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1 5 Ambiente Interno y Externo de La Mercadotecnia PDF
1 5 Ambiente Interno y Externo de La Mercadotecnia PDF
Recursos
Capacidades y aptitudes de la organización
Ventaja competitiva
Competitividad estratégica
Nuevos productos y servicios
Dentro de este se encuentran las variables no controlables y que están fuera del alcance
de la organización pero de alguna forma pueden visualizarse como son:
Ecosistema
Demografía
Sistema económico, político y social
Fuerzas culturales
Fuerzas tecnológicas
Entorno competitivo
DEMOGRÁFIA: Dentro de los factores demográficos que afectan más las decisiones
mercadológicas de las empresas, encontramos: edad, sexo, nivel socioeconómico,
ocupación, profesión, nacionalidad, estado civil, tamaño de la familia, religión y actividad.
SISTEMA ECONÓMICO: Está constituido por factores que influyen en el poder de compra
y los patrones de gastos de consumidor .El poder total de compra dependen del ingreso,
del momento los precios, los ahorros y el crédito. Los mercados necesitan tanto del poder
de compra como a los consumidores.