BRIEF CREATIVO COLGATE

ANTECEDENTES:
Empresa: Palmolive es una empresa encargada de elaborar todo producto de aseo personal.
Colgate En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanz al mercado la pasta
de dientes en tubo. Revolucion la forma de venta de dicho producto, ya que hasta el momento
su venta se haca en polvo o en tarros.
Desde esa fecha hasta el da de hoy Colgate ha desarrollado distintas variantes de pastas
dentales, con la finalidad de atender a las necesidades de cuidado oral de las personas
contribuyendo en el mejoramiento de la higiene bucal.
Producto: Pasta de dientes con proteccin bucal avanzada contra la gingivitis, manchas, placa,
caries, sarro, encas sensibles, esmalte dbil y mal aliento.
Ingredientes Activos: Fluoruro de sodio 0.32% (1450 ppm de flor) y Triclosn 0.3%.
Mercado: Pastas dentales.
- Competencia Directa: Kolinos, por que lleva varios aos en el mercado y siendo el ms
consumido.
- Competencia Indirecta: Oral b y Dento,

OBJETIVO DEL PROYECTO

Transmitir a nuestro publico objetivo que al usar colgate se sentirn mucho ms confiados sin
tener que preocuparse por las enfermedades bucales, porque es un producto recomendado
por profesionales.

PRESUPUESTO / MEDIOS
El presupuesto para la campaa de Colgate es de aproximadamente S/. 1000.000
A traves prensa, radio Y BTL.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
Funcional: Es blanca, prctica, econmica, atractivo, limpio, esttico.
Emocional: Transparencia, alegra, frescura, confianza, profesionalismo, calidad, salud.

PERSONALIDAD DE LA MARCA:
La marca se la percibe como una persona naturalmente alegre, bella, fresca, honesta y sincera.
COMO SER PERCIBIDA LA MARCA:
Colgate tiene la imagen de producir una pasta dental que se caracteriza por ser de alta
calidad, saludable y esttica bucal

SLOGAN DE LA CAMPAA: Sonrisas limpias y frescas con Colgate

TONO DE LA COMUNICACIN:
Colgate presenta un formato alegre creativo y llamativo. Garantizado por los profesionales.

CONSUMIDOR OBJETIVO:

Perfil demogrfico:
- Sexo: Hombres y mujeres
- Edad: de 05 a 23 aos.
- NSE: A,B y C
- Grado de instruccin: Inicial, primaria,
secundaria y superior.
- Lugar de residencia: a nivel de Lima
metropolitana en los distritos de San Isidro,
Miraflores, Lince y Jess Mara.

Perfil Psicogrficos:
- Estilo de Vida: Son personas trabajadoras
preocupadas por la salud y estetica bucal de
toda la familia.
- Personalidad: Alegres, frescos, amigables,
FUENTE: IPSOS APOYO
relajados
- Valores: Valoran la salud, la esttica, la
calidad y el profesionalismo.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIN:
Hacerle sentir a las personas la alegre frescura que colgate produce gracias a su calidad y
profesionalismo.

ELEMENTOS EJECUCIONALES OBLIGATORIOS

- Cuas radiofnicas 30, Prensa Grfica en el comercio (Pgina completa) y BTL.
 ESTRATEGIA
Cliente:
Colgate Palmolive.

Campaa:
Sonrisas frescas con colgate.

Antecedentes:
En el Per, la categora de cremas dentales el consumidor nacional puede escoger entre 6
mil toneladas de cremas dentales de distintas marcas, donde Colgate ocupa el primer lugar,
seguida de Kolynos y Close Up. Las dos primeras fabricadas por Colgate-Palmolive del
Ecuador, con presencia en ms de 40 pases; y la tercera, Uniliver Andina Ecuador, presente en
Bolivia, Colombia, Per y Venezuela.
Colgate est posicionada como una marca de alta calidad. La marca numero uno recomendada
por los odontlogos

Objetivos:
Contribuir de manera activa a la prevencin y mantenimiento de la salud oral a travs del uso
de la crema dental COLGATE con el fin de recordar al consumidor la calidad y beneficios del
producto. Es por ello que la empresa quiere lograr que el mensaje llegue de forma directa a
todos los consumidores a travs de los diferentes medios. Mateniendolo asi en el primer lugar .

Estrategia:
Como estrategia se pens en hacer una campaa donde se muestre los principales atributos
del producto como la frescura y la alegria de lucir una sonrisa saludable.
Iremos a lugares donde concurren normalmente las familias, es decir calles, parques, lugares
de compras, etc. donde repartiremos mascarillas con sonrisas.

Desarrollo:
Con la actividad lograremos que las personas valoren las cualidades de la salud y estetica
bucal. As motivarlos auna liempieza bucal diaria con COLGATE.
Resultados:

Enfoque Practico.