UADER

FACULTAD DE HUMANIDADES,

ARTES Y CIENCIAS SOCIALES

Licenciatura en Psicología

Trabajo práctico: Opción 2

Materia: Semiótica

Alumno: Juan Manuel Bourlot

Documento: 39841462
Comisión: 2
Profesor: Román Scattini Gazzino
OPCIÓN 2: “Cerveza CUALCA”

Cualca es un programa humorístico que se emitió en Televisión durante 2012 a

2015, en el programa de Televisión “Duro de Domar”, pero que adquirió fuerte
difusión por las redes sociales, en particular por el canal de música virtual
YOUTUBE. La actriz principal es Malena Pichot, y es acompañada por un elenco
de actores y actrices humorísticas.

Trabajaremos con el sketch titulado “Cervezas Cualca”, emitido el 29 de marzo de

2012

1) Bajtin:

Considerando la noción de esfera de la Praxis, acorde a la definición de Bajtin,

podríamos acotar que la Publicidad de cervezas es una esfera de la praxis, que
contiene ciertos enunciados relativamente estables dentro de la misma. Dentro de
esta esfera de la praxis existen ciertas prácticas y ciertos enunciados que son
parte “standarizada” de la misma.

En este marco general, responde:

¿Qué cosa poco habitual sucede en esta esfera de la praxis que hace que
aparezca un “policía” a cambiar la propuesta?

Esta propuesta genera solamente humor, o además posee algún tipo de crítica?
Realiza tu reflexión personal.

2) Eco:

¿Qué lector modelo poseen las publicidades de Cerveza? ¿Por qué en este caso
se estaría “violando” el Lector Modelo?

Eco afirma que cada lector posee una enciclopedia que se va poniendo en
funcionamiento y completando durante el proceso de lectura. ¿Qué elementos
creés que se ponen en juego en cada lectura? ¿Creés necesario tener ciertos
conocimientos previos para comprender este video? ¿Y para comprender el efecto
humorístico que intenta proponer? Desarrolla desde tu punto de vista.

3) Todorov:

En la lógica de una publicidad de cerveza en la televisión argentina, se suelen

establecer ciertas condiciones de verosimilitud para los procesos de conformación
de la misma. Podemos hablar de modelos de bares, de lógicas de parejas y de
formas “tradicionales” de relacionarse un hombre y una mujer.

Describe algunas características básicas que suelen encontrarse en cualquier

publicidad de cerveza argentina.

¿Qué características de verosimilitud estaría quebrantando la publicidad de

Cualca, por la cual se hace necesaria la intervención del policía?
Respuestas:

1) En la publicidad planteada por Cualca “CERVEZA” podemos notar que se hace

referencia a la sociedad, mejor dicho a las diferentes esferas de la praxis las

cuales guardan relación con la lengua. En donde el uso cotidiano de la lengua,

genera enunciados (orales o escritos) los cuales reflejan las condiciones

específicas y el objeto de cada una de las esferas no sólo por su contenido

(temático) y por su estilo verbal, sino ante todo por su composición. Son estos los

que están vinculados indisolublemente en la totalidad del enunciado y

se determinan por la especificidad de una esfera dada de comunicación.

Dichos enunciados separados es individual, pero cada esfera del uso de la lengua

elabora sus tipos relativamente estables de enunciados, que se

denominan géneros discursivos los cuales dependen de la praxis, estos pueden

ser primarios (simple, cotidiano, coloquial) o secundarios (complejos, ideológicos,

contienen a los géneros primarios),

Es en Cualca “CERVEZA” donde se plantea en un inicio la dentro de la esfera de

la praxis y el género discursivo, sobre una posible ruptura en la enunciación,

(posee estilo, es responsivo y conclusivo) ya que el estilo que se plantea, no es

socialmente afectado, así también como el hecho de que una mujer encare una

propaganda de contenido “masculino”, ya que para la sociedad esto solo puede ser

es atribuido o representado por el género masculino. Por esto mismo también se

vería afectada la condición de que el enunciado es responsivos ya que no

generaría una respuesta pre-programada por en el televidente y por lo tanto

tampoco una conclusión. Es por esto que el policía interviene queriendo

representar metafóricamente el descontento por la sociedad.

Esta posible respuesta social viene a respuesta porque históricamente la mujer ha

sido tomada como el “sexo débil” en diversos ámbitos sociales, educación,

política, derecho, trabajo, religión, etc. Esto ah mediado que las generaciones

fueron transcurriendo, el concepto del genero femenino ah querido cambiar

otorgándole su lugar en la sociedad y atribuyéndoles derechos, aunque aún

persiste cierto sector de la sociedad que posee una mirada y concepto de la mujer

que son antiguos y denigrantes. Esto es representado y manifestado en el sketch

de la “CERVEZA” en donde a la mujer se le prohíbe actuar como lo haría un

hombre, ya que conlleva a una condena social.

2) En las publicidades de cerveza tanto las antiguas como las actuales, podemos

encontrar un mismo lector modelo, el cual es el hombre. En la en búsqueda de

estimular la compra y consumo de este producto han implementado a lo largo del

tiempo diversos métodos y publicidades a cerca de la cerveza en las cuales en su

mayoría encontramos algo en común, un mismo eslogan “todo es mejor si

consumís cerveza”, ya que según las publicidades el hombre al consumirla

cambia; es más divertido y varonil, tiene un mayor acercamiento al género

femenino (figura erótica) y te garantiza un buen momento por lo generalmente lo

muestran con amigos. Todo esto y más incitan al hombre a comprar dicho

producto.

Es en la publicidad de Cualca donde esto cambia, ya que plantea a la mujer no

como un objeto sexual, sino que es esta quien tiene el papel protagónico. Es aquí

donde se estaría violando el lector modelo, ya que la mujer estaría suplantando el

rol del hombre, ya que el lector seria otro. Por otro lado esto llevaría a que el texto

se convierta en una maquina perezosa al no conocer el destinatario quien

cumpliría la tarea de hacerlo funcionar.

¿Qué elementos creés que se ponen en juego en cada lectura? ¿Creés necesario

tener ciertos conocimientos previos para comprender este video? ¿Y para

comprender el efecto humorístico que intenta proponer?

“Eco afirma que cada lector posee una enciclopedia que se va poniendo en

funcionamiento y completando durante el proceso de lectura” . A mi entender Eco

con esta metáfora plantea la idea de que el sujeto al leer utiliza conocimientos
acumulados que utiliza para decodificar un nuevo mensaje proveniente de ciertos

textos (cerrados o abiertos), utilizando su propia competencia lingüística. Desde mi

punto de vista el lector previamente a que se presente un texto, tiene que poseer

un interés por un saber. De alguna manera y mas allá de que el ser humano está

compuesto por sustancias materiales (cuerpo) también está compuesto por

sustancias inmateriales (alma), que desde mi punto de vista es allí donde se

encuentra el interés por el saber.

Pienso que para comprender tanto el video como el humor planteado por Cualca

hay que tener que tener ciertos conocimientos previos para entender el mensaje

de este, y no quedar atrapados con que sea un simple humor, sino también ver

dentro del humor el mensaje social que manifiesta.

3) Algunas características que suelen destacarse en las publicidades de cerveza

argentina son en torno a la relación cerveza-amigos, pero asociándola a su vez a

un carácter sexista, muchas veces también se representando a un hincha de

futbol al futbol.

En la publicidad de Cualca “CERVEZA” se busca romper con ciertas

características de una verosimilitud empírica. Esta consta de la verosimilitud en

relación a la vida real, cotidiana. Donde se juntan lo empíricamente posible y las

ideologías que subyacen a la representación del mundo y de los comportamientos.

Tiene que ver con lo socialmente aceptado, con la opinión, la norma.