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Leonisa es una marca corsetera líder en América Latina , que busca ofrecer las mejores soluciones
de belleza para la mujer de alma latina.Leonisa cuenta con un amplio portafolio que se caracteriza
por los diseños vanguardistas y la máxima calidad en cada una de sus prendas.
Es una empresa antioqueña que nacio como una sociedad comercial colectiva denominada
¨Jimenez Aritizabal & Cia.Confecciones Leonisa¨ el 20 de noviembre de 1956 con el objetivo de
satisfacer necesidades en materia de ropa interior femenina existentes en Colombia.Poco a poco ,
con solidez y prestancia, gracias a su constante preocupación por investigar los nuevos mercados
que le permitieran alcanzar el progreso , sumado al desarrollo de nuevos productos motivadores
de la moda y as su excelente calidad desplegada a largo y ancho de todas sus acciones,
LeonisaS.A. se constituye en 1982 en sociedad anónima , asumiendo desde ese momento la razón
social que hoy en día le pertenece a los hijos de los fundadores , los señores Juaquin Urrea y Julio
Urrea.
3. Visión
4. MISIÓN
LEONISA
FORTALEZAS
DEBILIDADES AMENAZAS
BUEN POSICIONAMIENTO DE
LA MARCA.} EXISTE DIFICULTADES PARA LA
CALIDAD Y DISEÑO DE SUS CAPACITACION DE LOS EMPLEADOS.
PRODUCTOS. EN OCASIONES LOS PEDIDOS
SE DESENVUELVE EN REALIZADOS POR EL CANAL ¨VENTA
MERCADO DE EXPANSIÓN. POR CATÁLOGO¨ NO LLEGAN
COMPLETOS A SUS COMPRADORES.
OPORTUNIDADES
6. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
A. OBJETIVO
Mostrar los productos en lugares y momentos en los cuales el grupo objetivo
pueda ser impactado.
B. INDICADOR
Participación de la marca en medios de comunicación respecto a la competencia.
C. META
Tener una participación del 50 % en relacion con las marcas , competencia.
D. PLAN DE ACCIÓN
Realizar pautas publicitarias en eventos deportivos y tecnológicos.
7. VENTAJA COMPETITIVA Y COMPARATIVA
8. Diagnósstico externo
a) Análisis pestel
I. Factores políticos