La

gnesis del diseo del siglo XX

Cuando finaliz el siglo XIX y comenz el siglo XX, los diseadores buscaron
formas nuevas de expresin los avances tecnolgicos e industriales alimentaron
estas inquietudes.
Algunos diseadores de Escocia, Austria y Alemania se alejaron de la belleza
serpenteante del dibujo natural en busca de una nueva filosofa esttica que
encarara las cambiantes condiciones sociales, econmicas y culturales del
cambio de siglo, investigaron el potencial del dibujo y el diseo abstractos y
reduccionistas.
La escuela de Glasgow

Un grupo de jvenes artistas escoceses que entablaron amistad en la

Escuela de Arte de Glasgow a principios de la dcada de 1890,
comenzaron a colaborar y no tardaron en ser bautizados Los Cuatro

La colaboracin artstica y la amistad acabaron en matrimonio y en 1899

McNair se cas con Frances Macdonald y al ao siguiente se casaron
Mackintosh y Margaret Macdonald

Estos jvenes colaboradores conocidos como la Escuela de Glasgow,

desarrollaron un estilo nico de originalidad lrica y complejidad
simblica

Innovaron en un estilo geomtrico de composicin, suavizando elementos

florales y curvilneos con una slida estructura rectilnea

Las hermanas Macdonald eran muy religiosas y

tenan ideas simbolistas y msticas. La confluencia de la estructura
arquitectnica con el mundo de fantasa y ensueo de las hermanas, dio
origen a un estilo trascendental sin precedentes que ha sido descrito de
diversas maneras: femenino, una fantasa de cuento de hadas y un
desasosiego melanclico

Los diseos de Los Cuatro se caracterizan por sus imgenes simblicas y

su forma estilizada

Margaret y Frances Macdonald con J. Herbert McNair, cartel para el Instituto de Bellas Artes de
Glasgow, 1895.
A las figuras simblicas se les han atribuido interpretaciones tanto religiosas como romnticas

Charles Rennie Mackintosh, cartel para The Scottish Musical Review, 1896.
En esta figura imponente que se eleva por encima del espectador hasta una altura de 2.46
metros, los planos complejos superpuestos se unifican mediante zonas de color homogneo, el
blanco del anillo y las aves en torno a la figura crea un punto focal fuerte

Una de las personas que se inspir en Los Cuatro fue Jessie Marion King, que
lanz un mensaje muy personal, con ilustraciones fantsticas de estilo medieval,
acompaadas por letras estilizadas.
Su gracia, su fluidez y su romanticismo tuvieron mucha influencia en la
ilustracin de ficcin durante todo el siglo XX.







Jessie Marion King, portadas dobles de The Defence of Guenevere de William Morris, 1904.
La obra de King se caracteriza por su energa vigorosa y su frgil delicadeza, dos cualidades
aparentemente contradictorias

Despus de trabajar en estudios de arquitectura y como subdirector de arte para

la revista londinense Black and White, Talwin Morris lleg a ser director artstico
de la editorial Blackies en Glasglow.
Morris se puso en contacto con Los Cuatro y adopt sus ideas. Desarroll a
menudo formatos para series que se podan usar una y otra vez con pequeas
variaciones.
El volumen de su obra contribuy de forma decisiva a presentar al pblico ingls
las nuevas ideas y formas visuales de la arquitectura y el diseo modernos.








Talwin Morris, tapas de la serie Red Letter Shakespeare,1908.
Se consigui un formato estndar y un lirismo grfico sutil en estas ediciones comerciales
econmicas

Talwin Morris, adornos de pgina de la serie Red Letter Shakespeare,1908.
Esta serie reducida y de precio modesto debe su nombre a la impresin en dos colores, con los
nombres de los personajes en rojo. Entre la introduccin y la obra de teatro cada volumen tena
un elegante ornamento negro con un valo rojo

La Secesin vienesa

En Austria, la Secesin vienesa (Sezessionstil), naci en 1897, cuando los

miembros ms jvenes de la Asociacin Vienesa de Artistas Creativos
(Knstlerhaus), presentaron su renuncia en seal de protesta

La esencia del conflicto era el choque entre la tradicin y las nuevas ideas
procedentes de Francia, Inglaterra y Alemania, adems de que los artistas
jvenes queran exponer con mayor frecuencia

Al igual que la Escuela de Glasgow, la Secesin vienesa se convirti en un

movimiento de oposicin al florido Art Nouveau que prosperaba en otras
partes de Europa

El pintor Gustav Klimt fue el gua de la revuelta.

En el primer cartel de una exposicin de la Secesin vienesa, Kimt haca
referencia a la mitologa griega al mostrar a Atenea, la diosa de las artes, que
observa a Teseo cuando asesta el golpe mortal al Minotauro.
Atenea y su escudo, que representa a Medusa, forman una imagen simblica de
perfil y frontal al mismo tiempo, en una alegora de la lucha entre la Secesin y la
Asociacin Vienesa de Artistas Creativos.
Los rboles se sobreimprimieron posteriormente, porque el desnudo masculino
escandaliz a la polica de Viena, aunque esta controversia lo nico que consigui
fue alimentar el inters del pblico por la revuelta de los artistas.








Gustav Klimt, cartel de la primera exposicin de la Secesin vienesa,1898.
El gran espacio vaco del centro no tiene precedentes en el diseo grfico occidental

El cartel de la quinta exposicin de la Secesin vienesa, hecho por Moser,
demuestra lo rpido que se asimilaron las figuras centrales idealizadas y las
formas florales del Art Nouveau francs. Una diferencia importante es el aprecio
de los artistas de la Secesin por las letras limpias y sencillas de palo seco, que
van desde los bloques planos hasta formas caligrficas fluidas.










Koloman Moser, cartel de la quinta exposicin de la Secesin vienesa,1899.
Una figura en bronce dorado metlico y el fondo verde oliva se imprimen sobre un papel amarillo
que forma las lneas del contorno

Ver Sacrum (Primavera Sagrada), fue ms que una revista, fue un laboratorio de
diseo.
Los artistas de la Secesin preferan el arte lineal enrgico y las tapas de Ver
Sacrum a menudo combinaban letras manuscritas con dibujos de lnea vigorosos,
impresos en color sobre un fondo de color.
Se usaban con profusin los elementos decorativos, los marcos ornamentales, las
cabeceras y las piezas decorativas finales, pero el formato general de la pgina
era pulido y conciso, gracias a los mrgenes amplios y la cuidadosa alineacin
horizontal y vertical de los elementos en un todo unificado.
Gracias al uso del espacio en blanco en la composicin de la pgina, de material
para imprimir liso y brillante y de mtodos de produccin poco habituales,
alcanz una elegancia visual original.

Alfred Roller (izquierda y centro) y Koloman Koser (derecha), diseo de tapas de Ver
Sacrum,1898-1899










Josef Hoffmann (marco) y Koloman Moser (inicial), pgina de Ver Sacrum,1899.

Alfred Roller, Koloman Moser y Friedrich Kning, anuncios en el interior de la portada anterior
de Ver Sacrum, 1899

Koloman Moser, ilustracin de una duquesa y pgina de Ver Sacrum con el poema Comienzos de
la primavera de R. M. Rilke, 1901







Alfred Roller, calendario de Ver Sacrum de noviembre de 1903

Koloman Moser, cartel para dcimotercera exposicin de la Secesin vienesa,1902

Alfred Roller, cartel para dcimocuarta exposicin de la Secesin vienesa,1902







Berthol Lffler, cartel para un teatro y un cabar,1907

Josef Hoffman, diseo de ex libris,1903

Peter Behrens y la Nueva Objetividad

El artista, arquitecto y diseador alemn Peter Behrens desempe un papel
fundamental en trazar el curso del diseo en la primera dcada del nuevo siglo
Buscaba una reforma tipogrfica, fue uno de los primeros defensores de la
tipografa de palo seco y emple un sistema de retculas para estructurar el
espacio en sus composiciones de diseo
Su trabajo para la AEG, se considera el primer programa global de identificacin
visual











Peter Behrens, portada de Documentos de las artes aplicadas modernas,1901.
El diseo geomtrico decorativo y las letras de palo seco basadas en el cuadrado prefiguran el
diseo Art Deco de las dcadas de 1920 y 1930

Tipografas de la Fundicin de Tipos Klingspor. La Behrens-schrift de Peter Behrens, un intento
de innovar en las formas tipogrficas para la nueva era,1901; la Behrens Kursiv, 1907; la Behrens
Antiqua, su intento por recuperar la claridad autoridad de las inscripciones romana, 1908 y la
Beherens Medieval, su interpretacin personal de las formas renacentistas, 1913

Peter Behrens, marca de la AEG, 1907.
La nueva marca se aplic sistemticamente a edificios, artculos de papelera, productos y diseo
grfico






Peter Behrens, portadas de la gua del pabelln de la AEG en la feria Alemana de Construccin
Naval, 1908

Peter Behrens, portadas de Revistas de Obras Elctricas de Berln, 1908.
Cada nmero llevaba un motivo geomtrico distinto en la portada y el tema grfico se repeta en
el diseo de un calendario en la contraportada

Peter Behrens, pgina del catlogo de hervidores AEG, 1908

Peter Behrens, pgina del catlogo de la lmpara de arco AEG, 1907







Peter Behrens, cartel de la bombilla elctrica AEG, 1910

Peter Behrens, cartel para una exposicin de la Deutsche Werkbund, 1914

En 1890 se inaugur en Londres la primera red de trenes elctricos

subterrneos. Se encarg al destacado calgrafo Edward Johnston que diseara
una tipografa exclusiva y patentada para el metro en 1916.
Johston elabor una tipografa de palo seco con trazos bastante negros, sin
embargo, las letras tienen las proporciones bsicas de las inscripciones romanas
clsicas.
Dise una nueva versin de la sealizacin de las estaciones y el logotipo,
usando su nueva tipografa en una barra azul delante de un crculo rojo, en lugar
de un disco compacto.
Este logotipo del metro de Londres se sigue usando en la actualidad con algunas
mejoras introducidas en 1972.





El smbolo del metro de Londres, revisado por Edward Johnston en 1918, en la versin de 1972
que se utiliza en la actualidad