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MDGC Mondragon PDF
MDGC Mondragon PDF
de Gestión
Corporativo
Presentación 5
Implantación 63
Evaluación 69
Presentación
En el presente documento explicitamos nuestro Modelo de Gestión Corporativo (MGC), tratando de aportar algunas
orientaciones a las Cooperativas de la Corporación acerca del modo de desarrollar su gestión empresarial cotidiana
de un modo eficaz y coherente con nuestra cultura corporativa.
Hemos diseñado el MGC pensando en las Cooperativas integradas en la Corporación, y puede ser aplicable a
diferentes niveles organizativos y fórmulas jurídicas: División, Grupo de Interés Mutuo, Cooperativa, Unidad de
Negocio, Plantas, Participadas, etc. Es posible su particularización, adaptación o concreción al contexto específico
de cada entorno donde se vaya a aplicar.
El Modelo va dirigido a todas las personas de las Cooperativas. Los líderes deben propiciar su implantación tras la
particularización que proceda en su entorno. El Consejo Rector hace suyos los contenidos, aprueba su adaptación
a la Cooperativa si se produce, y garantiza su puesta en práctica. El Modelo tras su adecuación, debe contar con la
asunción e implicación de las personas de la Cooperativa.
En primer lugar se aporta un enmarque general, la razón de ser del MGC, lo que se puede y no se puede esperar de
él, así como una referencia histórica de su evolución en los últimos años.
Tras este preámbulo, el documento entra en el propio “Modelo de Gestión Corporativo”, aportando una visión
general del mismo y describiendo con detalle cada una de sus Dimensiones.
El capítulo de “Implantación” aporta algunas pautas para la implantación efectiva del MGC en las Cooperativas.
El documento concluye con un capítulo de “Evaluación” en el que remite a una herramienta corporativa asociada
al propio Modelo, que permite evaluar el progreso en la implantación del mismo y consecuentemente establecer
acciones de mejora al respecto.
En la parte superior de cada página se presenta un gráfico, o un listado de conceptos, cuya numeración no tiene
un significado en cuanto a orden de prioridad, sino que simplemente sirve para relacionarlos con los textos de la
parte inferior de la página.
Misión de MONDRAGON
MONDRAGON Corporación Cooperativa es una realidad socioeconómica de carácter
empresarial con hondas raíces culturales en el País Vasco, creada por y para las personas,
inspirada en los Principios Básicos de nuestra Experiencia Cooperativa, comprometida
con el entorno, la mejora competitiva y la satisfacción del cliente, para generar riqueza en
la sociedad mediante el desarrollo empresarial y la creación de empleo preferentemente
cooperativo, que:
Visión de MONDRAGON
Grupo cooperativo,
competitivo,
rentable y emprendedor
Innovación
Intercooperación Promoción Globalización
Conocimiento
Evolución
Edición inicial en 1996, con fuerte inspiración en los modelos de Calidad Total. Evaluación
con herramienta EFQM.
Entre los años 1997 y 2000 se desarrolla un buen número de herramientas aportando
metodologías de implantación de aspectos concretos.
El año 2002 se actualiza y se sustituyen las herramientas por la dinámica de Buenas Prácticas
Corporativas.
El año 2007 se desarrolla una revisión en profundidad para conseguir un modelo más integrado
en la cultura de MONDRAGON, y una herramienta de medición propia asociada al mismo.
• El año 1996 realizamos la primera publicación del Modelo de • El año 2007 concluye un proyecto de revisión en profundidad
Gestión Corporativo, en un intento de traducir al contexto en el que participaron un elevado número de personas y en
cooperativo las dinámicas de excelencia en la gestión el que se recogieron las aportaciones de las Cooperativas en
imperantes en aquel momento. Los modelos de Calidad Total fase de diseño. Los objetivos resultados fueron un Modelo
y concretamente el de EFQM fueron un referente importante. más coherente con la cultura de MONDRAGON y el desarrollo
de una herramienta de evaluación propia.
• En los años siguientes a la publicación del Modelo, como
complemento del mismo y a demanda de los directivos de las • El año 2010 se actualiza la herramienta de autoevaluación
Cooperativas, desarrollamos un buen número de herramientas incorporando nuevos subapartados en Empresa Excelente,
corporativas que aportaban metodologías específicas de nuevos mínimos y nueva redacción para los existentes.
aplicación de aspectos concretos: medición de satisfacción de
cliente, medición de satisfacción de las personas, procesos, • El año 2012 se analiza el impacto de la Política Socioempresarial
despliegue de objetivos, panel de mando, autoevaluación 2013-2016, y se incorpora la Visión Corporativa y se rediseña
EFQM, etc. la Dimensión de Resultados Socioempresariales reordenando
los indicadores sugeridos según el Reto y las 5 Estrategias
• Tras una evaluación del grado de conocimiento y utilización asociadas.
del Modelo y las herramientas asociadas, el año 2002
procedimos a una actualización del mismo y a sustituir las
herramientas corporativas por el lanzamiento de un proceso
de identificación, validación y difusión de Buenas Prácticas
de aplicación de aspectos concretos del Modelo en las
Cooperativas.
Para hacer de nuestro estilo de gestión cooperativo un signo de identidad que genere
sentimiento de pertenencia, facilite la intercooperación y contribuya a optimizar las sinergias
a nivel corporativo.
Del Modelo de Gestión Corporativo (MGC) esperamos una • El MGC no cuestiona los Principios Básicos Cooperativos, sino
aportación importante en los aspectos desarrollados en la página que los toma como punto de partida y desarrolla el modo de
anterior, pero no debemos generarnos falsas expectativas, pues: ponerlos en práctica en la gestión cotidiana.
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El Modelo de Gestión Corporativo (MGC) lo expresamos mediante seleccionando los indicadores relevantes para comprobar que
un gráfico circular girando permanentemente, que pretende estamos obteniendo buenos Resultados Socioempresariales.
transmitir la interrelación de los diferentes conceptos que
aglutina y el dinamismo que requiere su puesta en práctica y En las páginas siguientes se desarrollan cada una de estas
adaptación continua. Dimensiones del MGC, que tienen sentido en sí mismas, pero que
están profundamente interrelacionadas.
En el centro del gráfico, y como punto de partida, se sitúan
los Principios Básicos Cooperativos, que aportan pautas de
comportamiento a las Personas en Cooperación para poner
en práctica los valores de la Cooperativa. Son estas personas
quienes construyen un Proyecto Compartido y se dotan de una
Organización Participativa para llevarlo a la práctica.
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Sentimiento Colectivo
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Sentido de pertenencia a un colectivo con un proyecto
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AR 2. Desarrollo personal vinculado al progreso colectivo.
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COOPERATIVOS
1. A través de los procesos de acogida correspondientes, y consecuentemente aprovechar las posibilidades socio-
tenemos que conseguir que las personas que se incorporan económicas que les brinda el entorno para el desarrollo de su
identifiquen la Cooperativa como un colectivo con unos propio proyecto, en sintonía con el desarrollo de la sociedad
valores, con una misión y con un proyecto compartido donde se desenvuelve.
para alcanzarla. Las personas que se incorporen dentro de
un equipo, deben conocer y sentir la interrelación entre
el equipo, su responsabilidad personal y su aportación al
proyecto colectivo. Los Principios y Valores compartidos,
la idiosincrasia de cada persona y la voluntad de progreso
generarán identidad de equipo que trascenderá hacia la
identidad de la Cooperativa.
Copropietarios Comprometidos
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Propietarios del trabajo y de sus frutos.
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AT 2. Personas emprendedoras construyendo el futuro.
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COOPERATIVOS
1. La aportación de trabajo trae consigo el derecho a la soberanía 5. El compromiso tiene que ser primero individual para poder
y a la propiedad sobre él y sobre sus frutos, lo que conlleva ser compartido y colectivo. Cada una de las personas debe
el deber y la necesidad de su ejercicio. Debemos conseguir conocer su papel en el proyecto y su responsabilidad; de ello
que las personas se sientan propietarias de su trabajo, se derivará su implicación activa.
perciban que los resultados obtenidos tienen que ver con
sus actuaciones, dándole así significado a su contribución
personal.
Comportamientos Cooperativos
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS Asunción de los PBCs como pautas de comportamiento, y
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AR 1. Participación activa en los órganos.
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COOPERATIVOS
La Cooperativa parte de la asunción de los Principios Básicos cuenta el trabajo aportado, y la igualdad de las personas y
Cooperativos (PBC), como pautas comunes de comportamiento. de sus necesidades básicas. La Cooperativa procura asegurar
Todos sus socios los conocen antes de ser partícipes de esta una retribución igual o superior a su entorno para los niveles
cualidad de socios y se adhieren a ellos con responsabilidad. de anticipos menores de la Cooperativa, y una solidaridad
creciente a medida que éstos aumentan.
1. Para conseguir que los órganos de gobierno de la Cooperativa
y el ejercicio de sus funciones sean verdaderamente 4. El conocimiento permite distinguir y disponer de capacidades
democráticos tenemos que propiciar que los socios se para el progreso individual y colectivo. Compartir
impliquen en su elección, en su pertenencia a ellos, y información y conocimientos es fundamental en el ejercicio
participen activamente en la red de comunicaciones y de de la democracia, en la participación en la gestión, en la
toma de decisiones propias de un sistema de participación y innovación, en la intercooperación entre colectivos distintos,
soberanía del trabajo. y por lo tanto la Cooperativa debe habilitar mecanismos en
este sentido y los socios deben utilizarlos adecuadamente.
2. La aportación del trabajo en un proyecto compartido da
derecho y obliga a la implicación personal en la gestión directa 5. El comportamiento individual y colectivo en consonancia con
de lo más cercano y a participar de manera estructurada y los Principios Básicos Cooperativos y el orgullo de pertenencia
eficaz en las partes más próximas del proyecto compartido. irradia espíritu cooperativo hacia dentro y hacia fuera de
Tenemos que conseguir que los socios ejerzan adecuadamente la Cooperativa. Los socios deben actuar en coherencia con
este deber. este sentimiento en sus relaciones personales, tanto en la
Cooperativa, como fuera de ella.
3. La retribución individual es una consecuencia del trabajo de
todos, relacionada con el resultado empresarial obtenido. Los
socios deben compartir que este fruto se reparta teniendo en
Líderes
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Todos los responsables de equipo ejercen el liderazgo.
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AT 2. Liderazgo compartido y extendido.
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COOPERATIVOS
1. El ejercicio del liderazgo es fundamental e imprescindible en esto es, poniendo en práctica los comportamientos ligados
todas las personas en las que confluyen responsabilidades al perfil señalado. Es su responsabilidad mantener una
de coordinación. En primer lugar en los directivos, que en actitud de revisión, adecuación y mejora permanente de su
el ejercicio de su responsabilidad deben actuar como líderes comportamiento. De acuerdo al perfil del líder cooperativo,
de referencia e impulsar el desarrollo del liderazgo en toda deberá esforzarse para ser referencia de comportamiento
la Cooperativa. Asimismo, todos los responsables de equipos, cooperativo, construir visión compartida en su equipo,
sea cual sea la naturaleza de los mismos, actuarán como transmitir positividad e ilusión por el proyecto, desarrollar a
líderes. sus colaboradores y potenciar el trabajo en equipo, promover
la innovación desde su apertura al cambio personal, ser
2. Transmitir orgullo de pertenencia, hacer equipo, impulsar exigente con el cumplimiento de sus compromisos y con el
el cambio,... son diferentes facetas del líder en general, de sus colaboradores y actuar con honestidad.
aunque no sea directivo ni responsable de equipo. Todos
los socios deben liderar su aportación personal para el
progreso del equipo al que pertenecen y muchos deberían ser
vistos por los demás como líderes de opinión en el esfuerzo
cooperativo. De esta manera todos los socios percibirán como
líderes a personas de su entorno; todos tendrán referencias
en personas que dan ejemplo y traccionan en direcciones
múltiples en sintonía con el espíritu de la Cooperativa.
Desarrollo Integral
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BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Desarrollo profesional.
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AT 2. Competencias de trabajo en equipo.
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3. Desarrollo personal.
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COOPERATIVOS
1. El socio, además de tener un comportamiento cooperativo, su progreso. El desarrollo personal requiere también conciliar
tiene que ser un buen profesional en actitud de progreso la vida laboral con la extralaboral y para ello es necesario
permanente. Tiene que disponer y aprovechar las dotarse de la flexibilidad adecuada para armonizar las
oportunidades que le facilita la Cooperativa para crecer necesidades e intereses de la persona y de la Cooperativa.
en las competencias específicas que en cada momento
requiere el ejercicio de su responsabilidad, buscar y aceptar 4. La persona es siempre el origen y el objetivo de la Cooperativa;
la polivalencia, estar preparado y abierto a la movilidad en su seguridad y su salud laboral estarán garantizadas en
horizontal y a la participación en los equipos de trabajo. el desarrollo de sus funciones. La Cooperativa tiene que
dar prioridad total a la consecución de esta seguridad y la
2. Las personas tienen que saber o aprender a trabajar en persona cumplir los estándares establecidos e implicarse en
equipo, como manera natural de cooperar en todos los niveles la mejora de los mismos.
y ámbitos, y estar abiertas a compartir, transferir y captar
conocimientos y experiencias en todas las direcciones que
convenga a la Cooperativa. El desarrollo integral requiere
deseo, voluntad y capacidades para aprovechar la riqueza
personal de los demás y para aportar la propia. Todos los
socios deben cultivar competencias para conseguir un estilo
de relación basado en la expresión y escucha.
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BÁSICOS
COOPERATIVOS Cultura compartida:
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AT 1. Misión: Razón de ser.
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Valores propios de la Cooperativa.
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Para construir un proyecto sólido, es necesario que los de identidad, propician la cohesión y desarrollan una
protagonistas asuman los cimientos del mismo, es decir las filosofía de gestión diferenciada. Obviamente, los Valores
creencias básicas y talantes colectivos que se comparten entre Corporativos (Cooperación, Participación, Responsabilidad
todos los miembros de la Cooperativa y se transmiten a los nuevos Social e Innovación) constituyen una referencia ineludible,
miembros como una forma de pensar, vivir y actuar. Podemos pero puede haber otras de interés. En cualquier caso, lo
desmenuzar la cultura compartida en los siguientes aspectos: verdaderamente importante es que cada Cooperativa concrete
sus propios valores seleccionando los relevantes de entre
1. Misión: La misión recoge de forma sintetizada los objetivos estas referencias, añadiéndoles los propios de su contexto
de orden superior concretando las creencias sólidas de la producto-mercado y de su realidad interna y los haga
Cooperativa que sirven de premisas a todas sus políticas y presentes en los comportamientos cotidianos de todas las
acciones centrando los esfuerzos en lo esencial. personas.
Intercooperación
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Política Socioempresarial.
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AT 2. Desarrollo Divisional.
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4. Solidaridad Corporativa:
Recursos Corporativos.
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Conocimientos y Experiencias compartidas.
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1. El proyecto de las empresas de la Corporación debe estar 4. La solidaridad corporativa es un instrumento eficaz para el
enmarcado en las prioridades de actuación definidas en la desarrollo de cada Cooperativa y del conjunto corporativo que
Política Socioempresarial que se establece para periodos debemos optimizar, no sólo en la utilización de los recursos
de cuatro años. Ésta es una referencia importante para económico-financieros y los servicios ofrecidos por las
identificar la focalización de cada periodo estratégico e Actividades Corporativas, sino también en el conocimiento
intentar aprovechar al máximo las oportunidades que nos acumulado de buenas prácticas, comunidades de aprendizaje
ofrecen otras actuaciones corporativas en beneficio de la y experiencias compartidas.
propia Cooperativa y del conjunto de la Corporación.
Planteamiento Estratégico
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Vigilancia del entorno.
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AT 2. Grupos de Interés (Stakeholders).
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4. Posicionamiento competitivo.
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1. Cada Cooperativa tiene que dotarse de mecanismos de 4. Adicionalmente a la referencia corporativa de la página
vigilancia del entorno: Tendencias del Mercado, Actividad de anterior, la evolución del entorno, las demandas de los grupos
los Competidores, Cambios Legislativos, Innovación, etc. Estos de interés, y el análisis de los indicadores de rendimiento,
mecanismos deben proporcionar a las personas regularmente cada Cooperativa debe reflexionar acerca de sus fortalezas y
información relevante sobre amenazas y oportunidades que debilidades, para finalmente concretar su posicionamiento
ayuden a definir un proyecto estratégico compartido de éxito. competitivo actual y futuro deseable.
2. Obviamente con el necesario equilibrio, el proyecto tiene que 5. El Planteamiento Estratégico debe concretar cómo se va
intentar satisfacer las expectativas de los diferentes grupos de a desarrollar el posicionamiento competitivo deseable,
interés: Clientes, Personas, Proveedores, Aliados, Sociedad,... definiendo los retos, objetivos y estrategias de actuación
Para ello cada Cooperativa tiene que articular mecanismos de para un periodo determinado de un modo coherente con la
escucha adecuados para cada uno de estos grupos. Misión y Visión. Más que un propósito inamovible, se trata de
una dirección de progreso compartida por todas las personas
3. En el proceso de reflexión se debe poner a disposición de todos que obviamente sufrirá las modificaciones y adaptaciones
los participantes, información fiable con perspectiva histórica necesarias a lo largo del tiempo, en función de los cambios
de los indicadores incluidos en el Panel de Mando y otros del entorno.
que se puedan considerar relevantes. Asimismo, es de interés
realizar otras evaluaciones de carácter cualitativo respecto de
los resultados obtenidos en experiencias relevantes llevadas a
cabo. El análisis de esta información nos posibilitará visualizar
éxitos y fracasos, así como identificar las limitaciones y las
vías para superarlas.
Despliegue
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Despliegue del Planteamiento Estratégico.
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AT 2. Plan de Gestión Anual.
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3. Seguimiento y Mejora.
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1. El Planteamiento Estratégico marca claramente la orientación cualquier caso es deseable dotarse de la flexibilidad necesaria
para un periodo determinado. En la medida en que es dinámico para conseguir que el proyecto esté permanentemente
no llega a detallar el modo en el que cada negocio, unidad actualizado.
organizativa, equipo autogestionado, y en definitiva cada
persona, va a contribuir al proyecto empresarial. Para ello es
necesario proceder a un despliegue coherente, definiendo las
acciones a desarrollar en las diferentes áreas de actuación.
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Asamblea como punto de encuentro donde compartir el
EN Ó proyecto.
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AR 2. Ejercicio de las responsabilidades delegadas en los
Órganos Sociales.
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ORGANIZACIÓN
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1. Para desarrollar un proyecto compartido por todas las • Construir fórmulas que favorezcan la participación
personas, éstas han de ser las protagonistas del mismo y societaria de las personas de las filiales.
participar en su elaboración desde un principio, trabajando • Poner en marcha fórmulas que permitan la participación
en equipo. La Asamblea constituye el punto de encuentro en los resultados de las personas de las filiales.
donde se comparte y aprueba el proyecto definido entre
todos.
Autogestión
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Estructuras horizontales con pocos niveles jerárquicos.
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AT 2. Trabajo en equipo.
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4. Reconocimiento.
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ORGANIZACIÓN
PARTICIPATIVA
AUTOG E STIÓN
1. Autogestión significa que todas las personas que comparten 4. El Reconocimiento es fundamental para retroalimentar
el proyecto socioempresarial, trabajando en equipo, están la implicación de las personas. Se puede ejercer por las
dotados de capacidad de decisión para el logro de sus siguientes vías:
objetivos. En coherencia, la estructura organizativa que
facilite la autogestión, será horizontal y de pocos niveles • Reconocimientos no materiales, formales e informales,
jerárquicos, y el sistema retributivo establecido debe ser a las personas y equipos por parte de los diferentes
coherente con la misma. líderes, que consiguen que cada persona sea y se sienta
protagonista del proyecto.
2. Las personas han de trabajar en equipo, aportando ideas y • Otro tipo de recompensas ligadas al logro de los objetivos
compartiendo experiencias que hagan posible el desarrollo del del proyecto compartido. Es deseable potenciar este
proyecto compartido y su innovación permanente. Mediante tipo de reconocimientos de forma colectiva en lugar de
el trabajo en equipo y la experiencia compartida, además del aplicarlo tan sólo a personas individuales.
logro de la innovación permanente del proyecto, hacemos • Auto-reconocimiento generado por el propio éxito
posible el desarrollo personal y profesional, al mismo tiempo del proyecto compartido y por el desarrollo personal
que incrementamos la integración e implicación de las y profesional que se consigue, que permite crecer en
personas en el mismo. conocimiento, experiencia y creatividad.
Comunicación
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Política de transparencia.
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AT 2. Fomento de la relación interpersonal.
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equipos.
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Si bien el propio hecho cooperativo nos proporciona claras o abordar propuestas de valor más integradas, y nuevamente
ventajas en la aplicación de los conceptos más avanzados en la conseguir un mejor servicio al cliente.
gestión, no debemos dar por hecho que se vayan a desarrollar,
por lo que debemos prestar atención permanente al desarrollo de Las relaciones de la Cooperativa y la repercusión de su actividad
aspectos como: no se limitan a sus personas, los clientes, proveedores y aliados,
sino que de una u otra manera alcanza a la sociedad en general.
La Orientación al Cliente de todas las personas que asumen Es necesario por tanto una Implicación en el entorno en el que
que él es el destino del valor creado, y que el proyecto sólo tiene operamos, con una integración cultural en el mismo, contribución
sentido en la medida en que este valor es percibido. a su desarrollo y respeto al medio ambiente.
Orientación al cliente
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS El cliente es el destino del valor que creamos, es quien da
EN Ó sentido a la actividad:
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AR 1. Fidelizar al cliente para convertirlo en nuestro
prescriptor.
mejora continua.
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El cliente es el destino del valor que creamos, es quien da sentido 2. Si en el apartado anterior nos limitábamos al cliente
a la actividad. Concebimos el cliente como toda persona que actual intentando optimizar nuestra relación con él para
influye de una u otra manera en la decisión de compra: clientes fidelizarlo, en determinadas ocasiones debemos abrir el
directos, agentes intermedios de la cadena de valor, usuarios abanico a otras propuestas de valor (personalización de
finales, compradores, prescriptores, etc. la oferta, incorporación de mayores niveles de servicio,
oferta más integrada, equipos orientados al cliente...) y/o
1. Se trata de integrar al cliente en la vida cotidiana de la aproximándonos a otros posibles medios de relación con estos
Cooperativa, haciendo que su voz esté presente en las mismos clientes (diferentes productos/servicios, diferentes
diferentes áreas y se considere clave para la toma de canales de venta, B2B, B2C, ...) o incluso el acceso a otros
decisiones. Es necesario generar conocimiento sobre las clientes diferentes (otras áreas geográficas, diferente escalón
necesidades, deseos y expectativas actuales y futuras de los de la cadena de suministro, otros sectores de actividad, etc.).
clientes haciéndolo accesible al mayor número de personas
y equipos posible. Esto nos posibilitará incrementar nuestra 3. Contar con la voz del cliente actual y potencial en nuestra
capacidad de respuesta hacia el mercado, creando valor Cooperativa nos brinda una oportunidad excepcional de
añadido constante para el cliente a través de la superación utilizar este input como desencadenante del cambio, de
de sus expectativas. Asimismo, propiciaremos que el la mejora continua y de la innovación, con la garantía
mayor número de personas posible tenga relación directa de que nuestra eficiente capacidad de respuesta se verá
y estructurada con el cliente, facilitando su relación con recompensada con una valoración positiva del cliente y en
nosotros. Es muy importante cuantificar la percepción definitiva con nuestro progreso empresarial.
con indicadores concretos y desarrollar acciones de mejora
que nos permitan fidelizar al cliente y conseguir que nos
recomiende a terceros.
Procesos
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Visión global de los procesos:
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Mapa de procesos.
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LE Priorización.
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Organización horizontal.
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1. Es necesario contar con una visión de la Cooperativa como en los mismos para alcanzar los objetivos necesarios. En
un todo, con independencia de la estructura organizativa función del nivel de innovación que necesitemos introducir,
implantada en cada momento, de modo que podamos recurriremos en cada momento al método de mejora más
visualizar los procesos que se desarrollan interiormente. adecuado (continua o radical).
Una herramienta que puede resultar útil, es definir un
mapa de procesos/flujos de valor que de un modo gráfico
identifique los procesos y muestre su interrelación, y nos
ayude a priorizar los más relevantes para la consecución
de los objetivos estratégicos. El esquema organizativo debe
posibilitar la gestión eficaz y eficiente de los procesos, bien
sea mediante la asignación de propietarios de proceso,
constitución de equipos de proceso, etc.
Innovación
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Organización innovadora:
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Cultura orientada al cambio.
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LE Incorporar espacios de innovación.
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3. Estrategia de innovación.
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4. Procesos de innovación.
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Debemos entender la innovación como el conjunto de actividades de personas, para propiciar la necesaria participación y
que dan lugar a la incorporación de algo nuevo, añadiendo colaboración dentro de la Cooperativa y hacia el exterior.
valor al cliente actual y potencial y en consecuencia a toda la
organización al mejorar el posicionamiento de la Cooperativa. 2. Debemos explorar las posibilidades que nos ofrece la
Intercooperación, pues nos abre nuevas alternativas de
La innovación es un concepto integral que alcanza no sólo a los generación de valor para el cliente a través de ofertas
productos/servicios, y los procesos en los que se apoyan, sino conjuntas, complementariedad de catálogo, desarrollo
también al modo en el que nos relacionamos internamente y con geográfico, generación de Grupos de Interés Mutuo, etc.
los diferentes segmentos del mercado; en definitiva, a nuestro
modelo de negocio. Asimismo, la innovación puede tener un 3. Cada Cooperativa debe explicitar los Objetivos Estratégicos
carácter incremental o radical en función de las necesidades de y la Estrategia de Innovación encuadrados y coherentes con
cada momento concreto. el conjunto del proyecto estratégico que permita enfocar la
actividad innovadora de la Cooperativa. Consecuentemente,
1. Tenemos que conseguir una cultura orientada hacia el cambio contaremos con planes concretos de actuación y asignación
permanente que cuestione sistemáticamente el modo en el de personas y recursos, de los que haremos un seguimiento y
que hace las cosas, con la convicción de que hay otro modo mejora con la misma periodicidad y rigor que el resto de los
mejor de hacerlo y que fomente el desarrollo de nuevas ámbitos de la gestión.
iniciativas. Para ello es necesario dotar recursos, asumir
riesgos, aprender de los fracasos y readecuar los sistemas 4. Para optimizar la gestión de la Innovación es conveniente
de evaluación y reconocimiento a los nuevos valores y dotarse de herramientas que nos ayuden a establecer
competencias a promover. mecanismos de vigilancia competitiva, generación y
priorización de ideas, de gestión de proyectos, y en definitiva,
Es importante diseñar una organización que incorpore de una visión global del Proceso o los Procesos en los que se
espacios de innovación, vertebrados por redes extendidas desarrolla la Innovación.
Alianzas
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS Empresa extendida en red a través de alianzas con:
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AT 1. Clientes.
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2. Proveedores.
3. Competidores.
4. Filiales y Participadas.
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5. Otros aliados.
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En el mundo globalizado en el que nos movemos, es cada vez de influencia es suficiente, trataremos de implantar
más necesario concebir nuestra Cooperativa como una empresa progresivamente en las mismas nuestro propio modelo de
extendida, que se concentra en sus competencias nucleares, y gestión, haciendo, por lo tanto, que más que un aliado se
participa activamente en un complejo entramado de redes de constituya en una parte de nuestra propia organización.
relación que posibilitan el incremento de valor percibido por los En caso contrario la concebiremos como un aliado más a
clientes. Con esta concepción, es necesario identificar los aliados, gestionar optimizando su contribución a nuestro proyecto
los objetivos que nos marcamos en la relación con ellos y los estratégico.
procesos a través de los que vamos a gestionar las alianzas para
el beneficio mutuo. En los puntos siguientes se marcan tan sólo 5. Además de los aliados tipo recogidos en los apartados
algunos ejemplos de posibles aliados, si bien cada Cooperativa anteriores, cada Cooperativa debe explorar las oportunidades
debe identificar las alianzas clave para facilitar el desarrollo de de establecer alianzas con otros actores como pueden ser:
sus estrategias: Universidades, Centros Formativos, Centros de Investigación,
Instituciones Públicas, etc.
1 y 2. Algunos clientes y proveedores para propiciar el desarrollo
estratégico conjunto, mejora de la cadena de suministro,
introducción de innovaciones en producto/servicio, etc.
Implicación en el entorno
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Integración cultural en el entorno.
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AT 2. Contribución al desarrollo.
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4. Gestión medioambiental.
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EXCELENTE 7. Evaluación del impacto social.
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La implicación en el entorno debe ser tratada como un apartado más ciudadanos, de las regiones donde se ubiquen los centros
de la gestión socioempresarial, es decir, con un enfoque definido, productivos.
concretado en unos objetivos, que se tratan de conseguir a través
de diferentes acciones concretas y un seguimiento y mejora a 4. Más allá del cumplimiento de la legislación vigente, el respeto
través de los indicadores y mecanismos establecidos. En los puntos al medio ambiente será un referente en todas nuestras
siguientes aportamos algunas pistas de los elementos a enfatizar, actividades, propiciando la implantación de sistemas de
pero, como una orientación más genérica, cabe decir que es gestión medioambiental e incorporando este concepto en el
deseable ser proactivos en la utilización y/o adhesión a las Normas y diseño de procesos y productos.
referentes internacionales en la materia como: ISO 14.000, SA 8000,
Declaración Universal de Derechos Humanos, Recomendaciones de la 5. Son requisitos no cuestionables: El cumplimiento de la
OIT, Global Compact, GRI, etc. legislación vigente, la dignidad y respeto en la contratación
de personas, la pulcritud en las transacciones comerciales y
1. En los centros de trabajo potenciaremos la cultura y lengua en la imagen fiel de los datos e informaciones publicados.
locales mediante la integración de las mismas en las prácticas
cotidianas, la relación con los clientes y proveedores y la 6 y 7. Considerada la Sociedad como un Grupo de Interés de
colaboración con la Administración local. nuestra Cooperativa, debemos acotar con mayor precisión los
colectivos en los que deseamos generar algún tipo de impacto
2. Uno de los mejores caminos que tenemos de implicación en el y las personas concretas que los representan. En función de
entorno es participar activamente en el desarrollo del mismo a los objetivos concretos que deberemos establecer para cada
través de la generación de riqueza y empleo, pero también a través colectivo, diseñaremos los mecanismos más adecuados de
de nuestra aportación del conocimiento y experiencia de la fórmula comunicación, entre los que incluiremos una evaluación
Cooperativa como vía alternativa a otros modelos económicos. rigurosa y periódica del impacto que estamos generando en
los mismos, al objeto de diseñar el plan de actuación más
3. Una parte de los beneficios generados se dedicará a actividades adecuado a los objetivos perseguidos.
que impulsen la educación/formación y desarrollo de los
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En los Resultados Socioempresariales se representan el Reto Al final de cada página se recogen los indicadores considerados
y las cinco Estrategias Corporativas incluidas en la Política de obligado cumplimiento para permitir la consolidación de
Socioempresarial 2013-2016, que nos orientan acerca de los información a nivel Divisional y Corporativo.
objetivos y metas a establecer, intentando guardar un equilibrio
entre el corto y el largo plazo, y entre los diferentes ámbitos:
Transformación del Tejido Empresarial, Dimensionamiento,
Internacionalización, Innovación, Intercooperación y
Compromiso e Identidad Cooperativa.
Empresarial
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1. Rentabilidad global.
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2. Productividad y eficiencia.
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6. Transformación.
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La Política Socioempresarial 2013-2016 establece el Reto de: una imagen determinada percibida por los clientes actuales y
Transformar el tejido empresarial, mejorando la posición competitiva potenciales, así como la valoración global que hacen nuestros
de los Negocios y el compromiso e identidad cooperativa de las clientes de la relación con nosotros. Posibles indicadores son:
personas, consiguiendo ser un grupo empresarial con negocios Satisfacción general en medidas directas, Notoriedad, etc.
rentables y sostenible para generar empleo de valor añadido.
4. Fidelidad del cliente. Indicadores relacionados con los resultados
Si bien el progreso en las Estrategias incidirá directamente en el Reto, globales en cliente demostrados a través de su confianza
y en las páginas siguientes se recogerán los indicadores asociados a continuada en nosotros mediante la Repetición de compra, una
cada una de ellas, a continuación se recogen los ámbitos de medición Cuota de negocio creciente, la Recomendación a terceros, etc.
sugeridos específicamente para poder analizar el grado de progreso
en la consecución de Reto, bien porque hacen referencia explícita al 5. Posicionamiento competitivo. Indicadores que reflejan la
mismo, bien porque se consideran relevantes y no están relacionadas situación de la empresa con respecto a los competidores en el
directamente con ninguna de las Estrategias: mercado en el que compite, como la Posición en ranking de
empresas del sector, Cuota de mercado, Calidad de producto/
1. Rentabilidad global. Son indicadores globales que reflejan el servicio, Capacidad financiera, etc.
output total de la compañía como TRE, Excedentes, Cash flow,
Margen bruto, etc. 6. Transformación. En este apartado se incluyen algunos indicadores
que pueden ser o no aplicables en función de la transformación
2. Productividad y eficiencia. Indicadores relevantes de los que necesite realizar cada cooperativa, como por ejemplo: Ventas
procesos clave de generación y entrega del producto/servicio en negocios en dificultades, Empleos reconvertidos, Ventas en
perseguido con indicadores como % Gastos de personal s/valor nuevos sectores, etc.
añadido, Valor añadido por persona, Resultados por persona,
Rotación de inventarios, etc. En esta Estrategia, se consideran indicadores de obligado
cumplimiento: TRE, Cash flow, Rentabilidad, Gastos de
3. Imagen y satisfacción general de clientes. Se incluyen en este personal/Valor añadido, Valor añadido por persona, Índice
apartado aquellos aspectos genéricos que hacen que proyectemos global de satisfacción del cliente en medidas directas.
Dimensionamiento
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Crecimiento.
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AT 2. Posición financiero patrimonial.
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3. Alianzas.
4. Filiales.
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La Estrategia de Dimensionamiento supone adoptar posturas en otras compañías. Indicadores sugeridos son: Nº total de
proactivas para conseguir una dimensión adecuada y competitiva filiales, Puestos de trabajo en filiales, Rentabilidad en las
desde la perspectiva del mercado global. Se proponen los mismas, etc.
siguientes ámbitos de medición:
Como indicadores de obligado cumplimiento tenemos:
1. Crecimiento. Incluye los crecimientos experimentados – Ventas totales.
como consecuencia del incremento de cuota en los mercados – Total puestos de trabajo.
tradicionales, así como por la introducción en nuevos – Generación de empleo cooperativo.
mercados o sectores estratégicamente definidos. Posibles – Inversiones.
indicadores son: Ventas totales, Inversiones, Total puestos de – Índice de independencia.
trabajo, Generación de empleo cooperativo, etc. – Rotación de activos.
Internacionalización
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Ventas.
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AT 2. Compras.
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3. Implantaciones internacionales.
4. Gestión de expatriados.
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La Estrategia de Internacionalización consiste en fijar nuevos 4. Gestión de expatriados. Para dar respuesta al desarrollo
posicionamientos de las cooperativas en nuevos mercados y/o internacional, necesitamos contar con personas con la
adquirir nuevas dimensiones de asentamiento y profundidad preparación y disposición necesaria, por lo que debemos
en las ya existentes. Se proponen los siguientes ámbitos de establecer medidas como Nº de personas con experiencia y
medición: formación internacional, Tasas de abandono no deseado tras
la repatriación, etc.
1. Ventas. Incluye los indicadores derivados de la actividad
en mercados internacionales, como Países con presencia Como indicadores de obligado cumplimiento tenemos:
comercial, % Exportaciones, Ventas generadas en el exterior, – Ventas internacionales.
Ventas internacionales, etc. – Ventas generadas en el exterior.
– Compras internacionales.
2. Compras. Una de las oportunidades en la época de la
globalización es el ámbito de compras, por lo que es necesario
vigilar la evolución de este aspecto mediante indicadores
como: Compras internacionales, Compras en países de bajo
coste (LCC), etc.
Innovación
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Desarrollo tecnológico.
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AT 2. Desarrollo de producto/servicio.
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4. Uso de TICs.
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La Estrategia de Innovación trata de desarrollar un sistema que posibilidades que ofrecen las Tecnologías de la Información
permita renovar permanentemente nuestros modelos de negocio y Comunicación. Se pueden utilizar en este apartado los
y promocionar nuevas actividades en sectores de futuro. Posibles indicadores como Ventas por internet, Compras por internet,
ámbitos de medición son los siguientes: % de Personas con acceso a Intranet, etc.
1. Desarrollo tecnológico. Hace referencia al esfuerzo en En esta Estrategia, se consideran de obligado cumplimiento
adquisición y generación de conocimientos tecnológicos y los los indicadores de:
resultados obtenidos, perseguido a través de indicadores como – Gastos de I+D s/ventas.
Gastos de I+D s/ventas, Patentes registradas y en vigor, etc. – Familias de patentes registradas.
– Familias de patentes en vigor.
2. Desarrollo de producto/servicio. Se refiere a los nuevos – Ventas de nuevos productos.
productos o servicios desarrollados dentro de un mismo – Empleo generado en nuevos negocios.
ámbito de actividad. Se puede medir a través de Ventas de – Dedicación de recursos a la promoción.
nuevos productos (5 años) en cifra total o en % s/ventas.
Intercooperación
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS 1. Recursos corporativos.
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AT 2. Proyectos.
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3. Compras.
4. Prestamos intercooperativos
5. Gestión de directivos.
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6. Experiencias compartidas.
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EMPRESARIALES
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1. Recursos corporativos. Se distingue la aportación a los 6. Experiencias compartidas. Otro modo de contribuir a
fondos corporativos, en modo de inversión o en modo de la construcción corporativa es a través de compartir
subvención. experiencias exitosas que puede evaluarse a través del Nº de
Buenas prácticas corporativas validadas.
2. Proyectos. Se trata de medir la participación en Proyectos
en cooperación, o en Plataformas de promoción divisional o En esta Estrategia, se consideran indicadores de obligado
corporativa, bien a través del número o del volumen de los cumplimiento los siguientes:
mismos. – Recursos dedicados a fondos corporativos en modo de
subvención.
3. Compras. Indicadores relativos a la utilización de las – Inversión en fondos corporativos.
posibilidades de intercooperación por parte del proceso de
compras de la cooperativa como Compras intercooperativas,
Participación en plataformas horizontales intercooperativas
de compra, etc.
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Identidad Cooperativa
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PRINCIPIOS
BÁSICOS
COOPERATIVOS
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1. Compromiso e identidad.
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RE LE 2. Comportamientos cooperativos.
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3. Participación en la gestión.
4. Educación/desarrollo.
5. Calidad de empleo.
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6. Seguridad y salud laboral.
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EMPRESARIALES
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8. Gestión medioambiental.
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9. Contribución al desarrollo del entorno.
10. Reputación.
Se incluyen en esta Estrategia los siguientes ámbitos de medición: 7. Modelo de gestión en filiales. De algún modo tratamos de
medir el grado de aplicación de los diferentes mecanismos de
1. Compromiso e identidad. Indicadores globales de la gestión participación de las personas en la gestión en las empresas filiales
de la cultura cooperativa como cumplimiento de mínimos en con indicadores como % Personas con participación en capital,
autoevaluación MGC, Índice de compromiso o de Satisfacción en la % Personas con participación en resultados, etc.
Encuesta de Cultura Organizacional (ECO).
8. Gestión medioambiental. Indicadores derivados de la aplicación
2. Comportamientos cooperativos. A través de indicadores derivados de los sistemas de gestión medioambiental tendentes a la
de la ECO como Índice de cultura constructiva o de liderazgo y de preservación de recursos y la reducción de molestias con indicadores
otro tipo de indicadores como Asistencia a asambleas, Participación como Huella de carbono, Consumo de agua, etc.
en órganos institucionales, % Resultados a reservas, etc.
9. Contribución al desarrollo del entorno. A través de indicadores
3. Participación en la gestión. A través de indicadores derivados de como Generación de empleo local, Empleo inducido, Fondos
la ECO como Índice de participación, de equipo, de autonomía o dedicados a educación/formación, Actividades sociales/culturales,
de mediciones indirectas de la Participación de las personas en la etc.
mejora.
10. Reputación. A través de indicadores de medidas directas como
4. Educación/desarrollo. Básicamente a través de indicadores que Índice de satisfacción global de los representantes de la sociedad o
midan los recursos dedicados y los resultados obtenidos en cuanto reconocimientos públicos, etc.
a desarrollo personal o profesional con indicadores como Horas
de formación por persona, Personas con formación cooperativa, En esta Estrategia se considera de obligado cumplimiento el
Promoción interna, Índice de formación en ECO, etc. seguimiento de los indicadores: % Cumplimiento de mínimos
en autoevaluación MGC, Indicadores derivados de la ECO,
5. Calidad de empleo. Básicamente a través de indicadores que recojan Horas de formación por persona, % Socios s/puestos totales,
el tipo de contratación y aspectos de remuneración y calendario Siniestralidad (Índice de incidencia), % Absentismo,
laboral, como % Socios s/puestos, % Eventuales, Índice medio, Nivel % Personas con participación en capital, % Personas con
de anticipos, Horas extras, Mujeres en puestos directivos, etc. participación en resultados, Huella de carbono asociada al
consumo de energía y Generación de empleo local.
6. Seguridad y salud laboral. A través de indicadores para medir la
Siniestralidad y el Absentismo.
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CIÓ C
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DE
ENTO
PLAN
IMPLANTACIÓN
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OQUE PA RTICULA
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N C Conocimiento del Modelo
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de Gestión Corporativo
ACT
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DE
ENTO
PLAN
IMPLANTACIÓN
1. Educación.
ENF R
OQUE PA RTICULA
1. Con el Modelo de Gestión Corporativo pretendemos aportar la herramienta de autoevaluación asociada al Modelo que se
algunas orientaciones a las Cooperativas acerca del modo de presenta en el capítulo siguiente.
desarrollar los ámbitos de la gestión empresarial de un modo
eficaz y coherente con la cultura corporativa de MONDRAGON.
Para poder implantar el Modelo, en primer lugar hay que
conocerlo en profundidad, entendiendo e interpretando los
mensajes por parte de las personas de la Cooperativa. Es
necesario, por lo tanto, cuidar los aspectos de educación en
el propio Modelo.
UA
CIÓ
N C Enfoque Particular
ON
ACT
OC
IMI
DE
ENTO
PLAN
1. Como consecuencia del análisis de la situación de partida, a) la adopción del Modelo de Gestión Corporativo sin
la Cooperativa debe realizar una priorización de aquellos particularización.
aspectos en los que profundizar en una primera etapa, b) el desarrollo de un Modelo de Gestión adaptado para la
bien porque el potencial de mejora sea claro, bien porque Cooperativa.
entre en sintonía con otras dinámicas en implantación. Una c) la particularización para el conjunto Cooperativa-
referencia importante para esta labor es la base de datos empresas participadas.
de Buenas Prácticas Corporativas, donde podemos identificar d) la adaptación del Modelo en cada realidad empresarial.
experiencias de Cooperativas en áreas concretas que suponen
una ayuda para su implantación en la nuestra. En cualquier caso, de producirse particularizaciones del
MGC, debemos garantizar que se preserven las características
2. Un aspecto relevante a concretar es el ámbito de actuación. básicas del mismo.
La estructuración en diferentes negocios, implantaciones
geográficas diferenciadas, y tal vez con diferentes razones 4. Una vez realizadas estas reflexiones, cada Cooperativa debe
sociales, hace que cada vez resulte más complejo establecer decidir acerca de su enfoque concreto de aplicación, que
el alcance de la aplicación del Modelo. Si bien es deseable actuará como marco de los planes concretos de implantación
llegar al máximo progreso en todos los ámbitos citados, y debe ser conocido por lo tanto por todas las personas que
puede ser deseable establecer diferentes ritmos o procesos participarán en la elaboración de los mismos.
de aplicación.
UA
CIÓ
N C Plan de Actuación
ON
ACT
OC
IMI
DE
ENTO
PLAN
1. Sea cual sea la opción elegida, es necesario establecer un otro caso será necesario establecer. Es necesario, asimismo,
plan concreto de implantación que defina plazos para estructurar elementos de medición de los resultados
las diferentes fases de: formación, desarrollo de modelos obtenidos, y para ello es recomendable utilizar la herramienta
particulares, divulgación, aplicación de acciones concretas, que se presenta en el capítulo siguiente.
medición y mejora del plan. No se trata ya de establecer
políticas, sino de llegar al detalle de las acciones concretas,
con unos plazos de ejecución, con unos recursos destinados y
con unos resultados a conseguir.
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RR
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JO
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EN
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DE
DE M
PLAN
EDICIÓN
EVALUACIÓN
AUT
OEVA LUACIÓN
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A Herramienta de Medición
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DE
PLAN
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EDICIÓN
EVALUACIÓN 1. Resultados Socioempresariales.
Selección de indicadores.
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OEVA LUACIÓN
Análisis de datos históricos.
JO
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A Autoevaluación
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EN
TA S
DE
PLAN
DE M
EDICIÓN
EVALUACIÓN 1. Conocimiento de la herramienta de medición
corporativa.
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OEVA LUACIÓN
2. Concretar las personas que participarán en la
autoevaluación.
JO
RA
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A Plan de Mejora
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DE
PLAN
DE M
EDICIÓN
EVALUACIÓN 1. Identificar áreas de mejora.
Incumplimiento de mínimos.
AUT
OEVA LUACIÓN
Progreso en fases de evolución.
Análisis de datos de resultados.