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Como Ganar una Campaa Electoral

Julio Rivera Merx:.


Presidente de la Asociacin Geomtica para el Desarrollo
y Director de Analytics en www.inteligeo.com.mx
Que es?
Es un monitoreo socio-demogrfico y de percepcin electoral de
una muestra poblacional, ubicada y analizada espacialmente, para
predecir el comportamiento colectivo de la poblacin ante
procesos electorales y promover estratgias efectivas de
campaa por segmento y zona de inters.
Agenda

Beneficios
Modalidades
Geotargeting
EstrategiaDinmica

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Beneficios
Mediciones, tendencias y
estadsticas en tiempo real
Ms votos por un menor costo
operativo

Conocimiento de
la zona electoral

Estrategias de Comunicacin
de alto impacto

Monitoreo de la
Percepcin Ciudadana

Estrategias efectivas
por zona

Respuesta
estratgica rpida
Integracin Candidato-
Comunidad

Monitoreo de efectividad de campaa


por Seccin Electoral

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Modalidades
Se puede implementar en 3 modalidades diferentes acorde a
los intereses y presupuesto disponible.

Geotargeting Pre-Campaa
1 Identificacin preeliminar de estrategias territoriales
preeliminares a la campaa

Estrategia Dinmica Externa


2 Personal especializado externo para hacer el
monitoreo de la campaa electoral y sus estrategias
derivadas

Estrategia Dinmica Interna


3 Monitoreo con personal del equipo de campaa en zonas
cercanas a sus secciones electorales

Vinculacin Estratgica
4 Vinculamos la estrategia territorial con los ciudadanos por
medio de SMS que los vinculen con la plataforma
electoral

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GeoTargeting
Tcnicas de anlisis utilizadas ampliamente durante las campaas electorales de Barack
Obama para las elecciones presidenciales de los Estados Unidos. Permite definir una
campaa electoral de manera precisa y micro segmentada hacia los motivadores del voto
ciudadano

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Definiendo la estratgia de campaa
Se analizan los datos demogrficos del Distrito y los resultados histricos electorales para cada una de las
Secciones Electorales que lo integran

Se establecen los esquemas de


Se definen las zonas de voto duro y blando
1 para priorizar los tiempos de campaa. 3 comunicacin efectiva de la plataforma
partidista

Se establecen prioridades del discurso y Se optimiza la estrategia de comunicacin


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2 propuesta electoral por Seccin 4 y engagement ciudadano
Estratgia para las estructuras territoriales
Cada responsible zonal de seccin electoral, analiza las estrategias planteadas en cada microzona y
traduce la plataforma partidista para lograr mayor simpata por parte de los electores.

Comunicar a los electores las estrategias que mayor sentido


a les provoquen, respecto a la plataforma macro.

Retroalimentar la estrategia desde la percepcin ciudadana de


b la campaa e intencin del voto (informacin cruzada)
Priorizar esfuerzos y recursos hacia aquellas Secciones
c Electorales, donde su competencia electoral registre voto
blando
Bardas, mantas, impresos y comunicacin debe ser orientada
d hacia las estrategias derivadas del Geotargeting en mayor
proporcin y a la plataforma integral en menor proporcin.

+ votos
a un menor costo/esfuerzo
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EstrategiaDinmica
Monitoreo en tiempo real de la intencin del voto, percepcin hacia el candidato y su plataforma
electoral, que permite reorientar estrategias a nivel manzana y seccin electoral

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Reforzando la Estrategia Electoral
Se definen las variables claras para el monitoreo dinmico y se ajusta la estrategia integral de campaa en
tiempo cercano al real.

Se monitorea la intencin del voto por


1 manzana y Seccin Electoral 3 Se refuerzan las acciones territoriales

Se monitorea la percepcin ciudadana del


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2 candidato y su plataforma electoral 4 Se refuerzan los programas de marketing
Estratgia para las estructuras territoriales
Los datos derivados del monitoreo dinmico, se traducen en nuevas estrategias de comunicacin y
refuerzan la dinmica territorial

Comunicar a los electores las estrategias que mayor sentido


a les provoquen, respecto al monitoreo

Incrementar y perfeccionar los esfuerzos de marketing hacia


b las zonas que permitan lograr una tendencia favorable

+ posicionamiento
Mediante el monitoreo dinmico

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Plataforma Analtica Web

Variables de anlisis personalizables


Se conceptualizan los alcances del proyecto y se
implementan a nivel operativo

40% 85% 20% 75% 65%


Fact Actualizacin Constante
Two Three Four Five
One Actualizacin de datos semanalmente para la
mejor reorientacin de la estrategia

Variables del monitoreo


Acceso controlado
Presentados de manera dinmica en una plataforma
Se definen perfiles de usuario para el acceso
Web para su anlisis desagregado por seccin
restringido a las diferentes secciones de anlisis.
Electoral

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Plataforma Analtica Web

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ProcesoDeDatos
Algoritmo de procesamiento para desarrollar la estrategia aqu presentada en cualquier zona
GeoPoltica de Mxico

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Algoritmo de Anlisis
a) Anlisis de GeoTargeting (Para definir la estrategia de campaa)

i. Se integra la informacin de variables socioeconmicas agrupadas por seccin electoral, as como


los registros histricos de votacin.
ii. Se definen zonas de voto duro y blando por partido poltico
iii. Se definen zonas estratgicas de accin y comunicacin poltica (trabajo con las estructuras
zonales del partido)
iv. Se integra la informacin en la plataforma de Geo Inteligencia Poltica para definir las variables de la
plataforma poltica

a) Estrategia Dinmica (Para posicionar la campaa y lograr mas votos)

i. Se integran los grupos de trabajo operativo de seguimiento a la informacin dinmica


ii. Se definen las muestras estadsticas e instrumentos de acopio de la informacin dinmica del
comportamiento y tendencias electorales
iii. Se implementan los esquemas de muestreo y sus tiempos de ejecucin
iv. Se acopian los datos, se analizan y se presentan en la plataforma de Geo Inteligencia Electoral
v. Se mejoran las estrategias de comunicacin, estrategias zonales y presencia de campaa.

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Ser un placer servirte
Julio Rivera Merx:.
Consultor de Estrategia GeoElectoral
Director de Analytics en Inteligeo

Cel. 55 2900 2551


Email: consultor.jrm@gmail.com
Web: www.inteligeo.com.mx

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