Evolucin histrica del diseo

La Staatliche Bauhaus (Casa de la Construccin Estatal) o simplemente la Bauhaus, fue la escuela

de diseo, arte y arquitectura fundada en 1919 por Walter Gropius en Weimar (Alemania) y
cerrada por las autoridades prusianas (en manos del partido nazi) en el ao 1933.
El nombre Bauhaus deriva de la unin de las palabras en alemn Bau, "de la construccin", y Haus,
"casa"; irnicamente, a pesar de su nombre y del hecho de que su fundador fue un arquitecto, la
Bauhaus no tuvo un departamento de arquitectura en los primeros aos de su existencia.
La Bauhaus sent las bases normativas y patrones de lo que hoy conocemos como diseo
industrial y grfico; puede decirse que antes de la existencia de la Bauhaus estas dos profesiones
no existan tal y fueron concebidas dentro de esta escuela.

"En 1923 Kandinsky proclam que hay una correspondencia universal entre las tres formas bsicas
y los tres colores primarios. Al asimilar sus mtodos en la educacin moderna del diseo la
Bauhaus se convirti en un punto de origen, resaltando las formas geomtricas, el espacio
reticulado y el uso racionalista de la tipografa. La Bauhaus fue un lugar en el cual se unieron
diversas corrientes vanguardistas que se dedicaron a la produccin de la tipografa, publicidad,
productos, pinturas y arquitectura. Las actividades de la escuela recibieron amplia publicidad en
los Estados Unidos a finales de los aos treinta cuando muchos de sus miembros emigraron a este
pas, as la Bauhaus fue equiparada al pensamiento avanzado del diseo. La forma estructural que
invadi el arte y el diseo de la Bauhaus fue la Retcula, la cual articula el espacio segn un
tramado de oposiciones: vertical y horizontal, arriba y abajo, ortogonal y diagonal, e izquierda y
derecha. Otra oposicin implicada en la retcula est entre la continuidad y la discontinuidad. En
1928 se dieron una serie de conferencias en la Bauhaus sobre la psicologa de la Gestalt, la cual es
fundamental para la teora moderna del diseo y promovi una ideologa de la visin como
facultad autnoma y racional, mostrando los modos en que una figura emerge sobre un fondo
neutro que se le subordina como condicin necesaria pero invisible de la percepcin.

El inters por la ornamentacin y la proliferacin de cambios de medida y estilo tipogrfico en una

misma pieza de diseo, como sinnimo de buen diseo, fue una idea que se mantuvo hasta fines
del siglo XIX. El Art Nouveau, con su clara voluntad estilstica fue un movimiento que aport a un
mayor orden visual en la composicin. Si bien mantuvo un alto nivel de complejidad formal, lo hizo
dentro de una fuerte coherencia visual, descartando la variacin de estilos tipogrficos en una
misma pieza grfica.
 Los movimientos artsticos de la segunda dcada del siglo XX y la agitacin poltica que los
acompaaba, generaron dramticos cambios en el diseo grfico. El Dada, Cubismo,
Constructivismo, Futurismo, y el Bauhaus crearon una nueva visin que influy en todas las ramas
de las artes visuales y el diseo. Todos estos movimientos se oponan a las artes decorativas y
populares, as como tambin el Art Nouveau, que bajo la influencia del nuevo inters por la
geometra evolucion hacia el Art Dec. Todos estos movimientos aparecieron con un espritu
revisionista y transgresor en todas las actividades artsticas de la poca.

Un precursor del diseo fue Peter Behrens, quien originalmente fue entrenado como pintor, su
estilo provisional estimul una nueva abstraccin geomtrica en su trabajo.
De 1907 a 1914 Behrens trabaj como un consejero artstico al AEG en Berln donde cre la
primera imagen corporativa del mundo. Behrens es considerado una figura importante en la
transicin al Clasicismo Industrial, y jug un papel central en la evolucin de Modernismo alemn.

INFLUENCIA DEL ESTILO VANGUARDISTA ART POP

El Art Pop o Arte Popular, es un producto tpicamente norteamericano (aunque tambin se
desarroll en 1950 en Inglaterra), que aspiraba a ser un arte testimonial del tiempo que se viva.
Se caracteriza por inspirarse en la vida de la ciudad, tomando como elementos de expresin los
productos masivos de la cultura, es figurativa y emplea objetos de uso diario de la sociedad
consumista: botellas de coca cola, latas de cerveza, neveras, autos, comics, personajes del cine y la
cancin, etc.
Utiliza procedimientos dadastas hiperrealistas (fidelidad fotogrfica) y cubistas (collages).
Predomina el colorido brillante, con tintes fluorescentes y acrlicos de colores vivos.
Dentro de este arte se destacan artistas como Jasper Johns, Andy Warhol, C. Oldenburg, George
Seagal, Peter Blake y Roy Lichtenstein.

Andy Warhol

Andrew Warhola ms conocido como Andy Warhol. Fue la figura ms destacada del movimiento
pop art.
Despus de una exitosa carrera como ilustrador de revistas y de publicidad, Warhol se hizo famoso
en todo el mundo por su trabajo como pintor y cineasta de vanguardia
Durante los aos 60 Warhol comenzara a pintar cuadros de productos estadounidenses famosos
como sus clebres latas de sopa Campbell de 1962 y los dedicados a botellas de Coca-Cola.
Tambin retratara a personajes populares de la poca como Marilyn Monroe, Elizabeth
Taylor,Liza Minnelli, o Troy Donahue.

LTIMAS TENDENCIAS: EL DISEO COMPUTARIZADO

Los avances tecnolgicos y computarizados dieron paso a una gran evolucin del diseo grfico,
facilitando herramientas para la creacin de diseos innovadores y de gran originalidad. Al
respecto, cabe destacar el uso de programas como Photoshop, Corel Draw, Free Hand, Adobe
Ilustrator, Macromedia Flash, Page Maker, entre otros.
Con la evolucin de los programas, ciertas reas problemticas y al mismo tiempo han
incorporado nuevas herramientas, entre las mejoras destaca el perfeccionado modulo de
impresin, el cual nos permite hacer uso de una prctica mini-previsualizacin de la impresin.
Los programas como Photoshop permiten con sus mltiples herramientas crear y disear a base
de un material fotogrfico, variedad de efectos especiales, con los que podemos lograr
maravillosos fotomontajes, dibujos, efectos de luces, texturas etc.
Durante el siglo XX, los medios de comunicacin aportaron con su desarrollo tecnolgico un mayor
control del proceso grfico a los diseadores, ya que en los aos 90 las nuevas formas de
comunicacin de la era digital presentaron nuevos desafos, como es el caso del sistema de
distribucin de informacin World Wide Web (W.W.W.), contribuyendo a una rpida evolucin del
diseo grfico a nivel mundial.
Hasta 1993 la labor de crear pginas web estuvo reservada a los tcnicos en informtica que
saban manejar las etiquetas cdigos HTML (Hipertext Markup Languaje / Lenguaje de Marcas de
Hipertexto.
Con la incorporacin de nuevas tecnologas y la llegada de los primeros editores HTML, la web
posee ahora mucho ms colorido en sus fondos y tambin diferentes texturas, botones, barras y
una infinidad de iconos. La W.W.W. es un nuevo y complejo campo para el diseo grfico, que
permite mltiples posibilidades de aadir imgenes mviles en animacin o en video, fotos,
grficos y textos en un ambiente interactivo.

Finalidad del Diseo

El diseo es un proceso mental, de imaginar, de proyectar. El diseador identifica el problema y el
proyecto es la mira, el propsito de hacer alguna cosa, de darle forma a una funcin.
El diseo, como se cree generalmente, no es el objeto creado en s, sino el proceso mental a travs
del cual se llega a l.
El campo de accin de diseo es muy amplio ya que existe una solucin para cada necesidad, o por
lo menos as nos gustara creerlo, y cada rea de nuestro entorno nos plantea una de ellas. El
campo de accin que abordaremos es el de la comunicacin, ya que nuestra funcin especfica, la
del diseador grfico, es comunicar.
El diseador grfico da forma visual a las comunicaciones que se le plantean.
El diseador grfico trabaja en la interpretacin, el ordenamiento y la presentacin visual de
mensajes.
Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido.
Aqu nos habla de una coherencia entre el contenido (el significado del mensaje) y la forma (la
materializacin del mismo), ya que debemos prestarle suma importancia a lo que queremos
comunicar, tarea para la cual el emisor del mensaje (generalmente una empresa) nos ha
convocado.
El diseador, a diferencia del artista, no es normalmente la fuente de los mensajes que comunica,
sino su interprete.
Esto nos quiere decir que el mensaje tiene que estar de acuerdo, y por sobre todo tiene que ser
claro, para el destinatario del mensaje.
- Responsabilidad Profesional : La responsabilidad del diseador, frente al cliente y al publico, de
crear un mensaje que sea detectable, atractivo y convincente. B - Responsabilidad tica : La
creacin de mensajes que apoyen valores humanos bsicos. C - Responsabilidad Social : La
produccin de mensajes que hagan una contribucin positiva a la sociedad o, al menos, que no
importen una contribucin negativa. D - Responsabilidad Cultural : La creacin de objetos visuales
que contribuyan al desarrollo cultural mas all de los objetivos operativos del proyecto. El diseo
grfico, en cuanto a hecho comunicacional, puede ser definido por tres elementos : La persuasin :
Procura convencer al receptor de que no existe mas que una eleccin razonable, a travs de
valores emotivos. El mensaje est destinado a afectar el conocimiento, las actitudes y el
comportamiento de la gente. La identificacin : Distingue al elemento del contexto a travs de
valores neutros que sirven para el reconocimiento. La informacin : Refiere a la comunicacin
objetiva de los eventos. Valores funcionales, utilitarios y racionales.