PROYECTO DE INVESTIGACIN

DE INTRODUCCIN AL MARKETING
(avance)

CAPTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO

1 Antecedentes de la empresa. Misin y Visin de la Empresa
1 Historia de la empresa (Direccin, RUC de la empresa)
2 Visin de la empresa.
3 Misin de la empresa

2 Producto o servicio: Nombre, caractersticas principales.

1 Productos que comercializa la empresa
2 Producto elegido.
3 Caractersticas del producto elegido.

3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas tipo de

demanda)
1 Necesidades que satisface el producto.
2 Qu tipo de deseo satisface este producto.
3 Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.
4 Tipo de cliente al que est dirigido el producto.

4 Direccin o filosofa de la empresa (identificar la filosofa o

direccin del Mkt.)
1 Filosofa de direccin de marketing que aplica la empresa
para este producto.

5 Anlisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o

servicio)
 1 Variables del micro-entorno que benefician al producto.
2 Variables del micro-entorno que perjudica al producto.
3 Variables del macro-entorno que beneficia al producto.
4 Variables del macro-entorno que perjudica al producto.

CAPTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING

1 Investigacin de mercado y resultados de la misma efectuadas
del producto o servicio (realizar una encuesta a 30 personas)
1 Definir el problema y los objetivos de la investigacin
2 Desarrollar el plan de investigacin
3 Implementar el plan de investigacin
4 Interpretar e informar los resultados

2 Comportamiento del consumidor

1 Caractersticas que afectan el comportamiento
a Factores culturales que influyen en la decisin de
compra.
b Factores sociales que influyen en la decisin de
compra.
c Factores personales que influyen en la decisin de
compra.
d Factores sicolgicos que influyen en la decisin de
compra.