anterioridad. En el ejemplo anterior, al crear dos artículos sobre
pasteles y ponerlos en las categorías de postres, el usuario podría crear dos
etiquetas por error “pasteles” y “pastel” en cada uno de esos. Esto crearía dos
direcciones distintas que se indexarían en los resultados de búsqueda bajo
https://direcion1.com/pastel y https://direcion1.com/pasteles cuyo contenido
sería únicamente el de un simple post. Algo que no mejora la experiencia de
navegación del usuario y que como hemos mencionado con numerosas
fuentes, se traduce en un peor posicionamiento y autoridad el blog en
cuestión en general.
La recomendación en este sentido, acostumbra ser a tener esta estructura o
organigrama creado desde los inicios de la idea del blog. Si bien es cierto que
la organización de este cambia a medida que el creador de contenido va
creando más artículos que necesitan de categorías, y por lo tanto se van
creando más categorías y etiquetas, un punto a considerar será tomarse esta
tarea con precaución. Ya que la eliminación de artículos, categorías o
etiquetas hace que queden errores 404 que impiden55 que los usuarios
naveguen correctamente, pero también incitan a dejar los blogs.
Una buena idea es crear categorías y etiquetas pensando en la interacción que
hace el usuario con el blog. En un caso hipotético dónde se crean dos
pasteles, uno de chocolate y otro de manzana, la creación de una etiqueta de
“pasteles” sería una consideración que el webmaster podría hacer si tiene
intención de crear contenido sobre esta temática en el futuro.
Por otro lado hay que considerar que no sólo las entradas y páginas
posicionan. Las etiquetas y categorías también pueden posicionar en
buscadores. Poniéndoles texto e imágenes como si fuera una entrada normal,
pero a la vez incluyendo las publicaciones que le pertenecen56, ayudan a
llegar más audiencia.
Con esto podemos concluir que una buena práctica por parte del
administrador del blog, sería antes de crear una categoría o etiqueta, usar la
búsqueda de palabras clave como hemos hecho con anterioridad, para tratar la
creación de este apartado como si de una entrada se tratara. Si la categoría no
se puede hacer identificar con ninguna palabra clave con al menos 10
búsquedas mensuales, significará que el número de usuarios que buscan esos
términos son tan ínfimos que es probable que no les interese navegar por una
categoría o etiqueta bajo este término.
3.5.2. ENTRADAS Y PÁGINAS
Mientras que las categorías y etiquetas son ínfimas en cuanto a volumen, al
englobar varias entradas y páginas, estas son las más abundantes. También
son las más leídas y vistas por parte de los usuarios, ya que se centran en la
presentación de un contenido extenso y completo en vez de una clasificación
de información como lo han hecho las categorías y las entradas.
La diferencia[57] principal es que las entradas aparecen por orden cronológico,
como si fueran las entradas de un diario tradicional. Por lo que hace a la
presentación de la información, las entradas muestran los metadatos y están
abiertas a comentarios. Además de que hay que etiquetarlas y asignarles una
categoría para que el usuario pueda ampliar la información sobre este tema.
Para ponerlo en perspectiva, la páginas sería la portada o el separador de
información de una carpeta, mientras que entrada sería el contenido interior.
Por lo que hace a hacer al posicionamiento orgánico, será importante
entender esta diferencia ya que así podemos entender que la entrada es más
dinámica que la página.
Permitiendo que el usuario navegue por las categorías y etiquetas
mencionadas. Permitiendo también los comentarios, que hacen que la
información respondida en el mismo blog, quede indexada en el buscador
ampliando así los datos de la entrada, y por lo tanto se ofrezcan más datos
para los usuarios que usan Google para encontrar esa información en
concreto.
Así que las páginas serán ancladas para presentar esa información que el
creador del blog no tiene intención de posicionar pero que a la vez amplían el
conocimiento de este para el usuario. Los datos que se acostumbran a
presentar con las páginas son las secciones de about me (sobre mí),
formularios de contacto, información legal como política de cookies o
cualquier dato relevante.

Formato de una entrada.

Una última consideración por lo que hace a la estructura, será tener en cuenta
que el creador de contenido tendrá que enlazar a sus propios artículos para
mejorar el posicionamiento del blog. Esta acción se conoce como
interlinking[58], y aunque no será imprescindible considerarla en su totalidad
en la planificación de la estructura del blog, si que se puede tener en cuenta
para hacer un organigrama aún más completo que indique como se enlazarán
las entradas entre sí.
Es considerado como un factor positivo, precisamente porque hace el trabajo
de las arañas de los buscadores más fácil. Esto permite mejor navegación
para ellas y por lo tanto por los usuarios.

En este ejemplo gráfico58, el robot de Google tendría fácil acceso a las

publicaciones B y E gracias al enlace (o enlaces) creados en la entrada A.
Desde ella el usuario puede acceder B o E ya sea dentro de un contexto
(enlace dentro del contenido para ampliar contenido), o a través de un menú.
3.5.3. MENÚ Y NAVEGACIÓN

Finalmente en el apartado de estructura del blog, uno de los elementos de

organización que se tendrán en cuenta antes de pasar a crear el contenido,
será el tipo de menú que se querrá por parte de los usuarios. En este aspecto
no hay nada escrito que indique lo que prefieren la mayoría de lectores, ya
que es una información que difiera de cada individuo[59].
De todos modos, algunos medios y blogs están intentando salir de los menús
preestablecidos que incluyen las categorías principales. Lo que parece
funcionar, es incluir en el menú aquel contenido que ya sea popular y que
organicen la mente del usuario para que puedan encontrar lo que buscan en el
sitio web. En este primer aspecto, es importante volver a hacer énfasis que el
contenido y la estructura de un blog siempre es cambiando, y el menú o las
barras laterales de navegación no dejarán de ser una excepción. Una opción
popular es dejar lo que el creador de blog quiere que los usuarios hagan con
su blog.
Un ejemplo lo podemos tomar del medio americano QZ, que empezó a
organizar el menú de su medio por “obsesiones”. Incluyendo también un
botón de búsqueda y descripción.

QZ ofrece una buena mezcla de una navegación que atiende a lo que los
usuarios están leyendo, y a lo que el medio piensa que gustará a los usuarios.
Incluyendo así: “nuestra elección”, “último”, “popular” y todas las categorías
listadas en la parte derecha como “obsesiones”. Para que como hemos
comentado, el usuario tenga una visión general de la estructura del blog. Por
lo que hace al diseño de menús y barras laterales, es un tema que vale la pena
ampliar y que tocaremos en profundidad en los siguientes capítulos. Ya que
la manera en la que el usuario busca y consume información ha cambiado de
la misma manera que se han adaptado los diseños de los blogs para sobrevivir
a estos cambios y seguir ofreciendo el mejor consumo de información.

Otra opción que también funciona es un menú minimalista pero que sigue
teniendo una estructura detrás. No se indica inicialmente lo que incluye en
cada uno de estos elementos de la navegación, per se puede deducir que
“habitaciones” sería el equivalente a “obsesiones” de QZ. Llevando al
usuario a una página con las estructuras del blog y el esquema de navegación
para que el usuario puede decidir que tipo de información quiere ampliar.
Como acción inicial, la acción que podemos llegar con algunos ejemplos y
fuentes59 ya mencionadas, es que inicialmente el menú puede representar un
mapa de las categorías. Si hay demasiadas una buena idea es incluir aquellas
que según la búsqueda de palabras clave tendrán más visitas o el usuario se
interesará más. Pero a medida que avance la creación de contenidos para el
blog y este empiece a tener tracción, se podrá considerar según las
estadísticas del sitio, incluir otras categorías, o combinarlo con etiquetas y
entradas que son populares. Siendo así fácil de navegar y que no se solape
con demasiadas opciones.
4. CAPÍTULO 3: CREACIÓN DEL BLOG
Una vez el esbozo de la estructura del blog ha quedado pensada, el siguiente
paso será la creación del sitio considerando algunos tecnicismos para que el
blog se beneficio desde el inicio de un posicionamiento orgánico adecuado.
Hay multitud de guía para crearlo como opciones y plataformas para hacerlo.
4.1. ELECCIÓN DE RECURSOS PARA POSICIONAR
La primera consideración a tener en cuenta, será elegir con que gestor de
contenido se quiere gestionar y crear las entradas del blog. La realidad es que
gracias a gestores de contenido populares como Wordpress o Joomla, no hace
falta saber programación o contratar los servicios de estos para tener un sitio.
Estas plataformas son gratuitas además de ser mantenidas y actualizadas
constantemente para aumentar su seguridad.
4.1.1. GESTOR DE CONTENIDO EFICIENTE

Siguiendo el estudio de caso que hemos iniciado para detallar el proceso de

búsqueda de nichos y palabras clave, continuaremos creando un blog usando
el gestor de contenido más popular: Wordpress. Que según algunas fuentes[60]
en la actualidad ya gestiona más del 30% de todos los sitios de internet.
Wordpress ofrece dos servicios básicos de creación de blog:
Wordpress.com dónde los usuarios pueden simplemente registrarse,
teniendo acceso instantáneo a poder publicar artículos pero bajo un
subdominio (nombre.wordpress.com)
Wordpress.org es la opción profesional de los blogs
Comparando ambos servicios, el de wordpress.com está enfocado a pruebas
de blogs y a usuarios que no esperan una audiencia remarcable[61], puesto que
los servicios gratuitos de este están limitados sólo a escribir y publicar. Lo
que como pasaremos a expandir a continuación no será suficiente para hacer
uso de extensiones y aventajar al blog en cuestión en cuento al
posicionamiento orgánico en buscadores.
Por otro lado los servicios de wordpress.org también son gratuitos per en vez
de ofrecer una plataforma, se ofrece al usuario todos los archivos del gestor
de contenido ya programado. De este modo el creador del blog tendrá que
obtener antes un alojamiento web (hosting) para subir estos archivos a un
servidor.
4.1.2. VELOCIDAD DEL ALOJAMIENTO ( HOSTING )

El alojamiento web, o hosting en inglés, es una carpeta en un ordenador

remoto propiedad de una empresa que ofrece este espacio o servicio (desde 2
euros al mes), para que el usuario pueda subir remotamente los archivos que
quiera[62]. Al subir los archivos de wordpress.org, estos permiten tener el blog
instalado y listo en menos de un minuto, por lo que se elimina todo el proceso
de programación y creación de cero, ya que estos gestores de contenido ya lo
dejan todo preparado. Lo que se encuentra el creador del blog por defecto, es
un sitio web muy básico con una plantilla por defecto y una entrada,
categoría y página por defecto. De este modo en el caso de que no se tenga
experiencia, puede editarlas y empezar a ver como funciona.
Por lo que hace al posicionamiento orgánico, la elección del hosting es
importante ya que la velocidad de carga de un sitio tendrá consecuencias
directas en los rankings del blog al que se visita. El mismo Google ha
analizado[63] como el porcentaje de rebote (aquellos lectores que salen del
blog habiendo visitado sólo una página), se incrementa en un 32% cuando el
tiempo de carga de la página tarda entre 1 y 3 segundos.
De la misma manera que si un sitio tarda más de 10 segundos en cargar el
contenido, este porcentaje asciende a 123%. Google mismo, en su blog
oficial[64] también ha afirmado que desde que subieron la importancia en la
indexación de contenido visible para teléfonos móviles, la velocidad de estos
es un factor crucial pero sólo preocupante para aquellos que poseen un sitio
web con una velocidad de carga que pasa el umbral de segundos que hemos
mencionado con anterioridad.
Esto viene a decir que como webmaster, la primera tarea que hay que hacer
antes de contratar cualquier servicio de alojamiento para uno o varios blogs,
es verificar que la velocidad ofrecida es lo más rápido posible.
Aquí también se tendrá en cuenta la estructura dentro del contenido del
mismo blog, puesto que la incorporación de elementos multimedia como el
vídeo, utilizados de manera abusiva, ralentizará cualquier entrada sin
importar la velocidad de hosting contratada.
Estudio de caso: las elecciones más populares en España, son, según algunos
experimentos74 de velocidad en servidores, Webempresa y Raiola Netoworks.
Recomendación de la que uso yo actualmente: https://pau.ninja/hosting
4.1.3. ELECCIÓN DEL NOMBRE DE DOMINIO
Dominio es la extensión final en una dirección web: .com, .net, .es, etc. El
nombre es lo que procede y deferencia a ese blog. Así que en “ejemplo.com”
el nombre del dominio es “ejemplo” mientras que la extensión es “.com”.
Para hacer referencia a su conjunto se emplea simplemente la palabra
“dominio”. Este servicio tiene un precio desde aproximadamente 15 euros
anuales.
Dentro de los factores que influyen en el posicionamiento, el nombre del
dominio había tenido más relevancia en los antiguos estado del algoritmo de
los buscadores[65]. Actualmente las directrices que se siguen para elegir el
nombre del dominio tienen que seguir ciertas directrices.
La primera es de un factor de relevancia. Si la palabra clave es “portátiles
baratos” y queremos crear un blog referente de este sector, por incluir esta
keyword el dominio (por ejemplo www.portatiles-baratos.com) no será un
factor determinante para el posicionamiento de este65. Si bien es cierto que el
factor de relevancia implica que sea coherente. No hay ningún aspecto
negativo en utilizar las mismas palabras clave en el dominio, pero puede ser
un buen indicador para el usuario.
En cambo, si el dominio tiene este nombre pero su contenido trata sobre
diseño de interiores, al no corresponder la relevancia con el nombre del
dominio, es un hecho de confusión para el usuario que implicaría más
porcentajes de rebote al hacer clic inicialmente en estos resultados de
búsqueda.
Otra buena práctica a la hora de elegir nombre de dominio es la elección de la
marca de la empresa, o nombre propio de la revista o blog en cuestión. Se
trata de buenas noticias porque significa ser creativo a la vez que relevante a
la hora de elegir un nombre, sin necesidad de ceñirse a ciertas normas
premeditadas para aumentar el posicionamiento.
Finalmente la última consideración en la elección del nombre de dominio es
su longitud. Un estudio[66] basado en el análisis de un millón de páginas web,
nos mostraba como la popularidad de una web iba en concordancia con la
longitud de su dominio.
Sin embargo, este análisis fue publicado en 2009 y desde entonces los
webmasters han visto sus blogs involucrados en multitud de cambios y
actualizaciones de algoritmos. Un caso de estudio[67] actualizado de 2017
afirmaba que el hecho que los nombres de dominios más fueran los más
populares, no era por el mero hecho de su longitud, si no por otros factores
propios de la corta longitud de este. Más concretamente, tener un nombre de
dominio corto, implica que sea más fácil y rápido de leer, escribir y por lo
tanto acordarse.
Las conclusiones a las que podemos llegar con las referencias adjuntadas, es
que el nombre de dominio no es relevante para el posicionamiento de un blog
mientras este sea de marca o tenga coherencia con la temática del blog, sin
ser demasiado largo.
Por lo que a lo que a la extensión del dominio respecta, el mismo Google
respondió[68] a las preguntas de si un dominio .com es tratado de forma
distinta a un .ninja (por ejemplo): Overall, our systems treat new gTLDs like
other gTLDs (like .com & .org). Keywords in a TLD do not give any
advantage or disadvantage in search. Dejando claro que no hay ningún tipo
de ventaja o desventaja el elegir cualquiera de las extensiones que se pueden
comprar, yendo mucho más lejos que el ya conocido .com o .net. Si bien es
cierto que haciendo trabajo de investigación, es más fácil encontrar dominios
ben posicionados que posean estas extensiones de dominios genéricas o
regionales. Un factor que se debe a su antigüedad, que no es relevante en sí
pero que indica que el blog en cuestión lleva años creando contenido de
calidad y creando autoridad. Por su lado, un blog con una extensión .ninja por
ejemplo, tiene las mismas oportunidades que uno .net que acaba de empezar.
Pero es imposible encontrar un dominio con extensión .ninja que esté
posicionado por palabras clave que llevan años siendo competidas en la red,
puesto esta extensión fue lanzada en 2013[69], mientras que esos blogs ya
posicionados con dominios antiguos, llevan trabajaron su contenido, enlaces
y otros factores de posicionamiento desde su creación, que podría bien ir a
los inicios de internet.
Estudio de caso: el dominio viene incluido por la mayoría de empresas que
ofrecen un servicio de hosting. Un producto que se compra tan fácilmente
como rellenando un formulario online.
4.1.4. DISEÑO CENTRADO EN EL CONTENIDO

Mientras que el concepto de presentar “la mejor” información para el usuario

es subjetivo, algunas fuentes[70] sugieren que se trata de un paralelismo con
servir a la mejor experiencia que el usuario pueda encontrar: facilidad de
navegación, proveer información directa y relevante, acceso bien diseñado
para los navegadores y contenido de alta calidad. Lo que sugiere que las
épocas de páginas webs llenas de contenidos multimedia flash para hacerla lo
más vistosa posible, han pasado. No sólo por ralentizar la navegación de los
lectores, pero también porque no se ofrece un contenido que va directo al
grano.
Con otros estudios basados en experimentos[71] podemos llegar a las
conclusiones de que, como la tasa de rebote está directamente relacionada
con el posicionamiento orgánico. En el hipotético caso de que un usuario
entre a un blog a través del buscador, y no quede satisfecho con la
información, este volverá atrás para pulsar a otro resultado que venga a
proveer con los datos que busca. El blog que satisface estas necesidades, sube
posiciones respecto a la competencia que no ofrece la misma experiencia.
Así pues, el contenido importa, pero las diseños minimalistas centrados en
contenido están ganando terreno. No porque haya una ventaja directa[72] sobre
el SEO, sino porque centrar el diseño en facilitar la lectura y navegación de
los lectores, resulta en una mejor experiencia general. Si en un tema en
concreto la incorporación de imágenes y vídeos relevantes hacen la lectura
más extensa, este contexto ayuda al posicionamiento web.

El diario Sport.es en 2008 en comparación con 2018. Diez años de diferencia

que se han convertido en la eliminación de las distracciones y
sobreinformación.
Un buen ejemplo de estas prácticas, son todos los medios online que llevan
años ofreciendo información a sus usuarios. Para hacer comparaciones en el
diseño, se puede usar el portal gratuito archive.org que desde los inicios de
internet ha estado usando arañas para guardar copias parciales de webs a
modo de documentación e historia.
Por lo que hace a la adquisición de este diseño, hay miles de plantillas
Wordpress prediseñadas para que el usuario las pueda obtener de forma
gratuita o pagando. Las segundas no tienen más ventaja respecto las primeras,
más que la exclusividad de que menos webmasters las estarán usando.
Algunos optan por contratar diseños personalizados Wordpress o del gestor
de contenidos que usen, lo que implica un gasto de más de al menos 800€ por
el diseño profesional de este, obteniendo exclusividad. Esta práctica va
asociada a corporaciones y empresas que buscan diferenciarse del resto de
blogs, cuando pueden trabajar su marca desde ese presupuesto. Pero a nivel
de posicionamiento, se pueden encontrar casos de blogs en la red, que
posicionan en primeras paginas con la plantilla predeterminada de Wordpress
presenta un blog así que se ha hecho la instalación.
Algunas plataformas como https://pau.ninja/plantillas ofrecen una alternativa
interesante a las plantillas gratuitas y a las totalmente personalizadas.
Se pueden comprar estos themes (temas) a partir de treinta euros, asequibles
para la mayoría de bolsillos. Cualquier usuario puede crear plantillas y
subirlas a la plataforma para que los webmasters pueda encontrar miles de
estas. Esto implica que la compra de temas que no están ofrecidos en la
plataforma oficial de Wordpress[73], ofrecen una imagen más exclusiva no por
su precio, si no porque la creciente comunidad de este gestor de contenido, se
traduce en más desarrolladores y diseñadores webs creando plantillas.
Estudio de caso: la instalación de un tema Wordpress es sencillo.[74] Con los
archivos descargados y comprimidos en una carpeta en formato .zip, se suben
en el panel de administrador a: https://nombre.com/wp-admin/themes.php en
la pestaña de “Añadir nuevo”. En menos de un minuto ya estará disponible.
La mayoría vienen con un panel de diseño y administrador, para poder
organizar la plantilla y el contenido que se expone a placer.
4.2. ESTUDIO DE CASO: PROCESO DE PUBLICACIÓN
El proceso de publicación de un blog desde que se han contratado los
servicios de dominio y alojamiento no son directamente útiles para el
posicionamiento orgánico de este, pero no deja de ser indispensable para que
el blog sea visto por los lectores y se puedan tomar las acciones que se han
mencionado.
Tomando en consideraciones ambos de los alojamientos con dominio más
usados y rápido en España, una vez se han contratado sus servicios se le
proporciona al usuario, un panel llamado cPanel. Los datos de acceso a este
son enviados al correo de quien ha contratado el hosting junto con la
confirmación del pago.
Cada empresa tiene un tutorial propio aunque todos siguen las mismas
directrices[75]. Se puede encontrar fácilmente mirando a sus respectivas webs
o buscando en Google “X instalación wordpress”, dónde X corresponde al
proveedor de este servicio.
A groso modo y con intención de ofrecer una visión global en este proyecto,
para iniciar el proceso de creación del blog, hay que ubicar el apartado base
de datos y pulsar en la opción “Bases de datos MySQL” y crear una base de
datos siguiendo cada documento informativo. Los archivos descargados en
Wordpress.org, se suben al servidor contratado, y se accede al nombre del
dominio. Sólo se tendrá que seguir los pasos de un formulario en el que se
pide el nombre del blog y los datos creados de la base de datos, para que esté
disponible para el administrador y al público en menos de cinco minutos.
4.3. PRIMERAS ACCIONES AL PUBLICAR EL BLOG
Justo cuando este proceso se ha completado y el blog está disponible en la
red bajo el dominio elegido, hay unas consideraciones iniciales que el
webmaster tiene que tener en cuenta antes de empezar a publicar o crear
contenido. Estas acciones ayudan a poner el sitio web en una posición
aventajada puesto que son unas consideraciones que se tendrán que tener en
cuenta en las próximas semanas de vida del blog.
4.3.1. PROTOCOLO HTTP O HTTPS

Al inicio de una dirección web todas empiezan con http o https. Este
protocola indica el uso de los datos de los usuarios con terceros. Las guías[76]
para entender estos conceptos son abundantes, pero se puede definir el uso de
estos dos protocolos de manera sencilla. http es usado en páginas centradas
sólo en presentar información, mientras que https tiene capa añadida de
seguridad para las que incluyen (por ejemplo) pagos con tarjeta.
Google poco a poco ha empezado76 a confiar más en aquellos blogs con el
segundo protocolo en su dirección web (https). En estos sitios los usuarios
tienen las garantías de que la web encriptará los datos que estos pongan.
Estudio de caso: para obtener este certificado, se puede hacer de manera
gratuita a través del mismo proveedor de alojamiento web. Una vez
concedido y activado, el único paso que tiene que hacer el webmaster es
dirigirse a dominio.com /wp-admin/options-general.php. En este panel de
Wordpress sólo tendrá que cambiar http por https. Es posible que los pasos
cambien ligeramente dependiendo del proveedor de alojamiento, pero todos
siguen[77] unas directrices generales similares.
4.3.2. PLUGINS (EXTENSIONES)
Como se ha dejado establecido en los puntos anteriores, la instalación de un
gestor de contenido como Wordpress, supone la subida online de unos
ficheros programados específicos a un servidor remoto. Hay la opción de que
el blog en cuestión, pueda hacer de más recursos y funcionalidades subiendo
ficheros “extra” creados tanto por empresas como usuarios en particular.
Estas extensiones tienen el nombre de plugins.
De la misma manera que las plantillas tienen su propio apartado dentro del
panel de administrador, también es el caso de los plugins. Y siguiendo esta
misma corriente, hay mucho potencial en las extensiones gratuitas, pero hay
opciones Premium y plataformas de pago, dónde se pueden obtener más
funcionalidades.
A nivel de posicionamiento orgánico de un blog, es fácil que los webmasters
vean la incorporación de estos plugins una herramienta para hacer sus sitios
más dinámicos. Sin embargo, la saturación en activar estos plugins es
sinónimo de ampliar el espacio utilizado en los servidores, de modo que la
velocidad de carga del sitio se puede ver afectado. Algo que como hemos
concluido puede perjudicar al SEO del blog en particular.
Estudio de caso: la página para instalar y buscar plugins se encuentra en
dominio.com/wp-admin/plugin-install.php
4.3.3. WEBMASTER TOOLS Y SITEMAPS

A ojos de los expertos[78], la herramienta de Webmaster Tools que ofrece

Google es la menos entendida pero también un recurso potente en cualquier
arsenal del bloggero. Con esta herramienta cada vez que hay cambios en la
estructura o en el contenido de un sitio web, las arañas de Google son
avisadas para que actualicen los datos que tienen sobre este blog en su base
de datos.
Para que este proceso sea efectivo, constante y automática, en la herramienta
de Webmaster Tools, hay que dar el alta al blog enviando a Google un mapa
del sitio o sitemap. Hay multitud de plugins (extensiones) en Wordpress que
lo crean de forma automática. El blog obtiene una URL (dirección web)
similar a nombre-web.com/sitemaps.xls que es la que se manda en el panel de
administrador de esta herramientas que Google pone a disposición de sus
usuarios.
Estudio de caso: dar de alta a un blog por primera vez a Webmaster Tools, se
hace en https://www.google.com/webmasters/tools
4.3.4. DIRECCIONES DE LAS URL
Al crear contenido para un blog nuevo, dado de alta al Webmaster Tools, los
artículos hacen referencia a otros artículos y los escritores, enlazan a sus
propias entradas. En este aspecto, es importante para que no afecte al
posicionamiento orgánico, que no se cambie nunca la dirección web de una
entrada o categoría, puesto que daría error 404 para el usuario, y en el
Webmaster Tools mostraría el error pertinente.
En ocasiones para el replanteamiento de estructura del blog, los
administradores necesitan hacer dichos cambios, pues siempre hay la opción
de hacer una llama redirección. Que la dirección 1 direccione al usuario (y a
las arañas) automáticamente a la dirección 2[79]. De este modo se elimina el
error tanto de la consola de Webmaster Tools, y la navegación sigue siendo
relevante para el usuario. Aún así, la mejor práctica siempre será intentar no
cambiar las direcciones web para evitar estos errores y no llenar los enlaces
internes de URL que llevan a otras.
4.3.5. NOFOLLOW EN CATEGORÍAS Y ETIQUETAS
En el apartado 2.3.4 de las consideraciones conceptuales, hemos expandido
en el concepto de Nofollow y como determina el estado de indexación de un
apartado o entrada en un blog.
En una estructura de blog general, las categorías y etiquetas son útiles para
que el usuario pueda navegar por un sitio, pero al estar centradas en la
estructura y no en contenido, no son de gran utilidad para que el buscador las
indexe y las muestre al usuario en un resultado de búsqueda. Por esto, es una
buena idea darles la metaetiqueta de noindex. Con la instalación de plugins
de SEO como Yoast[80], se permite poner la etiqueta de noindex o nofollow
en cada publicación o categoría con un solo clic, haciendo que esta ya no
aparezca de entrada en el sitemap. Otra de las utilidades que lleva incluidas.
Hemos podido ver que el factor que predomina en el posicionamiento
orgánico de un sitio es el contenido, y la manera en como se comunica al
usuario para conseguir la retención y cumplir sus necesidades de
información. Una vez la estructura del blog está creada justo con el sitio, la
única preocupación de aquí en adelante por parte del webmaster será de la
incorporación de nuevo contenido y la promoción de este para atraer visitas y
seguir aumentando posiciones en el buscador.
5. CAPÍTULO 4: CREACIÓN DEL CONTENIDO
La creación del contenido es el elemento del posicionamiento de un blog que
tiene un impacto directo con el usuario o lector. Puesto que es la pieza por la
que llegan a un blog, será de vital importancia ofrecer exactamente lo que ha
venido buscando a través de poner palabras claves en el buscador.
Como el CEO de Portent Inc citó: “el contenido no es algo con que usemos
para subir en los rankings de Google, ni infografías, ni artículos largos.
Contenido es cualquier cosa que comunica un mensaje a una audiencia”. Pero
antes de empezar a redactar para presentar este mensaje, hay una idea que se
tendrá presente para entender la manera más óptima de presentar este
contenido.
5.1. EL EMBUDO DE LOS CONTENIDOS
En el márqueting, publicidad y ventas se usa la analogía del embudo según el
sector, para describir claramente por dónde pasan los usuarios o posibles
clientes antes de realizar una acción en concreto.
En el caso del posicionamiento, en su libro Trust Funnel, el autor Brian
Johnson también aplica[81] esta teoría para captar la atención de usuarios hasta
llevarlos en el contenido. Así, la idea del embudo es que el potencial de
visitantes se va haciendo cada vez más pequeño hasta que llega a la parte
final de una interacción con un blog.

Respresentación de embudo por Moz.

Este destino final puede ser comprar un producto, unirse a una lista de correo,
consumir información, hacer clic a un anuncio, entre otros. Cada objetivo lo
decidirá el administrador del blog, pero lo que todos estos sitios tendrán en
común será que los potenciales lectores aún no conocen a este sitio.
Tanto el descubrimiento, consideración, conversión y retención serán los
elementos que se tendrán en cuenta con la misma importancia para presentar
un contenido, sin embargo se considerará su orden cronológico y natural que
será la ruta que tomará el usuario durante el proceso de descubrimiento de un
blog o contenido en concreto.
5.1.1. DESCUBRIMIENTO
Al comienzo del embudo, se representan muchas personas potenciales que
buscan en Google alguna información concreta relacionada con el blog que se
quiere posicionar. En esta primera fase inicial los principales resultados de
búsqueda aparecen en la pantalla del potencial lector. El primer contacto que
encontrará el usuario, será el resultado.

Captura de pantalla
Sin embargo, para llegar a esta primera página la primera consideración por
parte del creador o administrador del blog, será haber llegado ahí y no estar
en segunda página o incluso más. Por esto será importante considerar los
elementos del capítulo 5 (posicionamiento) de este documento para llegar en
primera instancia a ojos del usuario.
Aún así, para conseguir que el punto 5 sea efectivo, tendrá que haber
contenido, puesto que como se ha especificado al principio, los buscadores
sólo indexan cuando hay contenido.
Con esta consideración y en el caso hipotético que el blog esté en primera
página (no en primera posición), ya habrá una oportunidad de consideración
para que el usuario haga clic en el resultado de búsqueda que él crea81 que
satisfará sus necesidades de búsqueda (search intend).
5.1.2. CONSIDERACIÓN Y CONVERSIÓN
Aunque como se ha especificado en los capítulos anteriores, nadie más que
Google puede asegurar la primera posición de un resultado, estando en
primera página y antes de que el usuario haga clic, ya hay acciones de
contenido se tendrán en cuenta. Puesto que lo que hará que un usuario haga
clic a un resultado u otro será la composición del título y la descripción que
más le llame la atención[82].
 Captura de pantalla y edición propia
Los creadores de contenido escrito, especialmente para palabras clave
realmente competidas como “comprar hoverboard” utilizan distintas técnicas
totalmente diferentes pero con el mismo propósito común: llamar la atención
del usuario.
El uso de símbolos en las descripciones, emoticonos, plugins (capítulo 3)
para Wordpress que les permiten enseñar un ranking de votos de los usuarios,
el símbolo de “?”, usar palabras potentes como “definitiva” o “mejor” y
también números, son de las estrategias más comunes pero también más
efectivas por parte de los bloggers puesto que es estos títulos y descripciones
aumentan el CTR (el clic de los usuarios) como se ha demostrado en
numeroso estudios.[83]
Así que la inclusión den títulos y descripción de un elemento que incite a la
satisfacción asegurada potencial al hacer clic al resultado, aumenta el ratio de
clic de los usuarios hacia una búsqueda, independientemente que no esté en la
primera posición pero si en la primera página como se ha analizado en el
capítulo anterior.
Como se especifica en estos experimentos83 el hecho de que los usuarios han
más clics constantes en un resultado de la primera página que no pertenezca a
la primera posición de esta, Google decide con el tiempo de subir las
posiciones de este resultado de búsqueda puesto que cumple con las
necesidades del usuario por las cuales está buscando esa combinación de
palabras de entrada.
Aunque con esta primera etapa del embudo queda clara la importancia de la
elección del título y descripción como primera acción de desarrollo de
contenido, será importante notar que sobrecargar estos elementos puede ser
contraproducente, puesto que si los diez resultados de la primera página
cargan sus títulos y descripciones con los elementos mencionados
anteriormente, en este caso ninguna destacaría puesto que todos decidirían
hacerlo.
5.1.3. RETENCIÓN
Finalmente en la última parte del embudo se encuentran los elementos que
indican que el usuario que ha hecho clic en el resultado de búsqueda ha
quedado satisfecho con esta acción, siendo el blog capaz de suplir las
carencias de información o acciones que el lector buscaba.
Teniendo en cuenta los aspectos conceptuales de los capítulos anteriores,
existen unas palabras claves por las que se tienen que trabajar los contenidos,
y el siguiente paso natural es redactar. En la fase de retención, el consumidor
empieza a asociar el blog con la solución que este ofrece. En este momento,
el sitio transmite a la gente directamente lo que la empresa o la persona
responsable de la web piensan sobre un tema en concreto.

En este elemento la intención del usuario según palabras clave será

totalmente diferente dependiendo de estas. Una búsqueda de “comprar
ordenador” da a entender que la acción final que quiere tomar el usuario es
precisamente pagar un ordenador online. Así que un resultado de búsqueda
sobre “qué es un ordenador” de bien seguro que no aparecerá en primera
página puesto que no sea alinea con esta intención de búsqueda o search
intent.[84]
La opción más lógica sin necesidad de proceder a examinar recursos
académicos es tan fácil como intentar ofrecer al usuario exactamente lo que
está buscando en forma de títulos, descripción y finalmente de resultado.
En el caso de que el último elemento falle y sé le ofrezca una información
que no lo satisface, de que este vuelva a atrás o busque de nuevo sus dudas,
estas acciones envían señales a Google que le indican que el resultado en
cuestión no es el ideal para mostrar a aquellos internautas que buscan esa
palabra clave específica.[85]
Para ilustrar esta información, el usuario que busca “comprar ordenador” y se
encuentra “qué es un ordenador”, es poco probable que haga clic en dicho
resultado como se ha concluido anteriormente, pero en el caso de que hiciera
clic, y confirmara que no es lo que está buscando, pulsaría atrás, haría clic en
el siguiente resultado que si satisfacería su search intent y por lo tanto,
después de que varios internautas buscando la misma palabra clave repitieran
la acción, Google posicionaría este segundo resultado por encima del
primero.
 Captura de pantalla

Sin embargo esto pasa con aquellas palabras claves que ya son maduras,
puesto que Google ha tenido años o meses para decidir, en base a los
millones de clics y acciones de los usuarios. Han mostrado pues claramente
su search intent, pero con aquellos productos o informaciones que se ven por
primera vez[86], aunque los buscadores se adaptan cada vez más rápido con el
Brain Rank para distinguir búsquedas similares.
5.2. SEO ON-PAGE
Como se ha descrito en el apartado 2.2.1, la redacción de contenido para
presentar a un lector que se quiere que encuentro un blog por los motores de
búsqueda, no tendrá las mismas matices que si se quiere crear un contenido
para los inscritos a una lista de correo.
Una de las extensiones SEO para Wordpress más populares es Yoast SEO.
Este plugin ofrece unas directivas en la redacción del SEO on-page a tener en
cuenta mientras se escribe. Los básicos están compuestos de:
Incluir la palabras clave en el título
Tener enlaces internos (que dirigen en el mismo blog)
Tener enlaces externos (a otras páginas como referencias y fuentes)
Que la palabra clave aparezca en el primer párrafo, en título1, título2
(subtítulos)
Densidad de la palabra clave al menos un 1% de todo el texto
Mínimo de 300 palabras para hacer posible la indexación aunque
como se ha concluido 2.500 palabras es el ideal para estar en
primeras posiciones
Usar la palabra clave en la descripción
Así como tamaños medios (ni muy cortos ni muy largos) en el título
de la página dónde los usuarios harán clic
Mientras que estas consideraciones tienen distinto peso en la importancia de
posicionarse un sitio web, hay algunas que la comunidad SEO hace más
énfasis alegando[87] que estos elementos tienen un peso más grande.
Aún así, de una infografía hecha a partir de los resultados de entrevistar a 150
expertos del sector, se llego a la conclusión hay poco elementos del SEO on-
page que incluían de manera decisiva en el posicionamiento de un blog.
De todos modos, uno de los elementos que cobra más importancia en el TOP
3 de esta encuesta es la calidad del contenido y los clics. Siendo el primero el
que engloba el SEO on-page, aunque no sea directamente mencionado ya que
forma parte precisamente de el contenido que el usuario consumirá y que por
lo tanto valorará como satisfactorio.
De todas formas, con esta gráfica también se puede llegar a un conclusión
interesante, y es que los factores SEO que influyen directamente en el
posicionamiento de un blog, no han cambiado nunca. Lo que si ha diferido ha
sido la relevancia de estos factores, pero nunca han desaparecido. Así pues
llegamos a la conclusión de que estos elementos siempre se tendrán en cuenta

Una buena práctica teniendo estos factores en cuenta sería dejar considerar al
menos los puntos más importantes87 del SEO on-page para que el creador de
contenido se asegure de que se cumplen unos estándares de calidad y que los
motores de búsqueda indexaran por las palabras claves que se intenta
posicionar para presentar a los usuarios con esa información.
5.2.1. TÍTULOS
En un podcast[88] americano, uno de los expertos comentó que Google ya está
ofreciendo unos resultados de búsqueda exhaustivos pero que aún así, no son
perfectos. El profesional de SEO, quería posicionarse por “how to get high on
Google” (cómo posicionarse en Google), pero también posicionó por
palabras claves como “how to get high” (cómo estar bajo efectos de
estupefacientes).
Con ejemplos como estos, podemos verificar que el hecho de que los motores
de búsqueda no dejen de ser un robot, hace que los bloggers y redactores de
contenidos tengan que presentar sus textos para los usuarios, pero al fin y al
cabo con los buscadores en mente.
Así pues los títulos son el mejor indicador para enseñar tanto a los usuarios
como el buscador, el tema que cubre un artículo en concreto. Para concluir
esta teoría, un estudio[89] llegó a la conclusión que más del 80% de los
primeros resultados de búsqueda de Google utilizan la palabra clave por la
que se ha buscado en su título h1 de página. El nombre h1 hace referencia al
código interno de la página para definir el título más superior dentro de la
jerarquía en la tabla de contenidos.

Un análisis[90] más práctico aplicó esta misma teoría a uno de sus clientes
relacionados con el mercado automovilístico y los resultados. De posiciones
tan lejanas a la vista de los usuarios como la 320, pasó a la 1 y 2.
Aunque estos experimentos fueron de hace unos años y como hemos
comentado anteriormente los motores de búsqueda le daban más importancia
a los factores on-page debido a la disponibilidad de menos recursos
informáticos. Teniendo más o menos relevancia en la actualidad, es la
primera línea de texto que se escribe en un artículo nuevo y como tal debería
empezarse a considerar en la lectura futura del usuario pero también de las
arañas de los buscadores.
5.2.2. DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE

En el SEO de 2012 y anterior, cuantas veces se repetía una palabra clave era
casi el único indicador de los motores de búsqueda para identificar qué
posicionar en la primera página. El resultado eran texto poco naturales para el
usuario en primeras páginas.

En la actualidad los robots identificadores de texto de Google mejoran

considerablemente. Una muestra es las mejoras en traducciones densos entre
dos idiomas. Brian Clark de Copyblogger, uno de los referentes del sector
SEO americano en cuanto a la redacción para el posicionamiento orgánico,
afirma que el uso de una palabra clave de más de 5.5% significa la saturación
de esta. Esto puede aportar problemas grabes como una posible penalización
de Google.
Como hemos concluido con anterioridad gracias a los puntos recomendados
por el plugin de Wordpress Yoast SEO, alrededor de un 1-2% sería lo ideal
para que un texto fuera natural en su lectura pero a la vez incluyera las
palabras claves para indicarle a Google cuál es la intención por parte del
webmaster que quiere posicionar al blog.
5.2.3. ENLAZADO INTERNO

El enlazado interno o interlinking conecta con enlaces a otras secciones o

artículos del propio blog dónde se hace esta práctica.

La primera representación nos ayuda a interpretar visualmente de qué trata el

enlazado interno. Pero antes de pasar a analizar su utilidad real y porque es
importante en el SEO on-page, hay que destacar que existen varias
modalidades de hacer interlinking, pero todas sirven a un mismo objetivo:
conectar las páginas entre si.
El enlazado interno funciona partiendo de la base que el algoritmo de los
motores de búsqueda ha avanzado hasta tal punto que no es posible engañar a
su sistema. Aunque no se puedan hacer técnicas engañosas fácilmente, el
enlazado interno es totalmente legal y le da mucha potencia al
posicionamiento de ciertas palabras clave.
La función de los robots de Google es seguir enlace por enlace, alrededor del
blog del cual se está definiendo su posicionamiento. Esta acción se conoce
como crawling y es importante porque gracias a los mapas que hacen los
robots de Google, se definen así la importancia de cada página o artículo[91].
Además también hacen que el usuario se quede más tiempo en el blog y por
lo tanto delante de los ojos de los motores de búsqueda, el resultado en el que
ha accedido ha satisfecho lo que el internauta buscaba.
Finalmente y como elemento importante a tener en cuenta en el interlinking,
es el hecho de que Google no sólo interpreta los enlaces y conexiones que
hay entre las páginas de un blog. También le ayuda a determinar91 el valor
que se le dará a cada artículo y por lo tanto será más relevante para
posicionar.
Así la página principal de cualquier sitio web es la que tiene el valor más alto
puesto que todos los artículos y categorías la enlazan a través del logotipo o
el menú. Este valor será compartido91 por entre los enlaces que haya en un
artículo en concreto. De este modo una página con diez enlaces internos
pasará más link juice[92] (la manera en como los SEO llaman a este valor),
que una que tenga cinco.
Si la página A enlaza a la B, entonces esta autoridad fluye de la página A
hacia la B. Lo que ayuda a la B a posicionarse más en Google. Como más
páginas haya enlazando a la página B y como más calidad tengan, más
autoridad tiene esta página B y en posiciones superiores se situará en los
motores de búsqueda92.
Como hemos visto en el capítulo 2.3.4, la etiqueta “nofollow” podría servir
en este caso para delimitar este “valor” que se va pasando entre páginas. En
un caso hipotético, un creador de contenido podría poner la etiqueta nofollow
a tres de los cuatro enlaces internos de un artículo para que este valor pasara a
éste último en su totalidad. Sin embargo esta práctica llamada PageRank
sclupting es presente[93] en las políticas de Google y es recomendable no
hacerse. Una práctica contraria a lo que se puede recomendar en los enlaces
externos.
5.2.3. ENLAZADO EXTERNO

En el capítulo 2.3.5 de este libro se habla de la importancia del enlazado

externo dentro de los artículos que se quieren posicionar en los motores de
búsqueda. Ya habiendo énfasis en este factor, habrá que seguir remarcando
de su importancia. Varios estudios han demostrado[94] la eficacia de estos,
haciendo una prueba entre 10 páginas webs distintas.
Los resultados fueron claros. Aquellas páginas con enlaces externos quedaron
en las primeras posiciones, mientras que las otras creaciones sin enlaces
apuntando a otros sitios externos, quedaron en las partes inferiores.
Este encuentro nos ayuda a deducir que al fin y al cabo, la misión de Google
es presentar la información más relevante, y citando fuentes los robots son
capaces de descubrir o dar el valor correspondiente a ciertas páginas y blogs,
potenciales para suplir la información que los usuarios necesitan.
5.3. REDACCIÓN DE CONTENIDO
Los mejores resultados de redacción siguen las mismas directrices que
cualquier periodista debería de seguir. Sin embargo en el desarrollo de este
análisis es importante hacer énfasis entre profesionales de la escritura entre
distintos países. Por ejemplo, los periodistas ingleses redactan de una manera
mucho más clara y directa, con menos palabras por la naturaleza de la propia
lengua. Mientras que los redactores de habla hispana acostumbramos a dar
más uso a las palabras con menos significado como “sin embargo”,
“bastante”, y otras.
El periodista Jordi Perez Colomé por El Periódico (anteriormente El Español
y Yahoo), ha resumido en su libro “Cómo escribir claro”[95] unos puntos
clave que se pueden extrapolar en la redacción del contenido SEO. Los
principales para el caso que estamos tratando son:
Si una palabra parece innecesaria, seguro que lo es
Si una palabra corta va bien, por qué poner una larga
Frase corta, voz activa y afirmativa
Lenguaje definido
Un simple ejercicio visual de lectura también nos enseña que la
comunicación vía texto no debe ser plana, si no más bien harmónica, como
música.
En el anterior ejemplo gráfico, el primer párrafo tiene únicamente cinco
palabras antes de cada punto. Leyéndose en voz alta en comparación con los
dos que le siguen, ofreciendo un cambio de ritmo que hace que el lector esté
presente durante su lectura.

La consideración de estos factores puede ser fundamental en el éxito de el

posicionamiento de un blog por una idea que ya se ha desarrollado en los
capítulos anteriores de este libro. Y es que la retención de la atención del
usuario que ha accedido al sitio web a través de los motores de búsqueda,
resultará en una mejora de los resultados en estos.
6. CAPÍTULO 5: POSICIONAMIENTO
La primera consideración a tener en cuenta en el capítulo 5, es que los
elementos que influyen en el posicionamiento de un blog no son únicamente
los puntos a analizar, si no que serían las últimas consideraciones para
establecer el posicionamiento de un blog. Con los factores de
posicionamiento presentados en la sección 5.2. de este libro, analizamos la
importancia y el método de desarrollo de los que parece más relevantes por
los 150 expertos encuestados en esa misma sección.
6.1. BACKLINKS
El factor externo más importante para el posicionamiento de un blog será los
enlaces entrantes que tenga, también llamados backlinks. Desde un punto de
vista menos técnicos, cada enlace equivaldría a un voto a los ojos de Google.
Siendo pues un depósito de confianza por parte de los otros sitios que indican
que el sitio en cuestión es una buena fuente para ampliar la información.
Como hemos concluido en el apartado 2.3.5 su importancia queda clara, pero
en un marco más práctico, algunos experimentos[96] han llegado a la
conclusión que la forma más natural de conseguir enlaces es simplemente
creando un buen contenido. De todas formas, existen plataforma de pago
como: https://pau.ninja/enlaces
En estas se pueden crear grupos para pagar enlaces externos tematizados en
medios y prensa online.

Se crean grupos de hasta cuatro personas para compartir 4 enlaces externos

de un mismo medio, haciendo así que la compra de dicho backlink se divida
también por cuatro. Las columnas dan métricas que ayudan a entender la
autoridad del blog.
Como se ha especificado en el primer capítulo, el anchor text será otro de los
factores a determinar en la compra de enlaces externos. La sobre-utilización
de una palabra en concreto es una mala señal para Google ya que indica una
manipulación y un resultado natural al recibir enlaces. En los siguientes
párrafos comentaremos la importancia de estos, pero a modo práctico, en el
caso de comprar enlaces salientes que apunten a nuestro medio, se
recomienda[97] utilizar una variación del texto con el que se enlaza (o anchor)
lo más espontánea posible pero con un ligero enfoque a la marca o nombre
del sitio web.
Mi-dominio-de-armarios.com (5% de todos los sitios totales
apuntando a mi sitio)
http://mi-dominio-de-armarios.com (5%)
Mi Dominio De Armarios (5%)
Armarios de salón (1%)
Aquí (1%)
Pulsar aquí (1%)
Este blog tiene buena información al respecto (1%)
Fuente (1%)
http://mi-dominio-de-armarios/articulo (2%)
Este artículo que X escribió sobre armarios
…
Del mismo modo, demasiados backlinks, daría98 señales a Google de que se
intentan manipular el posicionamiento desde un punto de vista externo.
Algunos expertos afirman[98] que centrar los esfuerzos de la creación de un
blog tendría que ser lo único de lo que un creador de contenido se quiera
preocupar. Sin embargo, como se ha concluido con los experimentos
adjuntados, la repercusión de tener un enlace externo y especialmente con
clics y que lleve tráfico que apunte a un blog, tiene una gran ventaja que se
demuestra en el aumento de las posiciones orgánicas de forma mucho más
rápida que cualquier cambio en el contenido de un artículo en concreto.
6.2. OTRAS CONSIDERACIONES
Se recomienda considerar los siguientes factores aunque no tienen un
impacto tan grande como los puntos que se han tratado anteriormente.
6.2.1. AUTORIDAD DEL SITIO

Aunque se ha afirmado en la sección 6.1 que los enlaces eran el factor más
importante para el posicionamiento eran los enlaces apuntando al blog que se
quiere posicionar, la acumulación de estos con el paso del tiempo hará que la
autoridad de un sitio crezca.
Así un portal como El País y un blog que se acaba de crear esta semana,
pueden hacer un artículo del mismo tema y con unas características SEO
similares, sin embargo en el momento de la indexación de este, el artículo de
El País quedará posicionado de una forma mucho más favorable en los
motores de búsqueda sin tener que hacer un trabajo posterior. Esto es debido
a la trayectoria de este portal, a los enlaces externos que ya apuntan a dicha
web y a todos sus artículos, y la cantidad de artículos que genera, valor y
señales sociales.
6.2.2. VELOCIDAD DEL SITIO

El mismo Google anunció[99] oficialmente que desde 2017 consideraba la

velocidad del sitio web como uno de los factores para determinar el
posicionamiento de dicho sitio. Sin embargo, no tenía en cuenta la velocidad
entre dos sitios, si no únicamente tenía en cuenta que el blog fuera lo
suficientemente rápido para satisfacer al usuario. Así dos sitios con poco
tiempo de diferencia no beneficiaría a la web más rápida, si no que ambos
cumplirían los estándares.
Otro100 de los elementos que consideró en estas actualizaciones de algoritmo,
no fue únicamente la velocidad, si no de verificar dicha rapidez desde los
dispositivos móviles primero antes que en el ordenador. De este modo si un
usuario visita a un sitio que por su programación interna es lo
suficientemente rápido para los estándares de usuario en el móvil, no
implicaría negativamente al posicionamiento del sitio si su velocidad en el
ordenador es peor.
Aunque se puede trabajar la velocidad de un sitio de forma activa, como se ha
podido comprobar en las afirmaciones de Google aportadas en los párrafos
anteriores, el único elemento a considerar para tener una velocidad del blog
que cumpla los estándares iniciales, será tener tanto un diseño como unas
extensiones incluidas o una programación interna y externa del blog, que no
sobrecargue a este. Aunque la respuesta del servidor dónde se aloja la web
también será un factor determinante, la mayoría de hostings conocidos o
disponibles en España, cumplen con unos estándares mínimos de calidad
tanto en su tecnología como en la atención al cliente.
6.2.3. SEÑALES SOCIALES
Tanto Google como algunos expertos anunciaron[100], los señales sociales es
otro de los factores significantes que determinan el posicionamiento de un
blog. El número de veces que se comparta un artículo, los clics en “me
gusta”, retweets y demás señales, indicarán a Google que dicho contenido
tiene un valor social y lo determinará también para posicionarlo en partes
superiores en los resultados de las SERPS.
6.2.4. FLUCTUACIONES
Teniendo en cuenta todos estos factores para que un blog en concreto
sobreviva al ecosistema digital y empiece a generar cada vez más tráfico a
medida que crea más contenido, la última consideración que se puede aportar
para analizar dichos resultados es analizar las fluctuaciones en los rankings
de Google.
Estas fluctuaciones hacen referencia al movimiento de posiciones de una
palabra clave específica de una posición a otra. Por ejemplo de la 10 a la 5, y
de la 5 a las 21, y de esta a la 3ª posición. Estos cambios son constantes99 y
casi diarios especialmente en las posiciones de segunda y tercera página.
Aunque se puede ver el resultado usando una pestaña “de incógnito” en el
navegador para que la visualización de un resultado no influya con nuestras
búsquedas pasadas, cuando un blog empieza a controlar la posición de más de
una palabra clave, es recomendable usar alguna herramienta especializada.
Por ejemplo ProRankTracker.
Referencia: https://pau.ninja/ranking
Presenta una tabla con el nº de posición que ocupa un blog dentro de una
palabra clave determinada. Además también presenta los cambios hacia
arriba o hacia abajo en el posicionamiento orgánico de manera semanal o
mensual.
Los planes de acción a desarrollar serán dependiendo del factor que falle en
cada uno de los capítulos explicados. Sin embargo, después de analizar todos
los factores expuestos en este libro, podemos concluir que la importancia que
tiene la elección de la palabra clave y la competencia que se haya
desarrollado será determinante a la hora que un blog obtenga relevancia y
sobreviva al ecosistema digital.
7. REGALO FINAL
Tengo un trato para ti: te regalo uno de mis libros. La condición es
simple, pero antes…
¿Sabes lo que me pasó?
Sin darme cuenta, en una de las ediciones del libro resulta que me
desapareció más del 75% del contenido del libro en Amazon y yo sin darme
cuenta y recibiendo malas puntuaciones… Normal. El lector de turno seguro
estaba cabreado (yo lo estaría).
Así que… Te regalo el libro que quieras que haya autopublicado a cambio
de una reseña/valoración honesta (y verificada) en la página de Amazon de
este libro.
Una vez lo hayas hecho, mándame un email a libros@pau.ninja con una foto
de pantalla de la reseña, y te mandaré el libro que me pidas.
Espero que te haya gustado el libro!
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