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Variables y Formulas para la Planificación de Medios
Variables y Formulas
para la
Planificación de Medios
Variables y Formulas para la Planificación de Medios
Variables y Formulas para la Planificación de Medios

¿Por qué son necesarias las variables

de análisis para la

Planificación de medios?

El plan de medios es una decisión que se debe tomar después de un procesos de análisis bien pen- sando para lograr éxito. Para esto se necesita una investigación previa de fuentes primarias y secundarias que le permitan al “planner o planificador” escoger bien los medios que brinden la difusión del mensaje de una campaña publicitaria manera eficaz y eficiente, cumpliendo con los objetivos de marketing o de medios.

Partimos por determinar cuál es el medio de mejor conveniencia y como se divide el presupuesto asig- nado. Aquí empieza la indispensable labor de las variables del análisis de planificación de medios, con los resultado que obtenemos se basca distribuir e invertir el presupuesto en los medios. Este debe de ubicarse en una plaza donde el anunciante tenga la certeza de que la difusión del mensaje de su cam- paña es objetiva y acertada.; además de que tenga un impacto en el target que se necesita.

El plan de medios como elemento a largo plazo implica toma de decisiones. Estas decisiones pueden ser de tipo cuantitativo o cualitativo. Los cualitativos están conformados por las características del medio (elementos que deben adecuarse al producto).

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Los cuantitativos (son las variables del análisis) son los presupuestos (dinero disponible), alcance por medio (que logre alcanzar la mayor cantidad de personas de un grupo objetivo), precio de inserción (hacer un costeo y tasación de los medios para optar por lo mas optimo y económico) y la selectivi- dad versus despilfarro (El dilema entre usar mucho para agarrar lo más posible o emplear poco para agarrar lo preciso.)

Otros criterios cuantitativos y cualitativos tienen relación con el mercado. Estos serían la restricción de otros medios por motivos legales o políticas del medio, la utilización por la competencia (usar y apr- ovechar los medios en base a los resultados de la competencia.) y la estacionalidad (dependiendo de la temporada, algunos medios suben y bajan sus tarifas.).

En general las variables del análisis de planificación de medios son una parte vital del plan por que permite el aprovechamiento al máximo de los recursos en un periodo de tiempo determinando tray- endo resultados favorables para el anunciante que busca en todo momento el ahorro versus el éxito.

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Variables

Variable relativa al análisis de la población:

UniversoVariables Variable relativa al análisis de la población: Muestra Público objetivo Variable Relativa al Análisis a

MuestraVariable relativa al análisis de la población: Universo Público objetivo Variable Relativa al Análisis a un

Público objetivorelativa al análisis de la población: Universo Muestra Variable Relativa al Análisis a un Medio Penetración

de la población: Universo Muestra Público objetivo Variable Relativa al Análisis a un Medio Penetración
de la población: Universo Muestra Público objetivo Variable Relativa al Análisis a un Medio Penetración

Variable Relativa al Análisis a un Medio

PenetraciónPúblico objetivo Variable Relativa al Análisis a un Medio Audiencia Audiencia útil Audiencia acumulada Rating

Audiencia Audiencia útil Audiencia acumuladaVariable Relativa al Análisis a un Medio Penetración Rating Afinidad Audiencia útil Público objetivo Audiencia

RatingPenetración Audiencia Audiencia útil Audiencia acumulada Afinidad Audiencia útil Público objetivo Audiencia útil x

AfinidadAudiencia Audiencia útil Audiencia acumulada Rating Audiencia útil Público objetivo Audiencia útil x 100 x

Audiencia útil

Público objetivo

Audiencia útil

x 100

x 100

Audiencia total del medio o soporte

útil x 100 x 100 Audiencia total del medio o soporte Variable Relativa al Análisis de
útil x 100 x 100 Audiencia total del medio o soporte Variable Relativa al Análisis de

Variable Relativa al Análisis de Varios Medios y Soportes

Variable Relativa al Análisis de Varios Medios y Soportes Duplicación de audiencia Audiencia neta = audiencia

Duplicación de audienciaVariable Relativa al Análisis de Varios Medios y Soportes Audiencia neta = audiencia bruta - Duplicaciones,

Audiencia neta = audiencia bruta - Duplicaciones, triplicaciones

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Share o CuotaAudiencia útil del soporte Audiencia útil del medio x 100 OTS: dependera del impacto, osea

Audiencia útil del soporte

Audiencia útil del medio

x 100

OTS: dependera del impacto, osea de las veces que las personas vean un anuncio

impacto, osea de las veces que las personas vean un anuncio Variable Relativa al Análisis de

Variable Relativa al Análisis de Resultados

Coberturavean un anuncio Variable Relativa al Análisis de Resultados Audiencia Neta Frecuencia Público objetivo Total impactos

Audiencia Neta

FrecuenciaRelativa al Análisis de Resultados Cobertura Audiencia Neta Público objetivo Total impactos GRP‘s Total personas

Público objetivo

Total impactos

GRP‘sAudiencia Neta Frecuencia Público objetivo Total impactos Total personas Rating + inserciones Frecuencia x 100

Total personas

Rating + inserciones

Frecuencia

x 100

GRP‘s Total personas Rating + inserciones Frecuencia x 100 Variable Relativa al Análisis de Rentabilidad Costo

Variable Relativa al Análisis de Rentabilidad

Costo por milx 100 Variable Relativa al Análisis de Rentabilidad Tarifa Audiencia x 1000 Costo por rating point

Tarifa

Audiencia

x 1000

Costo por rating pointFrecuencia x 100 Variable Relativa al Análisis de Rentabilidad Costo por mil Tarifa Audiencia x 1000

Tarifa

GRP‘s

Relativa al Análisis de Rentabilidad Costo por mil Tarifa Audiencia x 1000 Costo por rating point
Relativa al Análisis de Rentabilidad Costo por mil Tarifa Audiencia x 1000 Costo por rating point

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Presentado por: Ana trochez Marcella Alvarenga Scarleth Durón

Presentado por:

Ana trochez Marcella Alvarenga Scarleth Durón

Presentado por: Ana trochez Marcella Alvarenga Scarleth Durón
Presentado por: Ana trochez Marcella Alvarenga Scarleth Durón
Presentado por: Ana trochez Marcella Alvarenga Scarleth Durón
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