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Marketing Seguros PDF
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SEGUROS:
POSICIONAMIENTO Y
PUBLICIDAD
INTRODUCCION
www.a-acorp.com/trascendiendo.htm
El presente ensayo es obra de Fernando Resta y fue
galardonado con un premio otorgado por el sector
asegurador en la Repblica de Argentina.
Situacin I:
Recuerdo de marca por parte del asegurado/asegurable
que ya conoce a la empresa.
Si la marca esta establecida en la mente de proveedores y
asegurados/asegurables Por qu esta dedicacin a decir
nada? No consideran que es mejor pasar al segundo nivel
que precisamente es, decir algo claro y contundente.
En 2004 la Aseguradora
San Cristbal, produjo un
aviso que desde su
concepcin era realmente
buena, veamos:
En seguros no hay
milagrospero
seguimos sumando fieles
seguidores,
LA PUBLICIDAD MASIVA
COMO MEDIO INFLUYENTE
En la definicin de atencin
se observa que algunas
caractersticas dependen de
ciertas influencias ajenas a la
gentica individual, siendo la
comunicacin externa la
principal fuerza que genera
esos estmulos.
Es reconocido hasta el
hartazgo el argumento
respecto a la poca cultura
asegurativa en nuestro pas,
sin embargo no se observan
campaas tendientes a
modificarla. No se verifica un
proceso de comunicacin
publicitaria hacia el
consumidor donde el
contenido del aviso (no
2011 A&A Corp Todos los derechos reservados
En el 1er Seminario Internacional de Seguros de Vida y Retiro
(2008) organizado por AVIRA, uno de los expositores
invitados, Christopher Sandquist (Vicepresidente de Marketing
de Prudential International Insurance), presento un exquisito
comercial (Love Card, puede encontrarse en la Web) realizado
para una de sus filiales en Asia (Corea), donde sin golpe bajo
alguno despert la sensibilidad del auditorio. El comercial
envo una andanada de estmulos que hizo pensar de forma
inmediata sobre la cobertura de seguros de uno mismo.