FCB MAYO CREA LAS 75 COSAS QUE

NO SABIAS, PARA QUÍMICA SUIZA

FUENTE: GALERÍA PUBLICITARIA MERCADO NEGRO 2014-09-04

http://www.mercadonegro.pe/galeria/25/4375/fcb-mayo-crea-las-75-cosas-que-no-sabias-para-qumica-suiza

Con el objetivo de celebrar sus 75 años en el mercado peruano, la corporación

encargó a FCB Mayo la realización de una campaña que renovara su imagen y diera
a conocer sus marcas.

Como parte del aniversario 75 de Química Suiza en el mercado peruano, la corporación

encargó a la agencia de publicidad FCB Mayo la realización de una campaña que tenga por
objetivo cambiar la percepción de marca tradicional que tiene actualmente la empresa, por
una nueva imagen versátil, innovadora y vanguardista. Es así como bajo la dirección general
creativa de Humberto Polar y la dirección creativa de Juan Donalisio, se creó la campaña 75
Cosas Que No Sabías; la cual, a través de diversos medios, muestra un ranking con 75 datos
curiosos que se relacionan con las marcas del laboratorio.

“El objetivo de esta campaña, es dar a conocer al gigante invisible que es Química Suiza, como
una organización detrás de miles de marcas que utilizamos todos los días y que no tenemos
idea de donde vienen” explica Juan Donalisio, director de arte de FCB Mayo, encargado de la
campaña.
Luego de analizar el contexto, la agencia decidió abordar la campaña bajo un enfoque actual,
inspirado en los 75 años de trayectoria del laboratorio y haciendo uso de un formato tipo
ranking. Asimismo, se designó como presentador de esta propuesta al actor Gonzalo Torres,
quien es el encargado de comunicar cada uno de los datos curiosos del ranking, relacionándolos
con las diversas marcas de Química Suiza.

“Todos utilizamos los rankings cuando queremos comparar cosas o cuando

queremos tener diferentes cosas dentro de una lista. Por ejemplo: los diez lugares
que debemos conocer antes de morir, las diez mejores fotos, las diez chicas más
lindas, etc. Así elaboramos nuestro propio ranking, formado por 75 datos
desconocidos y repartidos en diferentes medios: tv, gráfica, radio, online, etc.”
menciona Donalisio.

En los 75 años que Química Suiza lleva en el mercado peruano, nunca antes había publicitado
alguna de sus marcas. FCB Mayo tomo esto como una ventaja que le dio la libertad de
imprimirle la personalidad que Química Suiza quería: moderna, innovadora, fresca y amigable.

“Lo que esperamos de esta campaña es la sorpresa del público al darse cuenta que Química
Suiza está detrás de tantas marcas reconocidas. Que es la empresa que hace 75 años está
junto a los peruanos y que esto ayude a posicionarla como una marca sólida que dé respaldo
a todos los productos que la forman” finaliza Juan Donalisio.

FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Química Suiza
Agencia: FCBMAYO
País: Perú
VP/Chief Creative Officer: Humberto Polar
Director Creativo: Juan Donalisio
Redacción: María Gracia de la Piedra y Fernando Merino
Dirección de arte: Estuardo Salazar
Dirección de cuentas: Valeria Malone
Ejecutivo de cuentas: Renato Baracco
Producción: Sebastián Salinas
Compañía realizadora: Plastilina Films
Dirección: Juan Carlos Sznak
Primer Asistente de Dirección: Gian Carlo Dávila (Chicho)
Segundo Asistente de Dirección: Oscar Cabrera (Chapu)
Directora de Arte: Andrea López del Barco
Producción ejecutiva: Jose Carlos Granados
Dirección de fotografía: Andrés Mazzón
Post Producción: Animal FX
Producción de campo: Miro Publicidad – Marissa Bianchi
Casa de audio: Audio Koncept – Jason Fashe
Cliente: Rizal Bragagnini, Gustavo Kanashiro y Milagros Avedaño.