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2014 - Medina-Vidal - Magic Saloon Spa - Oportunidad de Negocios PDF
2014 - Medina-Vidal - Magic Saloon Spa - Oportunidad de Negocios PDF
Crisel Medina-Vidal
Resumen
Presentacin final del trabajo de Oportunidad de Negocios.
CUARTO AVANCE
Lima Per
2014 2
NDICE
4. Producto
4.1 Estrategias especficas de lanzamiento del producto.
4.2 Producto-Marca
5. Precio
6. Plaza
6.1 Distribucin
7. Promocin
8. Conclusiones
9. Recomendaciones
BIBLIOGRAFIA
ANEXOS
01. Informacin completa de las 1ra entrevista a profundidad
02. Informacin completa de la 2da entrevista focus group
03. Resumen de la investigacin y otros datos de inters que enriquezcan su trabajo de
investigacin.
Captulo I: Resumen Ejecutivo
a. Misin:
MagicSaloon& Spa est comprometido en brindar servicios y productos
para mejorar la apariencia fsica, la salud de la piel adems de ayudar al
relajamiento fsico y mental mejorando la calidad de vidade nuestros
clientes; usando tcnicas avanzadas e innovadoras de tratamientos
estticos al ms alto nivel de calidad y profesionalismo, todo en un
ambiente relajante de acuerdo a las tendencias culturales a nivel mundial.
b. Visin:
Posicionarnos en el mercado de belleza y esttica como una
nuevatemtica de saln y spa mgico donde sentir que se encuentra en
un lugar nico independientemente del espacio y del tiempo.
No solo brinda servicios para el bienestar fsico y mental de nuestros
clientes sino que crea una experiencia inolvidable dando la oportunidad de
conocer ms sobre otras culturas y lugares del mundo.
c. Valores:
d. Objetivos:
Revolucionar el concepto de Spa en el mercado, dndole otra
dimensin.
Posicionarnos entre los mejores salones del Limaen la generacin de
una experiencia inolvidable en los clientes que buscan un concepto de
belleza y esttica superior.
Liderar el mercado de Spas en Lima para el 2017.
1.8 Competencia
A pesar de que no existe una empresa en Per que ofrezca el mismo servicio
Amarige Spa
Montalvo Salon& Spa
Tomiko Spa
1.9 Anlisis de factibilidad
Total: 17 Rojo, debido a que es una empresa nueva y existen tems por mejorar:
1. Alineamiento estratgico. x
2. Factibilidad. x
4. Marca x
5. Mercados/ventas x
6. Ventaja competitiva x
7. Capacidades x
8. Impacto x
9. Riesgo x
1.10 Comercializacin y promocin.
1. Crear una pgina en Facebook y lanzar promociones. Hacer publicaciones de
los servicios con descuentos y promociones que puedes acceder a ellos a
menor precio o gratis dndole like y compartiendo la publicacin.
2. Repartir tarjetas con servicios gratuitos para las clientas para que inviten a sus
amigas y/o familiares al Spa.
3. Crear una base de datos de nuestros clientes e invitados para constantemente
enviarles promociones y descuentos e informarles de las prximas tendencias
que tendremos en el Spa.
El Producto Bruto Interno (PBI) del segundo trimestre de 2014 con nuevo ao
base 2007, muestra que la economa peruana registr un crecimiento de 1,7%
respecto a similar periodo del ao anterior, sustentado en la evolucin favorable
del conjunto de actividades de servicios (5,3%), en particular de los servicios
financieros (15,2%), telecomunicaciones (6,8%), servicios prestados a las
empresas (6,4%), alojamiento y restaurantes (5,2%), principalmente.
Fuente: http://www.inei.gob.pe/estadisticas/indice-tematico/economia/
Tipo de cambio
Fuente: http://www.sbs.gob.pe/0/modulos/jer/jer_interna.aspx?are=0&pfl=0&jer=147
Riesgo Pas 1.59% la tasa riesgo pas ha ido disminuyendo debido a que los
inversionistas han aumentado la confianza por el mercado peruano.
Funte:
http://www.mef.gob.pe/index.php?searchword=riesgo+pais&ordering=newest&searc
hphrase=exact&limit=20&Itemid=101131&option=com_search&lang=es
Tecnolgicas y de produccin:
La esttica ha sufrido un gran cambio con el desarrollo de nuevas
tecnologas. El uso de aparatos de ltima generacin ha propiciado
una transformacin en la forma en la que se recibe un tratamiento
de belleza en los centros especializados.
http://www.latribunadetoledo.es/noticia.cfm/Talavera/20100808/avan
ces/tecnologicos/renuevan/tratamientos/belleza/4DFA5FD4-FFB9-
A4CE-D6879D6C202161888
Sociales:
Las poblaciones femeninas han sido mayores que las masculinas a
lo largo de la historia de la humanidad, segn un estudio publicado
ayer en la revista de acceso abierto InvestigativeGenetics.
http://www.tendencias21.net/Las-poblaciones-femeninas-han-sido-
mayores-que-las-masculinas-a-lo-largo-de-la-historia_a37303.html
Econmicas:
Latinoamrica logr reducir de manera significativa la pobreza
en la ltima dcada hasta el punto que la clase media ya supera
a la pobre, pero sigue siendo una de las regiones ms desiguales
del mundo, dijo el vicepresidente del Banco Mundial para Amrica
Latina, Hasan Tuluy, a la agencia EFE.
http://peru21.pe/economia/banco-mundial-clase-media-ya-supera-
pobre-latinoamerica-2176401
La desaceleracin de China y la disminucin del PBI de Estados
Unidosmotivaron una actividad econmica floja en el Per
durante el primer trimestre del 2014, seal el Banco Mundial
(BM). http://peru21.pe/economia/banco-mundial-desaceleracion-
china-y-menor-pbi-eeuu-afecta-al-peru-2187166
La situacin de las variables macroeconmicas, como el PBI, las
importaciones, las inversiones, la produccin y el consumo han
causado que la venta de los cosmticos caiga. Si es que la
macroeconoma no se recupera, el sector difcilmente se
recuperar, dijo Acevedo a El Comercio.
http://elcomercio.pe/visor/1757924/962675-desaceleracion-
economica-afecta-crecimiento-sector-cosmetico-noticia
a. Tendencias de la empresa
Gerencia:
Se refiere a los cambios tecnolgicos, para hacer negocios hoy las empresa estn
pensando en reducir costos y la mejor manera es tener identificar nuevas
herramientas que permitan tener informacin confiable, oportuna, integra y que no
pueda ser vulnerada, por ejemplo ms accesibilidad a los consumidores.
http://gestion.pe/tu-dinero/principales-problemas-administracion-riesgos-empresas-
proximos-18-meses-20948555
Con el fin de posicionar una importante herramienta gerencial, se cre la Teora de
Restricciones (TOC) que agrupa a los expertos a nivel nacional que estn
adoptando las empresas para incrementar sus utilidades. TOC es para toda
organizacin, de cualquier tamao y de cualquier sector econmico, en la que su
lder crea en el potencial de aprender cmo mejorar su desempeo radicalmente
utilizando la lgica de causa y efecto para construir, comunicar e implementar
exitosamente soluciones eficaces y de sentido comn, por esto es tan importante
darla a conocer y mostrar sus beneficios.
http://m.dinero.com/gestion/articulo/el-mejor-secreto-empresas-exitosas/158770
Recursos humanos:
1. Aspecto poltico:
Si al cierre del ejercicio hay saldo del impuesto por regularizar se paga
conjuntamente con la Declaracin Jurada Anual , que se realiza en los 3
primeros meses siguientes al cierre de cada ejercicio. Rgimen Especial del
Impuesto a la Renta-RER. Solo para empresas con ingresos anules no
mayores a S/ 525,000 al ao. Por impuesto a la renta, se paga una cuota
mensual con carcter definitivo equivalente al 1.5% sobre ingresos netos.
http://eboletin.sunat.gob.pe/index.php?option=com_content&view=article&id=1
58:impuesto-a-la-renta-en-el-peru-ano-2014&catid=1:orientacion-tributaria
1.2 IGV 18% (Con el comprobante de pago) La venta en el pas de bienes muebles
ubicados en el territorio nacional, que se realice en cualquiera de las etapas
del ciclo de produccin y distribucin, sean estos nuevos o usados,
independientemente del lugar en que se celebre el contrato, o del lugar en que
se realice el pago.
http://www.sunat.gob.pe/legislacion/igv/reglamento.html#
2. Aspecto econmico:
3. Aspecto social:
3.1 El creciente protagonismo de la mujer como consumidora online es sin
duda un buen indicador de referencia para todos aquellos negocios cuyo
pblico objetivo principal es femenino. No solo el comercio electrnico en
general est en pleno crecimiento en Per sino que el papel de la mujer
como compradora online es cada vez ms determinante.
3.2 Son la belleza y cuidado personal los rubros que lideran las compras online
por parte de las mujeres, el sector relacionado con la peluquera,
cosmtica, el cuidado del cuerpo y el bienestar en general cada vez est
teniendo un mayor protagonismo. http://gestion.pe/tendencias/mujeres-
lideran-compras-internet-peru-2105803
4. Aspecto tecnolgico:
4.1 Los smartphones. En el Per el consumidor gusta mucho de los
beneficios que brindan los smartphones, como la facilidad de estar
conectado para comunicarse con su entorno social, sumado al
entretenimiento proporcionado por la pantalla tctil que los caracteriza.
Este medio facilita la comunicacin por redes sociales para mantener a los
clientes informados de las promociones y servicios que el Spa est
brindando.
http://www.revistabusiness.com.pe/2012/04/10/peru-tecnologico/
http://gestion.pe/2012/05/23/tendencias/52-peruanos-ha-oido-hablar-sobre-biodiversidad-
2003232
2.6 Sistema de desarrollo de una cultura empresarial.
A. Propuestas de valor:
B. Target
C. Canales y distribucin
o Pgina web para que observen los servicios que ofrecemos, horarios de
atencin y comentario despus de su experiencia.
o Marketing en redessociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc)
o Publicidad en televisin (propagandas).
Cadena de valor
Abastecimiento:Consiste en la planificacin, organizacin y el control de
procesos desde la compra hasta el servicio final que se le da al cliente.
1.- Buscar y evaluar nuevos proveedores:La industria Spa trabaja con insumos
muy especficos pero al mismo tiempo diversos, en cuanto a la naturaleza
propia de los distintos tratamientos y servicios que ofrece, pues por un
lado, vende servicios faciales y por el otro corporales, adems de los
servicios de peluquera por lo que un mismo proveedor no siempre podr
satisfacer las necesidades de compra que el negocio tiene. Buscar un
proveedor para cada tipo de servicio que proporcionamos y establecer
relaciones comerciales, por eso compararemos todo el tiempo bondades,
resultados y tarifas entre un proveedor y otro respecto a un producto
similar, con base a las exigencias del servicio por parte de su cliente.
2.- Manejar un archivo actualizado de las compras: Deben estar anotados
todos los productos e insumos adquiridos, con sus caractersticas fsicas y
tcnicas, con cdigos de identificacin, precios y condiciones de entrega y
pago.
3.- Negociar todo el tiempo: Precios, calidad, presentaciones, entrega,
devoluciones y resurgimiento de mercanca se deben negociar de manera
permanente para asegurarque estamos recibiendo lo mejor de los
proveedores.
4.- Prever las compras:Conforme conozcamos la demanda de los servicios y
tratamientos que pide el cliente al Spa, ser ms fcil prever la compra de
todo aquello que le posibilita dar esos servicios. Por ejemplo, los expertos
recomiendan que clasifique las compras en normales o de cajn (producto,
aparatologa, blancos, insumos de limpieza e higiene, descartables), esto
es, son todas aquellos elementos de consumo repetitivo para el
desenvolvimiento habitual del Spa; de elementos menores (equipo de
iluminacin, computadoras), son los que se precisan en un solo momento
determinado y para ello se debe usar un fondo fijo y bienes de uso,
nacionales o importados (producto y equipamiento como camas de masaje,
etctera).
5.- No almacenar: Es importante que no se confunda almacenar o aprovisionar
con comprar; la funcin de compra tiene por objetivo adquirir los bienes y
servicios que la empresa necesita, garantizando el abastecimiento de las
cantidades requeridas en trminos de tiempo, calidad y precio.
9
Ventaja competitiva
4 leos, cremas,
Solucin tipos de
masajes,
Ofrecer
2 msica 1
paquetes y
Problemas instrumental y Segmentos de clientes
promocion
1. Precios es. decoracin Mujeres entre 15 y 50 aos
elevados. segn la cultura
Masajes y tratamientos que cuiden su imagen
2. Estado de de tendencia. personal y bienestar, de
corporales.
salud fsico, Experiencia
Ambiente de relajacin con nueva y
nivel socioeconmico A y
mental y mal msica instrumental y leos B.
conocimiento
funcionamiento aromticos. Earlyadopters:
de todo de diferentes
Costumbres, tratamientos, 3 culturas.
mujeres entre 18 y
nuestro masajes, productos y 30 aos interesadas
Proposicin nica de Productos de
organismo. utilera segn la cultura de en cuidar su imagen
valor buena calidad.
3. Falta de temporada. de NSE A.
Ofrecemos una Buen servicio
relajacin,
experiencia nica en el de especialistas
concentracin
spa para que disfrutes en el rubro.
y meditacin.
de los mejores productos
4. Falta de 8 5
y tratamientos acorde a
conocimiento Mtricas clave Canales
las diferentes culturas.
de culturas. Servicio preferido por las Reljate y medita con Pgina web
clientas. nuestros leos para que
Alternativas: Una vez a la aromticos, msica observen los
Acudir a un semana contabilizar instrumental y masajes servicios que
Spa ms los servicios con especialistas de ofrecemos,
barato brindados. acuerdo a la cultura. horarios de
Pueden preferir Satisfaccin de las clientas atencin y
un da en el en los servicios ofrecidos. comentario
campo (2 y 3) Encuesta despus despus de su
Pueden leer del servicio experiencia.
informacin en brindado Marketing en
internet, libros, redes sociales.
etc. Publicidad en
televisin
(propagandas).
7
Estructura de costes
6
Salarios de empleados: Flujos de ingresos
Cosmiatras, Masajistas, Limpieza,
Servicios de Spa y peluquera
Escengrafos,
(masajes, tratamientos corporales,
Productos a utilizar en los
peinados, maquillaje, etc.)
servicios.
Venta de productos (maquillaje,
Herramientas, mquinas, etc. Para
shampoo, cremas, etc)
los tratamientos.
Alquiler del local
Publicidad, marketing y pgina
web.
3.5 Anlisis Matriz FODA
4
2 Solucin
Ofrecer 9
paquetes Ventaja competitiva 1
para leos, cremas, tipos Segmentos de
novios, quinceaeras, de masajes, msica clientes
etc. instrumental y Mujeres entre 15 y
Problemas
Descuentos por redes decoracin segn la 50 aos que cuiden
1. Estado de salud
sociales (Facebook, cultura de tendencia. su imagen personal
fsico, mental y
mal
Twitter, Instagram, etc.) Cremas y productos y bienestar, de nivel
funcionamiento Masajes y tratamientos naturales. socioeconmico A y
de todo nuestro corporales. Experiencia nueva y ByC
organismo. Acceso y conocimientode conocimiento de Earlyadopter
2. Falta de diferentes culturas 3 diferentes culturas. s: mujeres
relajacin, Ambiente de relajacin Proposicin nica de Productos de buena entre 18 y 35
concentracin y con msica instrumental valor calidad. aos
meditacin. y leos aromticos. Ofrecemos una nueva Buen servicio de interesadas
3. Falta de Costumbres, experiencia en el spa especialistas en el en cuidar su
conocimiento de tratamientos, masajes, para que disfrutes de los rubro. imagen de
culturas. productos y utilera segn mejores productos
la cultura de temporada. naturales y tratamientos
Alternativas: acorde a las diferentes 5
8 culturas. Reljate y
Acudir a un Spa Mtricas clave Canales
medita con nuestros
barato Servicio preferido por las Pgina web para que
leos aromticos,
Pueden preferir clientas. observen los servicios
msica instrumental y
un da en el Una vez a la que ofrecemos,
masajes con
campo (2 y 3) semana horarios de atencin y
especialistas de acuerdo NSE A, B
Pueden leer contabilizar los a la cultura.
comentario despus de
informacin en servicios su experiencia.
internet, libros, brindados. Marketing
etc. Satisfaccin de las en
clientas en los servicios redessociales
ofrecidos. (Facebook, Twitter,
Encuesta Instagram, etc)
despus del Publicidad en
servicio brindado televisin
(propagandas).
7
Estructura de costes
Salarios de empleados:
6
Cosmiatras, Masajistas, Limpieza,
Flujos de ingresos
Escengrafos, etc.
Servicios de Spa y peluquera
Gratificacin, vacaciones y seguro.
(masajes, tratamientos corporales,
Productos naturales a utilizar en los
peinados, maquillaje, manicure,
servicios.
pedicure, faciales, etc.)
Herramientas, mquinas, etc. Para
Venta de productos (maquillaje,
los tratamientos.
shampoo, cremas, etc)
Alquiler del local
30% de las utilidades (Imp. A la renta)
18% de las ventas (IGV)
Publicidad, marketing y pgina web.
3.7 Propuesta Estratgica.
Adicional para generar mayores ingresos: vender aromas, esencias, inciensos que
utilizamos de acuerdo a las culturas a las clientas si estn interesadas en
llevrselas a casa.
4. Producto
Tratamientos faciales
Tratamientoscorporales
Masajes
Reflexologa
4.2Producto - Marca
MagicSaloon& Spa
Porque se entiende que Magic se refiere a algo mgico sin necesidad de saber
ingls.
Porque explica que ser mgica su experiencia.
Porque identifica y diferencia el servicio.
Porque es un nombre corto y de fcil pronunciacin.
Porque brinda servicios de peluquera y Spa.
Porque puede ser registrado en INDECOPI.
El logo transmite esa mstica de algo mgico, diferente, sorprendente y los
consumidores aunque sea por curiosidad van a querer ir al Spa a ver qu diferente
se les va a ofrecer.
5. Precio
6. Plaza
6.1 Ubicacin
7. Promocin
8. Conclusiones
Este proyecto ha servido para esbozar una posible empresa que brinda un
producto o servicio innovador cubriendo nuevas necesidades de nuestros
consumidores que estamos promoviendo rompiendo los esquemas
convencionales.
Con el desarrollo de este proyecto mediante las presentaciones hemos
podido observar la evolucin de la empresa procurando mejorar el valor
agregado, los servicios y condiciones que satisfagan las necesidades de
nuestros consumidores.
Finalmente hemos visto la importancia de crear una empresa que brinde un
producto o servicio innovador plasmndolo paso a paso y mejorando
nuestra idea inicial de negocio.
9. Recomendaciones
http://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib1157/l
ibro.pdf
http://www.inei.gob.pe/estadisticas/indice-tematico/economia/
http://www.sbs.gob.pe/0/modulos/jer/jer_interna.aspx?are=0&pfl=0&jer=147
http://www.mef.gob.pe/index.php?searchword=riesgo+pais&ordering=newest&sear
chphrase=exact&limit=20&Itemid=101131&option=com_search&lang=es
http://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/conozca-las-ultimas-
tendencias-en-la-industria-de-belleza-y-cuidado-personal-en-
://www.latribunadetoledo.es/noticia.cfm/Talavera/20100808/avances/tecnologicos/r
enuevan/tratamientos/belleza/4DFA5FD4-FFB9-A4CE-D6879D6C202161888
http://www.tendencias21.net/Las-poblaciones-femeninas-han-sido-mayores-que-
las-masculinas-a-lo-largo-de-la-historia_a37303.html
http://peru21.pe/economia/banco-mundial-clase-media-ya-supera-pobre-
latinoamerica-2176401
(BM). http://peru21.pe/economia/banco-mundial-desaceleracion-china-y-menor-
pbi-eeuu-afecta-al-peru-2187166
http://elcomercio.pe/visor/1757924/962675-desaceleracion-economica-afecta-
crecimiento-sector-cosmetico-noticia
http://gestion.pe/tu-dinero/principales-problemas-administracion-riesgos-empresas-
proximos-18-meses-20948555
http://m.dinero.com/gestion/articulo/el-mejor-secreto-empresas-exitosas/158770
http://www.elmundo.es/economia/2014/03/18/532820c1e2704ebb348b456d.html
http://www.accenture.com/SiteCollectionDocuments/Local_Mexico/Research-and-
Insights/Accenture-Newsletter-Baja-Recursos-Humano-%28Verde%29.pdf
http://www.tendencias21.net/Diez-tendencias-marcaran-la-proxima-
decada_a894.html
http://eboletin.sunat.gob.pe/index.php?option=com_content&view=article&id=158:i
mpuesto-a-la-renta-en-el-peru-ano-2014&catid=1:orientacion-tributaria
http://www.sunat.gob.pe/legislacion/igv/reglamento.html#
http://gestion.pe/tendencias/mujeres-lideran-compras-internet-peru-2105803
http://www.revistabusiness.com.pe/2012/04/10/peru-tecnologico/
http://gestion.pe/2012/05/23/tendencias/52-peruanos-ha-oido-hablar-sobre-
biodiversidad-2003232
Anexos
Investigacin de mercados
a. Entrevista a profundidad
Fecha: 29/09/2014
Lugar:
Actividad: entrevista a profundidad
Tema:
Participantes: Mujeres entre 19 y 30 aos
Preguntas:
a) A qu Spa o saln de belleza acudes con mayor frecuencia y a qu se
debe?
b) Cul es el servicio que ms te gusta de un Spa y por qu?
c) Cul es el servicio que requieres con ms frecuencia y por qu?
d) Qu servicio adicional te gustara recibir en el Spa?
e) Has tenido alguna mala experiencia en un Spa? A qu se debi?
f) Cunto tiempo pasas en un Spa?
g) Cunto gasta en promedio en el Spa?
b. FocusGroup
Fecha: 12/09/2014
Lugar: Universidad San Ignacio de Loyola
Actividad:FocusGroup
Tema: Spa Temtico
Participantes: Alumnos de la Universidad San Ignacio de Loyola
Objetivo:
I. Preferencia de servicios que debe brindar el Spa Temtico.
II. Reconocer cules son las caractersticas ms relevantes del Spa
Temtico.
III. Aspectos importantes que consideran se necesita modificar o
cambiar y por qu.