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Casos - Practicos Analisis Mercado
Casos - Practicos Analisis Mercado
FUENTES Y TCNICAS DE LA
INVESTIGACIN
Casos prcticos 1 y 2
CASOS PRCTICOS 1 Y 2
INSTRUCCIONES
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contratar el estudio de mercado al mejor costo para la empresa (ms bajo o
barato) y realizara el pago a la empresa en funcin de los resultados que se
obtengan. Por lo que informa Creativa que lo que necesita es un estudio menor, ya
que la fabrica cuenta con basta informacin primaria (de hace 4 aos fecha en que
se realizo el ltimo estudio) la cual podra coadyuvar a la investigacin, su
gerencia de marketing no lo puede desarrollar dado que apenas se da tiempo para
realizar la demandantes tareas de la fabrica, sin embargo ya cuenta con la
estructuracin de una encuesta prototipo que desea se utilice en esta
investigacin y de ser posible se aplique de manera inmediata para no perder
tiempo y a ms tardar en 2 meses cuantificar los gustos y preferencias de los
consumidores respecto al consumo de chocolates de la mexicana. As mismo, y
previendo los costos de la investigacin sugiere que la encuesta se desarrolle va
telefnica, para ahorrar tiempo y dinero.
Sin embargo, el Lic. Salvador Rentera al cual le fue asignada dicha investigacin
por parte de la empresa Creativa S.A. de C.V., una vez que reviso la informacin
con la que cuenta la empresa as como el cuestionario prototipo, no comparte la
misma opinin del Gerente de la fbrica de chocolates. Ya que inicialmente
propone; se desarrolle una investigacin exploratoria, haciendo uso de tcnicas de
anlisis cualitativas sencillas, como: Bibliografas y Paginas Web, seguido de ello
apoyarse en las tcnicas de creatividad y finalmente a fin de verificar la hiptesis y
tomar decisiones, desarrollar una investigacin de carcter concluyente, la cual
determine que productos son susceptibles de cambio o creacin.
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3. Son correctas las tcnicas de anlisis que Salvador propone, por que?
4. Sugieres algunas otras tcnicas de investigacin a desarrollar para que la
investigacin sea exitosa?
5. Desde tu punto de vista, que es ms importante, satisfacer al cliente en lo
que pide que la investigacin genere informacin de utilidad para la toma
de decisiones?
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nios juegan y los mayores aprenden. En este lugar existe una atmosfera de
alegra donde los nios juegan de forma espontnea y natural. El da de hoy se
desarrollara una sesin del juego en el laboratorio, por lo que han llegado dos
madres con sus bebs: Lily con Paul, de 7 meses, y Sara con Bob, de 8 meses.
No es la primera vez que asisten a Play Laboratory. Estas sesiones son divertidas
para Bob y para m comenta Sara, mientras Bob se entretiene con uno de los
juguetes e investiga qu ocurre cuando aprieta un botn. En Play Laboratory la
participacin de los padres es fundamental. Al concluir las sesiones de juego, se
les pide que lleven el juguete a casa para que acaben de evaluarlo.
Poblacin infinita.
Poblacin finita.
Fuentes
Rafael Muiz Gonzlez (2008) Marketing en el Siglo, XXI, 3ra. Edicin CIEF
Espaa.
Ildefonso Grande Esteban (2007) Fundamentos y Tcnicas de la informacin
Comercial, 9. Edicin ESIC, Espaa.
Pgina web: http://educamarketing.unex.es