PROY/PRIMER BLOQUE-AGENCIA Y

ANALISIS PUBLICITARIO /
Grupo[001]-A / 2017-2
Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
La perífrasis y la elipsis pertenecen al mismo grupo de figuras retóricas, que
es:

Seleccione una:

a. Supresión.

b. Adjunción.

c. Sustitución.

d. Intercambio.

Retroalimentación
En las dos figuras se elimina un elemento.
La respuesta correcta es: Supresión.
Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta
El tipo de publicidad tradicional en la que el anunciante exhibe, por medio de la agencia, en medios
masivos, se llama…:

Seleccione una:

a. Jingle.

b. ATL.

c. BTL.
d. Brief.

Retroalimentación
La publicidad ATL (Above the Line) acude a los medios convencionales para
su desarrollo.
La respuesta correcta es: ATL.
Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
En la supresión retórica, la operación que sintetiza el mensaje es:

Seleccione una:

a. Oposición.

b. Elipsis.

c. Repetición.

d. Similitud.

Retroalimentación
La elipsis suprime información de la imagen.
La respuesta correcta es: Elipsis.
Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
Se habla de tautología cuando:

Seleccione una:

a. La supresión de un elemento es resultado de una oposición de la forma.

b. Un mismo significante aparece dos veces, pero con distintos significados.

c. Se retrasa la exposición del desenlace al que conduce el discurso.

d. Un significante pretende no expresar lo que dice en realidad.

 Retroalimentación
La tautología siempre implica cierto nivel de reiteración.
La respuesta correcta es: Un mismo significante aparece dos veces, pero con distintos
significados.
Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
En la agencia de publicidad, el encargado de trabajar con el cliente para determinar el mayor beneficio
del producto es:

Seleccione una:

a. El ejecutivo de cuenta.

b. El promotor de ventas.

c. El director de arte.

d. El gerente de tráfico.

Retroalimentación
El Departamento de cuentas es el que trabaja de la mano con el cliente.

La respuesta correcta es: El ejecutivo de cuenta.

Pregunta 6
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
El primer paso en el proceso de planificación de la comunicación es:

Seleccione una:

a. Especificación de los objetivos de comunicación.

b. Implantación y control del proceso de comunicación.

c. Selección de la estrategia de comunicación.

d. Delimitación del público objetivo de la comunicación.

 Retroalimentación
Lo primero que se debe establecer es la meta concreta que se espera alcanzar por medio de las acciones
de la comunicación.

La respuesta correcta es: Especificación de los objetivos de comunicación.

Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
Cuando en una imagen publicitaria se extrae un elemento para valorar algún aspecto o privilegiar su
función, se habla de:

Seleccione una:

a. Metonimia.

b. Sinécdoque.

c. Metáfora.

d. Elipsis.

Retroalimentación
La elipsis alude, desde su etimología, a la falta de “algo”, a la supresión
como operación retórica.
La respuesta correcta es: Elipsis.
Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
Las principales características de un logotipo publicitario son:

Seleccione una:

a. Claro, visible y original.

b. Diferente, alegre y atractivo.

c. Reflexivo, sorprendente y visible.

d. Memorable, visible y atractivo.

 Retroalimentación

La respuesta correcta es: Memorable, visible y atractivo.

Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
Cuando se añaden elementos diferentes a un mensaje, se habla de:

Seleccione una:

a. Hipérbole.

b. Acumulación.

c. Comparación.

d. Repetición.

Retroalimentación
La acumulación, la comparación y la repetición pertenecen a la adjunción, donde hay una suma de
elementos, pero la segunda implica la presentación de los dos elementos similares y la última es una
representación idéntica de un elemento. La hipérbole es una figura de sustitución que cambia un
elemento por otro, exagerado en alguna característica.

La respuesta correcta es: Acumulación.

Pregunta 10
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
La hipérbole y la metáfora pertenecen al mismo grupo de figuras retóricas, que es:

Seleccione una:

a. Intercambio.

b. Sustitución.

c. Supresión.
d. Adjunción.

Retroalimentación
En las dos figuras se cambia un elemento por otro, a partir de cierta
analogía entre ellos.
La respuesta correcta es: Sustitución.
Pregunta 11
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
El discurso publicitario se basa más en una operación retórica de:

Seleccione una:

a. Sustitución.

b. Derivación.

c. Supresión.

d. Adjunción.

Retroalimentación
La supresión de elementos (sustitución o derivación) puede generar la
incomprensión del mensaje publicitario.
La respuesta correcta es: Adjunción.
Pregunta 12
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
En el eslogan “¿Sabe quién vino? Vino Rivelino”, ¿cuál figura retórica se emplea?

Seleccione una:

a. Metagrafo.

b. Asonancia.

c. Elipsis.

d. Sinécdoque.
 Retroalimentación
En la asonancia se busca la utilización de palabras similares, que incluso
generen rima.
La respuesta correcta es: Asonancia.
Pregunta 13
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
En el eslogan “Mejor mejora Mejoral” se utiliza la figura retórica conocida
como:

Seleccione una:

a. Preterición.

b. Lítote.

c. Epanalepsis.

d. Onomatopeya.

Retroalimentación
En la epanalepsis aparece la misma palabra -o con ligeras variaciones- al
comienzo y al final de la frase.
La respuesta correcta es: Epanalepsis.
Pregunta 14
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
En las operaciones retóricas de sustitución, cuando un elemento reemplaza a otro, con el que mantiene
una relación de causa-efecto, se habla de:

Seleccione una:

a. Sinécdoque.

b. Metáfora.

c. Metonimia.

d. Hipérbole.
 Retroalimentación
En la sinécdoque se presenta un elemento por medio de su parte más
significativa, en la metáfora se sustituye un elemento por otro con el que
comparte alguna propiedad de forma o contenido y en la hipérbole se
exagera alguna característica del elemento, generalmente el tamaño.
La respuesta correcta es: Metonimia.
Pregunta 15
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
El área de la agencia de publicidad que controla el nexo con el cliente es:

Seleccione una:

a. Departamento creativo.

b. Departamento de medios.

c. Departamento de cuentas.

d. Todas las opciones.

Retroalimentación
Medios se encarga de buscar los canales de comunicación y los creativos generan la idea de la campaña y
todos sus componentes expresivos.

La respuesta correcta es: Departamento de cuentas.

Pregunta 16
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
El eufemismo es una figura de:

Seleccione una:

a. Sustitución.

b. Reiteración.

c. Alusión.

d. Adjunción.
 Retroalimentación
El eufemismo sustituye un elemento por otro, por medio de una oposición
formal.
La respuesta correcta es: Sustitución.
Pregunta 17
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
El retruécano es:

Seleccione una:

a. Una repetición de sonidos que busca algún efecto o intenta imitar a la naturaleza.

b. La semejanza fonética entre palabras o grupos de palabras.

c. Una contraposición de frases con elementos similares, pero con sentidos diferentes.

d. Crecimiento gradual de las emociones en un mensaje.

Retroalimentación
La aliteración es una repetición de sonidos que busca algún efecto o intenta imitar a la naturaleza, la
paronomasia corresponde a la semejanza fonética entre palabras o grupos de palabras y la gradación
describe el crecimiento gradual de las emociones en un mensaje.

La respuesta correcta es: Una contraposición de frases con elementos similares, pero con
sentidos diferentes.
Pregunta 18
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
Las figuras retóricas tienen una “resonancia especial” en el receptor
porque:

Seleccione una:

a. Recurren a arquetipos de conciencia colectiva, por medio de símbolos.

b. Producen sensaciones que incrementan la receptividad hacia el mensaje.

c. Hacen el mensaje más interesante.

d. Promueven la credibilidad y mejoran el impacto persuasivo.

 Retroalimentación
La resonancia de las figuras retóricas no está circunscrita al lenguaje
referencial.
La respuesta correcta es: Recurren a arquetipos de conciencia colectiva, por medio de
símbolos.
Pregunta 19
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
La estrategia de comunicación que persigue la motivación de los consumidores se conoce como:

Seleccione una:

a. Push.

b. Zipping.

c. Grazing.

d. Pull.

Retroalimentación
Es una estrategia centrada en los usuarios finales, a quienes se les debe motivar para generar su
demanda del producto, para atraerlos.

La respuesta correcta es: Pull.

Pregunta 20
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta
Atribuir a seres inanimados propiedades de los seres animados es:

Seleccione una:

a. Metonimia.

b. Alegoría.

c. Prosopopeya.

d. Parábola.
Retroalimentación
En la metonimia existe una relación de causa-efecto, mientras la alegoría es
una imagen que se extiende a lo largo de todo un mensaje. La parábola es
una narración alegórica, con final moralizante.
La respuesta correcta es: Prosopopeya.